در این نوشتار با آنچه که باید در مورد E-A-T به عنوان عامل رتبه بندی و نحوه اعمال اصول آن بدانید، آشنا خواهید شد. با این اصول قادر خواهید به درستی از استراتژی سئوی خود را بهره مند شوید.

اما گوگل دقیقا چه انتظاراتی از وبسایت شما دارد؟

Google توصیه می کند که تولیدکنندگان محتوا، کیفیت محتوای خود را بررسی کنند. با این حال متخصصان سئو، سال‌هاست که این کار را انجام می‌دهند و به دنبال سرنخی برای پیدا کردن برخی از اسرار الگوریتم گوگل هستند. به همین دلیل است که بسیاری از مطالبی که در مورد بهینه سازی برای E-A-T خوانده اید ممکن است نیاز به به روز رسانی داشته باشند. زیرا هر روز درحال پیشرفت هستند.

E-A-T گوگل چیست؟

درواقع E-A-T مخفف Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است و این مفهومی است که توسط گوگل برای ارزیاب های کیفیت به عنوان یک روش استاندارد برای مقایسه نتایج جستجو ایجاد شده است. گوگل همچنین آن را، به عنوان راهی برای سنجش کیفیت محتوا، توصیه می کند. دلیل ایجاد E-A-T توسط گوگل، صرفاً برای بررسی و بالابردن کیفیت محتوا، به ویژه ارزیابی کیفیت وبسایت است.

رتبه بندی، باید بر اساس دستورالعمل ها و مثال های ارائه شده در این دستورالعمل ها باشد. رتبه‌بندی‌ها، نباید بر اساس نظرات شخصی، ترجیحات، اعتقادات مذهبی یا دیدگاه‌های سیاسی باشد. نظرات شخصی، رتبه‌بندی‌های ارسال شده به Google را غیرقابل اعتماد می‌کند. به همین دلیل مفهوم E-A-T توسعه یافت.

آیا می توان E-A-T را به عنوان یک عامل رتبه بندی درنظر گرفت؟

هیچ مقاله تحقیقاتی وجود ندارد که سه مفهوم (تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن) را به عنوان عوامل رتبه‌بندی ثابت کند.

آنچه گوگل نشان داده است این است که سیگنال ها و دستورعمل هایی وجود دارد که مشخص می کند، سایت شما قابل اعتماد است، اما گوگل هرگز مشخص نکرده است که این سیگنال ها دقیقا چیست. تاکید می کنیم که دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت، نکاتی را در مورد اینکه این سیگنال‌ها ممکن است چه باشند، ارائه نمی‌کند. اگر دستورالعمل‌ها به کاربر دستور می‌دهند که صفحه‌ای از وبسایتی را بررسی کند، به این معنی نیست که Google از «سیگنال نویسنده» در الگوریتم استفاده می‌کند. بلکه از کاربر می خواهد این کار را انجام دهد تا بتواند وبسایت شما را از نظر اعتبار بررسی کند.

تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن، معیاری برای رتبه بندی مورد استفاده Google نیستند. این یک حالت کلی است. با این حال، مفاهیمی وجود دارد که نشان می دهد E-A-T، می توانند در عواملی مانند لینک ها برای رتبه بندی موثر باشد.

گوگل چگونه بررسی می کند که محتوا ارائه شده معتبر است؟

عواملی مانند لینک ها وجود دارد که به طور رسمی برای ایجاد تخصص و قدرت و همچنین درک آنچه کاربران می خواهند ببینند، استفاده می شود. اگر از یک صفحه، لینک های زیادی را دریافت کند، به ویژه از صفحاتی که موضوعات مشابه داشته باشد، آنگاه صفحه دریافت کننده لینک ها را می توان به عنوان سیگنال معتبری برای رتبه بندی درنظر گرفت.

هیچ معیار ثابتی به نام “مرجعیت” وجود ندارد که گوگل از آن استفاده کند. اعتبار، صرفاً کیفیتی از یک صفحه وب است که Google می تواند بر اساس سیگنال های ناشناس آن را حدس بزند. لینک ها، تقریباً تنها سیگنالی هستند که ما در مورد آن می دانیم که می تواند نشان دهنده معتبر بودن یک صفحه وب باشد اما این تنها کافی نیست.

گوگل از هوش مصنوعی برای درک تخصص و اقتدار محتوای وبسایت استفاده می کند

در آوریل 2021، گوگل فاش کرد که از هوش مصنوعی برای تشخیص معتبر بودن یا نبودن محتوا وبسایت استفاده می کند. سوال مهم این است که گوگل برای درک بهتر محتوا به چه فناوری های هوش مصنوعی، متکی است؟

گوگل از هوش مصنوعی، برای حذف محتوای بی کیفیت که مرتبط با خرید و بررسی محصول است، استفاده می کند. در بیانه ای داریم:

“… می خواستیم مطمئن شویم، کدام محتوا تحقیقات عمیق‌تر و اطلاعات مفیدتری دارد که از آن مفیدترین اطلاعات را بعد از هر بار استفاده از وبسایت دریافت می‌کنید. ‘”

بر اساس این بیانیه، گوگل از هوش مصنوعی استفاده می‌کند تا تشخیص دهد، محتوای وبسایت سطحی است یا دارای اطلاعات و ویژگی‌هایی می باشد که برای کاربران مفید است.

Google Research & E-A-T

بسیاری از گزارش ها و مقالات تحقیقاتی گوگل که تجزیه و تحلیل پیوند، تجزیه و تحلیل محتوا و پردازش زبان طبیعی را توصیف می‌کنند، همگی حول درک خواسته‌های کاربران و درک اینکه صفحات وب درباره چه چیزی هستند، می‌چرخند.

• پیوندها می توانند نشان دهند، که چه صفحه ای معتبر است.
• هوش مصنوعی به گوگل کمک می کند تا تشخیص دهد چه صفحاتی معتبر هستند.
• محتوای تجزیه و تحلیل شده توسط هوش مصنوعی و لینک ها، نشان می دهد که کدام صفحات وب، قابل اعتماد هستند.
• سیگنال های روی صفحه، ممکن است نشان دهنده تخصص و صلاحیت … و همچنین متضاد آنها باشد.

ار مفهوم E-A-T چگونه برای رتبه بندی بهتر استفاده می شود؟

E-A-T، یک ایده انتزاعی است که برای آموزش ارزیابی کنندگان و بررسی کیفیت محتوای یک سایت ایجاد شده است. هنگامی که E-A-T کاملا درک شود، تولید کنندگان محتوا شاخص مهمی در مورد چگونگی بهبود و بهینه سازی محتوا خواهند داشت.

با توجه به آنچه در مورد تخصص و دانش شناخته شده است، می توان گفت که محتوای تخصصی حاوی شواهدی است که نشان می دهد نویسنده ای که به طور فیزیکی موضوع مقاله را مدیریت کرده است، تجربه واقعی در بررسی موضوع دارد و تجزیه و تحلیل، اندازه گیری ها و مقایسه ها را ارائه می دهد.

معیارهای اعتبار یک وبسایت، می توانند لینک هایی باشند که به وبسایت شما اشاره می کند. این تقریباً همان چیزی است که برای صلاحیت شناخته شده و تأیید شده است. اما این ها فقط مفاهیم هستند و فاکتورهای رتبه‌بندی یا معیارهایی نیستند که گوگل از آنها استفاده کند. هیچ معیار مرجعی در Google برای رتبه بندی وجود ندارد، مگر اینکه رتبه صفحه، آن را یک معیار معتبر بنامد.

بنابراین اگر در مورد “بهینه سازی اعتبار صفحات” صحبت می کنید، به نوعی در مورد نحوه بهینه سازی رتبه صفحات صحبت می کنید، به نوعی پاسخ به این سوال احمقانه است. 

قابل اطمینان بودن آن

اگر صفحات وبسایت شما به طور مداوم رضایت کاربران را جلب کند، وبسایت های زیادی به صفحه شما لینک می دهند. علاوه بر این، در رسانه های اجتماعی صحبت از وبسایت شما است و از این طریق دیده می شوید. این نوع رضایت کاربر در مقیاس وسیع، می تواند باعث شود که افراد سایت شما را به عنوان منبع قابل اعتماد برای اطلاعات، خدمات یا محصولات در نظر بگیرند.

به طور کلی، گوگل از سیگنال های اجتماعی برای اهداف رتبه بندی استفاده نمی کند. در واقع سیگنال های گوگل، چیزی نیست که شناخته شده باشد یا به رسمیت رسیده باشد. این سیگنال‌ها، می‌تواند همانند دودی باشد که به شما می‌گوید آتشی در حال شعله‌ور شدن است که نشان می‌دهد کاری را درست انجام می‌دهید.

بهینه سازی E-A-T

گوگل و مقالات تحقیقاتی، به قابل اعتماد بودن یک وب سایت اشاره زیادی دارند. گزارشات جالبی وجود دارد که نشان می دهد وبسایتی قابل اعتماد است که پیوندهای آن قابل اعتماد باشد. مورد دیگر، مبتنی بر دانش است. با این حال، بیل اسلاوسکی، کارشناس ثبت اختراعات گوگل گفته است که بعید است که این مورد مدنظر گوگل برای رتبه بندی باشد.

حدس میزنیم رتبه‌بندی تجزیه و تحلیل پیوندها، نزدیک‌ترین چیزی باشد که ممکن است گوگل از آن استفاده کند، اما هیچ امتیاز واقعی وجود ندارد. این رتبه بندی، می تواند سایت های اسپم و همچنین سایت های با کیفیت را شناسایی کند. بنابراین، باید مراقب باشید و بررسی کنید که از کجا و از کدام وبسایت لینک دریافت می کنید. زیرا ممکن است با یک اشتباه رتبه خود را در گوگل از دست دهید.

وبسایت شما تنها باید یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد برای مردم باشد. اگر افراد متوجه این موضوع شوند، ممکن است گوگل نیز متوجه آن شود، شاید همین مسئله باعث شود، از طریقی سایت‌های مختلف و معتبری، به صفحات وب شما لینک دهند.

حال شما می توانید با استفاده از تمام رویکردهای فوق که بر تعالی تمرکز دارند، تخصص، اقتدار و اعتماد را ایجاد کنید. تخصص، صلاحیت و قابل اعتماد بودن در محتوا چیزی بیش از توصیف و برداشت از سایت شماست. آنها ویژگی هایی هستند که محتوای شما می تواند حاوی آنها باشد. بنابراین، منطقی است که در مورد معنای هر کلمه نظیر تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن بیاندیشید و بینش خود را در هر صفحه ای که منتشر می کنید، اعمال کنید. به شما توصیه می کنیم اگر تمایل دارید تا اطلاعات بیشتری در مورد E-A-T بدست آورید، به مقاله “E-A-T دقیقا چیست و چرا برای گوگل مهم است؟“ از مجموعه وبلاگ های آوین آویسا مراجعه فرمایید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/surprising-facts-about-e-a-t-seo/

E-A-T مخفف عبارت “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” می باشد و یکی از دستورالعمل‌های مهمی است که بازاریابان باید بدانند و روی آن تمرکز کنند. ارزیاب‌های کیفیت جستجوی گوگل، این سه عامل را در نظر می‌گیرند: تخصص، اعتبار و اعتماد. E-A-T بخشی از الگوریتم گوگل است و در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی Google گنجانده شده است. در این وبلاگ قرار است بررسی کنیم که E-A-T دقیقا چیست و چرا اهمیت دارد.

E-A-T را نباید با کلمه “خوردن” و غذاهایی که در دهانمان می گذاریم، اشتباه گرفته شود. اگر شما یک متخصص سئو هستید، احتمالاً در چند سال گذشته، چیزهای زیادی در مورد E-A-T شنیده اید. اما E-A-T دقیقا چیست؟ آیا این یک به روز رسانی بزرگ یا یک تغییر کوچک همراه است؟ آیا باید همه چیز را در مورد استراتژی سئو خود تغییر دهید؟ یا می توانید با خیال راحت آن را نادیده بگیرید، مانند آن غذای نیمه که هنوز در یخچال از آخر هفته گذشته باقی مانده است.

در این وبلاگ، دقیقاً توضیح می‌دهیم که E-A-T چیست و دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google را بررسی می‌کنیم. ازطرفی، چرا اهمیت دارد و چگونه می‌توان با ارائه محتوا به سبک E-A-T، به رتبه‌بندی سایت خود کمک کرد.

E-A-T دقیقاً چیست؟

E-A-T یکی از دستورالعمل‌هایی است که Google برای تعیین اینکه آیا محتوا برای خوانندگان ارزشمند است و آیا باید رتبه خوبی داشته باشد یا خیر استفاده می‌کند.
اولین اشاره E-A-T در سال 2014، زمانی رخ داد که گوگل این مفهوم را به راهنمای کیفیت جستجوی خود اضافه کرد.

به ارزیابان کیفیت جستجوی گوگل گفته شده است که به موارد زیر توجه کنند:

• تخصص سازنده محتوا.
• معتبر بودن سازنده محتوا، خود محتوا و وب سایت.
• قابلیت اعتماد سازنده محتوا، خود محتوا و وب سایت.

به طور خلاصه، E-A-T مشخصه ای است که نشان می دهد یک صفحه با کیفیت است و آن را برای کاربران مفید می کند.

آیا E-A-T یک عامل رتبه بندی است؟

E-A-T از نظر فنی یک عامل رتبه بندی نیست، اما می تواند بر رتبه محتوای شما تأثیر بگذارد.

E-A-T دستورالعملی است که گوگل از آن برای تعیین اینکه وبسایت چه محتوایی با کیفیت بالا استفاده می‌کند و باید در رتبه‌بندی بالاتر و بخشی از چندین جنبه مختلف الگوریتم آن قرار گیرد، استفاده می شود. بنابراین اگرچه این یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیست، اما می‌تواند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی کلی جستجوی شما تأثیر بگذارد.

پس چرا E-A-T برای سئو مهم است؟

آیا تا به حال در مورد عبارت “محتوایی با کیفیت بالا ایجاد کنید” شنیده اید؟ 
البته که محتوای شما دارای کیفیت بالایی است، با این حال متخصصان سئو برای محتوایی با کیفیت و بازدهی بیشتر در تلاش هستند. اما درواقع چیزی که محتوای باکیفیت را می‌سازد، به ما نمی‌گویند. آیا باید تصاویر بیشتری استفاده شود؟ یا محتوا، طولانی تر باشد؟ تگ زیاد باشد؟ متا بهتر باشد؟ 

اکنون، گوگل به ما اطلاعات کمی در مورد محتوای باکیفیت می‌دهد و این می‌تواند پیامدهای زیادی برای بازاریابی محتوا و متخصصان سئو داشته باشد. دستورالعمل‌های E-A-T به بازبین‌های انسانی واقعی که صدها وب‌ سایت را ارزیابی می‌کنند، می‌گوید که گوگل دقیقاً چه نوع محتوایی را، با کیفیت بالا می‌داند.

طبق دستورالعمل آنها، محتوای عالی باید:

• به کاربران کمک کند.
• توسط یک متخصص ایجاد شود.
• در یک سایت معتبر قرار داده شود.
• قابل اعتماد باشد.
• به طور منظم به روز شود.

در صورت امکان، بهتر است محتوا توسط متخصصان ایجاد شود. زیرا صفحاتی که بارمنفی پراکنده می‌کنند باعث آسیب، اطلاعات نادرست یا حتی فریب کاربران می‌شوند که ممکن است رتبه پایین‌تری E-A-T از ارزیاب‌های جستجو دریافت کنند.

در ادامه، در مقاله ”7 روش موثر بهبود E-A-T برای وب سایت “، روش های موثری برای داشتن محتوایی بهتر که برای رتبه بندی وبسایت شما موثر است، را مورد بررسی قرار می دهیم و هرکدام از آن ها را با جزئیات بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/

در این وبلاگ قصد داریم به ترفندهای بهبود E-A-T برای وب سایت بپردازیم. متن پیش رو، ادامه قسمت اول مقاله با عنوان ” E-A-T دقیقا چیست و چرا برای گوگل مهم است؟ “ می باشد. پیشنهاد می شود قبل از خواندن ادامه مطالب برای درک بیشتر، بخش اول این مقاله را مطالعه فرمایید. بهتر است به عنوان یک سئو کار همواره از هر اپدیت گوگل و کاربرد آن ها باخبر باشید. در ادامه تعدادی از این ترفندها را برای داشتن محتوای بهتر، بررسی می کنیم و در مورد بعضی از آن ها پاسخ هایی خواهیم داد.

7 روش برای بهبود E-A-T وب سایت شما

اکنون که می دانید E-A-T که به الگوریتم گوگل مربوط می شود، چرا اهمیت دارد و اینکه چرا متخصصان سئو به آن نیاز دارند. اما برای سایت شما چه معنایی دارد؟ این بدان معناست که شما باید بازی محتوای خود را ارتقا دهید.

در اینجا یک چک لیست هفت مرحله ای وجود دارد که به وبسایت شما کمک می کند، تا معتبرتر و قابل اعتمادتر باشد.

• به بازدیدکنندگان بگویید که کی هستید.

هر سه بخش دستورالعمل E-A-T یعنی تخصص، اعتبار و اعتماد، نشان می دهد که Google می خواهد بداند چه کسی محتوا را ایجاد می کند و آیا آن اشخاص یا وب سایت دانش کافی برای آن دارند یا خیر. اگر قبلاً یک صفحه یا یک تیم ندارید که مشخص کند تولیدکنندگان محتوای شما چه کسانی هستند، اکنون زمان آن فرا رسیده است آن را مشخص کنید. صفحات نویسنده یک راه ساده برای تثبیت تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن تیم شما هستند.

• برای ایجاد محتوا با کارشناسان متخصص کار کنید.

گوگل فقط محتوای خوب نمی خواهد؛ بلکه از افراد، محتوایی را می خواهد که می دانند در مورد چه چیزی صحبت می کنند. به جای استخدام نویسندگان ناتوان، برای تولید محتوای نیمه کاره با شرایط کلیدی با کلیک بالا، برای ایجاد محتوایی که گوگل به آن اعتماد دارد، با متخصصان خبره در این زمینه همکاری کنید. این ممکن است به معنای مصاحبه با یک دانشمند، استخدام یک متخصص برای پست مهمان، یا همکاری با شرکت دیگری برای انتشار تحقیقات درجه یک باشد.

• هدف محتوای خود را روشن کنید.

منظور از محتوای ارائه شده شما چیست؟

آیا می خواهید مطلبی را اطلاع دهید، توضیح دهید، متقاعد کنید یا توصیف کنید؟ از عناوین و سرفصل هایی استفاده کنید که هدف محتوای شما را بسیار واضح می کند و همچنین از زبانی ساده استفاده کنید. محتوای طولانی و پر پیچ و خم تولید نکنید. مستقیماً به اصل مطلب بروید و موضوع را تا حد امکان واضح و کامل بنویسید.

• محتوا را به طور منظم به روز کنید.

ما هر روز حجم باورنکردنی از داده ها را ایجاد می کنیم بطوریکه تا سال 2025، هر روز به طور متوسط ​​463 میلیارد گیگابایت داده، ایجاد خواهیم کرد. این بدان معناست که محتوا به سرعت زیادی در حال رشد است.
ابزارها به روز می شوند، سایت ها آفلاین می شوند، افراد نقش های جدیدی را بر عهده می گیرند و گوگل دوباره الگوریتم را به روز می کند. طبق تجربه، میانگین طول عمر محتوای آنلاین بسته به موضوع و صنعت، حدود دو سال است. با گنجاندن به روز رسانی محتوا در استراتژی سئو، محتوای خود را دقیق و به روز نگه دارید.

• پیوند به منابعی با کیفیت بالا.

اگر می خواهید به عنوان یک متخصص دیده شوید، باید به داده های واقعی تکیه کنید. به منابع رسمی، مطالعات و مقالات تحقیقاتی پیوند دهید تا از نکات خود پشتیبانی کنید و نشان دهید که می دانید در مورد چه چیزی صحبت می کنید. همچنین می‌توانید به توییت‌ها، مقالات یا گزارش‌های انجام‌شده توسط متخصصان متناسب با حرفه و موضوع محتوا پیوند دهید. 

• دیدگاه های متعدد را در نظر بگیرید.

برای اینکه، محتوای شما قابل اعتماد باشد، باید از زوایای مختلف به مشکلات نگاه کند و بررسی کند که هر زاویه چه نقشی در گفتگوی کلی دارد. برای مثال، اگر محتوای شما در مورد بهترین بستنی باشد، به احتمال زیاد یک نوع بستنی وجود ندارد و این برای هر شخص یکسان نیست.

ممکن است یک نفر بستنی خود را که با تخم مرغ های محلی پرورش داده شده است، دوست داشته باشد. یا حتی ممکن است فرد دیگری برای انتخاب بین بستنی و کوکتل مشکل داشته باشد. امکانات بی پایان هستند. اما، هدف این است که دیدگاه‌های مختلف درباره یک موضوع را توضیح دهید تا اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید. در این صورت است که به نظر می رسد که شما یک متخصص هستید.

• به ارزش وبسایت آنلاین خود توجه کنید.

ارزش آنلاین می تواند بر قابل اعتماد بودن سایت و محتوای شما تأثیر بگذارد. با توجه به مطبوعات نادرست و پاسخ سریع به نظرات منفی، از اعتبار برند خود محافظت کنید. تمام پروفایل های اجتماعی خود را برای نام تجاری خود ثبت کنید تا شخص دیگری سعی در جذب آنها نداشته باشد و مشتریان را تشویق کنید که نظرات مثبتی در مورد برند شما ارائه دهند.

حالا وقت آن رسیده است که دونات E-A-T را به آرامی بگیرید.

هر بار که گوگل تغییری ایجاد می کند، تعدادی از بازاریابان سئو هستند که فکر می کنند این یک نشانه ی بزرگی است. درواقع، خبر خوب این است که گوگل روشن کرده است که E-A-T تغییر بزرگی نیست که رتبه‌بندی جستجو را کاهش دهد. درعوض، یک دستورالعمل داخلی است که به گوگل کمک می کند تا تشخیص دهد که آیا محتوای یک وبسایت با کیفیت است یا خیر.

اما این بدان معنا نیست که E-A-T بی فایده است. متخصصان سئو می توانند از دستورالعمل های E-A-T، برای اطلاع رسانی بهتر در فرآیند تولید محتوای خود استفاده کنند و محتوای عالی تولید کنند که احتمال دارد در گوگل رتبه خوبی کسب کند.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/#close

در این مقاله قصد داریم به الگوریتم های گوگل و کاربرد آن ها بپردازیم. متن پیش رو، ادامه قسمت اول مقاله با عنوان ” هر آنچه که باید در مورد الگوریتم های موتور جستجو بدانید (1) ” می باشد. پیشنهاد می شود قبل از خواندن ادامه مطالب برای درک بیشتر، بخش اول این مقاله را مطالعه فرمایید. بهتر است به عنوان یک سئو کار همواره از هر اپدیت الگوریتم های گوگل و کاربرد آن ها باخبر باشید. در ادامه تعدادی از الگوریتم ها را بررسی می کنیم و در مورد بعضی از آن ها پاسخ هایی خواهیم داد. بنابراین، داریم:

• الگوریتم‌ پاندا (panda): برای کمک به Google در فیلتر کردن، جریمه کردن و پاداش دادن به محتوا براساس ویژگی‌های خاص می باشد و وظیفه آن شناسایی محتوای نامناسب و کپی شده از سایت های دیگر است. این الگوریتم نیز احتمالاً شامل تعداد بی‌ شماری از الگوریتم‌ های دیگر می‌شود.

• الگوریتم پنگوئن (penguin): برای بررسی و قضاوت لینک ها می باشد. یا به عبارتی وظیفه آن بررسی لینکهای اسپم و سایت هایی است که اقدام به خریداری لینک برای بهبود رنکینگ خود می کنند. اما این الگوریتم، قطعا به داده‌هایی از دیگر الگوریتم‌های از پیش تعیین شده نیز نیاز دارد که مسئول ارزش‌گذاری لینک‌ها هستند و احتمالاً برخی از الگوریتم‌های جدید هم وظیفه درک ویژگی‌های رایج لینک را دارند تا الگوریتم بزرگ‌تر یعنی پنگوئن بتواند کار خود را به درستی انجام دهد.

• الگوریتم های تسک و وظیفه خاص (Task-specific algorithms)
• الگوریتم های سازماندهی (Organizing algorithms)
• الگوریتم هایی که مسئول جمع آوری تمام داده ها و قرار دادن آن در یک زمینه ای که نتیجه دلخواه را تولید می کند.

دلیل استفاده الگوریتم های جستجو از موجودیت (Entities) چیست؟

یکی از حوزه‌های جستجو که اخیراً توجه بسیاری را به خود جلب کرده است، اگرچه بر آن تأکید چندانی نشده است، ایده موجودیت‌ها است. در این زمینه، یک موجودیت یا Entities توسط گوگل به صورت زیر تعریف شده است:

« چیزی یا مفهومی که منحصر به فرد است و به خوبی تعریف شده و قابل تشخیص می باشد »

بنابراین، در قیاس با شام ذکر شده در مقاله قبل، من بعنوان کسی که پشت میز نشسته است، یک موجودیت هستم. هر یک از اعضای خانواده من نیز موجودیت خودشان هستند. در واقع، واحد خانواده من یک موجودیت برای خودش است. به این ترتیب، کباب و هر ماده ای که وارد آن می شود نیز موجودات خاص خود هستند. پودینگ و آردی که برای تهیه آن استفاده شد نیز همینطور است. گوگل دنیا را مجموعه ای از موجودات می بیند. طبقه بندی به این روش، مزایای زیادی برای گوگل در مقایسه با ارزیابی ساده فعالیت های به عنوان یک سری کلمات دارد. گوگل از این نوع طبقه بندی برای قضاوت در مورد یک وب سایت استفاده می کند. هر موجودی را که پشت میز شام نشسته است، به عنوان یک صفحه در نظر بگیرید. موجودیت جهانی، همه ما را نشان می‌دهد اما موجودیت فردی، نماینده یک فرد و جزئیات مربوط به آن است که متفاوت است.

به این ترتیب، گوگل می تواند به راحتی در مورد ارتباط وب سایت ها با جهان و وب سایت ها با یکدیگر، به طور کلی طبقه بندی و قضاوت کند. اساساً، موتورهای جستجو فقط مسئول قضاوت و بررسی یک وب سایت نیستند. درواقع آنها باید همه آنها را بررسی کنند و مورد رتبه بندی قرار دهند.

چگونه الگوریتم های جستجو از موجودیت ها استفاده می کنند؟

ممکن است واضح به نظر نرسد که این موضوع چقدر در درک الگوریتم های جستجو و نحوه عملکرد موجودیت ها موثر است و اهمیت دارد. در حالی که درک اینکه Google چگونه یک وب‌سایت را به‌طور کلی می‌بیند، ارزش آشکاری دارد. 

بیایید درک گوگل را در نظر بگیریم، در نظر بگیرید که یک صفحه وب درباره گوشت کبابی است. این صفحه به صفحه دیگری پیوند دارد و آن صفحه مربوط به دیپ گوشت گاو است. در این سناریو، بسیار مهم است که گوگل بداند که رست بیف و بیف دیپ از یک موجودیت اصلی گرفته شده‌اند. آن‌ها می‌توانند بر اساس ارتباط این موجودیت‌ها، ارتباط بین این url ها را متوجه شوند. موتورها باید بر اساس نزدیکی کلمه، تراکم و سایر عناصری که به راحتی تفسیر می‌شوند، ارتباط را تعیین کنند. درواقع، موتورهای جستجو از طریق خزیدن در وب و نقشه برداری از راه های رایج مرتبط با آن ها (لینک ها و نوع لینک ها)، می توانند پیش بینی کند که کدام یک از صفحات بیشترین ارتباط را با یکدیگر دارند. 

بنابراین، الگوریتم های جستجو چگونه کار می کنند؟

درک نحوه عملکرد الگوریتم ها بسیار مهم است. وقتی از یک به‌روزرسانی الگوریتم می‌شنوید، مهم است که بدانید آنچه در حال به‌روزرسانی است احتمالاً یک قطعه کوچک از یک پازل بسیار بزرگ است. دانستن این موضوع به تفسیر جنبه‌های یک سایت یا جهان در حال به‌ روزرسانی و اینکه چگونه این تنظیم با هدف بزرگ موتور مطابقت دارد، کمک می‌کند. دانستن این موضوع به شما کمک می کند نه تنها بفهمید که چه محتوایی ارزشمند است، بلکه به شما کمک می کند که بدانید که کدام پیوندها به طور مطلوب توسط موتورهای جستجو دیده و بهتر رتبه بندی می شوند.

الگوریتم‌های جستجو به‌ عنوان مجموعه بزرگی از الگوریتم‌ها و فرمول‌های دیگر کار می‌کنند که هر کدام هدف و وظیفه‌ی خاص خود را دارند تا نتایجی را که کاربر از آن راضی است، تولید کنند. الگوریتم‌هایی برای نظارت بر این جنبه از نتایج و انجام تنظیمات وجود دارد که در آن صفحات رتبه‌بندی شده بر اساس نحوه تعامل کاربران امتیاز دهی شده و در نتایج جستجو قرار می گیرند. همچنین الگوریتم هایی است که به طور خاص برای درک موجودیت ها و نحوه ارتباط موجودیت ها با یکدیگر به منظور ارائه ارتباط و زمینه برای الگوریتم های دیگر طراحی شده اند.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/search-engines/algorithms/