گوگل ادسنس یک عامل رتبه بندی برای گوگل است که می‌توانید در آن نه به عنوان تبلیغ‌دهنده، بلکه به عنوان نمایش‌دهنده‌ی تبلیغ فعالیت کنید. قبل از هر چیزی باید بگویم کسب درآمد از طریق گوگل ادسنس برای ما ایرانیان کمی دشوار است و دردسرهای بسیاری را به دنبال دارد. چون از زبان فارسی پشتیبانی نمی کند. با این حال اگر وبلاگ‌ نویس هستید که شرایط انجامش را دارید، پس بد نیست که با آن آشنا شوید. در ادامه با ما همراه باشید.

اجازه بدهید کمی بیشتر با گوگل ادسنس آشنا شویم.

گوگل ادسنس چیست؟

گوگل ادسنس (Google AdSense)، یکی از سرویس‌های رایگان تبلیغاتی گوگل است که به ناشران تبلیغ در Display Network اجازه می‌دهد تا محتوای خود با تبلیغ‌های متنی، یا هر نوع تبلیغ چند رسانه‌ای که با محتوا و مخاطبان ارتباط دارد، بر روی وب‌سایت خود قرار دهند و از طریق نمایش این تبلیغات کسب درآمد کنند. زمانی که کاربران این تبلیغات را مشاهده یا روی آن کلیک کنند، ناشران از این طریق، درآمد کسب می کنند. پس چرا هنوز برخی افراد معتقدند، AdSense یک عامل رتبه بندی است؟ آیا تبلیغات، ارتباطی با رتبه بندی دارد؟

درواقع اعتقاد بر این است که ارسال ترافیک به صفحاتی که دارای تبلیغاتی است که توسط گوگل ارائه می شود، منافع گوگل را نیز به عنوان یک شرکت تامین می کند. بنابراین هنگامی که یک وب سایت با AdSense کسب درآمد می کند، به پلتفرم دیگری برای تبلیغ کنندگان Google تبدیل می شود تا تبلیغات را در آن ارائه دهند. جدای از این، انگیزه ای برای گوگل برای ارسال ترافیک به صفحاتی که تبلیغات AdSense را نشان می دهند، وجود دارد.

ترافیک بیشتر به معنای کلیک و بازدید بیشتر بر روی تبلیغات است و به این معنی است که تبلیغ کنندگان Google از پرداخت هزینه برای تبلیغات بیشتر خوشحال هستند.

اما آیا گوگل اجازه می‌دهد منافعش به‌عنوان یک شرکت، مانع ارائه نتایج جستجوی بی‌طرفانه شود؟

نظریه ای در میان کسانی که می‌پرسند آیا AdSense یک عامل رتبه‌بندی است یا خیر، وجود دارد. برعکس، نگرانی‌هایی نیز وجود دارد که نشان می دهد تبلیغات AdSense می‌توانند تاثیر منفی بر رتبه‌بندی بگذارد، زیرا Google، یکسری دستورالعمل‌های خاصی برای قرار دادن تبلیغات دارد.

بیایید بیشتر به این مطالب بپردازیم، سپس به آنچه شواهد در مورد تأثیر AdSense بر روی رتبه بندی گوگل دارد، صحبت خواهیم کرد.

ادعاهای مختلفی در رابطه با گوگل AdSense به عنوان یک عامل رتبه بندی وجود دارد:

گروهی از کاربران معتقد هستند که تبلیغات AdSense یک سیگنال مثبت برای رتبه بندی گوگل است.

• گوگل ادسنس یک عامل رتبه بندی مثبت برای گوگل است.

یک نظریه ای نشان می دهد که قرار دادن تبلیغات AdSense در صفحه، تأثیر مثبتی بر رتبه بندی دارد. زیرا این تبلیغات برای گوگل و تبلیغ کنندگان آن سود ایجاد می کند. از آنجایی که بسیاری از خدمات گوگل با هم در ارتباط است، مانند جستجو، تبلیغات گوگل، و AdSense و … احتمالاً این گمانه زنی نیز وجود دارد که آنها سیگنال هایی را بین یکدیگر به اشتراک می گذارند. درست همانطور که نظریه هایی در مورد تبلیغات گوگل به عنوان یک عامل رتبه بندی منتشر می شود، همان خط فکری در AdSense نیز اعمال می شود.

نبود اعتماد کاربران به گوگل

به نظر می رسد عنصری که همه این نظریه ها را به هم متصل می کند، عنصر بی اعتمادی است. کاربران این ادعاها را باور می کنند زیرا اعتماد کافی به گوگل برای منصفانه و عینی نگه داشتن نتایج جستجو وجود ندارد. شهرت گوگل به عنوان یک شرکت قابل اعتماد، به دلیل شکایت ها و تحقیقات در مورد اقدامات تجاری آسیب دیده است. مقامات دولتی، گوگل را به مواردی از جمله طرفداری از برنامه های خود در اندروید و ترجیح دادن محصولات خود در نتایج جستجو متهم کرده اند. اتهامات ضد انحصار در گذشته علیه گوگل در اروپا و ایالات متحده مطرح شده است. گوگل اغلب به دلیل ادعاهای مربوط به رفتار ضد رقابتی زیر ذره بین وزارت دادگستری ایالات متحده است. علیرغم اینکه گوگل مجبور به پرداخت جریمه شده است، معتقد است که کاری برای سرکوب رقابت انجام نداده است

تحقیقات ادامه دار در مورد رویه های گوگل آسیب قابل توجهی به تصویر آن به عنوان شرکتی مورد اعتماد، وارد می کند.

به همین دلیل است که AdSense همچنان در بحث در مورد عوامل رتبه بندی مطرح می شود. 

گروهی نیز معتقد هستند که تبلیغات AdSense یک سیگنال منفی برای رتبه بندی گوگل است.

• گوگل ادسنس یک عامل رتبه بندی منفی برای گوگل است.

ادعای دیگری حاکی از آن است که تصور می شود استفاده از تبلیغات زیاد یا استفاده از آنها در مکان های نامناسب بر رتبه بندی تأثیر منفی می گذارد. این نظریه از این واقعیت ناشی می شود که گوگل به تدریج بر صفحاتی که تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهند، تأکید بیشتری دارد. شلوغ شدن یک صفحه با تبلیغات، تجربه کاربری ضعیفی را از طرق مختلفی ایجاد می کند که گوگل آن را مهم می داند. تبلیغات فراوان می تواند شناسایی محتوای اصلی را دشوار کند و صفحه را کندتر بارگذاری کند.

هر یک از این موارد، می تواند امتیاز وبسایت را تا حد زیادی کاهش دهد. به همین دلیل است که AdSense ممکن است به عنوان یک عامل رتبه بندی منفی مطرح شود.

طبق این ادعاها، AdSense یا رتبه ها را افزایش می دهد یا آنها را کاهش می دهد. اما دقیقا کدام ادعا، قابل قبول است؟

برای بررسی این موضوع، در ادامه هر ادعا را در قالب شواهدی به صورت جداگانه مورد بررسی قرار می دهیم :

در ادعای اول که تبلیغات AdSense یک سیگنال مثبت برای گوگل است، این سوال پیش می آید که آیا AdSense بر رتبه‌بندی جستجوی سایت تأثیر می‌گذارد یا خیر. این سوال آنقدر مطرح می‌شود که Google، به طور کامل در راهنمای AdSense به آن می‌پردازد. Google همچنین تأیید کرده است که AdSense بر موقعیت سایت در SERP ها تأثیر نمی گذارد:

“استفاده از Google AdSense بر رتبه سایت شما در نتایج جستجوی Google تأثیر نمی‌گذارد…”

صاحبان سایت نباید از AdSense با این فرض که تأثیر مثبتی بر رتبه بندی جستجو دارد، استفاده کنند. زیرا تأیید شده است که صحت ندارد.

اگر در حال انجام یک تحلیل رقابتی SERP هستید، ارزش آن را دارد که این را در نظر داشته باشید. اگر یک رقیب از AdSense استفاده می کند و سایت شما از AdSense استفاده نمی کند، لازم نیست نگران باشید که این عاملی است که به رتبه بندی بهتر کمک می کند.

آیا منجر به رتبه بندی بدتر می شود؟

در ادعای دوم که معتقد بودند، تبلیغات AdSense یک سیگنال مثبت برای گوگل است، همانطور که در بخش بالا به آن پرداختیم، AdSense بر رتبه بندی ها تأثیر مثبت یا منفی ندارد. با این حال، تبلیغات به طور کلی می تواند تجربه کاربر را کاهش دهد و منجر به رتبه های پایین تر در گوگل شود. علاوه بر این، مرکز راهنمای AdSense، بخشی در مورد بهترین شیوه ها برای قرار دادن تبلیغات دارد که از صاحبان سایت خواسته می شود آن را با دقت مطالعه و اجرا کنند.

در ارتباط با صاحبان سایت در مورد به روز رسانی، گوگل می گوید:

“یک سایت نباید از تکنیک های تبلیغاتی استفاده کند که باعث حواس پرتی، وقفه و تجربه کاربری خوب نمی شود.”

راه‌های مختلفی وجود دارد که سایت‌ها می‌توانند از تبلیغاتی استفاده کنند که بر رتبه‌بندی تأثیر منفی می‌گذارد، اما این منحصر به AdSense نیست.

بنابراین گوگل تایید می کند که AdSense یک عامل رتبه بندی نیست و نحوه استفاده از تبلیغات AdSense در یک صفحه می تواند منجر به رتبه بندی پایین تر شود، اما این در مورد همه تبلیغات حتی خارج از AdSense صادق است. بنابراین درست نیست که بگوییم AdSense یک عامل بالقوه رتبه بندی منفی است.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/google-adsense/

در این مقاله، تفاوت خطاهای 404 و Soft 404 را بررسی خواهیم کرد و همچنین نحوه رفع این خطاها که می تواند باعث کاهش رتبه بندی شود را نیز در ادامه توضیح خواهیم داد. هر صفحه ای که در یک مرورگر وب بارگیری می شود، ممکن است دارای یک کد پاسخ باشد که در سرفصل های HTTP گنجانده شده است. حتی ممکن است در خود صفحه وب نیز قابل مشاهده باشد.

کدهای متفاوتی وجود دارد که سرور برای برقراری ارتباط با وضعیت بارگذاری صفحه برمیگرداند. یکی از شناخته شده ترین این کدها، کد 404-response است. به طور کلی، هر کدی بین 400 تا 499 نشان می دهد که صفحه بارگیری نشده است. در این بین کد پاسخ ۴۰۴ به این معنی است که صفحه واقعاً از بین رفته است و احتمالاً به این زودی ها نیز باز نمی گردد.

خطای 404 و Soft 404 چیست؟

در خطای 404، پاسخ منطقی به مرورگر ارسال نمی شود. این فقط پاسخی است که گوگل به صفحه ای در فهرست خود اضافه می کند.  برخی از سرورها هستند که پیکربندی ضعیفی دارند و زمانی که باید یک کد با پاسخ 404 را نمایش دهد، صفحه از دست رفته آنها یک کد 200 را بارگیری می کند. این به این معنی است که اگر هدر نامرئی HTTP یک کد 200 را نمایش دهد، حتی اگر صفحه وب به وضوح نشان دهد که صفحه پیدا نشده است، ممکن است صفحه ایندکس شود که برای گوگل اتلاف منابع و وقت است.
برای مقابله با این مشکل، گوگل ویژگی های 404 صفحه را درنظر می گیرد و سعی می کند تشخیص دهد که آیا صفحه 404 واقعاً خطای 404 است یا خیر. به عبارت دیگر، گوگل بررسی می کند که اگر شبیه 404 به نظر می رسد، تا حدودی همان خطای 404 است و مانند 404 عمل می کند. 

گاهی اوقات خطای 404 به اشتباه به عنوان Soft 404 شناسایی شده است.

مواردی نیز وجود دارد که در آن صفحه واقعاً پنهان نشده است، اما ویژگی‌های خاصی باعث شده است که Google آن را به عنوان صفحه پنهان دسته‌بندی کند. برخی از این ویژگی ها شامل حجم کم، کمبود محتوا در صفحه و داشتن تعداد زیاد صفحات مشابه در سایت است. این ویژگی ها نیز مشابه عواملی هستند که الگوریتم پاندا با آنها مقابله می کند. امروزه، الگوریتم پاندای گوگل، محتوای کم و تکراری را به عنوان عوامل رتبه بندی منفی در نظر می گیرد.

بنابراین، رفع این مشکلات به جلوگیری از مشکلات Soft 404 و الگوریتم پاندا برای رتبه بندی کمک می کند.

خطاهای 404 دو دلیل اصلی دارند:

• خطا در لینک، هدایت کاربران به صفحه‌ای که وجود ندارد.
• لینکی که به صفحه ای می رود که قبلا وجود داشته و ناگهان ناپدید شود.

خطای لینک دهی (Linking Error)

اگر علت خطای 404، خطای لینک است، فقط باید لینکدهی را برطرف کنید. بخش دشوار این کار، یافتن تمام لینک های شکسته در یک سایت است. این می تواند برای سایت های بزرگ و پیچیده ای که هزاران یا میلیون ها صفحه دارند آسیب بزند. 

صفحه ای وجود ندارد یا بطور کامل از بین رفته است.

وقتی صفحه ای وجود ندارد، دو گزینه دارید:

• اگر صفحه به طور تصادفی حذف شد، آن را بازیابی کنید.
• اگر عمدا حذف شده باشد، آن را به نزدیکترین صفحه مرتبط هدایت کنید.

ابتدا باید تمامی خطاهای لینک دهی در سایت را پیدا کنید. مشابه یافتن تمام خطاها توسط گوگل، در لینک دادن برای یک وب سایت در مقیاس بزرگ، می توانید از ابزارهای خزیدن نیز استفاده کنید. با این حال، ابزارهای خزنده ممکن است صفحات را پیدا نکنند، این صفحات جدا افتاده، صفحاتی هستند که از هیچ یک از صفحات به آن ها لینک داده نشده اند.

سرچ کنسول گوگل (Google Search Console)

با سرچ کنسول، می توانید خطای 404 صفحه را مشاهده و بررسی کنید. زیرا خزنده Google از تمام صفحاتی که می تواند پیدا کند، عبور می کند. این می تواند شامل لینک هایی از سایت های دیگر باشد که به صفحه ای که قبلاً در وب سایت شما وجود داشته باشد می رود.

گوگل آنالتیکز (Google Analytics)

به طور پیش فرض، یک گزارش جداشده را در صفحه Google Analytics پیدا نخواهید کرد. با این حال، شما می توانید آنها را به روش های مختلفی ردیابی کنید. برای اولین بار، می توانید یک گزارش سفارشی ایجاد کنید و صفحاتی را که عنوان صفحه دارند با ذکر خطای 404(صفحه یافت نشد)، تقسیم بندی کنید.
راه دیگر برای یافتن صفحات جداشده در گوگل آنالتیکز، ایجاد گروه بندی محتوای سفارشی و اختصاص دادن تمام 404 صفحه به یک گروه محتوا است. به شما توصیه می کنیم اگر تمایل دارید در مورد Search Console Google و Google Analytics اطلاعات بیشتری بدست آورید، به مقاله “راهنمای جامع و کامل جستجو کنسول گوگل برای سئوکاران” و “معرفی صفحه خانه گوگل آنالتیکز“ از مجموعه وبلاگ های آوین آویسا مراجعه فرمایید.

فرمان جستجوی اپراتور (Site: Operator Search Command)

جستجوی «site:example.com» در گوگل، تمام صفحات example.com را که توسط Google ایندکس شده اند را فهرست می کند. سپس می توانید به صورت جداگانه بررسی کنید که آیا صفحات در حال بارگیری هستند یا اینکه آیا آنها خطای 404 را نشان می دهند. از آنجایی که همه موتورهای جستجو فقط یک زیرمجموعه به شما می دهند، اجرای آن در چندین موتور جستجو می تواند به ارائه لیست بزرگتری از صفحات سایت شما کمک کند. این لیست را می توان صادر کرد و روی ابزارهایی برای چک انبوه 404 اجرا کرد. ما به سادگی این کار را با اضافه کردن همه URL ها به عنوان لینک در یک فایل HTML و بارگذاری آن در Xenu برای بررسی گسترده خطاهای 404 انجام می دهیم.

ابزارهای بک لینک مانند Majestic، Ahrefs، Moz Open Site Explorer، Sistrix، LinkResearchTools و CognitiveSEO نیز می توانند به شما کمک کنند. اکثر این ابزارها لیستی از بک لینک های مرتبط با دامنه شما را صادر می کنند. 

چگونگی رفع خطاهای Soft 404

ابزارهای خزیدن، خطای Soft 404 را شناسایی نمی‌کنند زیرا از نوع خطای 404 نیست. اما می توانید از ابزارهای خزیدن برای تشخیص آن استفاده کنید. در اینجا چند راه برای یافتن وجود دارد:

• محتوای کم حجم: برخی از ابزارهای خزنده نه تنها صفحاتی را گزارش می کنند که محتوایی با حجم کم دارند، بلکه تعداد کل کلمات را نیز نشان می دهند. در آن قسمت، می توانید URL ها را بر اساس تعداد کلمات محتوای خود مرتب کنید و با صفحاتی شروع کنید که کمترین تعداد کلمات را دارند و ارزیابی کنید که آیا صفحه دارای محتوای کم حجمی است یا خیر.
• محتوای تکراری: برخی از ابزارهای خزنده به اندازه کافی پیچیده هستند. اگر محتوای اصلی تقریباً مشابه بسیاری از صفحات دیگر است، باید به این صفحات نگاه کنید و مشخص کنید که چرا محتوای تکراری در سایت شما وجود دارد.
  جدا از ابزارهای خزیدن، می توانید از سرچ کنسول گوگل نیز استفاده کنید و خطاهای خزیدن را بررسی کنید.

خزیدن کل سایت برای یافتن مشکلاتی که باعث نرم افزار 404 می شود به شما این امکان را می دهد قبل از اینکه گوگل آنها را شناسایی کند، آنها را پیدا کرده و تصحیح کنید. پس از شناسایی این مشکلات نرم افزار 404، باید آنها را اصلاح کنید. اغلب اوقات، راه حل ها به نظر روش منطقی هستند و می تواند شامل موارد ساده ای مانند گسترش صفحات با محتوای کم یا جایگزینی محتوای تکراری با موارد جدید و منحصر به فرد باشد.

در طول این فرآیند، چند نکته وجود دارد که باید در نظر گرفته شود:

• انبوه صفحات: گاهی اوقات محتوایی با حجم کم، به دلیل خاص بودن بیش از حد در موضوع صفحه ایجاد می شود، که می تواند چیزی برای گفتن برای شما باقی بگذارد. ادغام چندین صفحه کم حجم در یک صفحه در صورت مرتبط بودن موضوعات می تواند مناسب تر باشد. این نه تنها مشکلات محتوایی با حجم کم را حل می کند، بلکه می تواند مشکلات محتوای تکراری را نیز برطرف کند. به عنوان مثال، یک سایت تجارت الکترونیکی که کفش‌هایی را می‌فروشد که در رنگ‌ها و اندازه‌های مختلف عرضه می‌شوند، ممکن است URL متفاوتی برای هر سایز و ترکیب رنگ داشته باشند. این باعث می شود تعداد زیادی از صفحات با محتوایی با حجم کم و نسبتاً یکسان باقی بماند. روش مؤثرتر این است که همه اینها را در یک صفحه قرار دهید و گزینه های موجود را برشمارید.
• پیدا کردن مشکلات فنی که باعث ایجاد محتوای تکراری می شود: با استفاده از ساده ترین ابزار خزنده وب مانند Xenu که به محتوا نگاه نمی کند بلکه فقط URL ها، کدهای پاسخ و برچسب های عنوان را بررسی می کند. همچنان می توانید با مشاهده URL ها مشکلات محتوای تکراری را پیدا کنید. . این شامل مواردی مانند نشانی‌های اینترنتی www در مقابل غیرwww، http و https، با index.html، با پارامترهای ردیابی و غیره است. 

Google با خطاهای 404 و خطاهای Soft 404 به یک روش برخورد می کند. Soft 404، خطای 404 واقعی نیست، اما اگر این خطاها به سرعت رفع نشوند، گوگل آن صفحات را فهرست‌گشایی می‌کند. پس بهتر است به طور منظم سایت خود را جستجو کنید تا ببینید آیا خطاهای 404 یا Soft 404 رخ می دهد یا خیر و سپس آن ها را رفع کنید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/404-vs-soft-404-errors/#close

آیا ریدایرکت 301 در سئو، می تواند بر رتبه بندی گوگل تأثیر بگذارد؟

ریدایرکت، درواقع به معنی تغییر مسیر است که به دلایل مختلفی برای صفحات وبسایت ایجاد شده است. با استفاده از ریدایرکت 301 علاوه بر اینکه مسیر کاربران تغییر می کند، اعتبار صفحه قدیمی را نیز به صفحه جدید منتقل می کند. درواقع، ریدایرکت 301، یک عامل رتبه بندی برای گوگل است.
زمانی که یک صفحه وب به طور دائم به یک مکان جدید منتقل شده است، قطعا ریدایرکت 301 بهترین روش SEO است.
اما آیا واقعا می تواند بر رتبه بندی گوگل تأثیر بگذارد؟
برای اطلاع از اینکه آیا ارتباطی بین ریدایرکت های 301 و رتبه بندی بهبود یافته گوگل وجود دارد یا خیر، در ادامه با ما همراه باشید.

ریدایرکت های 301 چیست؟

ریدایرکت 301، یک تغییر مسیر سمت سرور برای URL است که برای همیشه تغییر کرده است.

شما می توانید از ریدایرکت 301 برای بخش های زیر استفاده کنید:

• تغییر مسیر از HTTP به HTTPS
• انتقال از یک دامنه قدیمی به دامنه جدید
• بهینه سازی URL Slugs برای پست ها و صفحات موجود
• انتقال به یک پلت فرم وب سایت جدید
• تغییر URL صفحات از https://domain.com/page.html به https://domain.com/page/ 

بیشترین بحث درمورد پیرامون ریدایرکت های 301 در سئو، بر این موضوع متمرکز است که آیا رتبه صفحه نیز از URL قدیمی به URL جدید منتقل می شود یا خیر. یا اگر لینک های ورودی برای URL قدیمی وجود داشته باشد، آیا آنها به طور خودکار در URL جدید اعمال می شوند؟

شواهدی علیه ریدایرکت 301 در سئو به عنوان یک عامل رتبه بندی

هر صفحه ای که در گوگل ایندکس می شود، یک اعتبار دارد. این اعتبار می تواند منفی یا مثبت باشد یا مقدار آن کم یا زیاد باشد. بر اساس همین اعتبار نیز رتبه ها در نتایج گوگل مشخص می شوند. در مورد ریدایرکت 301 به عنوان یک عامل رتبه بندی، به طور رسمی چیز زیادی گفته نشده است.

در سال 2012، مت کاتز، رئیس تیم وب اسپم گوگل (Google’s Webspam Team) نشان داد که گوگل تعداد نامحدودی ریدایرکت را دنبال خواهد کرد. حتی اگر یک صفحه به صفحه دیگر، بارها و بارها هدایت شود، گوگل چندین پرش انجام می دهد. این را نیز درنظر داشته باشید که Googlebot ممکن است پس از چهار تا پنج پرش، دنبال کردن ریدایرکت ها را متوقف کند.

در سال 2013، کاتز تأیید کرد که درصد کمی از رتبه صفحه در ریدایرکت 301 از بین می رود. در حالی که برخی از متخصصان سئو، ضرر 15 درصدی از ریدایرکت را نقل می کنند.

در سال 2016، جان مولر به این سؤال پاسخ داد که آیا ریدایرکت های 301 باعث تغییر رتبه صفحه می شود یا خیر.

“به شما اطمینان می دهیم که نوسانات، ممکن است با هر تغییر مسیر اتفاق بیفتد. ما نمی‌توانیم تضمینی صددرصد برای آن ها ارائه بدهیم، اما به شما می گوییم که رتبه صفحه معمولا با حرکت HTTP به HTTPS تغییر چندانی نمی کند.”

“…برای تغییر مسیرهای 301 یا 302 از HTTP به HTTPS، هیچ رتبه صفحه ای از بین نمی رود.”

در سال 2019، جان همچنین تأیید کرد که HTTPS و گواهی امنیت SSL به عنوان یک فاکتور بر رتبه بندی جستجوی وب سایت تأثیر می گذارد. تغییر مسیر یک وب سایت از HTTP به HTTPS مناسب ترین راهی است که ریدایرکت 301 را به فاکتورهای رتبه بندی مرتبط می کند.

در سال 2020، مولر پیامدهای احتمالی SEO را مورد بررسی قرار داده است. ریدایرکت ها، می توانند بر سرعت وبسایت تأثیر منفی بگذارند. این مورد را نیز توجه داشته باشید که گوگل فقط تا پنج “پرش” را در زنجیره ریدایرکت دنبال می کند و بعد از آن متوقف می شود.

در سال 2021، گوگل راهنمای ریدایرکت ها و جستجوی گوگل را در اسناد سئوی خود به روز کرد و تأیید کرده است که از بین انواع ریدایرکت ها، ریدایرکت 301 به احتمال زیاد به درستی خزیده می شوند و می تواند یک عامل رتبه بندی باشد.

تنها زمانی که ممکن است که با استفاده از ریدایرکت های 301 افزایش رتبه بندی را تجربه کنید که از HTTP به HTTPS می روید.

اگر به درستی انجام شود، ریدایرکت 301 نباید تاثیری بر رتبه بندی جستجوی وب سایت شما داشته باشد.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/301-redirects/

در این مقاله قصد داریم به طراحی استراتژی محتوا برای وب سایت بپردازیم. متن پیش رو، ادامه قسمت اول مقاله با عنوان ” طراحی استراتژی محتوا در 8 مرحله کاربردی (1) “ می باشد.  موارد 1 تا 4 را در مقاله قبلی، به طور کامل مورد بررسی قرار دادیم. باقی فاکتورها را نیز، در این مقاله به طور کامل بررسی خواهیم کرد. پیشنهاد می شود، قبل از خواندن ادامه مطالب برای درک بیشتر، بخش اول این مقاله را مطالعه فرمایید.

توصیه می شود به عنوان یک سئو کار، همواره از هر اپدیت گوگل و کاربرد آن ها باخبر باشید. برای درک بیشتر با ما همراه باشید.

مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل عبارت است از:

1. کیفیت بالای محتوا
2. نمایه سازی و بررسی وبسایت در تلفن همراه و موبایل
3. بهبود استفاده از تجربه کاربری در صفحه
4. سرعت صفحه
5. بهینه سازی صفحات
6. لینک های داخلی
7. لینک های خارجی
8. فاکتورهای برتر رتبه بندی Local

5. بهینه سازی صفحه وبسایت

بهینه سازی صفحه، ارتباط نزدیکی با Page Experience دارد که با پشت پرده محتوا و سئوی شما سروکار دارد. این جنبه‌ها، سال‌هاست که وجود داشته‌اند و هنوز هم تأثیر قابل‌توجهی بر روی افزایش بازدید وب‌سایت و قرار گرفتن آن در موقعیت SERP دارند.
بهینه سازی وب سایت، همچنین می تواند در طراحی استراتژی محتوا به شما کمک کند تا موتورهای جستجو و کاربران سریعتر آن را پیدا کنند. اینها تنها چند مورد از روش هایی هستند که همچنان در سال های آینده تأثیر زیادی خواهند داشت:

• Metadata

این اطلاعات شامل برچسب عنوان و توضیحات صفحه شما است.درواقع، اطلاعاتی در مورد وبسایت شما است که کاربران در SERP ها می بینند. گاهی اوقات گوگل جملاتی از محتوا را از صفحه خارج می کند و به صورت متا آن را به عنوان توضیحات در SERP ها درج می کند که بهتر با درخواست کاربر مطابقت داشته باشد.

به صورت زیر به نظر می رسد:

همانطور که می دانید، باید بهترین عناوین و توضیحاتی را که می توانید برای صفحات خود بنویسید، اما به خاطر داشته باشید که همیشه از آنها استفاده نمی شود. متا تگ های بیشتری نیز در سئو وجود دارد که باید بدانید و به این فکر کنید: افزودن ساده یک متا تگ خاص می تواند منجر به افزایش 300 درصدی کلیک ها از Google Discover شود.

• Schema یا طرحواره

نشانه گذاری Schema، یکی دیگر از عوامل بررسی یک وب سایت است که به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری در مورد محتوای شما می دهد. Schema در سال 2011 ایجاد شدند و اکنون تقریباً 600 نوع مختلف از آن ها وجود دارند که می توانید برای ارائه بهتر مطالب خود از آن ها استفاده کنید. Schema، شناسایی اطلاعات ضروری در یک وب سایت را برای موتورهای جستجو آسان تر می کند. نشانه گذاری Schema درواقع چیزی است که به گوگل کمک می کند تا اطلاعات غنی را در نتایج جستجو نمایش دهد و آن را به بخش مهمی از SEO تبدیل می کند.

• قطعه های ویژه (Featured Snippets)

Featured Snippets که گاهی اوقات به‌عنوان موقعیت مطلوب 0 شناخته می‌شوند، قسمتی از محتوا هستند که از کپی صفحه استخراج شده و مستقیماً در نتایج جستجو ارائه می‌شوند.

.

• Google Discover

Google Discover، یکی از جدیدترین فاکتورهای سئو مرتبط با محتوا است که به وجود آمده است. Google Discover، مانند باز کردن یک جعبه که ترکیبی تاکو بل پر از بوریتو است، زیرا پتانسیل ترافیک ارگانیک بیشتری نسبت به نتایج جستجوی استاندارد دارد.

برای اینکه ببینید آیا در حال حاضر در Google Discover رتبه دارید یا خیر، گزارش را در Google Search Console بررسی کنید.

6. پیوند داخلی (Internal Link Structure)

ساختار پیوند داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحات را بهتر پیدا کنند.

کوری موریس، معاون بازاریابی ولتاژ، در مورد نتایج اولویت بندی پیوند داخلی، برای وبسایت شما نظرات خود را اینچنین بیان می کند:

• کمک به کاربران
• مدیریت جریان پیوند (به عنوان مثال، جایی که ترافیک به محض رسیدن به سایت شما می رود).
• ساختن یک نقشه راه پیرامون موضوعات محتوایی خاص.
• Canonicals.
• اولویت بندی نمایه سازی صفحات خاص

این به این معنی است که طراحی استراتژی محتوا برای لینک دادن به صفحات مختلف، ابتدا باید کاربر محور باشد. سپس می توانید بر نحوه هدایت ترافیک به مجموعه ای اساسی از صفحات تمرکز کنید.

7. لینک های مرتبط و معتبر به دست آورید (Earn Relevant & Authoritative Links)

اگر می‌خواهید رتبه خوبی در SERP کسب کنید، لینک ها همچنان یکی از مؤلفه‌های پیشرو در سئو خواهند بود. کسانی که می گویند بدون لینک های ورودی (با نام مستعار، بک لینک) می توانید به موفقیت برسید را نادیده بگیرید. احمقانه است که از هیچ استراتژی قدرتمندی برای ایجاد لینک استفاده نکنیم. از آنجایی که هر صنعت منحصر به فرد است، فرصت های لینک سازی مختلفی برای هر یک وجود دارد.
با این حال ممکن است لینک ها در چند دهه آینده ارزش خود را از دست بدهند، اما همچنان به عنوان یک سیگنال رتبه بندی فعال هستند.

8. موقیت مکانی (Local)

گوگل بیان می کند که Local به سه فاکتور رتبه بندی تقسیم می شود. مطابق شکل زیر داریم:

• Relevance

ارتباط نزدیکی بین لیست های تجاری وبسایت شما، با درخواست کاربر وجود دارد. وقتی درباره ارتباط جستجوی محلی صحبت می‌کنید، می توانید پرس و جوهای جستجو مانند ‘Best Burritos’ را ببینید. Relevance درواقع مسئله حیاتی الگوریتم Local Google است.

لیست های تجاری وبسایت، مانند  Google My Business، لیست های Bing Places، و غیره با NAP (نام، آدرس، شماره تلفن) و  سایر ویژگی های اصلی مرتبط با تجارت شما گره خورده است. این مهم است که تمام اطلاعات دقیق را به طور کامل تکمیل کنید تا موتورهای جستجوگر به درک بهتر تجارت و ارتباط شما با کاربر کمک کنند.

• Distance

فاصله، به موقعیت جغرافیایی جستجوی کاربر و وبسایت شما اشاره دارد. هرچه تجارت شما به جستجوگر نزدیک‌تر باشد، احتمال بیشتری دارد که مکان آن در نتایج موقعیت مکانی ظاهر شود.
اینجاست که عبارت‌های جستجو با “near me” مورد توجه قرار می‌گیرند.

• Prominence

Prominence، به محبوبیت تجارت شما در حالت آفلاین کمک می کند. گوگل به ما نشان می دهد که کاربران در Prominence به دنبال چه چیزی هستند:

Prominence شامل اطلاعاتی است که گوگل در مورد یک تجارت از وب، مانند لینک ها، مقالات و دایرکتوری ها دارد. تعداد مرور گوگل و فاکتور امتیاز مرور در رتبه بندی جستجوی محلی. بررسی های بیشتر و رتبه های مثبت می تواند رتبه بندی محلی کسب و کار شما را بهبود بخشد. موقعیت شما در نتایج وب نیز یک عامل است.

نکته کلیدی: E-A-T بر همه عوامل رتبه بندی تأثیر می گذارد.

E-A-T به تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد بودن اشاره دارد و در دستورالعمل های رتبه بندی جستجوی جستجوی گوگل ویژگی های برجسته ای دارد. در حالی که E-A-T ممکن است یک عامل رتبه بندی نباشد، اما به طور غیر مستقیم بر رتبه بندی شما تأثیر می گذارد. این به ما کمک می‌کند که متوجه شویم گوگل دقیقا در کدام قسمت روی بهبود کیفیت نتایج جستجو متمرکز شده است. E-A-T برای ارزیابی صحت محتوای شما استفاده می شود و به نوبه خود بر رتبه بندی شما تأثیر می گذارد.

عاقلانه است که از آن استفاده کنید.

به شما توصیه می کنیم، اگر تمایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد E-A-T را دارید، می توانید به مقاله  “E-A-T دقیقا چیست و چرا برای گوگل مهم است؟” از سایت آوین آویسا مراجعه فرمایید.

حال با استفاده از این فاکتورهای رتبه بندی، برای بهبود سئوی وبسایت استفاده کنید.

سیگنال‌های رتبه‌بندی همه با هم جریان می‌یابند تا به بازاریابان سئو کمک کنند تا رقابت هیجان‌انگیز ایجاد کنند. فاکتورهای رتبه بندی به این 8 مورد خلاصه نمی شوند. درواقع، رتبه بندی در SERP مربوط به جدیدترین و بهترین نکات و ترفندها نیست. فاکتورهای رتبه‌بندی باید همانند یک راهنمایی در مورد کاری که باید انجام دهید، استفاده شود. درواقع، عالی بودن به معنای یک استراتژی سئو جامع تر و پیچیده تر برای عملکرد بهتر در حال حاضر است که به طور مستمر ادامه یابد.

امیدوارم که توانسته باشیم با ارائه این اطلاعات جامع، تاحدودی در مورد سئو و بهبود محتوای وب سایت کمک کنیم.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/top-ranking-factors/

در این مقاله، کیفیت محتوای وبسایت و موارد مهمی از عوامل رتبه بندی گوگل که برای استراتژی سئو مهم است را به طور کامل توضیح خواهیم داد و چرایی آن ها را مورد نقد و بررسی قرار می دهیم.  هچنین نشان می دهیم تا برای بهبود سئوی وبسایت خود، بر روی چه عوامل رتبه بندی تمرکز کنید. به گفته جان مولر، شما باید روی جذابیت و کارایی محتوا تمرکز کنید. اما با وجود بیش از 1.8 میلیارد وبسایت آنلاین، چگونه می توانید این جذابیت را روی محتوای وبسایت خود ایجاد کنید؟
از آنجایی که گوگل، سایت‌ها را بر اساس صدها فاکتور رتبه‌بندی و ارزیابی می‌کند، دانستن استراتژی سئو، ممکن است برای بررسی کیفیت محتوای وبسایت غیرممکن به نظر برسد.

اما آنچه که می دانیم این است که گوگل به تنظیم و بررسی سیگنال های رتبه بندی برای پاسخگویی به نیازهای کاربران ادامه خواهد داد. این بدان معناست که حتی گرایش‌های جدید سئو نیز مرتبط با الگوریتم فعلی گوگل هستند و با کمی خلاقیت و آگاهی در سئو، این امکان برای شما وجود دارد که بتوانید رتبه خوبی در گوگل کسب کنید.
سیگنال‌های رتبه‌بندی فقط به موارد بررسی شده در این مقاله محدود نمی‌شوند و دامنه ی گسترده تری دارد، اما مواردی که در اینجا برجسته شده‌اند، از تاثیرگذارترین عوامل رتبه‌بندی گوگل هستند که در ادامه مورد بررسی قرار می دهیم.

در این مقاله، به مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل می پردازیم که عبارتند از:

1. کیفیت بالای محتوا
2. نمایه سازی و بررسی کیفیت محتوای وبسایت در تلفن همراه
3. بهبود استفاده از تجربه کاربری در صفحه
4. سرعت صفحه
5. بهینه سازی صفحات
6. لینک های داخلی
7. لینک های خارجی
8. فاکتورهای برتر رتبه بندی Local

1. کیفیت بالای محتوا

امروزه اکثر افراد، به دنبال محتوایی با کیفیت در وبسایت خود هستند. کیفیت محتوای وب سایت و وبلاگ، مسئله ای حیاتی و مهمی است که باید به آن توجه ویژه ای کرد. علاوه بر این، محتوا به عنوان نقطه قوت برای وبسایت شما شناخته می شود و باید اطلاعات ارزشمندی را به کاربر ارائه دهد. امروزه الگوریتم های پاندا و فرد گوگل (Panda and Fred) وجود دارند که بر محتوای ارائه شده تاکید و نظارت دارند. در نتیجه، با ایجاد صفحاتی که دارای ارزش چندانی نیستند، ممکن است رتبه بندی وبسایت شما در گوگل کاهش یابد و اثر منفی داشته باشد. 

محتوای باکیفیت، باعث افزایش زمان استفاده کاربر در صفحه، کاهش نرخ پرش و ارائه محتوای مفید برای کاربر می شود.  محتوای صفحات نیز، باید از نظر سئو مفید باشد تا اینکه صرفاً به خوبی نوشته شده و طولانی باشند. در ادامه موارد دیگری را نیز بررسی خواهیم کرد که باعث نمایش وبسایت شما در SERP گوگل می شود.

• RankBrain

دانستن هدف جستجوی کاربران از صفحات، امری ضروری است. اینجاست که RankBrain اعمال می شود. RankBrain درواقع یک سیستم یادگیری ماشین (machine learning) است که به گوگل کمک می کند تا هدف کاربر از سرچ را برای یک عبارت جستجو درک کند. برای اینکه بررسی کنید هدف کاربر از بررسی وبسایت شما چیست، باید در Google Analytics جستجو کنید تا متوجه شوید کاربران در وبسایت شما، به دنبال چه چیزی هستند.

خوشبختانه، تعدادی تکنیک برای این مسئله وجود دارد. گزارش‌هایی مانند جستجوی سایت و حضور کاربر می‌توانند به شما ایده دهند که مشتریان شما به دنبال چه چیزی در وبسایت شما هستند. همچنین می توانید گزارش عملکرد وبسایت خود را، در Search Console Google مشاهده کنید که به شما بینشی در مورد آنچه که مردم روی SERP ها کلیک می کنند تا به وبسایت شما برسند، می دهد.

به شما توصیه می کنیم اگر تمایل دارید در مورد Search Console Google و Google Analytics اطلاعات بیشتری بدست آورید، به مقاله “راهنمای جامع و کامل جستجو کنسول گوگل برای سئوکاران” و “معرفی صفحه خانه گوگل آنالتیکز“ از مجموعه وبلاگ های آوین آویسا مراجعه فرمایید.

• استفاده از کلمه کلیدی

امروزه گوگل از محتوای با کیفیت پشتیبانی می کند. درواقع، کلمات کلیدی نقش اساسی در به وجود آمدن کیفیت محتوا هستند.

با انجام تحقیقات زیادی در بین رقبا و داده کاوی، می توانید کلمات کلیدی پرکاربردی و مورد استفاده را پیدا کنید که علیرغم اینکه نرخ جستجوی متوسطی دارند، نرخ کلیک بالایی را نیز برای مخاطبان شما دارند. همانطور که کریس هورناک، بنیانگذار بلاگ هندز، پس از انجام تحقیقات در مورد انتخاب کلمات کلیدی، شاهد افزایش 80 درصدی ترافیک در وبسایت خود بود.

بنابراین، همانطور که در صنعت در مورد تأثیر منفی کلمات کلیدی نامناسب در محتوا صحبت می شود، در نتیجه باید کلمات کلیدی اصلی، در محتوای خود را شناسایی کرده و آنها را با توجه به نیازهای کاربر خود قرار دهید.
به عنوان مثال، Google نشان داده است که جستجوهایی در تلفن همراه مانند برندهای تجاری و فروشگاه‌های مشابه و … در دو سال گذشته 60٪ افزایش یافته است. امروزه، بهترین روش برای بررسی این است که کلیدواژه ها را از لحاظ مترادف بودن و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع یا موضوعات مشابه بررسی کنید. این روشی است که به شما، در استفاده از کلمه کلیدی پرکاربرد کمک می کند.

• به روز بودن محتوا

به روز بودن محتوا، درواقع چیز جدیدی نیست. هنگامی که گوگل برای اولین بار در سال 2011 این بیانیه را اعلام کرد، باعث سردرگمی بین کاربران شد. برای محتوای باکیفیت نیاز ندارید مطالب قبلی را به روز نگه دارید. بلکه برای اینکه ببینید چه چیزی نیاز به تازه کردن و به روز شدن دارد، باید در عمق محتوا نفوذ کنید. به عنوان مثال، اگر فهرستی از ابزارها را ایجاد کرده باشید، می توانید تصاویر، قیمت و اطلاعات پیوست شده به هر ابزار را به روز کنید.

2. نمایه سازی و بررسی کیفیت محتوای وبسایت در تلفن همراه

نمایه سازی وبسایت در موبایل، به طور رسمی در مارس 2021 نهایی شد. از زمان شروع آن در سال 2017، در ابتدا روندی طولانی اما کند داشت.

به طور خلاصه، ایندکس موبایل راهی است که گوگل سایت شما را رتبه بندی می کند. اگر یک وب‌سایت مجزا برای تلفن همراه دارید، آدرس سایت تلفن همراه شما ایندکس می‌شود و به جای نسخه دسکتاپ برای رتبه‌بندی استفاده می‌شود. برای روشن بودن، هیچ شاخص جداگانه ای در خصوص رتبه بندی برای موبایل وجود ندارد. گوگل محتوای شما را که مستقیماً از نسخه موبایلی سایت شما می آید را ایندکس و رتبه بندی می کند.

3. بهبود استفاده از تجربه کاربران در صفحه

تجربه کاربری (UX)، عاملی است که تاثیر زیادی در سئو دارد و باید به آن بهبود بخشید. اگر UX را در نظر نگیرید، وب سایت شما در گوگل هیچ ارزش چندانی ندارد. در واقع، 38 درصد از مردم در صورتی که محتوا و طرح‌بندی برای آن ها جذاب نباشد، ممکن است برای همیشه از یک وب‌سایت استفاده نکنند. از طرفی، بررسی این کار می تواند مزایای بزرگی به همراه داشته باشد. Main Street Host، یک آژانس بازاریابی دیجیتال، با به‌روزرسانی محتوا و بهینه‌سازی آن، شاهد افزایش 66 درصدی بازدید در صفحات نمایه مشتری خود بود.

و همچنین Ezoic پس از بررسی تجربه کاربران در صفحه، شاهد افزایش 186 درصدی درآمد به ازای هر 1000 بازدیدکننده بود.

• طراحی سایت

طراحی سایت، یکی از اجزای مرتبط با تجربه کاربر است و تأثیر بسزایی بر سئو دارد. جان دوهرتی، ادعا دارد که یکی از بزرگترین تغییراتی که می توانم ایجاد کنم، طراحی سایت است.

او در ادامه، به بحث در مورد یک وب‌سایت می‌پردازد که در آن URL‌ها را از یک صفحه به یک صفحه زیرمجموعه تغییر می‌دهد تا بتواند از لینک های بیشتری استفاده کند. او توانست جلسات (sessions) را  74 درصد و مرور صفحات در هر جلسه را 41 درصد افزایش دهد.

طراحی سایت، نه تنها به کاربران کمک می کند تا آنچه را که به دنبال آن هستند با سرعت عمل بهتری در وب سایت شما پیدا کنند، بلکه می تواند به خزنده های موتورهای جستجو کمک کند تا صفحات بیشتری را در یک وب سایت پیدا کنند. به طور خلاصه، وب سایت های شما باید دارای ساختار مشخص باشند به طوری که به راحتی قابل استفاده نیز باشند.

تمام ابزارها و پیمایش در صفحات وبسایت، باید تا حد امکان ساده چیده شوند.

برای یافتن هر صفحه در یک وب سایت، کاربر باید تنها سه تا چهار کلیک کند. در حالی که این کار همیشه در سایت‌های بزرگ امکان‌پذیر نیست، راه‌هایی نیز وجود دارد که به کاربران کمک می‌کند، صفحات را به درستی جستجو و پیدا کنند تا مطمئن شوند آنچه را که نیاز دارند به آن می رسند.

• ایجاد یک وبسایت امن (HTTPS)

دکتر پیت جی. میرز درمورد بررسی کیفیت محتوای وبسایت گفته است که تنها 30 درصد از نتایج صفحه اول گوگل از HTTPS استفاده می کنند. در حالی که استفاده نکردن از HTTPS لزوماً به وب سایت شما آسیب نمی رساند. این درست زمانی بود که Google برای اولین بار HTTPS را به عنوان عامل رتبه بندی در سال 2014 مشخص کرد و چندین تغییر تا به الان ایجاد شده است.

در سال 2017، گوگل مشخص کرد که مرورگر کروم (که حدودا 45 درصد از ما از آن استفاده می کنیم) زمانی که وبسایت ها دارای HTTPS نیستند، شروع به پرچم گذاری به عنوان “ناامن” در نوار URL می کند و پس از اعلام هشدار نهایی آنها، اگر مدیران وبسایت این تغییر را انجام ندهند، می توانند شاهد افزایش نرخ پرش باشند.

وقتی یک وبسایت HTTPS را در کروم اجرا می‌کنید، URL را به صورت زیر مشاهده می کنید:

اینها مواردی است که گوگل نشان می دهد HTTPS ضروری است. با این حال، تغییر به HTTPS می‌تواند در صورت عدم انجام صحیح، مشکلات زیادی را به وبسایت شما وارد کند.

• استفاده از تجربه تبلیغات

Ad Experience در سال 2017 عرضه شد و کاربران کروم آن را مورد بررسی قرار دادند. اگر استانداردهای یک تبلیغات را نقض کنید، Chrome می تواند همه تبلیغات را از وب سایت شما حذف کند. همچنین کروم اکنون می تواند بر صاحبان وب سایت برای اجرای تبلیغات تهاجمی تأثیر بگذارد.

تجربه تبلیغات با تجربه کاربران در صفحه و Core Web Vitals مرتبط است. زیرا تحت تأثیر تجربه کاربر و نحوه تعامل کاربر با وب سایت شما قرار می گیرد.

4. سرعت صفحه خود را بهینه کنید.

پس از اینکه سرعت بارگذاری صفحه در دسکتاپ یک فاکتور رتبه‌بندی گوگل محسوب می شد، سرعت بارگذاری در موبایل نیز در سال 2018 نیز به عنوان یک عامل رتبه‌بندی گوگل شناخته شد. هرچه وبسایت شما کندتر بارگذاری شود، بازدیدکنندگان و درآمد بیشتری را از دست خواهید داد.

در سایت آمازون، تنها یک ثانیه بارگزاری می تواند سالانه 1.6 میلیارد دلار برای آمازون درآمد داشته باشد.

تلگراف، یک نشریه بریتانیایی، پس از تحقیق و بررسی به این نتیجه رسید که یک تاخیر چهار ثانیه ای باعث کاهش بازدید صفحه تا 11.02 درصد شد.

با این حال، ابزارهایی برای تست میانگین سرعت صفحه وب سایت وجود دارد.

بارگذاری سریع‌تر صفحات منجر به تجربه کلی بهتر وب‌سایت می‌شود، از این رو گوگل به سمت تبدیل این ویژگی، به یک عامل رتبه‌بندی موبایل حرکت می‌کند.

در ادامه، در قسمت دوم این مقاله با عنوان ”طراحی استراتژی محتوا در 8 مرحله کاربردی (2)“ به ادامه بررسی کیفیت محتوای وبسایت می پردازیم که برای رتبه بندی وبسایت شما بسیار موثر است. سپس هرکدام از آن ها را با جزئیات بررسی خواهیم کرد. پس در ادامه با ما همراه باشید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/top-ranking-factors/

در این نوشتار با آنچه که باید در مورد E-A-T به عنوان عامل رتبه بندی و نحوه اعمال اصول آن بدانید، آشنا خواهید شد. با این اصول قادر خواهید به درستی از استراتژی سئوی خود را بهره مند شوید.

اما گوگل دقیقا چه انتظاراتی از وبسایت شما دارد؟

Google توصیه می کند که تولیدکنندگان محتوا، کیفیت محتوای خود را بررسی کنند. با این حال متخصصان سئو، سال‌هاست که این کار را انجام می‌دهند و به دنبال سرنخی برای پیدا کردن برخی از اسرار الگوریتم گوگل هستند. به همین دلیل است که بسیاری از مطالبی که در مورد بهینه سازی برای E-A-T خوانده اید ممکن است نیاز به به روز رسانی داشته باشند. زیرا هر روز درحال پیشرفت هستند.

E-A-T گوگل چیست؟

درواقع E-A-T مخفف Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است و این مفهومی است که توسط گوگل برای ارزیاب های کیفیت به عنوان یک روش استاندارد برای مقایسه نتایج جستجو ایجاد شده است. گوگل همچنین آن را، به عنوان راهی برای سنجش کیفیت محتوا، توصیه می کند. دلیل ایجاد E-A-T توسط گوگل، صرفاً برای بررسی و بالابردن کیفیت محتوا، به ویژه ارزیابی کیفیت وبسایت است.

رتبه بندی، باید بر اساس دستورالعمل ها و مثال های ارائه شده در این دستورالعمل ها باشد. رتبه‌بندی‌ها، نباید بر اساس نظرات شخصی، ترجیحات، اعتقادات مذهبی یا دیدگاه‌های سیاسی باشد. نظرات شخصی، رتبه‌بندی‌های ارسال شده به Google را غیرقابل اعتماد می‌کند. به همین دلیل مفهوم E-A-T توسعه یافت.

آیا می توان E-A-T را به عنوان یک عامل رتبه بندی درنظر گرفت؟

هیچ مقاله تحقیقاتی وجود ندارد که سه مفهوم (تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن) را به عنوان عوامل رتبه‌بندی ثابت کند.

آنچه گوگل نشان داده است این است که سیگنال ها و دستورعمل هایی وجود دارد که مشخص می کند، سایت شما قابل اعتماد است، اما گوگل هرگز مشخص نکرده است که این سیگنال ها دقیقا چیست. تاکید می کنیم که دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت، نکاتی را در مورد اینکه این سیگنال‌ها ممکن است چه باشند، ارائه نمی‌کند. اگر دستورالعمل‌ها به کاربر دستور می‌دهند که صفحه‌ای از وبسایتی را بررسی کند، به این معنی نیست که Google از «سیگنال نویسنده» در الگوریتم استفاده می‌کند. بلکه از کاربر می خواهد این کار را انجام دهد تا بتواند وبسایت شما را از نظر اعتبار بررسی کند.

تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن، معیاری برای رتبه بندی مورد استفاده Google نیستند. این یک حالت کلی است. با این حال، مفاهیمی وجود دارد که نشان می دهد E-A-T، می توانند در عواملی مانند لینک ها برای رتبه بندی موثر باشد.

گوگل چگونه بررسی می کند که محتوا ارائه شده معتبر است؟

عواملی مانند لینک ها وجود دارد که به طور رسمی برای ایجاد تخصص و قدرت و همچنین درک آنچه کاربران می خواهند ببینند، استفاده می شود. اگر از یک صفحه، لینک های زیادی را دریافت کند، به ویژه از صفحاتی که موضوعات مشابه داشته باشد، آنگاه صفحه دریافت کننده لینک ها را می توان به عنوان سیگنال معتبری برای رتبه بندی درنظر گرفت.

هیچ معیار ثابتی به نام “مرجعیت” وجود ندارد که گوگل از آن استفاده کند. اعتبار، صرفاً کیفیتی از یک صفحه وب است که Google می تواند بر اساس سیگنال های ناشناس آن را حدس بزند. لینک ها، تقریباً تنها سیگنالی هستند که ما در مورد آن می دانیم که می تواند نشان دهنده معتبر بودن یک صفحه وب باشد اما این تنها کافی نیست.

گوگل از هوش مصنوعی برای درک تخصص و اقتدار محتوای وبسایت استفاده می کند

در آوریل 2021، گوگل فاش کرد که از هوش مصنوعی برای تشخیص معتبر بودن یا نبودن محتوا وبسایت استفاده می کند. سوال مهم این است که گوگل برای درک بهتر محتوا به چه فناوری های هوش مصنوعی، متکی است؟

گوگل از هوش مصنوعی، برای حذف محتوای بی کیفیت که مرتبط با خرید و بررسی محصول است، استفاده می کند. در بیانه ای داریم:

“… می خواستیم مطمئن شویم، کدام محتوا تحقیقات عمیق‌تر و اطلاعات مفیدتری دارد که از آن مفیدترین اطلاعات را بعد از هر بار استفاده از وبسایت دریافت می‌کنید. ‘”

بر اساس این بیانیه، گوگل از هوش مصنوعی استفاده می‌کند تا تشخیص دهد، محتوای وبسایت سطحی است یا دارای اطلاعات و ویژگی‌هایی می باشد که برای کاربران مفید است.

Google Research & E-A-T

بسیاری از گزارش ها و مقالات تحقیقاتی گوگل که تجزیه و تحلیل پیوند، تجزیه و تحلیل محتوا و پردازش زبان طبیعی را توصیف می‌کنند، همگی حول درک خواسته‌های کاربران و درک اینکه صفحات وب درباره چه چیزی هستند، می‌چرخند.

• پیوندها می توانند نشان دهند، که چه صفحه ای معتبر است.
• هوش مصنوعی به گوگل کمک می کند تا تشخیص دهد چه صفحاتی معتبر هستند.
• محتوای تجزیه و تحلیل شده توسط هوش مصنوعی و لینک ها، نشان می دهد که کدام صفحات وب، قابل اعتماد هستند.
• سیگنال های روی صفحه، ممکن است نشان دهنده تخصص و صلاحیت … و همچنین متضاد آنها باشد.

ار مفهوم E-A-T چگونه برای رتبه بندی بهتر استفاده می شود؟

E-A-T، یک ایده انتزاعی است که برای آموزش ارزیابی کنندگان و بررسی کیفیت محتوای یک سایت ایجاد شده است. هنگامی که E-A-T کاملا درک شود، تولید کنندگان محتوا شاخص مهمی در مورد چگونگی بهبود و بهینه سازی محتوا خواهند داشت.

با توجه به آنچه در مورد تخصص و دانش شناخته شده است، می توان گفت که محتوای تخصصی حاوی شواهدی است که نشان می دهد نویسنده ای که به طور فیزیکی موضوع مقاله را مدیریت کرده است، تجربه واقعی در بررسی موضوع دارد و تجزیه و تحلیل، اندازه گیری ها و مقایسه ها را ارائه می دهد.

معیارهای اعتبار یک وبسایت، می توانند لینک هایی باشند که به وبسایت شما اشاره می کند. این تقریباً همان چیزی است که برای صلاحیت شناخته شده و تأیید شده است. اما این ها فقط مفاهیم هستند و فاکتورهای رتبه‌بندی یا معیارهایی نیستند که گوگل از آنها استفاده کند. هیچ معیار مرجعی در Google برای رتبه بندی وجود ندارد، مگر اینکه رتبه صفحه، آن را یک معیار معتبر بنامد.

بنابراین اگر در مورد “بهینه سازی اعتبار صفحات” صحبت می کنید، به نوعی در مورد نحوه بهینه سازی رتبه صفحات صحبت می کنید، به نوعی پاسخ به این سوال احمقانه است. 

قابل اطمینان بودن آن

اگر صفحات وبسایت شما به طور مداوم رضایت کاربران را جلب کند، وبسایت های زیادی به صفحه شما لینک می دهند. علاوه بر این، در رسانه های اجتماعی صحبت از وبسایت شما است و از این طریق دیده می شوید. این نوع رضایت کاربر در مقیاس وسیع، می تواند باعث شود که افراد سایت شما را به عنوان منبع قابل اعتماد برای اطلاعات، خدمات یا محصولات در نظر بگیرند.

به طور کلی، گوگل از سیگنال های اجتماعی برای اهداف رتبه بندی استفاده نمی کند. در واقع سیگنال های گوگل، چیزی نیست که شناخته شده باشد یا به رسمیت رسیده باشد. این سیگنال‌ها، می‌تواند همانند دودی باشد که به شما می‌گوید آتشی در حال شعله‌ور شدن است که نشان می‌دهد کاری را درست انجام می‌دهید.

بهینه سازی E-A-T

گوگل و مقالات تحقیقاتی، به قابل اعتماد بودن یک وب سایت اشاره زیادی دارند. گزارشات جالبی وجود دارد که نشان می دهد وبسایتی قابل اعتماد است که پیوندهای آن قابل اعتماد باشد. مورد دیگر، مبتنی بر دانش است. با این حال، بیل اسلاوسکی، کارشناس ثبت اختراعات گوگل گفته است که بعید است که این مورد مدنظر گوگل برای رتبه بندی باشد.

حدس میزنیم رتبه‌بندی تجزیه و تحلیل پیوندها، نزدیک‌ترین چیزی باشد که ممکن است گوگل از آن استفاده کند، اما هیچ امتیاز واقعی وجود ندارد. این رتبه بندی، می تواند سایت های اسپم و همچنین سایت های با کیفیت را شناسایی کند. بنابراین، باید مراقب باشید و بررسی کنید که از کجا و از کدام وبسایت لینک دریافت می کنید. زیرا ممکن است با یک اشتباه رتبه خود را در گوگل از دست دهید.

وبسایت شما تنها باید یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد برای مردم باشد. اگر افراد متوجه این موضوع شوند، ممکن است گوگل نیز متوجه آن شود، شاید همین مسئله باعث شود، از طریقی سایت‌های مختلف و معتبری، به صفحات وب شما لینک دهند.

حال شما می توانید با استفاده از تمام رویکردهای فوق که بر تعالی تمرکز دارند، تخصص، اقتدار و اعتماد را ایجاد کنید. تخصص، صلاحیت و قابل اعتماد بودن در محتوا چیزی بیش از توصیف و برداشت از سایت شماست. آنها ویژگی هایی هستند که محتوای شما می تواند حاوی آنها باشد. بنابراین، منطقی است که در مورد معنای هر کلمه نظیر تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن بیاندیشید و بینش خود را در هر صفحه ای که منتشر می کنید، اعمال کنید. به شما توصیه می کنیم اگر تمایل دارید تا اطلاعات بیشتری در مورد E-A-T بدست آورید، به مقاله “E-A-T دقیقا چیست و چرا برای گوگل مهم است؟“ از مجموعه وبلاگ های آوین آویسا مراجعه فرمایید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/surprising-facts-about-e-a-t-seo/