زمانی که در مورد ابزارهای رایگان تجزیه و تحلیل وب سایت صحبت می کنیم، گوگل آنالیتیکس ابزاری است که به ذهن همه خطور می کند. این تصور به تدریج در حال تغییر است.  اکنون ممکن است Microsoft Clarity در آینده ای نزدیک به عنوان بهترین ابزار رایگان تجزیه و تحلیل وب سایت باشد و جایگاه برتر را به خود اختصاص دهد، زیرا به دلایل زیادی که در این مقاله به برخی از آنها اشاره خواهم کرد، دقیقاً آنچه را که برای بهبود تعامل وب سایت و مخاطب نیاز دارید به شما می دهد. Microsoft Clarity، می تواند در وب سایت با هر هدفی استفاده شود. با این حال، برای وب سایت های مالی، پزشکی و دولتی در دسترس نیست. در قسمت قبلی این مقاله با عنوان “راهنمای کامل (1) Microsoft Clarity“ از وبلاگ آوین آویسا، به ویژگی های مایکروسافت کلاریتی پرداختیم. در این مقاله نیز، به ادامه بررسی این ویژگی ها، چگونگی راه اندازی آن و به بررسی بخش های مختلف آن می پردازیم.

چه زمانی باید از Microsoft Clarity استفاده کنیم؟

Microsoft Clarity، ابزارهایی برای جمع آوری داده های ارزشمند در مورد نحوه استفاده کاربران از وب سایت شما ارائه می دهد. هنگام بهینه‌سازی نرخ تبدیل یا بررسی بهبود تجربه کاربر، ابزارهایی مانند مایکروسافت کلاریتی به ما کمک می‌کنند تا توصیه‌های بهتر و آگاهانه‌تری را ارائه دهیم.

به عنوان مثال، در طول یک پروژه سئو، بهبود رتبه و ترافیک، مسئله ای بسیار مهمی است اما می توانیم تعداد تبدیل ها را نیز که شامل ارسال، خرید یا تماس تلفنی باشد، بهبود ببخشیم. قبل از به‌روزرسانی‌ها، می‌توان یک فرضیه را ترسیم کرد و سپس نتایج را اندازه‌گیری کرد. بنابراین ما بررسی می‌کنیم که آیا این تغییر، نتایج مطلوب را داشته است یا خیر. آنچه شفاف نیست این است که Clarity یک پلتفرم تحلیلی جامع و یکپارچه نیست. درواقع، یک ابزار ضبط جلسه، ابزار Heatmapping و ابزار نمای کلی رفتار کاربر است و صرفا این تمرکز به آن کمک می کند تا به خوبی اجرا شود.

مزایای Microsoft Clarity

جدا از ویژگی‌های اساسی، Microsoft Clarity دارای برخی ویژگی‌های مفیدتر نیز می باشد که به شما کمک می‌کند تا استفاده از آن را قابل اعتماد و انعطاف‌پذیرتر کنید. در ادامه، نگاهی به این ویژگی ها خواهیم داشت.

1. بر حریم خصوصی تمرکز می کند.

Clarity به گونه ای طراحی شده است که به حریم خصوصی کاربران تمرکز ویژای دارد و به ناشران این امکان را می‌دهد تا بدون نقض حریم خصوصی بازدیدکنندگان سایت، داده‌های عملی را به دست آورند.

2. مکانیزم فیلتر متنوع

به غیر از فیلترهای معمولی مانند سیستم عامل، کشور، مرورگر و غیره، Microsoft Clarity در شناسایی اقداماتی مانند Dead Clicks، Rage Clicks در داشبورد، Heatmap و سوابق جلسات را مدیریت و ضبط می‌کند. هنگامی که کاربران به طور مکرر روی بخش خاصی از یک صفحه وب کلیک می کنند، این کلیک ها به عنوان Rage Clicks نامیده می شوند.

3. به بهبود سئوی سایت کمک می کند.

هدف اصلی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، جذب بازدیدکنندگان بیشتر به وب سایت شماست. اگر کاربران نتوانند آنچه را که به دنبال آن هستند در وب سایت شما بیابند، در درازمدت به نفع شما نخواهد بود. اگر بتوانید بخش های مهمی را در صفحه وب خود شناسایی کنید که کاربران را به سمت سایت شما هدایت می کند، می توانید عملکرد و بهره وری خود را برای ایجاد تبدیل بهتر بهبود بخشید. داده های موجود در Heatmaps به شما نشان می دهد که کدام بخش وب سایت کلیک ها و فعالیت های بیشتری دریافت می کند. مطالعه و تجزیه و تحلیل آنها می تواند از در دسترس بودن محتوا با ارزش بالاتر برای کاربران شما اطمینان حاصل کند.

بخش های موجود در داشبورد Clarity

فهرست تمام قسمت های موجود در داشبورد Clarity:

• Sessions
• Pages per session
• Scroll depth
• Engagement (active/inactive), measured in minutes
• Dead clicks (when the user clicked on an area or element without effect)
• Rage clicks (when the user clicked rapidly several times on an area or element)
• Referrers
• Devices
• Browsers
• JavaScript errors
• Countries
• Operating systems

چگونگی راه اندازی Microsoft Clarity

• مرحله 1: به https://clarity.microsoft.com بروید
• مرحله 2: روی start کلیک کنید
• مرحله 3: از شما خواسته می شود که با استفاده از مایکروسافت، فیس بوک یا گوگل وارد سیستم شوید. هر کدام را که برای شما مناسب است انتخاب کنید.
• مرحله 4: ایجاد یک حساب جدید (حساب در Google Analytics)
• مرحله 5: جزئیات سایت خود را با URL و دسته بندی مناسب پر کنید.
• مرحله 6: یکی از موارد زیر را انجام دهید:

1. کد رهگیری را روی پلتفرم های شخص ثالث نصب کنید. مانند گوگل آنالیتیکس.
2. با کپی پیست کد در افزونه سایت خود، آن را به صورت دستی نصب کنید.

   برای اجرای گزینه دوم مرحله 6، مراحل زیر را انجام دهید:

   ابتدا باید افزونه Insert Headers and Footers را نصب و فعال کنید. این افزونه به شما امکان می دهد هر اسکریپتی را در هدر یا پاورقی وب سایت خود مستقیماً از داشبورد وردپرس خود اضافه کنید (بدون نیاز به FTP یا cPanel). پس از فعال شدن افزونه، به Settings درج سرصفحه و پاورقی در قسمت مدیریت وردپرس خود بروید.

   اکنون، باید کد Microsoft Clarity را در کادر Scripts in Header کپی و جای‌گذاری کنید. فراموش نکنید که برای ذخیره تنظیمات خود بر روی دکمه ذخیره در پایین کلیک کنید. این افزونه اکنون به طور خودکار کد تجزیه و تحلیل Microsoft Clarity را به تمام صفحات سایت وردپرس شما اضافه می کند. بنابراین می توانید فعالیت بازدیدکنندگان وب سایت را در وب سایت خود پیگیری کنید. در عرض یک یا دو ساعت، وب سایت شما در حساب شما یکپارچه می شود و می توانید رفتار واقعی کاربر را مشاهده کنید! (در صورتی که وب سایت شما وردپرسی نیست و به کد دسترسی دارید می توانید به راحتی تنظیمات هدر را بدون افزونه انجام دهید.)
   

حال، بیایید در مورد ویژگی های چشمگیر Microsoft Clarity در ادامه صحبت کنیم.

ضبط های جلسه (Session Recordings)

یکی از ویژگی های جذاب Microsoft Clarity، ضبط های جلسه است. این ویژگی چشمگیر به شما این امکان را می دهد که ضبط تمام جلساتی که در وب سایت شما رخ داده است نظیر چگونگی رفتار کاربر در وب سایت خود را به صورت ویدیو مشاهده کنید. همچنین می توانید، ایده روشنی در مورد تعداد صفحات بازدید شده و کلیک هایی که کاربر در آن صفحه انجام داده است به دست آورید. این ویژگی همچنین تعداد دفعاتی را که کاربر یک صفحه خاص را اسکرول کرده است را به شما اطلاع می دهد.

• این عملکردی است که به شما امکان می‌دهد با نمایش موارد ضبط شده جلسات فردی، نحوه رفتار کاربران را در وب خود ردیابی کنید.
• همچنین، می تواند به شما کمک کند تا بررسی کنید، کدام قسمت به آرامی پیش می رود و چه چیزی جریان آنها را مختل می کند.
• این عملکرد به ویژه برای رفع مشکلات دقیق و بررسی نرخ خروج یا نرخ پرش مفید است اما برای تصمیم گیری های عمده ایده آل نیست.

این ویژگی برای ردیابی رفتار کاربر در یک صفحه کاملاً سودآور است. این اطلاعات می تواند به شما در طراحی استراتژی های آینده کمک کند. شما می توانید یک استراتژی محتوای موثر با تبلیغات مناسب و قرار دادن CTA در نقطه مناسب طراحی کنید.

مایکروسافت می‌گوید فیلترهای آنها به کاربران این امکان را می‌دهد تا به سطح بالایی از جزئیات در انتخاب موارد ضبط شده دست یابند. آن‌ها از یادگیری ماشینی برای شناسایی rage clicks، dead clicks و excessive scrolling استفاده کرده‌اند و همچنین می‌توانند به‌عنوان فیلترهایی برای مشخص کردن ایرادات در رابط کاربری شما استفاده شوند.

همچنین می‌توانید اطلاعات کامل جلسه مثل مکان، زمان، و غیره را با کلیک کردن روی Timeline دریافت کنید.

Heatmaps

Heatmap یکی دیگر از ویژگی های جذاب و مهم Microsoft Clarity است. Heatmaps بینش عمیقی برای دانستن اینکه کاربر شما کجا کلیک کرده و تعاملی ترین بخش های صفحه شما را با ارائه رنگ های سرد و گرم نشان می دهد. به طور کلی نقشه حرارتی، یک شمای گرافیکی از رفتار بازدیدکنندگان، کاربران و تیم را نشان می دهد و کمک می کند تا خدمات، محصولات و شیوه عملکردمان را در جهت اهدافمان تقویت کنیم. نقشه حرارتی در واقع عملکرد رفت و آمد افراد را در بازه دید، تجزیه و تحلیل می کند و کمک می کند نحوه مدیریت، سازماندهی، تحلیل عملکرد نیروی فروش و… را به راحتی انجام دهید.

نقشه حرارتی در بین کاربران با اسامی متفاوتی همچون هیپ مپ، نقشه گرمایی، Heatmap و… شناخته می شود. همانطور که می دانید، میزان تردد افراد در میدان دید دوربین با طیف رنگی متفاوتی نمایش داده می شود، هر چقدر تردد در یک ناحیه بیشتر باشد رنگ گرمتر و هر چه تردد کمتر باشد رنگ سرد تر خواهد بود که اکثر کارفرماها بیشتر نقاط قرمز (پرتردد) مد نظرشان است.

Clarity دو نوع نقشه حرارتی دارد: clickmaps و scrollmaps
clickmaps می‌توانند به شما نشان دهند که بازدیدکنندگان در کجای صفحه کلیک کرده‌اند، بنابراین می‌توانید ببینید که کدام قسمت بیشترین تعامل را دارند و آیا این موارد با اهداف شما برای صفحه مطابقت دارند یا خیر. scrollmaps نیز به شما می گوید که بازدیدکنندگان شما چقدر از صفحه پایین می آیند و آیا محتوای مورد نظر شما را می بینند یا خیر.

• این قسمت، قابلیتی است که به شما این امکان را می دهد تا بررسی کنید که چگونه بخش خاصی از کاربران یا گروهی از کاربران در صفحه شما پیمایش کرده اند. چه چیزی توجه آنها را جذب کرده و چه چیزی توجه آن ها را جذب نکرده است.
• این قسمت، برای تصمیم گیری، ایده آل است.
• همچنین، یک راه عالی برای دیدن آنچه باعث تعامل در صفحه شده است.
• اگر می‌خواهید شروع کنید، Heatmap می تواند گزینه ی مناسبی باشد و سپس از طریق ضبط‌های جلسه وارد شوید که ممکن است پاسخ دقیق‌تری به شما بدهد.

گزارش Clarity’s heatmapping به ما درک روشنی از محبوب‌ترین عناصر صفحه می‌دهد و به شما این امکان را می‌دهد تا بین نمایش‌های دسکتاپ، موبایل و تبلت جابجا شوید. در حال حاضر فقط داده های کلیک را نمایش می دهد اما می توانید انتظار داشته باشید که با بروزرسانی ها، نقشه های اسکرول را در آینده نزدیک ببینید.

اسکرول هیت مپ، نیز یک راه مفید برای مشاهده تعداد کاربرانی است که محتوای شما را تا انتها می خوانند.

پنل داشبورد

پنل داشبورد، معیارهای کلی را بر اساس نتایج ضبط و نقشه حرارتی نمایش می دهد. در حالی که چند اصطلاح جدید با تعاریف قابل درک را معرفی می کند. داشبورد، معیارهای تعامل مانند جلسات، زمان بارگذاری صفحه و نرخ بازگشت سریع را نمایش می دهد. همچنین، معیارهای انبوهی را نشان می دهد تا به شما در درک رفتار کاربر در سایت خود کمک کند. به عنوان مثال، تعداد کلیک‌های روی پیوندهای موجود را به شما نشان می‌دهد یا تعداد افرادی که یک صفحه را بالا و پایین می‌کنند و به دنبال چیزی می‌گردند که یافتن آن آسان نبوده است.

آمار را می توان با استفاده از بسیاری از فیلترهای پخش جلسه تقسیم کرد و به شما امکان می دهد بر روی الگوهای رفتاری خاص کاربر تمرکز کنید.

• این بخش برای داشتن بینش برای تصمیم گیری و یافتن مسائل کلی سایت عالی است.
• این داشبورد مجموعه ای از اعداد و نمودارهای معنی دار است که توسط Microsoft Clarity با اصلاح داده های ایجاد شده توسط بازدیدکنندگان در وب شما ایجاد می شود.

برخی از معیارهای مهم در Microsoft Clarity

• Sessions

در این قسمت دو پارامتر وجود دارد: Total session & Distinct session

Total session: تعداد بازدیدهای کل سایت شما را نشان می دهد.

Distinct session: تعداد کل کاربرانی در بازه زمانی مشخص را نشان می دهد که به صورت یونیک و منحصر به فرد از سایت شما بازدید کرده اند.

• Pages per session

یعنی تعداد صفحاتی که در هر بازدید کاربران مشاهده شده است را به صورت میانگین نمایش می دهد.

• Scroll depth

این قسمت به صورت میانگین نشان می دهد که چند درصد از محنوای وب سایت شما را کاربران اسکرول کرده اند.

• Engagement

در این قسمت می توان نرخ تعامل کاربر با وب سایت را مشاهده کرد که می توان تایم (active/inactive) را مشاهده کرد.

• Rage Clicks

هنگامی که کاربران به صورت ممتد در یه بخش خاصی از سایت کلیک انجام می دهند و کلیک‌ها بی‌نتیجه باشد، به آن Rage Clicks یا به اصطلاح کلیک های خشمگین گفته می شود. احتمالا این حالت زمانی پیش می‌آید کاربر انتظار دارد لینک یا پیوند بیرونی در یک بخش مشخص از سایت قرار گیرد و چنین چیزی تعبیه نشده. در حقیقت این شاخص تلاش می‌کند رفتار عصبی کاربر را بر اساس کلیک‌های ممتد و بی‌هدف شناسایی و مورد بررسی قرار دهد. کلاریتی ضمن ضبط ویدئویی رفتار کاربر، نقاطی که Rage Click در آن اتفاق افتاده را به صورت بصری برای شما مشخص می‌کند.

این ویژگی می تواند به تعیین تعداد کلیک های دکمه فراخوان کمک کند. شما همچنین می توانید یک رقم دقیق از کلیک بر روی تبلیغات را دریافت کنید.

• Dead Clicks

Dead Clicks زمانی هستند که افراد به صورت تصادفی در هر نقطه از صفحه کلیک می کنند. به این معنی که کاربر، روی یه قسمت از صفحه شما کلیک می کند که آن قسمت هیچ لینکی ندارد. در این صورت اتفاق خاصی نمی افتد. اگر کاربر علی‌رغم عدم وجود URL، عمدا یا ناخواسته روی صفحه کلیک کند، به عنوان Dead Clicks یاد می‌شود. Dead Clicks می‌توانند به شما کمک کنند تا مشخص کنید آیا مشکلی در صفحه وجود دارد یا خیر. همچنین می توانید ردیابی کنید که آیا URL به دلیل مشکلات رندر یا برخی جاوا اسکریپت ناکارآمد است. چنین جزئیاتی بدون Microsoft Clarity قابل مشاهده نیستند. عموما چنین چیزی زمانی رخ می‌دهد که برخی از بخش‌های سایت مثل دکمه‌ها یا لینک‌ها دچار خطا شده‌اند و کلیک روی آن‌ها هیچ تاثیری ندارد. از این فرآیند نیز ویدئوی ضبط شده در اختیار شما قرار می‌گیرد. در این قسمت می توانید تعداد کلیک های Dead را مشاهده فرمایید.

• Excessive Scrolling

این قسمت، شما می توانید درصدی از بازدیدها را مشاهده کنید که در آن بازدیدها کاربران بیش از اندازه در صفحه شما اسکرول کرده اند و شما را از اسکرول بیش از حد مطلع می کند. به عنوان مثال، هنگامی که یک طرح، موضوع یا تبلیغ جدید را در صفحه معرفی کرده اید، می توانید شکل های اسکرول آنها را ردیابی کنید. افزایش تعداد اسکرول ها نشان می دهد که برخی از خطاهای چیدمان وجود دارد. تغییر در اندازه فونت نیز می تواند منجر به پیمایش بیش از حد شود.

• Quick Backs

Quick Backs به این معناست که کاربر به یک صفحه جدید می رود و سپس به سرعت به صفحه قبلی باز می گردد. در این قسمت یک درصدی از بازدیدها را نشان می دهد که یک Quick Back در آن ها اتفاق افتاده است.

• Popular pages

در این قسمت، صفحه های محبوب سایت شما را به نمایش می گذارد که براساس بازدید کاربران یک لیستی برای شما تهیه می کند که نشان می دهد کدام صفحه وب سایت شما، بازدید بیشتری داشتند و محبوب تر هستند.

• Referrers

این قسمت، به ارجاع دهنده ها معروف می باشد. در واقع، بک لینک هایی را به شما نشان می دهد که از طریق آن ها کاربران وارد سایت شما شدند. پس می توانید ارجاع دهنده های سایت را هم در این قسمت مشاهده کنید.

• Javascript errors

نشان دهنده ارورهای جاوا اسکریپ است.

• Browsers

این قسمت نشان می دهد که کاربران با چه مرورگری به سایت شما متصل می شوند.

• Devices

این قسمت نشان می دهد که کاربر از طریق چه دستگاههایی از وب سایت شما بازدید می کنند:

• Operating systems

این قسمت نشان می دهد که کاربر از طریق چه سیستم عاملی از وب سایت شما بازدید می کنند:

• Countries

این قسمت نشان می دهد که کاربر از کدام کشور به وب سایت شما متصل شده است:

بخش های دیگر Microsoft Clarity

Filters

برای درک بهتر داده ها، می توانید از فیلترها برای مشاهده داده ها با معیارهای خاص استفاده کنید. برای مثال، ممکن است بخواهید ضبط‌های جلسه را ببینید که در آن کاربر فرمی را پر کرده است، یا Heatmap را از صفحاتی ببینید که در آن کاربران انگیزه ای برای بودن در وب سایت شما را ندارند. ترکیب چندین فیلتر می تواند راهی عالی برای بررسی رفتار کاربر و یافتن مشکلات برای حل آن باشد.

با کلیک بر روی هر بخش از نمودار مانند نمودار دایره ای نیز یک فیلتر ایجاد می شود.

گزینه های فیلتر و تگ های اختصاصی (Custom Tags)

فیلترها ویژگی های جذابی هستند که در زمان استفاده از مایکروسافت کلاریتی مفید به نظر می‌رسند. عموما ابزارهای تجزیه و تحلیل این ویژگی را دارند، اما فیلترهای کلاریتی کمی متفاوت هستند. تگ های اختصاصی کلاریتی، فیلترهای قابل تنظیمی هستند که به شما امکان می‌دهند ضبط‌ها و نقشه‌های حرارتی را در جهات مختلف تجزیه و تحلیل کنید. شما به راحتی می توانید تگ های اختصاصی ایجاد کنید و آنها را به اشتراک بگذارید.

هیچ محدودیتی در تعداد تگ هایی که می توانید به پروژه خود اضافه کنید وجود ندارد. در ادامه، چند سناریو وجود دارد که می توانید با استفاده از ان ها از تگ های custom استفاده کنید:

• نمایش ضبط شده برای یک کاربر خاص.
• ضبط یا تجزیه و تحلیل و جستجو از طریق فیلدهای custom.
• کاربران را با یک شناسه شناسایی کنید، شناسه ای که برای پایگاه داده برنامه شما مهم است.
• نام کاربری را به یک نام معنی دار تغییر دهید که به شما امکان می دهد به راحتی در آنها جستجو کنید.
• نمایش ضبط‌ها یا نقشه‌های حرارتی برای شناسه‌های پرواز یا آزمایش.

به عنوان مثال، شما می‌توانید ببینید که چند درصد از کاربران بعد از ورود به صفحه سایت روی گزینه بازگشت مرورگر کلیک کرده اند. بسیار ایده آل است که از چند فیلتر استفاده کنید تا به صورت دقیق رفتار کاربران را مورد بررسی قرار دهید.

استفاده از تگ های اختصاصی نیز برای بررسی مفید است. البته برای این کار نیاز است کدی را ایجاد کنید. با این کار می‌توانید اطلاعات منحصربفردی از کلاریتی دریافت کنید. این موارد می‌تواند مربوط به صفحه ای باشد که کاربر در آن قرار دارد، یا اینکه درباره خود کاربر و موارد دیگر باشد.

برخی از موارد تگ های اختصاصی بسیار کاربردی هستند. آنها شامل رویدادهای تبدیل کاربر به مشتری می‌شوند که بر اساس خرید، ثبت نام یا تکمیل فرم ها ایجاد شده اند. برخی فیلترها ممکن است واضحیت کمتری داشته باشند اما می‌توانند همچنین مفید واقع شوند. این موارد عموما شامل ورود کاربر به بخش کاربری سایت یا نوع صفحه ای که می‌بیند باشد.

با استفاده از ویژگی های فیلتر، می‌توانید شرایطی را ایجاد کنید تا رفتار کاربران خاص را مشاهده نمائید. هیچ راهی برای مقایسه داده های فیلتر شده با همه داده ها یا برخی از آنها وجود ندارد. ویژگی که شاید در آینده ای نه چندان دور شاهد آن باشیم.

تگ های اختصاصی کجا نشان داده می شوند؟

می‌توانید تگ های اختصاصی ایجاد کنید که از طریق بخش‌های Recordings، Heatmaps و Dashboard در Clarity قابل دسترسی هستند. می توانید تگ های اختصاصی را در قسمت فیلترها پیدا کنید.

چگونه تگ های اختصاصی را تنظیم کنیم؟

شما می توانید فیلترهای خود را با تنظیم تگ در website code خود ایجاد کنید.

• تگ ها می توانند هر مقدار الفبایی که دوست دارید، باشند.
• تگ و مقدار آن نمی تواند بیشتر از 255 کاراکتر باشد.
• یک صفحه نمی تواند بیش از 128 تگ داشته باشد. زیرا بیشتر از آن نادیده گرفته خواهد شد.

وقتی از تگ های Custom استفاده می کنید، فیلتر کردن واقعاً تبدیل به ابزاری قدرتمند می شود. با کمی کد می توانید اطلاعات اضافی را به Clarity ارسال کنید. این اطلاعات می تواند در مورد صفحه ای باشد که کاربر در آن است یا آب و هوا یا هر چیز دیگری. هنگامی که آن تگ ها را استفاده کردید، می‌توانید گزارش‌های خود را فیلتر کنید تا معیارها، ضبط‌های جلسه و نقشه‌های حرارتی جلسات و صفحاتی را ببینید.

برخی از موارد استفاده عالی برای تگ های اختصاصی شامل ردیابی “رویدادهای تبدیل” در وب سایت شما است، مانند زمانی که کاربران چیزهایی را خریداری می کنند، حساب ها را ثبت می کنند یا فرم ها را پر می کنند.

با وجود آن ردیابی، می‌توانید داشبوردها و گزارش‌های خود را فیلتر کنید تا ببینید کاربران خاص چگونه رفتار می‌کنند. متأسفانه، هیچ راهی برای مقایسه داده های فیلتر شده (با همه داده ها یا سایر داده های فیلتر شده) وجود ندارد. این بدان معناست که نمی‌توانید مثلاً «نرخ تبدیل» را در بین برچسب‌های سفارشی مختلف مقایسه کنید.

نتیجه

Microsoft Clarity تمام گزارش مفیدی از فعالیت های کاربران در وب سایت شما را ثبت می کند و در اختیار شما قرار می دهد. این اطلاعات می تواند شما را راهنمایی کند تا رفتار کاربر، تعداد کلیک و ترجیحات آنها را درک کنید. همچنین Clarity به شما این امکان را می دهد تا به سرعت فعالیت های کاربر را در وب سایت خود زیرنظر داشته باشید، تجربه کاربری بهتری را ارائه دهید و تعامل را بهبود بخشید. این اطلاعات به درک کاربران و ارائه خدمات به آن ها کمک می کند. این باعث افزایش نسبت مشتریان راضی و در نهایت افزایش فروش می شود.

می توانید تجربه خود را در استفاده از این ابزار و ویژگی های Microsoft Clarity در بخش دیدگاه، در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.

منبع:

https://docs.microsoft.com/en-us/clarity/custom-tags

https://princepatni.com/blog/tech/microsoft-clarity-a-complete-guide-and-review

https://clarity.microsoft.com/blog/give-google-analytics-a-boost-with-clarity/

https://www.computan.com/blog/microsoft-clarity-compare-or-combine-with-google-analytics

سال‌هاست که گوگل آنالیتیکس پیشروترین پلتفرم تجزیه و تحلیل وب سایت بوده است. نقش غالب آن در ارائه داده های تحلیلی بازدیدکنندگان به اپراتورهای وب سایت، آن را در خط مقدم تحلیل استفاده از وب سایت قرار داده است. با این حال، مایکروسافت ابزار جدیدی به نام مایکروسافت کلاریتی (Microsoft Clarity) راه‌اندازی کرده است که منابعی را در اختیار شما قرار می‌ دهد تا با استفاده از شواهد واقعی درباره تغییرات وب‌ سایت خود تصمیم‌گیری آگاهانه بگیرید و به شما این امکان را می‌دهد که این کار را به گونه‌ای انجام دهید که به حفظ حریم خصوصی و امنیت داده‌های کاربرانتان کمک کند. علاوه بر این، ساختن نوع سیستمی که بتواند این شواهد را به تنهایی ارائه دهد، می تواند پیچیده و زمان بر باشد. سرویس مایکروسافت Clarity در تاریخ هفتم آبان 99 رونمایی شد که می توان به عنوان رقیب سرسخت گوگل آنالیتیکس از آن یاد کرد. در این مقاله به صورت مشروح به بررسی این سیستم پرداخته و به شما خواهیم گفت مایکروسافت Clarity در تقابل با گوگل آنالیتیکس چه جایگاهی دارد، چگونه  شما را قادر می سازد تا نحوه تعامل کاربران با وب سایت شما را تجزیه و تحلیل کنید. در مقاله “معرفی صفحه خانه گوگل آنالتیکز“، به معرفی گوگل آنالتیکز می پردازیم و بخش های مختلف آن را با جزيیات بررسی می کنیم.

Microsoft Clarity چیست؟

Microsoft Clarity یک راه حل تحلیلی منطبق بر GDPR، منبع باز و آسان برای استفاده است. این راه حل نوآورانه، اطلاعات عمیقی در مورد رفتار بازدیدکنندگان سایت ارائه می دهد که به مدیران وب سایت کمک می کند تا تجربیات وب سایت خود را افزایش دهند. به عبارت دیگر، Clarity یک ابزار تجزیه و تحلیل رفتاری است که به شما امکان می دهد با استفاده از ویژگی هایی مانند Heatmaps، Session Playbacks و Insights درک کنید که کاربران واقعاً در سایت شما دنبال چه هدفی هستند.

این ابزار به وضوح به شما نشان می دهد که کدام بخش از وب سایت شما بیشترین و کمترین تعامل را دارد و یک رابط ارزشمند برای اشکال زدایی را فراهم می کند. ازطرفی، به گونه ای طراحی شده است که استفاده از آن برای توسعه دهندگان و غیر توسعه دهندگان به طور یکسان ساده باشد. اگر می خواهید بدون نیاز به تجزیه و تحلیل از داده هایی که از راه اندازی یک وب سایت به دست می آید، هدف کاربران خود را بررسی کنید، Clarity ابزار شماست.

Clarity به گونه ای طراحی شده است که تأثیر بسیار کمی بر زمان بارگذاری صفحه داشته باشد، بنابراین می توانید مطمئن شوید که کاربرانی که از سایت شما بازدید می کنند مجبور نخواهند بود منتظر بارگذاری صفحات بمانند. علاوه بر این، هیچ محدودیتی برای ترافیک شما قائل نیست، بنابراین چه 10 بازدیدکننده در روز داشته باشید چه 1,000,000 بازدیدکننده، Clarity بدون هیچ هزینه اضافی برای شما می‌تواند ترافیک شما را مدیریت کند.

هزینه Microsoft Clarity؟

اطلاعات پایه Microsoft Clarity

• راه اندازی در: اکتبر 2020
• وب سایت : clarity.microsoft.com
• توییتر: https://twitter.com/msftClarity?s=20 
• اینستاگرام: https://www.instagram.com/microsoftclarity/
  
• افزونه وردپرس: https://wordpress.org/plugins/microsoft-clarity/
  

ویژگی های Microsoft Clarity

ویژگی های منحصر به فرد Clarity که به شما در درک رفتار کاربر کمک می کند، عبارتند از:

• سفارشی سازی ساده و آسان، Clarity را برای کسب و کار شما بهترین می کند.
• Clarity مانع عملکرد سایت شما نمی شود.
• داده ها تجزیه و تحلیل می شوند و بی درنگ آماده مشاهده هستند، بنابراین لازم نیست منتظر بمانید.
• هیچ محدودیتی در تعداد سایت ها در هر حساب وجود ندارد. می تواند برای پشتیبانی از بزرگترین وب سایت ها مقیاس پذیر باشد.
• Clarity بیش از 1 پتابایت داده از بیش از 100 میلیون کاربر در ماه را پردازش می کند. همچنین محدودیت ترافیکی در این سایت ها وجود ندارد.
• بینش های مبتنی بر هوش مصنوعی عمیق و الگوریتم یادگیری ماشین به شما کمک می کند تا رفتار کاربر را به روشی کارآمد تجزیه و تحلیل کنید.
• بدون نمونه گیری (sampling).

چند سناریو که می توان از Clarity به بهترین وجه استفاده کرد:

• مشتریان یا مدیریت خود را در تصمیم گیری های مبتنی بر داده در مورد اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند، فعال کنید.
• موارد نامفهوم صفحه وب خود را درک کنید.
• رفتار کاربر را شناسایی کنید و محتوای مورد نیاز را به صفحه خود اضافه کنید.
• ایده های جدید را در صفحه وب خود آزمایش و منتشر کنید.
• کلیک های کاربر را مطالعه کنید و الزامات را بررسی کنید.

اما به موارد زیر محدود نمی شود.

چرا باید از Microsoft Clarity برای وب سایت خود استفاده کنید؟

• اول از همه، مطابق با GDPR است. (General Data Protection Regulation (قانون عمومی حفاظت اطلاعات))
  
• جنبه مهم دیگر این است که در حال حاضر، رایگان است و همه افراد خدمات رایگان را دوست دارند.
  
• استفاده از آن بسیار آسان است و وب سایت شما را با اسکریپت های سنگین بارگیری نمی کند.
• داده ها بی درنگ تجزیه و تحلیل و ارائه می شوند.
• می توانید هر تعداد وب سایت را که دوست دارید در حساب خود راه اندازی کنید. هیچ محدودیتی برای آن وجود ندارد.
• این اسکریپت برای یک وب سایت با اندازه کوچک و سبک نیز مناسب است.
• شخصی سازی بسیار آسان است.
• هیچ محدودیت ترافیکی برای تجزیه و تحلیل وب سایت شما وجود ندارد. به این معنی که می توانید بدون نگرانی در مورد ضبط نشدن جلسات یا Heatmaps، آن را در حال اجرا بگذارید.
  
• مایکروسافت برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربران، هوش مصنوعی و الگوریتم‌های یادگیری ماشینی را وارد کار کرد.
• داده ها تقریباً بی درنگ پردازش می شوند، به این معنی که لازم نیست منتظر داده باشید.

استفاده از Microsoft Clarity در پلتفرم های دیگر

علاوه بر وردپرس و ووکامرس، می توانید اسکریپت را برای پلتفرم های دیگر نیز نصب و فعال کنید:

• Adobe Dynamic Tag Manager (DTM)
• ClickFunnels
• Google Tag Manager
• Shopify
• SquareSpace
• unbounce
• Weebly
• Wix

آیا باید Microsoft Clarity را حتی اگر قبلاً Google Analytics دارید نصب کنید؟

هر دو ابزار رفتار کاربر را تجزیه و تحلیل می کنند اما نحوه انجام این کار آنها را متمایز می کند. Google Analytics معیارهای رفتار کاربر را ارائه می دهد در حالی که Microsoft Clarity تصاویری از رفتار کاربر ارائه می دهد. با ترکیب این دو مجموعه داده، می توانید یک مجموعه قدرتمند تجزیه و تحلیل داده های وب سایت ایجاد کنید و برای سئو مناسب باشد.

این ابزار یک راه عالی برای پاسخ به این است که آیا باید CPA (CPA که برگرفته از “Certified Public Accountant” می باشد یکی از معروفترین مجوز های بین المللی حسابداری می باشد) را تغییر دهید یا خیر. اینکه آیا باید ویدیو اضافه کنید، یک عکس را تغییر دهید، نوار پیمایش را به روز کنید و غیره.

آیا Microsoft Clarity با GDPR مطابقت دارد؟

بله، مایکروسافت کلاریتی به عنوان یک کنترل کننده داده برای بازدیدکنندگان وب سایت و به عنوان یک پردازشگر داده های جمع آوری شده توسط اسکریپت Clarity در وب سایت شما کاملاً مطابق با GDPR است.

ممکن است متوجه شده باشید که این وب سایت هنگام مخفی کردن داده‌های حساس بسیار مراقب است. Clarity جزئیات بسیاری از محتوا را زمانی که حاوی اطلاعات حساس باشد، به طور پیش فرض پنهان می کند.
اکثر اعداد، تصاویر، محتویات فرم و موارد دیگر به طور خودکار در تمام ضبط‌ها و heatmaps پنهان می‌شوند. این بدان معناست که بعید است به طور تصادفی آدرس یا جزئیات کارت اعتباری شخصی را ذخیره کنید. این کار خوبی است، زیرا در حال حاضر هیچ راهی برای کاربران وجود ندارد که از این ردیابی منصرف شوند، و هیچ راهی برای حذف تک تک ضبط‌ها بدون حذف کل حساب شما وجود ندارد.

Microsoft Clarity از چه کوکی هایی استفاده می کند؟

مایکروسافت بیان می کند که باید کاربران خود را از این موارد مطلع کنید، اما در واقع به شما نمی گوید که آنها چه چیزی هستند. پس از ارسال ایمیل به پشتیبانی مایکروسافت، آنها اطلاع دادند که Microsoft Clarity دو کوکی به مرورگر شما اضافه می کند. click و CLID

•  click: با استفاده از Clarity در دامنه ذخیره می شود و پس از 1 سال منقضی می شود.
• CLID: در دامنه Clarity ذخیره می شود و پس از 1 سال منقضی می شود.

مایکروسافت کلاریتی (Microsoft Clarity) در مقابل گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

Google Analytics شامل گزارش‌های Acquisition، Audience، Conversion و Behavior می باشد که به شما امکان می‌دهد تا بررسی کنید افراد چگونه به سایت شما می‌آیند، چه کسانی از سایت شما بازدید می‌کنند و در سایت شما چگونه رفتار می‌کنند.
اما مایکروسافت کلاریتی (Microsoft Clarity) بیشتر بر رفتار تمرکز دارد. این ابزار به طور گسترده رفتار را از طریق ویژگی هایی مانند Heat Mapping و Session Recording که در Google Analytics وجود ندارد، را بررسی می کند. Heat Map به معنای نقشه حرارتی، ابزاری برای تجسم داده‌ها است که به صاحبان وب سایت‌ها کمک می‌کند تا عملکرد یک صفحه خاص را بررسی کنند. هیت مپ، مجموعه‌ای از داده‌های پیچیده را به صورت تصاویری با رنگ‌های مختلف نمایش می‌دهد تا فهم آن‌ها را ساده‌تر کند.

گوگل آنالیتیکس مدت زمانی را که کاربر در وب سایت شما می ماند به شما اطلاع می دهد. از سوی دیگر، Clarity می تواند تصویر واضحی از فعالیت های کاربر را به صورت جدول زمانی خاص به شما ارائه دهد.

عجیب است که داشبورد مایکروسافت کلاریتی، فاقد معیارهای خاصی است که در یک ابزار تحلیلی از آن انتظار دارید. مواردی مانند نرخ پرش، درصد بازدیدکنندگان سایتی که پس از مشاهده یک صفحه، سایت را ترک می کنند و نرخ تبدیل، درصد کاربرانی که مسیر دلخواه را انتخاب می کنند، وجود ندارد. همچنین فاقد جداول و معیارهای معمولی است که ممکن است با Google Analytics به آنها عادت کرده باشید. علاوه بر این، مایکروسافت کلاریتی (Microsoft Clarity) معیارهای تحلیلی دیگری را نیز ندارد که به شما در درک نحوه یافتن بازدیدکنندگان سایت شما کمک کند. اطلاعات دقیق در مورد افرادی که از وب سایت شما بازدید می کنند و سایر داده های حیاتی مربوط به بهینه سازی موتورهای جستجو و بازاریابی آنلاین نیز در Microsoft Clarity وجود ندارد.

ادغام Microsoft Clarity و Google Analytics

اگرچه هم پوشانی اندکی بین Microsoft Clarity و Google Analytics وجود دارد، اما واضح است که هر دو ابزار دارای مجموعه مشخصی از ویژگی‌ها و قابلیت‌هایی هستند که در حوزه‌های مختلف تحلیلی وب، مورد هدف قرار می‌گیرد. گوگل آنالیتیکس، بر جذب کاربر و بازار، مخاطبان و تبدیل تمرکز دارد اما مایکروسافت کلاریتی (Microsoft Clarity) رفتار کاربر را هنگامی که بازدیدکننده با عناصر موجود در یک برنامه وب تعامل می کند، تجزیه و تحلیل می کند. هر دو ابزار ممکن است کمی هم پوشانی داشته باشند اما ویژگی های منحصر به فردی را نیز ارائه می دهند که مکمل یکدیگر هستند. این سوال که آیا باید از Microsoft Clarity یا Google Analytics استفاده کنید یا خیر، بله است. آنها با هم چشم اندازی منحصر به فرد از جستجو کاربر، از نحوه دسترسی به سایت شما، دستگاه و پلتفرم مورد استفاده، موقعیت مکانی و تعامل آنها با عناصر موجود در صفحه وب ارائه می دهند.

از آنجایی که ترکیبی از ویژگی‌های موجود در هر دو ابزار، بینش‌هایی را در مورد جستجوی نهایی کاربران ارائه می‌دهد، برای مشاهده تمام اطلاعات در یک کنسول به نوعی از یکپارچگی نیاز است. اگرچه Microsoft Clarity در مراحل اولیه خود است اما تا حدی با Google Analytics یکپارچه شده است. فرض اصلی این ادغام این است که به شما امکان می دهد با شناسایی یک مشکل در Google Analytics و سپس در Microsoft Clarity، آن را بررسی کنید.

آیا Microsoft Clarity جایگزین Google Analytics می شود؟

مایکروسافت کلاریتی (Microsoft Clarity) یک پلتفرم جدید است و در حال حاضر جایگزینی برای ویژگی های بسیار برتر Google Analytics نیست. با این حال، می‌توانید از Microsoft Clarity در کنار Google Analytics برای باز کردن قفل ویژگی‌هایی مانند نقشه‌های حرارتی و ضبط جلسات بازدیدکننده استفاده کنید، زیرا Google هنوز آن ویژگی‌ها را ارائه نکرده است.

ما واقعاً نمی دانیم که آنها تا کجا این کار را انجام خواهند داد، اما از آنجایی که این مایکروسافت است، می تواند اولین گام آنها برای مقابله با Google Analytics باشد. در حال حاضر، آن‌ها ابزارهای کاملاً متفاوتی را به GA ارائه می‌کنند و بیشتر روی جنبه‌های بصری/CRO کارها تمرکز می‌کنند، اما اگر در آینده نزدیک گزارش‌های تحلیلی بیشتری را شامل شوند، تعجب‌آور نخواهد بود.

هر دوی اینها را می توان به صورت موازی اجرا کرد. متأسفانه، هیچ رابط آسانی برای اتصال آنها وجود ندارد. باید مقداری کدنویسی سفارشی انجام دهید یا از پلتفرمی مانند Google Tag Manager برای تعامل آنها استفاده کنید. روشی که HotJar از طریق آن رویدادها و برچسب‌گذاری‌های سفارشی را مدیریت می‌کند، تقریباً مشابه Clarity است، بنابراین قطعاً فضایی برای اعمال فیلترها و برچسب‌گذاری‌های یکسان برای هر کدام وجود دارد.

Microsoft Clarity درمقابل HotJar

اگر به دنبال یک نقشه حرارتی وب سایت و ابزار ضبط جلسه هستید، احتمالاً با HotJar روبرو شده اید. هنگام مقایسه HotJar با Microsoft Clarity، چیز زیادی در آن وجود ندارد. نزدیکترین طرح از نظر مجموعه ویژگی هاتجار بیزینس است. این طرح همان نقشه حرارتی نامحدود و پیوسته و ضبط جلسات مانند مایکروسافت کلاریتی (Microsoft Clarity) را ارائه می دهد. تنها امتیاز اضافه شده این است که این طرح نظرسنجی های کاربران و ویجت های بازخورد را ارائه می دهد.

Clarity فوراً شروع به ضبط هیت مپ و جلسات کاربر می کند. برخلاف Hotjar که در آن باید به طور فعال نقشه های حرارتی را بر اساس URL تنظیم کنید و ضبط جلسات کاربر را به صورت دسته ای شروع کنید و در جایی که بخش رایگان Hotjar تنها 1000 بازدید از صفحه در هر نقشه حرارتی از نمونه جلسات ارائه می دهد، Clarity بدون محدودیت است و تا 100000 بازدید از صفحه را برای هر هیت مپ ثبت می کند.

علیرغم هم پوشانی زیاد ویژگی‌های کلریتی با سایر ابزارها، Clarity محصولی کاملاً متفاوت از ابزارهای Google Analytics و HotJar است. برخی از بهترین ویژگی‌های هر دو را دارد اما معیارهای جدیدی را نیز برای کاربر به ارمغان آورده است. با توجه به رایگان بودن این ابزار و سادگی نصب و راه اندازی به شما توصیه می کنیم یک حساب کاربری در کلریتی ایجاد کنید و به بررسی این موضوع بپردازید که وبسایت شما در چه قسمت‌هایی باعث کلیک‌های پی در پی و اسکرول بیش از حد شده است و با استفاده از اطلاعات بدست آمده طراحی سایت خود را بهبود بخشید.

تنها اشکالاتی که می‌توانیم در این مرحله در کلریتی ببینیم، عدم وجود تکنیک‌های «مقایسه» هنگام کاوش داده‌ها و مشکلات حریم خصوصی در مورد این ابزار است و اینکه آیا ذخیره فیلم‌های رفتار کاربر در مقیاس بزرگ «مشکلی» ندارد؟

در قسمت بعدی این مقاله با عنوان “راهنمای کامل (2) Microsoft Clarity“ از وبلاگ آوین آویسا، به سایر ویژگی ها و چگونگی پیاده سازی مایکروسافت کلاریتی می پردازیم. پس در ادامه با ما همراه باشید. همچنین می توانید سوالات احتمالی و تجربه خود را در استفاده از این ابزار در بخش دیدگاه، در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.

منبع:

https://princepatni.com/blog/tech/microsoft-clarity-a-complete-guide-and-review

در قسمت قبل این مقاله با عنوان ”هر آنچه که باید در مورد Google Discover بدانید (1)“ از وبلاگ آوین آویسا، به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور پرداختیم. در این مقاله نیز به ادامه همان مباحث می پردازیم. پس در ادامه با ما همراه باشید.

چرا باید محتوا را برای Google Discover بهینه کنیم؟

با توجه به قسمت قبل که به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور پرداخته شد، اکنون می دانید Google Discover چگونه کار می کند. به عنوان یک کاربر، می توانید از ویژگی های این برنامه لذت ببرید! اما به عنوان یک متخصص بازاریابی، آیا قبلاً متوجه شده اید که می توانید از این ویژگی، برای استراتژی های سئو استفاده کنید؟

قرارگرفتن در Google Discovery یک فرصت برای افزایش دید صفحات شما و ایجاد ترافیک ارگانیک بیشتر به سایت و پتانسیل دسترسی بسیار زیاد است. زمانی که Google Discover راه اندازی شد، منابع رسمی اعلام کردند که Google Feed قبلاً 800 میلیون کاربر ماهانه داشته است. HubSpot گزارش می دهد که برخی از سایت ها در سال 2019 متوجه افزایش دسترسی به دستگاه های تلفن همراه شده اند. آنها با بررسی متوجه شدند که بخش بزرگی از دسترسی ها از Google Discover بوده است. به عنوان مثال، در مورد وب سایت Vogue، دسترسی ها از طریق Discover حتی از ترافیک ایجاد شده توسط جستجوی ارگانیک نیز فراتر رفت.

علاوه بر این، یکی از تفاوت های Google Discover که باعث می شود تا این حد محبوب باشد این است که کاملاً برای موبایل بهینه شده است. با رشد مداوم استفاده از دستگاه های تلفن همراه، انتظار می رود که دسترسی ها از طریق اپلیکیشن نیز افزایش یابد. یکی دیگر از مزایای بهینه سازی محتوا برای Discover این است که این برنامه ارتباط نزدیک تری با کاربر ایجاد می کند.

بیایید به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور بپردازیم و آن را بهتر توضیح دهیم.

جستجوی گوگل، تنها زمانی استفاده می شود که کاربر تقاضایی داشته باشد. از سوی دیگر، Google Discover با نیاز فوری کاربر فعال نمی‌شود. کاربر به آنجا می‌رود تا محتوای جدید را کشف کند و خود را به گونه‌ای نشان دهد که گویی در رسانه‌های اجتماعی فعال است. بنابراین استفاده از این قابلیت می تواند به یک فعالیت عادی تبدیل شود. اگر صفحات شما معمولاً در فید Google Discover ظاهر می‌شوند، برند شما با این عادت همراه است و بیش از پیش در زندگی روزمره افراد حضور پیدا می‌کند. البته برای این کار همیشه باید محتوای مرتبط را برای کاربر تولید کنید و تجربه خوبی را در سایت خود ارائه دهید تا آنها به دنبال صفحات شما در فید دیسکاور باشند. این همان هدفی است که در مبحث بعدی به آن خواهیم پرداخت.

چگونه Google Discover را بهینه کنیم؟

سیستم جستجوی گوگل، برای مدت طولانی مورد توجه و بررسی کارشناسان بازار بوده است. به همین دلیل است که امروزه فاکتورهای رتبه بندی زیادی کشف شده است و روش های زیادی برای بهینه سازی صفحات با تکنیک های SEO وجود دارد.

از سوی دیگر، درحال حاضر دانش زیادی در مورد Google Discover وجود ندارد. زیرا، کاملا جدید است و در سال 2018 راه اندازی شد و در سال 2019 اهمیت بیشتری پیدا کرد. برندها شروع به درک پتانسیل آن کرده‌اند اما آنچه که می دانیم این است که فید Discover با محتوایی که جستجوگر می داند، مرتبط با هر کاربر جمع آوری و طبقه بندی می شود. بنابراین، اگر می خواهید Google Discover را بهینه سازی کنید، باید جهت گیری اصلی برای تیم بازاریابی محتوای شما باشد. یعنی تولید محتوای مرتبط بر اساس شخصیت کاربر.

اساساً، محتوای شما باید به نیاز کاربر پاسخ دهد و خود را با علایق کاربر هماهنگ کند. علاوه بر این، باید از دستورالعمل‌های Google پیروی کند که بر کیفیت تجربه کاربر تأکید می‌کند و اعمال کلاه سیاه را محکوم می‌کند.

هیچ تفاوتی با آنچه که همیشه در مورد استراتژی های سئو می گوییم وجود ندارد. اگر قبلاً این کار را در بهینه‌سازی SERP انجام می‌دهید، همین کار را در بهینه‌سازی برای Discover انجام دهید. تفاوت در اینجا این است که گوگل قصد جستجو را پیش بینی می کند و قبل از اینکه کاربر حتی نیاز به جستجو داشته باشد، پاسخ را ارائه می دهد.

اکنون، بیایید نکات اصلی بهینه سازی Google Discover را معرفی کنیم!

چگونه در گوگل دیسکاور موفق باشیم؟

برای موفقیت در Google Discover، باید عملکردهای اصلی و هدف آن را درک کنید. در اینجا برای بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور چند راهکار برای انجام آن وجود دارد که عبارت است از:

• محتوایی تولید کنید که منحصر به فرد، مرتبط و واقعاً مفید برای مخاطبان شما باشد.

با توجه به الگوریتم مبتنی بر علاقه گوگل، بازاریابی محتوا دیگر محدود به حجم جستجو نیست. این بدان معناست که برندها می توانند محتوایی بنویسند که واقعاً برای مخاطبانشان مرتبط و جالب باشد، بدون اینکه نگران باشند که آیا توسط کاربران کشف می شود یا نه.

این فرصت بزرگی برای برندها و کسب و کارها است تا محتوایی ایجاد کنند که برای کاربران مناسب باشد. برای انجام موثر این کار، آنها باید هدف ها و روابط بین موضوعات را شناسایی کنند. به عنوان مثال، یک برند ممکن است در مورد “بهترین سالن های ورزشی کراس فیت در تگزاس” یا “نکات دویدن برای زمستان” بنویسد. با ایجاد محتوای خاص و مرتبط با مخاطبان، می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که آن‌ها مفید و جذاب خواهند بود.

• از عناوین و توضیحات غنی برای کلمات کلیدی استفاده کنید.

Discover از الگوریتم‌هایی برای نمایش محتوا استفاده می‌کند، بنابراین استفاده از کلمات کلیدی که به کشف محتوای شما کمک می‌کنند بسیار مهم است.

• استفاده از تصاویر با کیفیت بالا

به عنوان یک سازنده محتوا، یکی از بهترین راه‌ها برای تقویت محتوای خود در Google Discover، استفاده از تصاویر بزرگ و باکیفیت و با عرض حداقل 1200 پیکسل است. به گفته این موتور جستجو، استفاده از تصاویر بزرگ به جای تصاویر کوچک روی کارت باعث افزایش 5 درصدی نرخ کلیک، 3 درصدی در زمان صرف شده در صفحات و 3 درصدی رضایت کاربر می شود. بنابراین، برای فعال کردن تصاویر بزرگ در فید Google Discover، باید:

1. استفاده از تصاویر با وضوح بالا (حداقل 1200 پیکسل)
2. به Google حق نمایش تصویر شما را به کاربران بدهید. (از فرمت AMP استفاده کنید)

این بدان معنی است که نه تنها کاربران بیشتر بر روی محتوای شما کلیک می کنند، بلکه بیشتر با آن درگیر می شوند. بنابراین، اگر می‌خواهید محتوای شما تا حد امکان توسط افراد بیشتری دیده شود، حتماً از تصاویری با کیفیت بالا استفاده کنید که توجه را به خود جلب کند.

• محتوا، سازگار با موبایل باشد.

Google Discover فقط در دستگاه های تلفن همراه در دسترس است. آیا می‌توانید تصور کنید که مقاله‌ای از وبلاگ شما در فید توصیه می‌شود اما هیچ‌کس نمی‌تواند محتوا را بخواند زیرا با صفحه نمایش مطابقت ندارد؟ در این صورت، ایجاد رضایت کاربر دشوار خواهد بود. اگرچه گوگل آن را تایید نمی کند اما احتمالا سیگنال های کاربر را تجزیه و تحلیل می کند تا بداند آیا صفحه شما تجربه خوبی ارائه می دهد یا خیر و اگر آنها به محتوا دسترسی داشته باشند و بلافاصله صفحه را ببندند، این می تواند نشانه بدی باشد که باعث می شود گوگل دیگر صفحه شما را در فید برای کاربران توصیه نکند. بنابراین، وب سایت خود را برای موبایل بهینه سازی کنید. برای این کار می توانید صفحات واکنش گرا یا AMP ایجاد کنید. صفحات AMP، صفحاتی هستند که در یک وب سایت جهت سازگاری بیشتر با دستگاه موبایل ایجاد می شوند و هدف آن ها بهبود تجربه کاربری بازدید کنندگانی است که از تلفن همراه برای مشاهده سایت استفاده می کنند.

گزارش قابلیت استفاده از تلفن همراه در کنسول جستجوی Google به شما کمک می کند تا هر گونه خطا را شناسایی کنید تا بتوانید قبل از اینکه برای شما هزینه ترافیک داشته باشد، آنها را برطرف کنید. اجازه ندهید وب سایت شما عقب بیفتد و مطمئن شوید که برای موبایل مناسب است!

• بر موجودیت ها تمرکز کنید.

برای ایجاد محتوایی که برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد، مهم است که روی نهادهایی که به آنها مرتبط هستند تمرکز کنید. ابزار Entity Explorer توسط Marketer’s Center می تواند به شما کمک کند تا مشخص کنید چه نهادهایی با نام تجاری، صنعت، محصولات و غیره شما مرتبط هستند.

با درک روابط بین نهادها، می توانید محتوای هدفمند و مرتبط تری ایجاد کنید که برای مخاطبان شما جذاب باشد و به شما در دستیابی به اهداف تجاری خود کمک کند.

• از تاکتیک‌های افزایش مصنوعی تعامل اجتناب کنید.

Google دائماً در تلاش است تا کیفیت محتوایی را که کاربران ما از طریق Discover می‌بینند، بهبود بخشد و می خواهند مطمئن شوند که محتوا دقیق، آموزنده و جذاب است. برای این منظور، آنها به ناشران یادآوری می‌کنند که استفاده از تاکتیک‌هایی برای افزایش مصنوعی تعامل با دستورالعمل‌های آنها مطابقت ندارد. این تاکتیک‌های مصنوعی شامل استفاده از جزئیات گمراه‌کننده یا اغراق‌آمیز در محتوای پیش‌نمایش نظیر (عنوان، قطعه‌ها، یا تصاویر) برای افزایش جذابیت و یا پنهان نگه داشتن اطلاعات ضروری مورد نیاز برای درک مطلب است.

گوگل بر این باور است که این شیوه ها در نهایت با ارائه محتوایی که واقعا مفید یا جالب نیستند، به کاربران آسیب می زند. در عوض، آن‌ها ناشران را تشویق می‌کنند تا بر ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز کنند که واقعاً خوانندگان را درگیر و آگاه کند.

• بهترین شیوه های سئو را اعمال کنید.

ارائه بهترین شیوه های سئو برای هر کسب و کاری که می خواهید در گوگل دیسکاور رتبه خوبی داشته باشد، ضروری است. با پیروی از این شیوه‌ها، کسب‌وکارها می‌توانند تجربه کاربر را بهبود بخشند و ترافیک وب‌سایت خود را هدایت کنند. پیروی از بهترین شیوه های سئو می تواند اطمینان حاصل کند که صفحه نه تنها رتبه خوبی دارد، بلکه انتظارات کاربران را نیز برآورده می کند.

تعدادی از بهترین شیوه های سئو مرتبط با توسعه وب وجود دارد که کسب و کارها می توانند برای بهبود رتبه خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو از آنها پیروی کنند. یکی از مهمترین آنها سرعت سایت است. سرعت سایت به سرعت بارگذاری وب سایت اشاره دارد. وب‌سایتی که سریع بارگذاری می‌شود، نسبت به وب‌سایتی که کند بارگذاری می‌شود، احتمالاً در صفحات نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری دارد.

یکی دیگر از بهترین روش های مهم سئو برای کسب و کارها این است که مطمئن شوند سایت آنها با گواهی SSL ایمن است. گواهی SSL داده ها را رمزگذاری می کند و به محافظت از مشاغل و کاربران در برابر حملات سایبری کمک می کند. دریافت گواهینامه SSL گام مهمی در حفظ امنیت وب سایت و بهبود رتبه آن در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. اگر تمایل به کسب اطلاعات بیشتر درمورد گواهی SSL دارید، توصیه می کنیم به مقاله “راهنمای جامع خرید گواهی SSL (1)“ از سری مقاله های آوین آویسا مراجعه فرمایید.

• خط‌ مشی‌های محتوای Google News را دنبال کنید.

گوگل همچنین توصیه می کند که سایت ها از سیاست های اخبار پیروی کنند تا محتوا برای کاربر قابل اعتماد باشد. برای این کار نیازی به اضافه کردن برچسب یا داده های ساختار یافته نیست. شما فقط باید دستورالعمل هایی مانند ایجاد محتوای اصلی، اطلاع رسانی به تولید کننده متن، ارائه اطلاعات تماس، عدم ارسال اسپم، داشتن حق تکثیر (کپی رایت) و تشویق نکردن خشونت، نفرت، قلدری، آسیب به سلامتی یا فعالیت های غیرقانونی را دنبال کنید.

• ترکیبی از موضوعات تازه و محتوای عالی انتشار دهید.

تحقیقات مجله موتورهای جستجو، نشان داد که بیشتر محتوای Google Discover (46٪) اخبار است. اخبار 99٪ از کلیک کاربران را به دست می آورد.

این یک فرصت عالی برای افزایش ترافیک به درگاه های خبری است. اما اگر یک شرکت رسانه ای نیستید و در صنایع دیگر کار می کنید، چگونه می توانید از مزایای Google Discover در استراتژی های محتوای خود استفاده کنید؟

حتی اگر گوگل، اخبار اخیر را در Discover در اولویت قرار دهد، تا زمانی که در آن زمان مرتبط و منطقی باشد، هیچ چیز مانع از نمایش محتوای قدیمی به کاربر نمی شود. بنابراین، نکته این است که محتوای جدید و کاربردی را در پست های وبلاگ ترکیب کنید. در میان محتوای تازه، می‌توانید درباره اخبار بازارتان، موضوعات در حال افزایش، داستان‌های مربوط به کسب‌وکار خودتان صحبت کنید و البته تعداد پست‌ها را همیشه برای داشتن محتوای جدید در وبلاگ حفظ کنید. این نوع محتوا بیشتر ظاهر می شود، اما چرخه عمر کوتاهی نیز دارد و یک پنجره 3 تا 4 روزه که احتمالاً در فید نمایش داده می شود.

در این میان، ایجاد محتوای باکیفیت، مرتبط و عمیق درباره موضوعاتی که در آن تسلط دارید، ضروری و مهم است.

• موضوعات گسترده ای را که به هدف کاربران نزدیک است، کشف کنید.

انتخاب پیوندهایی که در فید Google Discover ظاهر می‌ شوند بر اساس علایق کاربران مرتب شده‌اند. آنها به کلمات کلیدی گسترده گروه بندی می شوند که نشان دهنده مضامین گسترده هستند، مانند:

• سرگرمی ها (به عنوان مثال، کمپینگ، بازی ها، دستور العمل ها و …)
• ورزش (به عنوان مثال، فوتبال زنان، تیم برزیل و …)
• فیلم و سریال (به عنوان مثال، Game of Thrones، Lady Gaga و …)
• تجارت (به عنوان مثال، دیجیتال مارکتینگ، حسابداری و …)
• برندها (به عنوان مثال، Apple ،Bank of America و …)

بعید است که کلمات کلیدی طولانی، نشان دهنده علایق کاربران باشند. بنابراین، سعی کنید علایق گسترده کاربران و کلمات کلیدی مربوطه را که با مضامینی که در شرکت و بازار شما نفوذ کرده است، بکار ببرید. شما باید محتوای وبلاگ خود را حول این کلمات کلیدی ایجاد کنید.

• یک استراتژی خوشه بندی موضوعی ایجاد کنید.

یک استراتژی خوشه بندی موضوعی، شامل تعریف و ایجاد یک موضوع جامع برای پرداختن به موضوع اصلی است که به آن لینک می‌دهد و اعتبار پست اصلی را تقویت می‌کند. در مورد بهینه سازی برای Google Discover، هدف تقویت سایت شما برای یک یا چند موضوع گسترده است. همانطور که گفتیم، باید بررسی کنید که کسب و کار شما به چه موضوعات گسترده ای می تواند بپردازد. سپس، پست های متنوعی را با آن موضوعات خاص ایجاد کنید و به محتوای اصلی لینک دهید. به این ترتیب، محتوای اصلی این استراتژی را تقویت می‌کنید و در آن موضوع به یک مرجع تبدیل می‌شوید که مزایای متعددی را به همراه دارد.

اگر مرجعی هستید که به نفع کاربر است، محتوای شما به احتمال زیاد در Google Discover نمایش داده می شود.

• یک استراتژی ویدیویی نیز بسازید.

همانطور که بازاریابان دیجیتال از قبل می دانند، گوگل همیشه الگوریتم خود را به روز می کند تا به کاربران خود خدمات بهتری ارائه دهد. در سال گذشته، تغییری از متن به محتوای بصری صورت گرفته است که نتیجه آن افزایش حضور ویدیوها در Google Discover است.

در حالی که این تغییر ممکن است برای کسب و کارهایی که از قبل استراتژی ویدیویی قوی ندارند چالشی به نظر برسد اما فرصتی را برای بازبینی استراتژی ویدیوی خود و ایجاد برخی تغییرات ضروری ارائه می دهد. با توجه به اینکه YouTube میزبان اکثر ویدیوهایی است که در Google Discover ظاهر می شوند، بهینه سازی کانال یوتیوب شما باید در اولویت باشد.

علاوه بر ایجاد ویدیوهای جذاب، باید مطمئن شوید که ویدیوهای شما به درستی برچسب گذاری شده و عنوان دارند تا در نتایج جستجوی مرتبط ظاهر شوند. با انجام این مراحل، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که نام تجاری شما جلوتر از منحنی است و در Google Discover قابل مشاهده است.

• ویدیوهای بیشتری را در یوتیوب ارسال کنید.

گوگل ویدیوها را دوست دارد و همینطور کاربران و موتور جستجو بر محتوای ویدیویی در نتایج جستجو تاکید کرده است. همین امر در مورد Google Discover نیز صدق می کند. همانطور که در بالا به آن اشاره شد، بیشتر محتوای توصیه شده برای کاربران ویدیوها هستند. علاوه بر این، ویدیوهای یوتیوب به صورت خودکار پخش می شوند. به عبارت دیگر، آنها به طور خودکار روی فید اجرا می شوند و برجستگی پیدا می کنند و کلیک های بیشتری نسبت به کارت های دیگر جذب می کنند.

بنابراین، یوتیوب را کاوش کنید. یک استراتژی ویدیویی ایجاد کنید تا از یکی از پرمصرف‌ترین قالب‌های امروزی استفاده کنید که باعث ایجاد تعامل می‌شود و به شما کمک می‌کند در Google Discover ظاهر شوید.

Google Discover و SEO

Google Discover بخش مهمی از استراتژی سئو است. زیرا به کاربران این امکان را می دهد تا مطالب جدید را راحت تر پیدا کنند. الگوریتمی که تصمیم می‌گیرد چه محتوایی را به کاربران نشان دهد و بر اساس عواملی مانند مکان، سابقه و علایق کاربر است.

این تضمین می کند که کاربران محتوای مرتبط با آنها را می بینند که می تواند منجر به تعامل و تبدیل بیشتر شود. علاوه بر این، Google Discover نتایج خود را فقط به محتوای جدید محدود نمی کند. گاهی اوقات امکان دارد، مقالات قدیمی‌تری را که مرتبط هستند، نشان می‌دهد. این بدان معناست که کسب‌وکارها می‌توانند برای محتوای قدیمی‌تر خود در معرض دید بیشتری قرار بگیرند که می‌تواند به افزایش ترافیک و سرنخ‌ها کمک کند. به طور کلی، Google Discover ابزار قدرتمندی است که باید به عنوان بخشی از یک استراتژی موثر سئو مورد استفاده قرار گیرد.

واقعیت این است که Google Discover بخش مهمی از هر استراتژی محتوایی است. ویژگی گزارش‌دهی در کنسول جستجو به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا تجزیه و تحلیل عملکرد محتوای خود را ببینند که می‌تواند در بهینه‌سازی محتوا، افزایش رتبه‌بندی موتورهای جستجو و افزایش شانس حضور در Google Discover بسیار مفید باشد.

در حالی که برخی از کسب و کارها ممکن است وسوسه شوند و این نکته ارزشمند را نادیده بگیرند، انجام این کار می تواند یک اشتباه پرهزینه باشد.

چگونه نتایج نهایی را بررسی کنیم؟

آیا مقالات شما قبلاً در Google Discover نمایش داده می شود؟ حال چند بازدیدکننده دارید؟ نرخ کلیک در صفحات فید شما چقدر است؟

بدانید که می‌توانید پاسخ‌ها را در کنسول جستجوی Google بیابید. این ابزار گزارش خاصی در مورد Google Discover ارائه می دهد. معیارها نشان‌دهنده برداشت‌ها، کلیک‌ها و CTR محتوایی است که در ۱۶ ماه گذشته در فید ظاهر شده است. فقط در صورتی اعداد را خواهید دید که محتوا به حداقل تعداد نمایش‌ها برسد.

نحوه بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور و گزارش عملکرد آن:

از سوی دیگر، گوگل آنالیتیکس گزارشی اختصاصی به این ابزار را ندارد. شاید Google Analytics امکاناتش را با محبوبیت بیشتر Discover بهبود بخشد، اما هنوز هیچ برنامه ای برای این کار وجود ندارد. در حال حاضر، از Google Search Console استفاده کنید. اگر تمایل به کسب اطلاعات بیشتر درمورد سرچ کنسول و گوگل آنالتیکس دارید می توانید به مقاله های “راهنمای جامع و کامل جستجو کنسول گوگل برای سئوکاران” و “معرفی صفحه خانه گوگل آنالتیکز” مراجعه فرمایید.

اگرچه Google Discover در ابتدای راه است اما به بسیاری از برندها و کاربران معرفی می شود و در حال حاضر نشان دهنده یک فرصت خوب است. با این ویژگی می توانید بازدیدهای ارگانیک بیشتری کسب کنید و وفاداری کاربران را به سایت خود افزایش دهید.

جالب است که ببینیم Google Discover چگونه به یک محتوای بصری، شخصی، پیش‌بینی‌کننده و موبایل در وب، جستجوها و پلتفرم‌های دیجیتال در حال حرکت هستند اشاره می‌کند. بنابراین، کل استراتژی آنلاین شما نیز باید از این روند پیروی کند. در این سلسله مقالات، به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور پرداختیم. امیدواریم که برای شما مفید بوده باشد. شما کاربر گرامی می توانید نظرات خود را در مورد تجربیات و بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور، در بخش نظرات همین مقاله  با ما در میان بگذارید.

منبع:

https://rockcontent.com/blog/google-discover/

https://itrust-digital.com/google-discover/

گوگل دیسکاور یا Google Discover (که در گذشته با نام Google Feed شناخته می شد) انقلابی در زمینه تحقیقات آنلاین و در نتیجه دنیای سئو ایجاد کرد. در واقع سئو، ما را وارد یک دوره کاملاً جدید از سرچ و جستجو کرد. دورانی که کاربران، دیگر نیازی به جستجو نخواهند داشت. قبل از پیدایش Google Discover، شیوه جستجوی یک کاربر معمولی به این صورت بود که کاربر کلیدواژه مرتبط با نیاز یا هدف خود را در گوگل تایپ می کرد و گوگل بهترین پاسخ های ممکن را به آنها ارائه می داد. درواقع، کاربران تقاضا می کردند و گوگل متناسب با هدف کاربر، یک سری داده به آن ها نمایش می داد. ازطرفی، در این حالت سئوی آن هم بسیار راحت و بدون دردسر بود. با ویژگی های Google Discover، می توانید اولین قدم از معادله را بردارید. کاربران لزوماً مجبور نیستند در گوگل جستجو کنند. زیرا Google Discover، رفتار و هدف کاربر را برای نمایش محتوای جدید و جالب پیش‌بینی می‌ کند بدون اینکه نیاز به جستجوی دستی باشد. در حالی که در جستجوی سنتی، کاربران باید یک عبارتی را وارد کنند. بر اساس سال‌ ها جمع‌آوری داده‌ها، Google اکنون آنچه را که به دنبال آن هستید، بدون نیاز به جستجوی دستی، پیش‌بینی می‌کند. شاید بپرسید که این کار چگونه ممکن است؟!

پاسخ بسیار ساده است. در تمام این سال‌ ها، ما به Google اطلاعات زیادی مانند علایق شخصی، ترجیحات، گرایش‌ها و اطلاعات زیادی در مورد زندگی و واقعیت امروزی داده‌ایم. اکنون که گوگل به درک درستی از این اطلاعات رسیده است، زمان آن رسیده است که به ما بازخورد بدهد و یک سری نتایج را به صورت پیش فرض برای ما به نمایش بگذارد. اینجاست که می گویند Google Feed متولد شده است. با این حال، عملکرد گوگل در اینجا متوقف نمی شود. گوگل از همان ابتدا ما را به عنوان کاربر کشف می کند و با دسترسی نامحدود به اطلاعات، در تلاش است تا محتوا را برای کاربران به نمایش بگذارد.

زنده باد Google Discover.

امروزه، Discover برای کاربران تلفن همراه، دستگاه‌های Android و Google.com در همه مرورگرهای تلفن همراه (زمانی که وارد حساب Google شوید) در دسترس است. علاوه بر ارائه آخرین اخبار، Google Discover قصد دارد تا مطابق با علایق و هدف شما نتایجی را به صورت رندوم برای شما به نمایش بگذلرد که این بخشی از یک ابتکار بزرگتر برای تغییر در روند جستجو است.

Google Discover چیست؟

Google Discover یکی از ویژگی‌های Google است که محتوا را بر اساس علایق کاربران تلفن همراه، بدون نیاز به جستجو، ارائه می‌دهد. تاکنون، کاربر یک کلمه کلیدی را تایپ می کند و تنها پس از آن موتورهای جستجو، پیوندهایی را به عنوان پاسخ در صفحه نتایج جستجو برای کاربر ارائه می دهد. این سرویس گوگل به همان صورت باقی می ماند. با این حال، اکنون موتور جستجو می خواهد تجربه کاربر را با یک رویکرد فعال و پیش بینی پذیر بهبود ببخشد.

درواقع هدف گوگل دیسکاور، پیش‌بینی هدف جستجو و پیشنهاد محتوایی است که احتمالاً کاربران از آن لذت خواهند برد. برای این کار، Google یک فید “Google Discover” ایجاد کرده است که به عنوان یک مرکز محتوا بر اساس علایق کاربران کار می کند.

این ویژگی در سال 2018 و مطابق با تغییرات اعلام شده توسط موتور جستجو برای 20 سال آینده راه اندازی شد. یکی از آنها، تغییر در روند جستجو برای به دست آوردن اطلاعات بدون نیاز به سرچ است. به عبارت دیگر، موتور جستجو می خواهد محتوای مرتبط را به کاربران ارائه دهد، حتی زمانی که آنها جستجو و یا سرچ خاصی در ذهن ندارند. بنابراین، ویژگی های Google Discover نشان دهنده حرکت اصلی در این مسیر است.

پیش از آن، در سال 2017، موتور جستجو قبلاً Google Feed را راه اندازی کرده بود که مطالب و اخبار مرتبط را نیز ارائه می کرد. بعدها این ویژگی بهبود یافت، انواع جدیدی از محتوا اضافه شد، نام و ظاهر جدیدی پیدا کرد و تبدیل به Google Discover شد. با این کار، گوگل از تعریف ابزار جستجو فراتر رفته و تجربیات کشف جدیدی را ارائه می دهد.

Google Discover چگونه کار می کند؟

شاید قبلاً از خود می پرسید: “این منبعی که من هرگز ندیده ام کجاست؟”. اگر به دسکتاپ نگاه کنید، آن را پیدا نخواهید کرد زیرا تمام ویژگی های Google Discover فقط در تلفن همراه در دسترس است.

در حال حاضر از طریق تلفن هوشمند خود می توانید به سه روش به گوگل دیسکاور دسترسی داشته باشید:

• از طریق برنامه Google (اندروید و iOS)؛
• از طریق مرورگر تلفن همراه، دسترسی به google.com؛
• در برخی از دستگاه ها، با کشیدن به سمت راست در صفحه اصلی.

در منوی پایین، تبی به نام Discover را خواهید دید که با نماد ستاره نشان داده شده است. این جایی است که شما فید را پیدا خواهید کرد. می‌توانید مانند شبکه‌های اجتماعی در فید اسکرول کنید. محتویات بر روی کارت هایی نمایش داده می شوند که با تصویر، عنوان، گزیده، منبع و تاریخ انتشار تشکیل شده اند. وقتی کاربر کارت را لمس می کند، به صفحه محتوا هدایت می شود. مثال زیر را در نظر بگیرید:

نتایجی که در فید ظاهر می شوند، معمولاً به روز هستند و بیشتر نتایج نمایش داده شده، مربوط به چند ساعت یا چند روز قبل است. گوگل همچنین می‌تواند محتوای قدیمی‌ تری را که برای کاربران نمایش دهد. علاوه بر این، محتوای Discover همچنین می‌تواند شامل ویدیوها، امتیازهای ورزشی، پیش‌ بینی آب و هوا، قیمت سهام، جاذبه‌ های جشنواره موسیقی، انتشار فیلم و موارد دیگر باشد. برای هر محتوا، گوگل مناسب ترین قالب را انتخاب می کند. اما گوگل چگونه می داند علایق شما چیست و بیشتر دوست دارید چه محتوایی دریافت کنید؟

گوگل هر چیزی را که جستجو می کنید، می داند! همه این سرچ ها موضوعاتی را نشان می‌دهند که بخشی از زندگی شما هستند و Google می‌داند که به شما مرتبط هستند. اما این تمام ماجرا نیست. Google می‌تواند به مجموعه وسیعی از اطلاعات در مورد تعاملات شما در اینترنت دسترسی داشته باشد.

ببینید Google از چه چیزی می‌تواند برای سفارشی کردن محتوای Google Discover استفاده کند:

• فعالیت‌های وب و برنامه: شامل استفاده از جستجوی Google، سابقه Chrome، عملکردها در وب‌ سایت‌های مختلف، برنامه‌ها و دستگاه‌ هایی که از خدمات Google استفاده می‌کنند، داده‌های تماس از دستگاه‌ها.
• تنظیمات تاریخچه و مکان: شامل مکان هایی است که رفته اید و همچنین مکان خانه و محل کار شما.

همه این‌ ها الگوریتم‌ هایی را تشکیل می‌ دهند که تعیین می‌ کنند چه محتوایی باید در Google Discover به روشی کاملاً شخصی‌شده برای هر کاربر ظاهر شود. علاوه بر این، گوگل می داند که همیشه این اطلاعات درست نیستند. به همین دلیل است که برنامه برای ایجاد فید محتوای مرتبط‌ تر به همکاری کاربر متکی است. برای این، کاربر چندین گزینه برای سفارشی کردن فید خود دارد.

کاربر می‌ تواند مشخص کند که آیا می‌ خواهد محتوای بیشتری از این قبیل دریافت کند یا خیر و یا اینکه آیا مطالب قدیمی‌ تر در آن زمان برای کاربر مفید است یا خیر؟!

هر چند بار در سال، گوگل الگوریتم های اصلی خود را برای بهبود روند رتبه بندی نتایج جستجو تغییر می دهد. آخرین آپدیت ماه می گوگل از 25 می تا 9 ژوئن اجرا شد که آشفتگی های زیادی را در بخش سئو و بازاریابی دیجیتال ایجاد کرده است. این به روز رسانی به سرعت انجام شد و باعث تغییرات شدید در منحنی های ترافیک وب سایت ها شد. در این مقاله، سعی خواهیم کرد تا بررسی کنیم که چگونه به‌روزرسانی اصلی می 2022 بر رتبه‌بندی سئو و به‌ ویژه جایگاه سئو تأثیر گذاشته است. برای به دست آوردن مرتبط ترین اطلاعات، با کارشناسان مختلف بازاریابی دیجیتال که در iGaming کار می کنند، مصاحبه کردیم. بنابراین، در این مقاله، به بررسی نوسانات ترافیک SEO پس از به‌روزرسانی می 2022 می پردازیم. همچنین بررسی خواهیم کرد که این بروزرسانی چگونه به طور خاص بر جایگاه وب سایت ها در رتبه بندی تأثیر گذاشته است؟!

مهم این است که به یاد داشته باشید که گوگل هرگز تغییراتی را که انجام می دهد را اعلام نمی کند، با این حال، کارشناسان سئو از سراسر جهان یافته های خود را به اشتراک گذاشته اند و به جامعه SEO کمک می کنند تا درک خوبی از آنچه ممکن است باشد داشته باشند.

از 25 می 2022 آپدیت ماه می گوگل چه چیزی تغییر کرده است؟

آپدیت ماه می گوگل، در 25 می در ساعت 3:44 شروع به عرضه این روز رسانی کرد. با این حال، برخی از کارشناسان می گویند که یک هفته قبل از عرضه (در 18 تا 19 می) شاهد تغییر آن بودند. گوگل دو هفته طول کشید تا این به‌ روزرسانی را به‌ طور کامل منتشر کند. در 9 ژوئن، این شرکت اعلام کرد که این بروزرسانی در حساب رسمی توییتر Search Central کامل شده است. بازاریابان سئو و دیجیتال تنها 24 ساعت پس از انتشار این به‌ روزرسانی، اولین تغییرات را مشاهده کردند. در انجمن‌ های اختصاصی، سئوکاران انحراف در داده‌های کنسول‌ های گوگل خود را گزارش کردند. از طرفی، ارائه دهندگان داده نیز شاهد نوسانات در ترافیک بودند و تلاطم های زیادی به وجود آمده است. برخی از متخصصان سئو و ارائه دهندگان داده گزارش داده اند که نوسانات عجیبی را در کنسول های داده خود مشاهده کرده اند.

برای بازاریابان مختلف اینترنتی نتایج به شدت متفاوت بود:

• از یک طرف، برخی از کارشناسان شاهد افزایش فعالیت در وب سایت خود بودند.
• برای بقیه، منحنی ترافیک کاهش یافت. برخی حتی به‌ روزرسانی جدید را “affiliate killer” نامیدند.

در پستی، دنی سالیوان، رابط عمومی گوگل هشدار می دهد که به روز رسانی های اصلی می توانند اثرات قابل توجهی بر ترافیک سایت داشته باشند. همچنین خاطرنشان می کند که حتی اگر یک وب سایت در طول به روز رسانی عملکرد خوبی نداشته باشد، به این معنی نیست که مشکلی در آن وجود دارد یا هر یک از دستورالعمل های Google را نقض کرده است. نوسانات ایجاد شده در آمار وب سایت نشان می دهد که موتور جستجو چگونه وب سایت را به طور کلی بررسی می کند. با بهبود الگوریتم های اصلی خود، گوگل ممکن است بر روی برخی از صفحات با کیفیت که در گذشته ارزش کمتری داشتند، تمرکز کند.

برای درک بهتر از الگوریتم های به روز شده بزرگترین موتور جستجوی جهان، ترافیک وب سایت را تجزیه و تحلیل کردیم، با چند متخصص سئو مصاحبه کردیم و ده ها بررسی از بازاریابان دیجیتال را خواندیم. در اینجا چند مشاهداتی است که ما در مورد Google می 2022 انجام دادیم که ممکن است برای شرکت‌های وابسته به گوگل، بازاریابان سئو و کسانی که در بازاریابی اینترنتی درگیر هستند، مهم باشد.

محتوای اصلی رتبه بالاتری دارد. (Original content ranks higher)

گوگل اعلام کرده است که محتوای منحصر به فرد و با کیفیت بالا در موتور جستجو، رتبه بهتری دارد. این شرکت همچنین برای محتوای ایجاد شده توسط متخصصان در یک جایگاه خاص ارزش قائل است. این بدان معنا نیست که اگر رتبه وب سایت پس از به روز رسانی کاهش یابد، محتوای شما ذاتا بد و غیر اصلی است. درواقع، گوگل وب سایت را به جای یک بخش خاص و منحصربه فرد، به طور کلی بررسی می کند.

محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی ضربه سختی خورد. (AI-generated content suffered a hard blow)

با توجه به اینکه به‌روزرسانی در می 2022 منتشر شده بود، برای نتیجه‌گیری قطعی خیلی زود است. با این حال، به نظر می رسد حساسیت گوگل برای تولید محتوا توسط هوش مصنوعی (AI) بدتر از قبل شده است و گوگل استفاده از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را ممنوع می کند. طبق دستورالعمل های این شرکت، محتوای ایجاد شده توسط ماشین تا زمانی که هدف آن دستکاری در نتایج جستجوی گوگل نباشد، قابل استفاده است. بنابراین، ممکن است محتوای ایجاد شده توسط هوش مصنوعی در رتبه بندی افت کرده باشد، زیرا گوگل تشخیص داده است که این وب سایت در حال دستکاری الگوریتم های جستجو است.

گوگل به طور کلی وب سایت را رتبه بندی می کند. (Google ranks the website overall)

یکی دیگر از روندهای اصلی که با آخرین به روز رسانی های گوگل آشکار شد، این است که رفع مشکلات فنی و جزئی مشکلی را حل نمی کند و رتبه وب سایت تغییری نمی کند. خود گوگل در دستورالعمل های خود تاکید می کند که به جای تمرکز بر مسائل خاص، وب سایت را به طور کلی ارزیابی می کند. بنابراین، بهتر است هنگام بهبود رتبه بندی جستجوی خود، رویکردی کلی نگر داشته باشید.

چگونه به روز رسانی اصلی بر روی وب سایت های iGaming تأثیر می گذارد؟

به‌ روزرسانی اصلی ماه می گوگل بر همه بخش‌ ها تأثیر گذاشت. در این قسمت، تیم GBC Time آمار کنسول گوگل و همچنین تجربه کارشناسان دیگر را به اشتراک گذاشته ایم.
ما در GBC Time نیز تقریباً تأثیرات این به‌ روزرسانی Google را دیدیم. اولین افزایش ترافیک ده روز قبل از به روز رسانی در 16 می اتفاق افتاد. با این حال، شاهد بزرگترین رشد در اولین روز عرضه بودیم. نوسانات منحنی را می توان به وضوح در تصویر زیر مشاهده کرد:

در اینجا برخی از روندهایی است که در وب سایت GBC Time مشاهده کرده ایم، گفته شده است:

• مقالاتی که توسط هوش مصنوعی بدون ویرایش دستی ایجاد می شوند، در رتبه بندی تاثیر کمتری دارند.
• مقالاتی که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده می کنند، در رتبه بندی تاثیر کمتری دارند.
• هرزنامه (اسپم) بیش از حد در لینک های داخلی تأثیر منفی شدیدی بر رتبه بندی دارد.
• هرزنامه (اسپم) کلمات کلیدی در متا تگ ها رتبه بسیار بدی دارد. البته لازم به ذکر است که گوگل مدتی بود که استفاده از آن را توصیه می کرد.
  

به طور کلی، محتوای وب سایت تحت تأثیر این به روز رسانی قرار نگرفته است و مدنظر گوگل نبوده است. محتوای باکیفیت، خواندنی و تخصصی در رتبه بندی همانند قبل همچنان تاثیر بالایی دارند. این بروزرسانی، در مورد سایت هایی که بیشتر با لینک های بی کیفیت، داخلی و خارجی اسپم شده اند، صدق می کند و تحت تاثیر قرار داده است.

الساندرو فیلیپی – مدیر SEO SEM در SpikeSlots & WinCasino

الساندرو فیلیپی، مدیر سئو و SEM SpikeSlot و WinCasino در این بروزرسانی چندان خوش شانس نبود. همانطور که در نمودار زیر مشاهده می شود، پس از به روز رسانی، ترافیک در هر دو وب سایت او شروع به کاهش کرد.

به قول خود الساندرو:

در عین حال این کارشناس معتقد است که این تغییر دائمی نیست. زیرا، همه به زودی بدون تغییر برمی گردند. هرچند ممکن است چند ماه طول بکشد ولی اساس الگوریتم گوگل تغییر نکرده است. همچنین، این فقط یک ارزیابی از سوی گوگل به داده های عمومی SERP است. همچنین الساندرو بیان کرد:

در مورد خاص، الساندرو کارهایی را به صورت زیر انجام می داد:

Elazar Gilad

Elazar Gilad، دیگر متخصص سئوی iGaming – Elazar Gilad  بود. در ادامه، اسکرین شات هایی از کنسول گوگل Elazar برای چندین پروژه نظیر (Mr Kasiino، Slots Academy و Spill Media) وجود دارد.

وقتی از Elazar پرسیده شد که چه مسئله ای باعث شد بعد از به‌ روزرسانی می 2022 رتبه بهتری کسب کند، Elazar گفت:

این کارشناس همچنین در مورد تأثیر کلی آپدیت ماه می گوگل بر سئو، این گونه بیان کردند :

اگر با آپدیت جدید مواجه شدید، چه اقدامی باید انجام دهید؟

کاری که باید انجام دهید این است که در ابتدا مطمئن شوید وب سایت شما تا آنجا که می تواند بهترین عملکرد را دارد که شامل موارد زیر است:

• هدف از به‌ روزرسانی را ارزیابی کنید، یعنی گوگل در تلاش است با به روزرسانی به چه هدفی دست یابد؟!
• الگوها را شناسایی کنید، یعنی آیا کل وب سایت تحت تأثیر قرار گرفته است یا فقط بخش های خاصی.
• بررسی کنید که چگونه چشم انداز وب سایت پس از این به روز رسانی تغییر کرده است. چه از نظر رتبه بندی جدید و یا الگوهای محتوا و غیره.
• برنامه‌ریزی و اولویت‌بندی مواردی که برای بازیابی ترافیک ارگانیک نیاز به رسیدگی دارد.
• با کارشناسان و متخصصان سئو کار کنید تا وب سایت و محتوای خود را در بهترین حالت ممکن نگه دارید!

اگر این تغییرات مثبت است، بهترین کار این است که از مزایای آن استفاده کنید و بدانید که چه موردی شما را به اوج در رتبه بندی رسانده است اما اگر تغییرات منفی هستند، محتوا و وب سایت خود را به طور کلی بهبود دهید.

با این حال، در بسیاری از موارد، به روز رسانی اصلی منجر به کاهش کلیک یا ترافیک در وب سایت می شود. اگر وضعیت شما اینطور است، توصیه‌های گوگل را در مورد نحوه بازیابی اطلاعات از به‌ روزرسانی‌های اصلی که شامل فهرستی از مسائل است را در نظر بگیرید. همچنین، به خاطر داشته باشید که به روز رسانی های گوگل معمولاً گسترده هستند و کیفیت کلی وب سایت را برجسته می کنند. همانطور که توسط Google Search Advocate، Jonh Mueller توضیح داده شده است، آپدیت ماه می گوگل، بر روی مسائل بخشی تمرکز نمی کنند، بلکه بر عملکرد کلی سایت تمرکز دارند.

https://www.honchosearch.com/blog/seo/google-core-update-may22/

https://developers.google.com/search/blog/2022/05/may-2022-core-update

https://gbc-time.com/article/google-may-core-update-impact-on-seo-and-digital-marketing66514.html

2. اعتماد به دامنه (Domain Trust)

تکنیک دوم، اعتماد به دامنه است. اعتماد دامنه، یعنی اعتماد به دامنه وب سایت شما و دامنه ی وب سایتی که به شما لینک می دهد. برای ایجاد این اعتماد بین کاربران و قابل اعتماد شدن بک لینک خود، به لینک هایی از سایت های قابل اعتماد نیاز دارید!

در فرایند ساخت بک لینک با کیفیت، معمولا دو عامل دخیل هستند:

• دامنه منبع (پیوند دادن از دامنه، جایی که صفحه منبع، سایت A است)
• دامنه هدف (پیوند به دامنه B، جایی که صفحه هدف، سایت B است)

باید به هر دو، یعنی دامنه منبع و هدف توجه شود. به خصوص وقتی صحبت از اعتماد باشد. هرچه اعتماد دامنه منبع وب سایت بیشتر از دامنه هدف باشد، در رتبه بندی گوگل تاثیر بسزایی دارد.
آیا تا به حال از خود پرسیده اید که چرا آمازون اینقدر خوب عمل می کند ولی در عین حال پیوندهای زیادی از وب سایت های اسپم و وابسته و جریمه شده دارد؟ چیزی که به نظر باعث این موفقیت بود “هدف بلند مدت” آن است. همانطور که احتمالاً انتظار داشتید، ویکی‌پدیا هم، هیچ آسیبی از این طریق نگرفته است.

در گذشته، اعتماد دامنه با استفاده از معیارهای پروکسی مانند زیر انجام می شد:

• سن دامنه (دامنه های قدیمی در صورت داشتن لینک های قابل اعتماد، اعتماد بیشتری دارند)
• نام های تجاری (برندهای واقعی و معروف در صورت داشتن لینک های قابل اعتماد، اعتماد بیشتری دارند)
• استنادات مشترک (وب سایت هایی که با سایر وب سایت های مورد اعتماد هم استناد می شوند.)
• لینک‌های .edu (وب‌ سایت‌های دانشگاهی، معمولاً از اعتماد بالایی برخوردار هستند و پیوند دادن در آنجا می تواند مناسب ترین گزینه باشد)

همه این عوامل و موارد دیگر می توانند به طور غیرمستقیم بر رتبه یک دامنه تأثیر بگذارند.

سنجش اعتماد با Majestic Trust Flow

از سال 2011، معیاری خوبی برای سنجش Trust Rank ایجاد شد که بسیار دقیق تر از این تقریب های قدیمی است. با استفاده از LRT Trust، می‌توانید اعتماد را در همه حوزه‌ های پیوند (دامنه، زیر دامنه،  صفحه) اندازه‌گیری کنید.

LRT Trust، مجموعه‌ ای از ویژگی وب‌ سایت‌ را که معتبرترین بخش‌ های وب هستند، اندازه‌گیری می‌ کند. معیار LRT Trust، یک معیار مهم است که به تصمیم گیری در مورد نحوه ساخت بک لینک با کیفیت یا رد آن کمک می کند.
علاوه بر آن در سال 2022 نیز، بسیاری از ابزارهای محبوب سئو که گاهی اوقات به عنوان رقبای LRT توصیف می شوند (مانند Ahrefs، Semrush، Moz) وجود دارند. برخی از این ابزار ها، سعی می‌ کنند تا از معیارهای پراکسی مانند دامنه‌ های ارجاع یا ترافیک ارگانیک برای سنجش اعتبار استفاده کنند. توجه کنید که در اینجا کیفیت ترافیک در نظر گرفته نمی شود. تنها معیار قابل توجه ای که باید آن را بدانیم Majestic Trust Flow است.

ایجاد اعتماد با هم‌ استنادی خوب (Building trust with good co-citations)

استنادهای قابل اعتماد از اهمیت بالایی برخوردار بوده و هستند. یک اصطلاح آشنا در مورد لینک سازی به نام “bad neighborhood” یا وب سایت بد وجود دارد. وب سایت بد، گاهی اوقات به عنوان “وب سایت های هرزنامه یا همان اسپم” نیز شناخته می شود، اما این نباید در سال 2022، مسئله ای نگران کننده برای شما باشد.

این یک مورد خاص از استناد مشترک است اما گاهی اوقات، وب سایت شما با وب‌ سایت‌های اسپم یا هرزنامه مورد استناد قرار می‌گیرد. این اتفاق زمانی می افتد که در شبکه‌ های لینک پولی، PBN یا سایر الگوهای لینک مصنوعی، اقدام به خرید کنید. Link Detox در سال 2012 تنها چند استناد اولیه و قوانین شبکه را معرفی کرد. حال پیوندهای مشکل ساز و کاملاً سمی زیادی را پیدا کرده است و باعث تعجب است که چرا گوگل زودتر از سال 2012 در مورد وضعیت (هرزنامه) لینک سازی اقدامی نکرده است. 

3. از متن برای لینک دهی استفاده کنید. (Use Natural anchor text)

توزیع متن برای لینک دهی، از سال 2009 ضروری بوده و هنوز هم وجود دارد. به کلمات و کاراکترهای موجود در یک متن که به سایت یا محتوای دیگر لینک می‌شوند، انکر‌تکست می‌گویند. انکرتکست ها، در واقع همان قسمتی از متن است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و قادر هستند بر روی آن کلیک کند. با همه ویژگی های مثبت، امروزه هنوز هم مشکلات زیادی از زیاده روی در انکر تکست ها و استفاده مکرر از یک کلمه کلیدی ایجاد می شود. بنابراین، بهترین و طبیعی ترین راه این خواهد بود که هر کلمه ی کلیدی را به عنوان انکر تکست فقط یک بار در آن محتوا وجود داشته باشد. تنها استثنا نام تجاری وب سایت و تغییرات آن، از جمله نام دامنه خواهد بود.

نمونه انتزاعی از لینک دهی روی متن  (Abstract example of natural anchor text)

یک مثال انتزاعی از توزیع متن، می تواند به شکل زیر باشد:

توجه به محتوای صفحه پیوند (منبع) و صفحه پیوند داده شده (هدف)، امروزه بیش از هر زمان دیگری ضروری هستند. فریب نخورید که فقط داشتن محتوای خوب کافی است. آن دوره گذشته است. انکر تکست ها یک عنصر حیاتی در ساخت بک لینک های با کیفیت باقی مانده اند. برخی از تیم‌ های سئو، لینک های خود را فقط با نام تجاری و پیوند با URL به عنوان بک لینک ایجاد می‌کنند. البته، این در برخی حوزه ها کافی نیست. وجود کلمات کلیدی مرتبط در پروفایل لینک شما، نه تنها طبیعی است بلکه برای رتبه بندی خوب نیز ضروری است.

قوانین در هر کشور، زبان، صنعت، موضوع، گروه کلیدواژه متفاوت است. مطمئن شوید که تحقیقات خود را برای یادگیری آن ها انجام داده اید. بسیاری از مردم بر این باورند که یک مجموعه قوانین سئو، به یک اندازه برای همه وجود دارد، که این باور اشتباهی است.

نمونه ای از انکر تکست طبیعی (Real example of natural anchor text)

نمایه پیوند طبیعی به عنوان یک ابر (Natural link profile as a cloud)

4. لینک های NoFollow بسازید. (Build NoFollow links)

برخی از لینک های NoFollow را در محتوای خود قرار دهید. لینک های NoFollow طبیعی هستند. اگر شما لینک می سازید، آیا لینک NoFollow را در صفحات مربوطه نیز می سازید؟

5. قراردادن پیوندها در صفحات معتبر و مرتبط – پیوندهایی با ترافیک (Links on Juicy pages – Links with Traffic)

اولین دلیل برای بررسی و ساخت بک لینک های با کیفیت سایت، پیدا کردن وب سایت های با ارزش برای گرفتن بک لینک است. همانطور که می دانید یکی از تکنیک های افزایش سئو سایت، گرفتن و ساخت بک لینک با کیفیت از سایت های معتبر است. اما این کار آنقدر ها هم آسان نیست. چرا که شما باید منابع با ارزشی برای این کار پیدا کنید تا بتوانید تاثیر مثبتی در سئو سایت خود بگذارید. بنابراین، می توانید سایت هایی که رقبا به آنها لینک داده اند را پیدا کرده و در صورت ارزشمند بودن، از آنها برای خود لینک بگیرید.

در دنیای سئو Link juice، اصطلاحی است که برای اشاره به ارزش یا ارزشی است که از یک صفحه یا سایت به صفحه دیگر از طریق لینک ها منتقل می شود. موتورهای جستجو لینک های مرتبطی را به عنوان پیشنهاد برای وب سایت در نظر می گیرند. راه های زیادی برای کسب لینک وجود دارد. برخی به استراتژی های ایجاد لینک، مانند اشتراک گذاری سند، پست مهمان، بازاریابی رسانه های اجتماعی، انتشار بیانیه مطبوعاتی و موارد دیگر اشاره دارد و برخی دیگر به ارائه محتوای عالی در سایت شما حاصل می شود که باعث می شود خوانندگان آن را در سراسر وب به اشتراک بگذارند و صفحات را به طور طبیعی لینک دهند. ارزش لینکی که از این سایت‌ ها به سایت شما منتقل می‌شود، Link juice نام دارد و این بسته به سایت‌ هایی که به شما لینک می‌ دهند از نظر اعتبار متفاوت است.

Link juice چگونه کار می کند؟

فرض کنید شما سایت هایی با عنوان A و B دارید. اگر همه فاکتورهای رتبه بندی دیگر ثابت باشند و سایت A یک لینک داشته باشد در حالی که سایت B هیچ لینکی ندارد، سایت A با توجه به Link juice که از سایت خارجی به آن لینک داده شده است، رتبه بالاتری در نتایج جستجو خواهد داشت. . در این صورت، اگر سایت B نیز یک لینک به دست آورد چه اتفاقی می افتد؟ این بستگی به ارزش آن سایت دارد که بک لینک از آن دریافت شده است. به نمودار زیر نگاه کنید. سایت A از چهار وب سایت، بک لینک دریافت می کند در حالی که B از سه سایت بک لینک دریافت می کند. تمام سایت های لینک دهنده، Link juice را از سایت های دیگر نیز دریافت می کنند. از آنجایی که A از سایت های بیشتری لینک دریافت می کند، Link بیشتری به A منتقل می شود و در نتیجه، احتمالا A در نتایج جستجو بالاتر از B قرار می گیرد.

توجه: این نتایج فرض می‌ شود که سایت‌هایی که به A و B پیوند می‌دهند دارای اعتبار مشابهی هستند.

6. لینک سازی های غیر از اسپم! فقط لینک های با ریسک پایین (No spam! Low-Risk Links only)

یکی از دلایل افت رتبه یک سایت، لینک سازی های اشتباه و استفاده از سایت های اسپم است. بنابراین پیش از هر چیزی، ابتدا کیفیت آن وب سایت را بررسی کنید. لینک سازی اشتباه، لینک سازی به تعداد زیاد در زمان کوتاه، لینک سازی در سایت های اسپم شده و … می تواند به وب سایت شما آسیب زیادی وارد کند.

بنابراین، مراقب وب سایت های اسپم باشید. در یک وب سایت بد، لینک ایجاد نکنید. امروزه، برای ایجاد لینک در یک وب سایت خوب و با ارزش و بدون اسپم ابزارهای بسیار زیادی هستند. شما نباید:

• بک لینک هایی در صفحات محتوای تکراری مانند فهرست راهنمای مقاله و سایت های مقاله داشته باشید.
• بک لینک هایی را به صفحاتی که سال‌ ها از عمرشان گذشته و قدیمی هستند، بدون تغییر محتوایشان اضافه کنید که در سال 2022 “niche edits” نیز نامیده می‌شود که بسیار خطرناک هستند و گاهی اوقات هک می‌ شوند.
• بک لینک های وب سایت خود را در یک وب سایت بد و اسپم داشته باشید.
• بک لینک های خود را در وب سایت هایی که به فروش لینک معروف هستند، داشته باشید.
• بک لینک های خود را در وب سایت هایی که جریمه گوگل را تجربه کرده اند، داشته باشید.
• بک لینک های خود را در وب سایت های هک شده یا وب سایت هایی که در حال انتشار بدافزار هستند، داشته باشید.

پس از گذشت این همه سال، یک معیار ساده برای پوشش این موضوع وجود دارد و آن ریسک LRT است. برای تخمین آن می توانید از شبیه ساز لینک استفاده کنید.

7. پیوندهایی برای PageRank (یا DR یا DA) خریداری نکنید.

ارزش پیوند که به عنوان PageRank (یا DR یا DA) نامیده می شود، نشان دهنده تعداد لینک هایی است که به یک صفحه داده می شود و قدرت لینک ها تا چه اندازه است. هرچه تعداد لینک ها با ارزش بالا بیشتر باشد، احتمال رتبه بندی آن صفحه در موتورهای جستجو بیشتر است.

در ابتدا مردم برای وب سایت خود، PageRank می خریدند. اکنون مردم اغلب لینک ها را بر اساس معیارهای سطح دامنه مانند Ahrefs DR یا Moz DA ارزیابی می کنند که حتی از رتبه بندی صفحه توسط گوگل نیز بدتر است. استفاده از معیارهای انبوهی که سیگنال‌ های صفحات یک دامنه را برای بررسی در یک صفحه بکار می برند، ایده ای اشتباه است.

منبع:

https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/link-juice

https://www.linkresearchtools.com/blog/golden-rules-link-building/#rule1

گرفتن بک لینک یکی از تکنیک های مهم سئو و بهینه سازی سایت است اما برای این کار باید وب سایت های ارزشمند را پیدا کرده و یک استراتژی اصولی طراحی کنیم. در ادامه این مطلب، ابزارهایی را برای بررسی بک لینک به شما معرفی می کنیم و راهکارهایی را برای خرید این ابزارها به شما ارائه می کنیم. در حالت کلی، ساختن بک لینک، یک فرایند پیاده سازی است که باعث می شود سایر وب سایت ها به سایت شما لینک بدهند. از طرفی نیازمند زمان، دقت، تجربه و تلاش است تا نتیجه دهد اما به محض انجام این کار، نتایج بزرگی در عملکرد خود خواهید دید. ما در این مقاله ۷ نکته مهم از جدیدترین تکنیک های ساخت بک لینک در سال 2022 را گردآوری کردیم که باید در هنگام ساختن آن، به خاطر داشته باشید تا بتوانید رتبه وب سایت خود را در رتبه بندی گوگل افزایش دهید.

در ماه می 2009، هفت قانون طلایی لینک سازی را به دنیا معرفی کردیم. ممکن است فکر کنید از سال 2009 تغییرات زیادی در SEO و ساختن بک لینک صورت گرفته است اما ارزش ها و مفاهیم اصلی آن همان است که در این مقاله به آن می پردازیم.

قوانین ساختن بک لینک تا به امروز تغییر چندانی نکرده است.

به زبان ساده، هنگامی‌ که یک وب‌ سایت به وب‌ سایت دیگری لینک می‌دهد، یک «بک لینک» ساخته شده است. به بک لینک، inbound link یا لینک ورودی هم گفته می‌شود. زیرا باعث می‌شود که مردم وارد سایت شما شوند. External link یا لینک خارجی هم یکی دیگر از عناوین بک لینک است و آن هدایت کاربران به «خارج» از وب‌ سایتی است که در آن حضور دارند. بک لینک یکی از عناصر مهم در سئو محسوب می‌شود.

همانطور که در سال 2009 بررسی شد، اطلاعات بسیار اشتباه یا قدیمی در مورد ساختن بک لینک وجود دارد. دانستن این قوانین، می تواند به عنوان چک لیست برای هر لینک ساز استفاده شود و مفید باشد. به طور معمول، یکی از دلایل افت رتبه یک وب سایت، لینک سازی های اشتباه و گرفتن لینک از سایت های اسپم است. حال اگر مفاهیم را بخوانید و درک کنید، به هیچ وجه نیازی به استفاده از ابزار جدید نیست. پیش از آنکه از وب سایت هایی که رقبا لینک گرفته اند، استفاده کنید، کیفیت آنها را بررسی کنید. لینک سازی اشتباه، لینک سازی به تعداد زیاد در زمان کوتاه، لینک سازی در سایت های اسپم شده و … می تواند به رتبه وب سایت شما آسیب زیادی وارد کند.

در سال 2009، قوانینی را برای لینک بیلدینگ را منتشر کردیم که فقط مربوط به لینک های داخلی بودند و سپس آن را توسعه دادیم. ابزار LinkResearchTools (LRT) به شما کمک می کند تا بتوانید یک پنالتی Google را حذف کنید، ازطرفی لینک های ورودی را کنترل کنید و یا حتی بک لینک های موجود وب سایت خود را بهبود بخشید. بهترین لینک سازی همیشه همان چیزهایی هستند که امروزه از آن به عنوان Digital PR یا روابط عمومی دیجیتال توصیف می شود که وظیفه آن ایجاد آگاهی و محبوبیت در بین کاربران است.

تأثیر بک لینک های اشتباه

مهم ترین دلیل تغییر در ایجاد یک لینک، معرفی الگوریتم پنگوئن گوگل بود که دنیای ساختن بک لینک و سئو را به طور کلی تغییر داد. آیا از به روز رسانی الگوریتم پنگوئن گوگل اطلاع دارید؟ به روزرسانی الگوریتم پنگوئن، برای بهبود نتایج جستجوی گوگل با حذف صفحات دارای بک لینک اسپم طراحی شده است. بک لینک اسپم، معمولاً بک لینک غیر طبیعی است که به رتبه وب سایت شما آسیب جدی می رساند. در حالی که در سال های قبل، این مسئله از نظر گوگل اهمیت چندانی نداشت و لینک هایی با کیفیت پایین آسیبی به همراه نداشتند، مگر اینکه در مقادیر بسیار زیاد به کار می رفتند.

تاثیر بک لینک های NoFollow تغییر کرده است.

دومین تغییر مهم زمانی اتفاق افتاد که سرانجام گوگل نظریه ای در مورد ساخت بک لینک های NoFollow مشخص کرد که در صورت تمایل، لینک های NoFollow را نیز به عنوان بک لینک حساب خواهد کرد. به صورت پیش‌ فرض تمامی لینک‌های ورودی و خروجی تمام وب سایت‌ ها، ‌follow هستند. یعنی گوگل آن‌ ها را بررسی می‌ کند. همان طور که می‌ دانید یکی از معیارهای مهم امتیازدهی گوگل به وب سایت‌ ها، تعداد و کیفیت لینک‌هایی است که دریافت می‌ کنند. بنابراین، می‌ توانیم لینک‌های فالو را نیز به صورت امتیاز در نظر بگیریم و بگوییم هر وب سایتی که لینک‌ های فالو بیشتری داشته باشد، امتیاز بیشتری در رتبه بندی گوکل خواهد داشت. پس گوگل همه لینک‌ های وب سایت شما را بررسی می‌کند مگر این که آن‌ ها را no‌follow کرده باشید.

یک برداشت دیگر هم در مورد بک لینک نوفالو وجود دارد. با اضافه کردن تگ نوفالو به گوگل می ‌گوییم که من در مورد این لینک مطمئن نیستم. خودت تصمیم بگیر! وقتی تصمیم‌گیری به عهده گوگل باشد، لینک‌های NoFollow تاثیر منفی بر رتبه سایت نمی‌گذارند. با این حال ممکن است تاثیرات مثبتی نیز به همراه داشته باشند.

واضح است که در بحث بهینه سازی سایت تا جایی که ممکن است باید لینک‌ ها فالو باشند تا موتورهای جست‌ و جو آن‌ ها را در نظر بگیرند. اکنون که متوجه شدید اصول لینک سازی خوب و بد چیست، زمان آن رسیده که لینک سازی را شروع کنید. پس برای بررسی جدیدترین تکنیک های ساخت بک لینک در ادامه مقاله با ما همراه باشید.

1. ارتباط لینک، مکان لینک، محتوای مفید (Link Relevance, Link Location, Useful Content)

بک لینک ها باید باهم مرتبط باشند. اما چگونه؟ اگر از کاربران در مورد تعریف مرتبط بودن لینک ها بپرسید، احتمالاً قوانین بسیار قدیمی را برایتان بازگو کنند. قوانین ساده مشابه آنچه که از سال 2005 وجود دارد، درست مانند موارد زیر:

• ارتباط در سطح دامنه (به عنوان مثال blog.golfing.com)
• ارتباط در سطح صفحه (blog.golfing.com/golf/the-best-golf-clubs)
• ارتباط کلمه کلیدی (“best golf clubs”)

و گاهی اوقات داریم:

• ارتباط در سطح جمله (“Here are the best golf clubs for beginners”)
• ارتباط در سطح پاراگراف (برای مثال، در یک پاراگراف نشان داده شود که در مورد چه مسئله ای صحبت می شود. مثلا در مثال های بالا، واضح است که در مورد گلف صحبت می شود)
• ارتباط در سطح پوشه (/golf/)
• ارتباط در سطح دامنه ریشه (به عنوان مثال، golfing.com)

در حالت کلی، در مورد ارتباط لینک ها قوانین بسیار بسیار زیادی وجود دارد.

پردازش زبان طبیعی (Natural language processing)

درحالت کلی، قرار دادن و استفاده از کلمات کلیدی پولی در تمام زمینه ها اشتباه است و تنها در کوتاه مدت دوام دارد. درنتیجه، شاهد افت رتبه و جریمه های گوگل خواهید بود. در سال 2009 به طور قابل توجهی، این مسئله ساده شد. تجزیه و تحلیل بک لینک ها و ارزیابی آن ها، تاکید بیشتری نسبت به کلمات کلیدی در تمام محدوده های محتوا دارد. با اینکه قدرت یک سایت برای لینک سازی بسیار مهم است ولی فراموش نکنیم که ارتباط داشتن موضوعی سایتی که انتخاب می‌کنید با سایت خودتان، از اهمیت بالایی برخوردار است.

هرزنامه وب (web spam)

معنی Spam (اسپم یا جفنگ) یا هرزنامه در اینترنت، پیامی الکترونیکی است که بدون درخواست گیرنده و برای افراد بی‌شمار فرستاده می‌شود. حتما برای شما هم پیش آمده که بصورت ناخواسته ایمیل هایی دریافت می کنید که تمایلی به دیدن آنها ندارید. اصولا به آنها هرزنامه گفته می شود. در طول سال‌ ها، دیده‌ ایم که هرزنامه‌ های لینک بعد از فیلتر شدن لینک‌ هایشان یا حتی دریافت جریمه، از بین می‌روند.

بهتر است لینک را در محتوا بکار ببرید.

لینک های بکار رفته در محتوا به این معنی است که به جای بکار بردن آن ها در سرفصل ها یا پاورقی ها، به کلمات کلیدی یک صفحه پیوند داده شوند. احتمالاً این توصیه را شنیده‌ اید که لینک ها باید درون محتوا یا داخل مقاله باشند. می توانید آن ها را در پاراگراف‌ هایی که از  کسب‌ و کارتان صحبت می‌ کند با محتوای غنی از کلمات کلیدی بکار ببرید. اما چرا لینک ها باید درون محتوا باشند؟ پس از این همه سال، به این نتیجه رسیدیم که قرار دادن لینک ها “در محتوا” به عنوان میانبر، احتمال کلیک را روی لینک افزایش می دهد.

هنگامی که توصیه های boilerplate را بررسی می کنیم، بک لینک نباید در:

• هدر (header)
• نوار کناری (sidebar)
• پاورقی (footer)
• پشت تصاویر (behind images)

استفاده شود. از طرفی، دلایل زیاد دیگری نیز وجود دارد که چرا لینک ها می توانند در چنین مکان های پیوندی باشند و حتی روی آنها کلیک شود، مانند:

• یک دکمه سبز بزرگ که کاربر را برای بررسی یک مقاله یا پیشنهاد اضافی در مورد موضوع ترغیب می کند.
• فراخوانی بسیار برجسته در پایان مقاله.
• یک پیوند برجسته بزرگ در سایت.

برعکس، در این بین دلایل زیاد دیگری نیز وجود دارد که چرا کاربران روی لینک های محتوا کلیک نمی کنند.

• اگر یک لینک توسط کاربر کلیک نمی شود، آن در “محتوایی است که برای کاربر غیر جذاب و کاملاً خسته کننده است و نمی خواهد آن را بخواند.
  
• امکان دارد لینک توسط CSS “پنهان” شده باشد، یعنی پیوند قابل کلیک و قابل تشخیص نیست.
• گاهی اوقات، انکرتکست ها بی معنی بکار رفته است. هیچ اشکالی ندارد که به کاربر نشانی از آنچه ممکن است پیدا کند، ارائه دهید. همچنین به گوگل کمک می کنید تا ارتباط بین دو صفحه را درک کند.

اینها، فقط چند مثال کوتاه برای تأکید بر این نکته هستند که ما در تلاش هستیم لینک هایی را قرار دهیم که برای کاربر، بازدیدکنندگان مهم است. زیرا این همان چیزی است که Google نیز سعی کرد از آن الگوبرداری کند. در ادامه، در قسمت دوم این مقاله با عنوان ”جدیدترین تکنیک های ساخت بک لینک در سال (2) 2022“ از وبلاگ آوین آویسا، به ادامه بررسی جدیدترین تکنیک های دیگر ساخت بک لینک می پردازیم که در رتبه بندی وب سایت شما تاثیر بسیار زیادی دارد. سپس هرکدام از آن ها را با جزئیات بررسی خواهیم کرد. پس در ادامه با ما همراه باشید.

منبع:

https://www.linkresearchtools.com/blog/golden-rules-link-building/#rule1

سئو منفی یا Negative Seo یکی از موارد بحث برانگیز و مهم در دنیای وب است که تحت عنوان سئوی سیاه نیز شناخته می‌ شود. سئو منفی به مجموعه اقدامات غیر اخلاقی اشاره دارد که توسط رقبا به منظور تخریب رتبه یک وب سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو انجام می‌شود. تکنیک های سئوی منفی، همچون لینک سازی‌ های مخرب، هک کردن، کپی و یا انتشار محتواهای انحصاری یک وب سایت و یا از بین بردن بک لینک‌ ها از جمله رایج‌ ترین روش‌ های سئو منفی هستند که در جهت نابودی جایگاه یک وب سایت در صفحه نتایج جستجو انجام می‌ شود. در سال های گذشته، حملات منفی سئو به عنوان یک تهدید واقعی در سئو تبدیل شده است. گوگل با اعمال یک سری از الگوریتم ها، حساسیت موتورهای جستجو را افزایش داد.

در طول سالیان سال، همانطور که فضای وب رقابتی‌ شد، محافظت از آن نیز اهمیت زیادی پیدا کرد، زیرا تغییرات منفی گاهی اوقات می‌تواند بسیار سریع اتفاق بیفتد و آسیب جبران ناپذیری را به همراه داشته باشد. در این مقاله بررسی می کنیم:

• چگونه گوگل با سئو منفی مقابله می کند؟
• انواع مختلف تکنیک های سئو منفی.
• اقدامات ساده برای محافظت از وب سایت در برابر سئو منفی.
  

گوگل، سال هاست که الگوریتم های زیادی را ارائه می دهد. موتورهای جستجو با درنظر گرفتن PageRank از طریق لینک هایی که جعلی یا غیرطبیعی به نظر می رسیدند، تمام تلاش خود را برای حذف لینک های هرزنامه انجام دادند. اما، این اقدام خیلی خوب نتیجه نداد. زیرا سیستمی وجود داشت که به راحتی کرک می شد. تنها کاری که باید انجام می دادید این بود که بدون در نظر گرفتن کیفیت وب سایت، بک لینک های بیشتری ایجاد کنید. در آن دوره، بک لینک اهمیت چندانی نداشت. تنها مسئله ای که برای کاربران اهمیت داشت این بود که “آیا این لینک بهتر است؟”

این وضعیت در سال 2012، پس از راه‌ اندازی الگوریتم ضد پیوند هرزنامه توسط گوگل به نام Google Penguin به طرز چشمگیری تغییر کرد. ناگهان، همه این تکتیک های بی کیفیت و هرزنامه از کار افتادند. صدها هزار وب سایت رتبه بندی خود را توسط گوگل از دست دادند.
سئو منفی مفهومی بود که به عنوان یک بیان و ایده قبل از ارائه الگوریتم پنگوئن توسط گوگل وجود داشت. اگر می خواستید موقعیت خود را در رتبه بندی بهبود ببخشید، نیازی به تخریب رقیب نبود. فقط باید با خرید بک لینک های بیشتر در مقابل او پیروز می شدید.

سئو اکنون یک کار پر زحمت است…

در نهایت، گوگل تمام تکتیک های بک لینک های ارزان و مخرب را سرکوب کرد. برای اولین بار، آنها به مدیران وب سایت ها تاکید کردند که تقاضای کاربران را برای ایجاد محتوا مورد هدف قرار دهند. در حالت کلی، سئو باید یک فرآیند بسیار طبیعی باشد و سایت شما باید یک تجربه کاربری عالی ارائه دهد. از طرفی، محتوای منحصر به فرد و با کیفیت شما نیز باید بازدیدکنندگان و کاربران را جذب کند. آنها باید آن را در سراسر اینترنت به اشتراک بگذارند و به شما بک لینک دهند و شما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنند. این یک فرآیند طولانی مدت است، اما در نهایت موفق خواهید شد و می توانید در نتایج رتبه بندی گوگل ظاهر شوید.

چرا سئو منفی یک تهدید بزرگ است؟

دلایل متعددی برای آن وجود دارد:

• سئوی منفی آسان‌ تر، ارزان‌ تر، سریع‌ تر و کارآمدتر از سئو طبیعی است.
• مهاجمان سئوی منفی، افراد با تجربه ای هستند که دقیقا می دانند چه کاری انجام می دهندو هدفشان چیست.
• گوگل می تواند از وب سایت شما در برابر برخی از روش های مخرب محافظت کند، اما فقط به خاطر داشته باشید که سئو منفی می تواند در مدت زمان طولانی تری گسترش یابد و از تکنیک های بسیار پیچیده تری برای از بین بردن یک وب سایت برای همیشه استفاده کند.

آنچه گوگل در مورد سئو منفی می گوید:

بدیهی است که گوگل سعی می کند هر کاری که می تواند انجام دهد تا از وب سایت ما، در برابر سئو منفی محافظت کند، اما سوال اصلی این است که گوگل چه ایده ای دارد؟

در سال 2001، بیانیه رسمی گوگل این بود:

در سال 2003، آنها این بیانیه را صادر کردند:

چه چیزی را می توان به عنوان سئو منفی در نظر گرفت؟

اما مسئله مهم این است که با استفاده از این ابزار، Google احتمالاً از وب سایت شما محافظت خواهد کرد. با این حال، اگر این عدد قابل قبول به نظر برسد و رشد مستمری صورت گیرد، ممکن است گوگل فرض کند که تلاش شما برای افزایش رتبه وب سایت، بکار بردن بک لینک های پولی است که احتمالا منجر به جریمه می شود و تاثیر منفی دارد.

2. نسبت لینک نامتعادل (Unbalanced link ratio)

سوال بزرگ در سئو این نیست که آیا بک لینک های خوب یا بد، لینک های No Follow و Follow، کلمات کلیدی Money یا Brand داشته باشید یا خیر. اگر به اندازه کافی لینک خوب برای پوشش دادن محتوا داشته باشید، در مورد برخی از بک لینک های بد هیچ مشکلی وجود ندارد.

رقابت برای برخی از کلمات کلیدی پولی مشکلی ندارد اما اگر 50 درصد از کل کلمات کلیدی شما، کلمات کلیدی پولی باشد، احتمالاً گوگل شما را جریمه می کند. چون طبیعی نیست! هر انحراف از حالت طبیعی، نشانه نقض دستورالعمل‌ های کیفیت Google و دلیلی بالقوه برای ایجاد یک تاثیر منفی و در نتیجه از دست دادن جایگاه خواهد بود. این نرخ ها بر اساس کشور، زبان و حوزه فعالیت متفاوت است. درنهایت، CLA تنها ابزاری است که می تواند به شما کمک کند تا بفهمید چه چیزی در جایگاه شما عادی است.

3. جابه جایی رتبه با پنالتی گوگل (Penalty redirections)

بسیاری از وب مسترها فقط با انتقال یک وب سایت یا هدایت URL ها به آن دامنه جدید، سعی کردند مشکل پنالتی گوگل را برطرف کنند. ایده جالبی است اما گوگل این اجازه را نمی دهد، بنابراین آنها فقط پنالتی را به مکان جدید منتقل کردند. این مشکل زمانی ایجاد می شود که شخصی تصمیم می گیرد با هدایت یک وب سایت جریمه شده به وب سایت شما از این مزیت استفاده کند. در چنین شرایطی، گوگل می تواند وب سایت شما را جریمه کند.

4. اوراق کردن محتوا (Content scraping)

محتوای منحصر به فرد، قدرتمند و با کیفیت که ارزشی را برای کاربران فراهم می کند، همیشه یکی از قوی ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل خواهد بود. ایجاد محتوای خوب کار سختی است و نوشتن یک مقاله خوب اغلب اوقات روزها یا هفته ها طول می کشد و پس از انتشار، همه می توانند آن را کپی کنند. اما از آنجایی که گوگل ابتدا در سایت شما خزیده است، می توانید احساس امنیت کنید تا بقیه فقط به عنوان اوراق دیده شوند.

اگر شخصی تصمیم بگیرد به طور مداوم در وب سایت شما بچرخد و سپس تمام محتوای جدید شما را در سایت دیگری منتشر کند، گوگل می تواند قبل از دامنه وب سایت شما از وب سایت آن بازدید کند و این می تواند برای از بین بردن تمام تلاش شما کافی باشد. اوراق کردن محتوا یک عمل غیرقانونی است، اما یک روش بسیار محبوب و جا افتاده در بین کاربران سودجوی اینترنت است. درنهایت شما پس از مدتی، شروع به از دست دادن رتبه خود خواهید کرد. زیرا اکنون از نظر گوگل فقط این نیست که محتوای منحصر به فرد ایجاد نمی کنید، بلکه وب سایت شما به عنوان یک اوراقی است! اکنون الگوریتم پاندای گوگل نیز وجود دارد که محتوای تکراری را جریمه می کند!

بنابراین وقتی متوجه شدید که شخصی محتوای شما را می دزدد، می توانید با مدیر آن وب سایت تماس بگیرید و از او بخواهید که محتوا را از وب سایت خود حذف کند. اگر او واکنشی نشان نداد، می‌توانید این سایت را به Google گزارش دهید و از آنها بخواهید آن را از سرویس‌های خود حذف کنند.

1. کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console)

برای شناسایی لینک سازی های منفی شما می توانید از دو روش استفاده کنید. با استفاده از سرچ کنسول گوگل، که این روش نسبت به روش دیگر کمتر پیشنهاد می شود؛ چرا که زمان زیادی طول می کشد تا لینک سازی ها در سرچ کنسول مشخص شود. در نتیجه تاثیر منفی را در سایت گذاشته است. اما در کل می توانید در قسمت مشخص شده در تصویر زیر لینک سازی های سایت را مشاهده کنید.

این ابزار، تنها راه ارتباط با گوگل است. هر زمان که سایت شما توسط بدافزاری مورد حمله و آسیب قرار گرفت، این ابزار به شما گزارش می دهد. در این بین، اگر برخی از صفحات شما ایندکس نشده باشند، امکان دارد که مشکل اتصال باشد یا یک جریمه دستی دریافت کرده اید که باید آن را رفع کنید. دومین راه که بهترین راه نیز هست، استفاده از ابزارهایی مثل moz، ahref و … است.

2. لینک های خود را مدیریت کنید. (Link Risk Management)

مدیریت بک لینک می تواند یکی از راهکار های مقابله با سئوی منفی باشد و به شما این امکان را می دهد تا سایت خود را بازیابی کنید. با این حال، باید در نظر داشته باشید که تنها بررسی بک لینک کافی نیست. اگر می خواهید رتبه خود را در گوگل حفظ کنید، باید از وب سایت خود محافظت کنید. سئو را در دستور کار بلندمدت خود قرار دهید و نمایه بک لینک های وب سایت خود را به طور منظم نظارت و بررسی کنید. امروزه ابزارهای زیادی مانند Link Alerts وجود دارد که می تواند به شما کمک می کند تا در مسیر درست حرکت کنید. با استفاده از این ابزار، هنگام ایجاد بک لینک های جدید در وب سایت و بک لینک های ناخواسته، به سرعت واکنش نشان دهید.

3. پروفایل بک لینک خود را طبیعی نگه دارید. (Keep your backlink profile natural)

تنها راه برای تعیین اینکه آیا نمایه بک لینک شما طبیعی به نظر می رسد این است که سایت خود را با رقبای خود مقایسه کنید یا در مورد جایگاه خود تحقیق کنید! هیچ ابزاری بهتر از Competitive Landscape Analyzer برای این کار وجود ندارد.

4. حفاظت از بک لینک خوب (Good Backlink Protection)

همانطور که در قسمت های بالا به آن پرداخته شد، امکان دارد شخصی سعی کند بهترین بک لینک‌ های وب سایت شما را با تماس با مدیران وب‌ سایت حذف کند، در حالی که وانمود می‌کند شما هستید. برای جلوگیری از این اتفاق، توصیه می کنیم همیشه از یک آدرس ایمیل از دامنه خود به جای برخی از آدرس های Yahoo یا Hotmail استفاده کنید.
هر متخصص سئو، باید بر بک لینک های وب سایت خود را به طور منظم نظارت کند. بهترین راه برای انجام این کار استفاده از ابزاری مانند Link Check Tool است. با استفاده از این ابزار، شما نه تنها می توانید بررسی کنید که آیا بک لینک های شما هنوز وجود دارد یا خیر، بلکه می توانید بررسی کنید که آیا آنها هنوز فعال هستند و آیا وضعیت آنها تغییر کرده است یا خیر (مثلاً از فالو به نوفالو).

5. حفاظت از برند (Brand protection)

ابزارهای زیادی وجود دارد که به شما کمک می کند تا بر برند خود را در اینترنت نظارت کنید. در مرحله اول، توصیه می کنیم Google Alerts را راه اندازی کنید. این یک ابزار رایگان است و راه اندازی آن بسیار آسان است. علاوه بر این، می توانید از Backlink Profiler برای دریافت جامع ترین تحلیل بک لینک ممکن استفاده کنید.  اگر احتمال دادید که شخصی برای شما حساب های جعلی در شبکه های اجتماعی ایجاد کرده است، می توانید بلافاصله آنها را به عنوان هرزنامه و اسپم به گوگل گزارش دهید.

6. محافظت از محتوا در برابر تغییرات (Content Scraping Protection)

در اولین قدم، باید بررسی کنید که آیا قربانی تغییرات محتوای خود هستید یا خیر. اگر سایت شما به کندی بارگذاری می شود، این می تواند اولین نشانه برای این مسئله باشد. Copyscape یک سرویس عالی است که به شما این امکان را می دهد تا بررسی کنید آیا کسی محتوای شما را کپی می کند یا خیر. تنها کاری که باید انجام دهید این است که URL خود را وارد کنید و فوراً به نتیجه خواهید رسید.

7. حفاظت از خرابکاری سرور (Server Sabotage Protection)

روش های زیادی وجود دارد که می توانید برای محافظت از سرور خود در برابر هک و حملات DDoS انجام دهید. شما می توانید با خرید سروری که کمی گران تر است ولی دارای حفاظت DDoS است، از وب سایت خود در برابر چنین حملاتی دفاع کنید. همچنین چندین ابزار حفاظتی DDoS در بازار نیز وجود دارد. برای بارگذاری سنگین اسکریپت ها، گاهی اوقات کافی است برخی از IP ها را مسدود کنید.

در پایان:

سئو منفی یک مشکل جانبی یا شاید واکنش طبیعی اینترنت به سیاست سختگیرانه گوگل در برابر استراتژی های لینک سازی غیرطبیعی است. به هر حال، این مسئله وجود دارد و امکان دارد به آن بر بخوریم. خوشبختانه، همیشه راهی برای محافظت از وب سایت با اقدامات ساده وجود دارد. تنها کاری که باید انجام دهید این است که بر تغییرات سایت خود را به طور منظم نظارت کنید. اما با این وجود به شما توصیه می‌کنیم با افزایش آگاهی خود پیرامون روش‌ها و راهکارهای مقابله با سئو منفی محتاطانه رفتار کرده و نهایت تلاش خود را در جهت محافظت از کسب‌وکار اینترنتی‌تان به کار گیرید.

منبع:

https://www.linkresearchtools.com/blog/negative-seo-protection/

بهترین شیوه برای نوشتن و بهینه سازی Meta Descriptions سئو چگونه است؟ دانستن این نکات، به شما کمک می کند که در جستجو گوگل، رتبه بالاتری داشته باشید. توضیحات متا همیشه یک اقدام ضروری بوده است. حتی اگر به رتبه بندی کمکی نکنند، اما به بهبود نرخ کلیک با کلیک کردن کاربر بر روی وبسایت شما کمک می‌کنند که ممکن است چندان جالب نباشد. در حالت کلی، توضیحات متا یک سیگنال غیرمستقیم در نظر گرفته می شوند، زیرا آنها مستقیماً بر رتبه بندی جستجو تأثیر نمی گذارند.

اما آیا این بدان معناست که شما باید آنها را به عنوان عاملی برای بهبود سئو وبسایت نادیده بگیرید؟ قطعا نه!

در این مقاله، به همه این سوال ها پاسخ می دهیم و بررسی خواهیم کرد که چگونه بهترین Meta Descriptions را برای سئو ایجاد کنیم که به موتورهای جستجوی گوگل کمک کند و مفهوم محتوای صفحه شما را درک کنند. از طرفی، کاربران را ترغیب می کند تا روی آن کلیک کرده و از وب سایت شما بازدید کنند. درنهایت نرخ کلیک افزایش خواهد یافت.

توضیحات متا (Meta Descriptions) چیست؟

بهترین Meta Descriptions برای سئو، یک تگ HTML است که به موتورهای جستجو و کاربران توضیحی در مورد موضوع صفحه در SERP ارائه می دهد و در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP)، به صورت زیر عنوان صفحه، نمایش داده می شود. به عبارتی، Meta Description یک پاراگراف کوتاه از یک متن در صفحه وب سایت است که محتوای آن را توصیف می کند. از این رو، می تواند برای سئوی وب سایت بسیار مهم باشد. 

نمایش Meta Description در SERP

برخی از افراد به اشتباه از اصطلاحات «Meta Description» و «search snippet» به جای یکدیگر استفاده می‌کنند که دو مبحث متفاوت هستند. در واقع، Meta Description، یک تگ HTML است که شما آن را کنترل می کنید. شما می توانید برای وبسایت خود، بهترین Meta Descriptions را برای بهبود سئو ایجاد و بهینه کنید. اما search snippet، توضیحاتی هستند که گوگل برای صفحات وب شما نشان می دهد که می تواند Meta Description باشد که قبلا ایجاد کرده اید، یا می تواند چیزی کاملاً متفاوت باشد. در هر صورت، گوگل این را کنترل می کند. اما شاید این سوال ذهنتان را درگیر کند که چرا گوگل از Meta Description وبسایت، استفاده نمی کند؟

بسته به نوع جستجو، Google ممکن است توضیحاتی را برای صفحه وب شما ایجاد کند که کاملاً با توضیحات متا که ایجاد کرده اید متفاوت باشد. درواقع، گوگل سال ها پیش این فرآیند را خودکار انجام می داد. طبق مطالعات اخیر که توسط Yoast انجام شده است، داریم:

• Google بسیاری از بخش های جستجو را به تنهایی بازنویسی می کند تا به نتایج جستجوی کاربر، مطابقت بیشتری داشته باشد و در اختیار آنان قرار می دهد.
• در دو سوم مواردی که بررسی شده، گوگل معمولا از جملات پاراگراف اول، برای ایجاد search snippet استفاده می کند. البته، این یک اصل قطعی نیست که گوگل همین کار را برای وبسایت شما انجام خواهد داد.

بنابراین، تمایز بین Meta Description و search snippet بسیار مهم است.

چرا Meta Description برای سئو مهم هستند؟

در مقایسه با عوامل رتبه بندی موجود، Meta Description تأثیرگذاری کمتری نسبت به بقیه عوامل رتبه بندی دارد و امروزه استفاده ای ندارد. در واقع، گوگل در سال 2009 مشخص کرد که در حالی که اطلاعات متا توسط موتورهای جستجو در رتبه‌بندی مورد استفاده قرار می‌گرفت، حتی قبل از آن زمان نیز ارزش چندانی نداشت. بنابراین، چگونه در رتبه بندی استفاده می شود؟ در واقع، توضیحات متا می‌تواند به افزایش کلیک، ترافیک و درآمد کمک کند، داریم:

• افزایش نرخ کلیک (CTR) وبسایت در SERP ها: در طول سال ها، مطالعاتی انجام شده است که نشان می دهد، Meta Description که به خوبی نوشته و بهینه سازی شده است، می تواند CTR وبسایت را افزایش دهد.

• ترافیک با کیفیت بالاتر: هر چه شما در SERP بالاتر باشید، احتمال اینکه وبسایت شما را کلیک کنند، بیشتر می شود که به نوبه خود منجر به ترافیک بالاتر می شود.
• تبدیل های بالقوه: ایجاد یک Meta Description نوشته شده که ارتباط نزدیکی با موضوع صفحه دارد و برای کاربران جالب است و بهینه شده است، می تواند رتبه بندی وبسایت شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

حداکثر طول توضیحات متا

چندین سال‌ پی در پی، بهترین روش استاندارد سئو که در نظر گرفته می‌شود، توضیحات متا را در حدود 160-165 کاراکتر (یا 156-160 کاراکتر) دسته بندی می کند. دلیل این امر این است که باعث جلوگیری از کوتاه شدن توضیحات متا در SERPها و در نتیجه به نرخ پرش کمک می کند.

هفت روش برای نوشتن بهترین Meta Description

صرف نظر از حرفه و صنعتی که دارید، جستجو در SERP به شما کمک می کند تا بررسی کنید چه چیزی برای کاربران مفید است. SERP های مربوطه را طی چند روز، هفته و ماه های آینده نظارت کنید و ارزیابی کنید برای نمونه، کدام وبسایت ها با توضیحات متایی که دارند، در موقعیت های برتر رتبه بندی ظاهر می شوند.

در حالت کلی باید بطور کلی موارد یر را ملاک قرار دهید:

• مرحله 1: در SERP ها، کلمه کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید: شاید به ظاهر ساده باشد اما بررسی دستی هر نتیجه جستجو و تشخیص اینکه دقیقاً هدف رقیب شما چیست، می تواند زمان بر باشد.

• مرحله 2: آنچه که باعث رقابت بین شما و سایر رقبا می شود را در  SERP بررسی کنید. در حالت کل، رقابت را درنظر بگیرید تا بررسی کنید دقیقا چه کاری را بیاید انجام دهید.
• مرحله 3: آنها را با هم در یک صفحه گسترده قرار دهید و دنبال کنید. درواقع با استفاده از افزونه SEO Quake Google Chrome، می توانید SERP های Google را به سرعت و کارآمد به صفحه گسترده اکسل صادر کنید. این به شما امکان می دهد تا آمار رقابت خود را حفظ کنید و آنها را به راحتی و کارآمد به صورت ماهانه و بدون هزینه های ماهانه هنگفت دنبال کنید.

هدف کاربر

هدف مخاطبان و آنچه در هر مرحله از بازاریابی اتفاق می افتد را شناسایی کنید و آن را به عنوان متا دیسکریپشن انتخاب کنید. هدف کاربران، بسته به بازار موجود می تواند بسیار متفاوت باشد، بنابراین اشتراک گذاری یک متن دقیق برای نمونه در این وبلاگ بی نتیجه خواهد بود. توضیحات متا خود را با توجه به یافته های خود هدف قرار دهید و تنظیم کنید.

برای هر برند از سبک منحصر به فردی استفاده کنید.

هر برند باید سبک منحصر به فردی برای خود داشته باشد که با ماهیت آن سازگار باشد. در این صورت است که می توان ماهیت آن را به صورت آنلاین در اختیار کاربر قرار داد. هر توضیحات متا باید به طور منحصربه‌فرد ساخته شده و متناسب با اکوسیستم برند باشد. شما از همان سبکی که برای یک وب سایت مهدکودک استفاده می کنید، قظعا برای یک وبسایت حقوق شرکتی استفاده نمی کنید. با ملاک قرار دادن هدف کاربر و ترکیب کلمات کلیدی، می‌توانید با سطحی از پیچیدگی و بهینه‌سازی، به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید.

استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا

گوگل همچنان معتقد است که از کلمات کلیدی در توضیحات متا، برای اهداف رتبه بندی استفاده نمی شود. با این حال، وقتی کاربر SERP را بررسی کند، چه قسمتی در توضیح متا نظرش را جلب می کند؟ قطعا کلمات کلیدی برجسته در توضیحات متا، اول از همه نظر کاربر را جلب خواهد کرد. البته این شواهد قطعی نیست که بگوییم گوگل دقیقا از آن ها استفاده می کند یا خیر، اما می تواند کاربر شما را، به مرتبط ترین نتیجه ای که در جستجوی آن هستند، بکشاند.

از ترند های اجتماعی پرطرفدار استفاده کنید.

به‌ عنوان یک شخص فعال در رسانه‌های اجتماعی، زمانی که می‌خواهید توضیحاتی را برای مخاطبان خود انتخاب کنید، حتما دنبال کردن حساب‌های اینفلوئنسر و شرکت‌های صنعتی باید بخشی از استراتژی شما باشد. با برداشتن یک قدم جلوتر، ارزیابی کنید که کدام موضوعات در حال حاضر در فضای شما پرطرفدار هستند و ببینید چه توضیحات متا برای نتایج با بالاترین رتبه ظاهر می شود. Google Trends، BuzzSumo، و موضوعات پرطرفدار در توییتر همگی مکان‌های خوبی برای بررسی و مشاهده مواردی هستند که ممکن است به صنعت شما مرتبط باشد.

هدف جستجوی خاص

توضیحات متا تعمیم یافته و عبارات توخالی مانند “بهترین ویجت ها” و سایر صحبت های فروش می توانند مشتریان احتمالی را از بین ببرند. این مهم است که اطمینان حاصل کنید که نتیجه شما چیزی است که هدف کاربر را با استفاده از آن کوئری برآورده می کند. شما می خواهید در مورد آنچه خوانندگان شما واقعاً دنبال آن هستند صحبت کنید، نه اینکه سعی کنید آنها را به قیف فروش خود متقاعد کنید.

توضیحات متای محتوای قدیمی را به روز کنید.

تازه کردن محتوای قدیمی در یک وب سایت می تواند مفید باشد و یک راه عالی برای جذب مخاطب برای صفحات قدیمی تر است. همچنین، با تازه کردن توضیحات متا، می‌توانید جذب بیشتری از رسانه‌های اجتماعی برای کاربران دریافت کنید. اگر به‌ روزرسانی سیستماتیک تمام توضیحات متا خود را انجام دهید، می‌توانید دوباره به اشتراک بگذارید تا پست‌های قدیمی‌تر دیده شود.

بهینه سازی توضیحات متا نیاز به ایجاد تعادل دارد.

تمام این موارد باید در کنار رعایت محدودیت های کاراکتر، برندسازی مناسب و لحن صدا و بهینه سازی های هدفمند، برای صفحات خاص انجام شود. این یک تعادل ظریف است که باید حفظ شود و در عین حال عناصر رایج سئو را نیز در هم آمیخته باشد. همیشه توضیحات متا خود را از منظر تجربه کاربر و ارائه اطلاعات مفید بنویسید. این چیزی است که توضیحات متا به بهترین شکل ممکن انجام می شود. آنها به شما کمک نمی کنند که در جستجو رتبه بالاتری داشته باشید، اما می توانند به شما کمک کنند تا با نشان دادن ارزشی که صفحه شما برای ارائه به کاربران دارد، کلیک های بیشتری را از جستجو به دست آورید. در این مقاله به بررسی بهترین Meta Descriptions برای سئو پرداختیم. امیدوارم تا حد زیادی در بالا بردن رتبه وبسایت شما کمک کند.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/optimize-meta-description/#close

در این مقاله می خواهیم در مورد رتبه بندی صفحات توسط موتور های جستجو صحبت کنیم. تمام موتور‌های جستجو، هدف خاصی را دنبال می کنند و آن هم این است که بهترین نتیجه را به کاربران نمایش بدهند. اگر یک متخصص سئو هستید، به طور کلی باید بر روی نحوه رتبه بندی وبسایت توسط موتورهای جستجو تمرکز کنید. قبل از اینکه به رتبه بندی صفحات وبسایت توسط موتورهای جستجو بپردازیم، بیایید بررسی کنیم که به چه دلیل موتورهای جستجو، صفحات را رتبه بندی می کنند و چرا برای آن ها اهمیت دارد.

موتورهای جستجو می توانند، صفحات را بدون درنظر گرفتن نیاز کاربر به صورت تصادفی و صرفا بر اساس تعداد کلمات برای کاربران نمایش دهند. با این حال، این اقدام برای گوگل نیز ارزان تر و آسان تر خواهد بود. اما دلیل اینکه موتورهای جستجو، این کار را نمی کنند واضح است و آن هم این است که شما دیگر از گوگل استفاده نمی کنید. بنابراین وقتی سوالی در مورد رتبه‌بندی می‌ پرسیم، چیزی که همیشه باید در نظر داشته باشیم این است که کاربر همیشه باید از وبسایت شما راضی باشد و این موتورهای جستجو هستند که براساس نیاز کاربران صفحات شما را برای آن ها به اشتراک می گذارند. بنابراین هر موتور جستجو باید توانایی این را داشته باشد که از بین میلیون‌ها صفحه وب، مناسب‌ترین پیشنهاد‌ها را برای کاربران در نظر بگیرد و به ترتیب ارزش، آن‌ها را در لیستی نمایش بدهد.

در حال حاضر محبوب‌ترین و قدرتمند‌ترین موتور جستجو، گوگل است. اگر از کاربر سوء استفاده شود و به نیاز های آنان پاسخ داده نشود، آنها ممکن است دیگر از گوگل استفاده نکنند و درنهایت درآمد تبلیغاتی موتورهای جستجو کاهش می یابد.

در ادامه این مقاله، به مهم ترین فرایندهای کامل رتبه بندی می پردازیم، هرچند که گوگل به صورت صریح به عوامل رتبه بندی اشاره نکرده است اما طرحی که ارائه می کنیم، حاصل بیست سال مشاهده تکامل موتورهای جستجو، خواندن مقاله ها، مشاهده و بررسی تغییرات طرح‌بندی SERP تا به‌روزرسانی‌های الگوریتم در سال‌های متمادی است که می تواند تا حد زیادی مفید باشد.

فرایند اجرایی و نحوه رتبه بندی وبسایت توسط موتورهای جستجو در پنج مرحله

بطور کلی، پنج مرحله برای فرآیند کامل رتبه بندی یک صفحه وجود دارد. البته در این مقاله در مورد چگونگی محاسبه رتبه بندی توسط موتورهای جستجو صحبتی نمی شود. بلکه در این بخش قصد داریم نحوه رتبه بندی سایت‌ها توسط موتور‌های جستجو را بررسی کنیم و به دلایلی که ذکر شد، مرجع مطالعات خود توسط موتور جستجوی گوگل را در نظر می‌گیریم. نحوه رتبه بندی توسط موتور‌های جستجو، در اکثر مواقع بستگی به فاکتور‌هایی دارد که تقریباً بین تمام موتور‌های جستجو مشابه می‌باشند. در ادامه قصد داریم، این فاکتور‌ها را بررسی کنیم و میزان اهمیت هر یک را مشخص نماییم.

مرحله اول: طبقه بندی وبسایت براساس درخواست کاربر (Classify)

اولین گام در فرآیند طبقه بندی، کوئری (query) است که کاربر در گوگل وارد می کند. طبقه بندی کوئری توسط موتورهای جستجو، اطلاعات مورد نیاز را در اختیار کاربر قرار می دهد. قبل از اینکه این طبقه بندی توسط گوگل صورت نگرفته بود، موتورهای جستجو اساساً مجبور بودند همه ی سیگنال ها را برای کاربران نمایش دهند که باعث سردرگمی کاربران میشد.
همانطور که در ادامه بیشتر مورد بررسی قرار خواهیم داد ، می بینیم که دیگر این دیگر اینگونه نیست.

در این مرحله موتورهای جستجو به منظور نمایش بهترین نتایج، چنین برچسب هایی را اعمال می کند. مانند:

• YMYL – Your Money or Your Life  ( وب‌سایت‌هایی که محصولات می‌فروشند یا خدمات یا اطلاعاتی ارائه می‌کنند که می‌تواند بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی کاربران تأثیر بگذارد، توسط Google به عنوان YMYL طبقه‌بندی می‌شوند و مخفف «پول یا زندگی شما» است. 
• Local  
• Unseen
• Adult 
• Question

به طور کلی، دقیقا نمی دانیم چه تعداد طبقه‌بندی مختلف توسط موتورهای جستجو وجود دارد اما اولین قدمی که موتورهای جستجو باید انجام دهند این است که تعیین کنند کدام دسته‌بندی برای هر جستجوی خاص اعمال می‌شود.

مرحله دوم: محتوا (Context)