هر آنچه که باید در مورد Google Discover بدانید (2)
در قسمت قبل این مقاله با عنوان ”هر آنچه که باید در مورد Google Discover بدانید (1)“ از وبلاگ آوین آویسا، به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور پرداختیم. در این مقاله نیز به ادامه همان مباحث می پردازیم. پس در ادامه با ما همراه باشید.
چرا باید محتوا را برای Google Discover بهینه کنیم؟
با توجه به قسمت قبل که به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور پرداخته شد، اکنون می دانید Google Discover چگونه کار می کند. به عنوان یک کاربر، می توانید از ویژگی های این برنامه لذت ببرید! اما به عنوان یک متخصص بازاریابی، آیا قبلاً متوجه شده اید که می توانید از این ویژگی، برای استراتژی های سئو استفاده کنید؟
قرارگرفتن در Google Discovery یک فرصت برای افزایش دید صفحات شما و ایجاد ترافیک ارگانیک بیشتر به سایت و پتانسیل دسترسی بسیار زیاد است. زمانی که Google Discover راه اندازی شد، منابع رسمی اعلام کردند که Google Feed قبلاً 800 میلیون کاربر ماهانه داشته است. HubSpot گزارش می دهد که برخی از سایت ها در سال 2019 متوجه افزایش دسترسی به دستگاه های تلفن همراه شده اند. آنها با بررسی متوجه شدند که بخش بزرگی از دسترسی ها از Google Discover بوده است. به عنوان مثال، در مورد وب سایت Vogue، دسترسی ها از طریق Discover حتی از ترافیک ایجاد شده توسط جستجوی ارگانیک نیز فراتر رفت.
علاوه بر این، یکی از تفاوت های Google Discover که باعث می شود تا این حد محبوب باشد این است که کاملاً برای موبایل بهینه شده است. با رشد مداوم استفاده از دستگاه های تلفن همراه، انتظار می رود که دسترسی ها از طریق اپلیکیشن نیز افزایش یابد. یکی دیگر از مزایای بهینه سازی محتوا برای Discover این است که این برنامه ارتباط نزدیک تری با کاربر ایجاد می کند.
بیایید به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور بپردازیم و آن را بهتر توضیح دهیم.
جستجوی گوگل، تنها زمانی استفاده می شود که کاربر تقاضایی داشته باشد. از سوی دیگر، Google Discover با نیاز فوری کاربر فعال نمیشود. کاربر به آنجا میرود تا محتوای جدید را کشف کند و خود را به گونهای نشان دهد که گویی در رسانههای اجتماعی فعال است. بنابراین استفاده از این قابلیت می تواند به یک فعالیت عادی تبدیل شود. اگر صفحات شما معمولاً در فید Google Discover ظاهر میشوند، برند شما با این عادت همراه است و بیش از پیش در زندگی روزمره افراد حضور پیدا میکند. البته برای این کار همیشه باید محتوای مرتبط را برای کاربر تولید کنید و تجربه خوبی را در سایت خود ارائه دهید تا آنها به دنبال صفحات شما در فید دیسکاور باشند. این همان هدفی است که در مبحث بعدی به آن خواهیم پرداخت.
چگونه Google Discover را بهینه کنیم؟
سیستم جستجوی گوگل، برای مدت طولانی مورد توجه و بررسی کارشناسان بازار بوده است. به همین دلیل است که امروزه فاکتورهای رتبه بندی زیادی کشف شده است و روش های زیادی برای بهینه سازی صفحات با تکنیک های SEO وجود دارد.
از سوی دیگر، درحال حاضر دانش زیادی در مورد Google Discover وجود ندارد. زیرا، کاملا جدید است و در سال 2018 راه اندازی شد و در سال 2019 اهمیت بیشتری پیدا کرد. برندها شروع به درک پتانسیل آن کردهاند اما آنچه که می دانیم این است که فید Discover با محتوایی که جستجوگر می داند، مرتبط با هر کاربر جمع آوری و طبقه بندی می شود. بنابراین، اگر می خواهید Google Discover را بهینه سازی کنید، باید جهت گیری اصلی برای تیم بازاریابی محتوای شما باشد. یعنی تولید محتوای مرتبط بر اساس شخصیت کاربر.
اساساً، محتوای شما باید به نیاز کاربر پاسخ دهد و خود را با علایق کاربر هماهنگ کند. علاوه بر این، باید از دستورالعملهای Google پیروی کند که بر کیفیت تجربه کاربر تأکید میکند و اعمال کلاه سیاه را محکوم میکند.
هیچ تفاوتی با آنچه که همیشه در مورد استراتژی های سئو می گوییم وجود ندارد. اگر قبلاً این کار را در بهینهسازی SERP انجام میدهید، همین کار را در بهینهسازی برای Discover انجام دهید. تفاوت در اینجا این است که گوگل قصد جستجو را پیش بینی می کند و قبل از اینکه کاربر حتی نیاز به جستجو داشته باشد، پاسخ را ارائه می دهد.
اکنون، بیایید نکات اصلی بهینه سازی Google Discover را معرفی کنیم!
چگونه در گوگل دیسکاور موفق باشیم؟
برای موفقیت در Google Discover، باید عملکردهای اصلی و هدف آن را درک کنید. در اینجا برای بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور چند راهکار برای انجام آن وجود دارد که عبارت است از:
-
محتوایی تولید کنید که منحصر به فرد، مرتبط و واقعاً مفید برای مخاطبان شما باشد.
با توجه به الگوریتم مبتنی بر علاقه گوگل، بازاریابی محتوا دیگر محدود به حجم جستجو نیست. این بدان معناست که برندها می توانند محتوایی بنویسند که واقعاً برای مخاطبانشان مرتبط و جالب باشد، بدون اینکه نگران باشند که آیا توسط کاربران کشف می شود یا نه.
این فرصت بزرگی برای برندها و کسب و کارها است تا محتوایی ایجاد کنند که برای کاربران مناسب باشد. برای انجام موثر این کار، آنها باید هدف ها و روابط بین موضوعات را شناسایی کنند. به عنوان مثال، یک برند ممکن است در مورد “بهترین سالن های ورزشی کراس فیت در تگزاس” یا “نکات دویدن برای زمستان” بنویسد. با ایجاد محتوای خاص و مرتبط با مخاطبان، میتوانیم اطمینان حاصل کنیم که آنها مفید و جذاب خواهند بود.
-
از عناوین و توضیحات غنی برای کلمات کلیدی استفاده کنید.
Discover از الگوریتمهایی برای نمایش محتوا استفاده میکند، بنابراین استفاده از کلمات کلیدی که به کشف محتوای شما کمک میکنند بسیار مهم است.
-
استفاده از تصاویر با کیفیت بالا
به عنوان یک سازنده محتوا، یکی از بهترین راهها برای تقویت محتوای خود در Google Discover، استفاده از تصاویر بزرگ و باکیفیت و با عرض حداقل 1200 پیکسل است. به گفته این موتور جستجو، استفاده از تصاویر بزرگ به جای تصاویر کوچک روی کارت باعث افزایش 5 درصدی نرخ کلیک، 3 درصدی در زمان صرف شده در صفحات و 3 درصدی رضایت کاربر می شود. بنابراین، برای فعال کردن تصاویر بزرگ در فید Google Discover، باید:
- استفاده از تصاویر با وضوح بالا (حداقل 1200 پیکسل)
- به Google حق نمایش تصویر شما را به کاربران بدهید. (از فرمت AMP استفاده کنید)
این بدان معنی است که نه تنها کاربران بیشتر بر روی محتوای شما کلیک می کنند، بلکه بیشتر با آن درگیر می شوند. بنابراین، اگر میخواهید محتوای شما تا حد امکان توسط افراد بیشتری دیده شود، حتماً از تصاویری با کیفیت بالا استفاده کنید که توجه را به خود جلب کند.
-
محتوا، سازگار با موبایل باشد.
Google Discover فقط در دستگاه های تلفن همراه در دسترس است. آیا میتوانید تصور کنید که مقالهای از وبلاگ شما در فید توصیه میشود اما هیچکس نمیتواند محتوا را بخواند زیرا با صفحه نمایش مطابقت ندارد؟ در این صورت، ایجاد رضایت کاربر دشوار خواهد بود. اگرچه گوگل آن را تایید نمی کند اما احتمالا سیگنال های کاربر را تجزیه و تحلیل می کند تا بداند آیا صفحه شما تجربه خوبی ارائه می دهد یا خیر و اگر آنها به محتوا دسترسی داشته باشند و بلافاصله صفحه را ببندند، این می تواند نشانه بدی باشد که باعث می شود گوگل دیگر صفحه شما را در فید برای کاربران توصیه نکند. بنابراین، وب سایت خود را برای موبایل بهینه سازی کنید. برای این کار می توانید صفحات واکنش گرا یا AMP ایجاد کنید. صفحات AMP، صفحاتی هستند که در یک وب سایت جهت سازگاری بیشتر با دستگاه موبایل ایجاد می شوند و هدف آن ها بهبود تجربه کاربری بازدید کنندگانی است که از تلفن همراه برای مشاهده سایت استفاده می کنند.
گزارش قابلیت استفاده از تلفن همراه در کنسول جستجوی Google به شما کمک می کند تا هر گونه خطا را شناسایی کنید تا بتوانید قبل از اینکه برای شما هزینه ترافیک داشته باشد، آنها را برطرف کنید. اجازه ندهید وب سایت شما عقب بیفتد و مطمئن شوید که برای موبایل مناسب است!
-
بر موجودیت ها تمرکز کنید.
برای ایجاد محتوایی که برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد، مهم است که روی نهادهایی که به آنها مرتبط هستند تمرکز کنید. ابزار Entity Explorer توسط Marketer’s Center می تواند به شما کمک کند تا مشخص کنید چه نهادهایی با نام تجاری، صنعت، محصولات و غیره شما مرتبط هستند.
با درک روابط بین نهادها، می توانید محتوای هدفمند و مرتبط تری ایجاد کنید که برای مخاطبان شما جذاب باشد و به شما در دستیابی به اهداف تجاری خود کمک کند.
-
از تاکتیکهای افزایش مصنوعی تعامل اجتناب کنید.
Google دائماً در تلاش است تا کیفیت محتوایی را که کاربران ما از طریق Discover میبینند، بهبود بخشد و می خواهند مطمئن شوند که محتوا دقیق، آموزنده و جذاب است. برای این منظور، آنها به ناشران یادآوری میکنند که استفاده از تاکتیکهایی برای افزایش مصنوعی تعامل با دستورالعملهای آنها مطابقت ندارد. این تاکتیکهای مصنوعی شامل استفاده از جزئیات گمراهکننده یا اغراقآمیز در محتوای پیشنمایش نظیر (عنوان، قطعهها، یا تصاویر) برای افزایش جذابیت و یا پنهان نگه داشتن اطلاعات ضروری مورد نیاز برای درک مطلب است.
گوگل بر این باور است که این شیوه ها در نهایت با ارائه محتوایی که واقعا مفید یا جالب نیستند، به کاربران آسیب می زند. در عوض، آنها ناشران را تشویق میکنند تا بر ایجاد محتوای باکیفیت تمرکز کنند که واقعاً خوانندگان را درگیر و آگاه کند.
-
بهترین شیوه های سئو را اعمال کنید.
ارائه بهترین شیوه های سئو برای هر کسب و کاری که می خواهید در گوگل دیسکاور رتبه خوبی داشته باشد، ضروری است. با پیروی از این شیوهها، کسبوکارها میتوانند تجربه کاربر را بهبود بخشند و ترافیک وبسایت خود را هدایت کنند. پیروی از بهترین شیوه های سئو می تواند اطمینان حاصل کند که صفحه نه تنها رتبه خوبی دارد، بلکه انتظارات کاربران را نیز برآورده می کند.
تعدادی از بهترین شیوه های سئو مرتبط با توسعه وب وجود دارد که کسب و کارها می توانند برای بهبود رتبه خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو از آنها پیروی کنند. یکی از مهمترین آنها سرعت سایت است. سرعت سایت به سرعت بارگذاری وب سایت اشاره دارد. وبسایتی که سریع بارگذاری میشود، نسبت به وبسایتی که کند بارگذاری میشود، احتمالاً در صفحات نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری دارد.
یکی دیگر از بهترین روش های مهم سئو برای کسب و کارها این است که مطمئن شوند سایت آنها با گواهی SSL ایمن است. گواهی SSL داده ها را رمزگذاری می کند و به محافظت از مشاغل و کاربران در برابر حملات سایبری کمک می کند. دریافت گواهینامه SSL گام مهمی در حفظ امنیت وب سایت و بهبود رتبه آن در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. اگر تمایل به کسب اطلاعات بیشتر درمورد گواهی SSL دارید، توصیه می کنیم به مقاله “راهنمای جامع خرید گواهی SSL (1)“ از سری مقاله های آوین آویسا مراجعه فرمایید.
-
خط مشیهای محتوای Google News را دنبال کنید.
گوگل همچنین توصیه می کند که سایت ها از سیاست های اخبار پیروی کنند تا محتوا برای کاربر قابل اعتماد باشد. برای این کار نیازی به اضافه کردن برچسب یا داده های ساختار یافته نیست. شما فقط باید دستورالعمل هایی مانند ایجاد محتوای اصلی، اطلاع رسانی به تولید کننده متن، ارائه اطلاعات تماس، عدم ارسال اسپم، داشتن حق تکثیر (کپی رایت) و تشویق نکردن خشونت، نفرت، قلدری، آسیب به سلامتی یا فعالیت های غیرقانونی را دنبال کنید.
-
ترکیبی از موضوعات تازه و محتوای عالی انتشار دهید.
تحقیقات مجله موتورهای جستجو، نشان داد که بیشتر محتوای Google Discover (46٪) اخبار است. اخبار 99٪ از کلیک کاربران را به دست می آورد.
این یک فرصت عالی برای افزایش ترافیک به درگاه های خبری است. اما اگر یک شرکت رسانه ای نیستید و در صنایع دیگر کار می کنید، چگونه می توانید از مزایای Google Discover در استراتژی های محتوای خود استفاده کنید؟
حتی اگر گوگل، اخبار اخیر را در Discover در اولویت قرار دهد، تا زمانی که در آن زمان مرتبط و منطقی باشد، هیچ چیز مانع از نمایش محتوای قدیمی به کاربر نمی شود. بنابراین، نکته این است که محتوای جدید و کاربردی را در پست های وبلاگ ترکیب کنید. در میان محتوای تازه، میتوانید درباره اخبار بازارتان، موضوعات در حال افزایش، داستانهای مربوط به کسبوکار خودتان صحبت کنید و البته تعداد پستها را همیشه برای داشتن محتوای جدید در وبلاگ حفظ کنید. این نوع محتوا بیشتر ظاهر می شود، اما چرخه عمر کوتاهی نیز دارد و یک پنجره 3 تا 4 روزه که احتمالاً در فید نمایش داده می شود.
در این میان، ایجاد محتوای باکیفیت، مرتبط و عمیق درباره موضوعاتی که در آن تسلط دارید، ضروری و مهم است.
-
موضوعات گسترده ای را که به هدف کاربران نزدیک است، کشف کنید.
انتخاب پیوندهایی که در فید Google Discover ظاهر می شوند بر اساس علایق کاربران مرتب شدهاند. آنها به کلمات کلیدی گسترده گروه بندی می شوند که نشان دهنده مضامین گسترده هستند، مانند:
- سرگرمی ها (به عنوان مثال، کمپینگ، بازی ها، دستور العمل ها و …)
- ورزش (به عنوان مثال، فوتبال زنان، تیم برزیل و …)
- فیلم و سریال (به عنوان مثال، Game of Thrones، Lady Gaga و …)
- تجارت (به عنوان مثال، دیجیتال مارکتینگ، حسابداری و …)
- برندها (به عنوان مثال، Apple ،Bank of America و …)
بعید است که کلمات کلیدی طولانی، نشان دهنده علایق کاربران باشند. بنابراین، سعی کنید علایق گسترده کاربران و کلمات کلیدی مربوطه را که با مضامینی که در شرکت و بازار شما نفوذ کرده است، بکار ببرید. شما باید محتوای وبلاگ خود را حول این کلمات کلیدی ایجاد کنید.
-
یک استراتژی خوشه بندی موضوعی ایجاد کنید.
یک استراتژی خوشه بندی موضوعی، شامل تعریف و ایجاد یک موضوع جامع برای پرداختن به موضوع اصلی است که به آن لینک میدهد و اعتبار پست اصلی را تقویت میکند. در مورد بهینه سازی برای Google Discover، هدف تقویت سایت شما برای یک یا چند موضوع گسترده است. همانطور که گفتیم، باید بررسی کنید که کسب و کار شما به چه موضوعات گسترده ای می تواند بپردازد. سپس، پست های متنوعی را با آن موضوعات خاص ایجاد کنید و به محتوای اصلی لینک دهید. به این ترتیب، محتوای اصلی این استراتژی را تقویت میکنید و در آن موضوع به یک مرجع تبدیل میشوید که مزایای متعددی را به همراه دارد.
اگر مرجعی هستید که به نفع کاربر است، محتوای شما به احتمال زیاد در Google Discover نمایش داده می شود.
-
یک استراتژی ویدیویی نیز بسازید.
همانطور که بازاریابان دیجیتال از قبل می دانند، گوگل همیشه الگوریتم خود را به روز می کند تا به کاربران خود خدمات بهتری ارائه دهد. در سال گذشته، تغییری از متن به محتوای بصری صورت گرفته است که نتیجه آن افزایش حضور ویدیوها در Google Discover است.
در حالی که این تغییر ممکن است برای کسب و کارهایی که از قبل استراتژی ویدیویی قوی ندارند چالشی به نظر برسد اما فرصتی را برای بازبینی استراتژی ویدیوی خود و ایجاد برخی تغییرات ضروری ارائه می دهد. با توجه به اینکه YouTube میزبان اکثر ویدیوهایی است که در Google Discover ظاهر می شوند، بهینه سازی کانال یوتیوب شما باید در اولویت باشد.
علاوه بر ایجاد ویدیوهای جذاب، باید مطمئن شوید که ویدیوهای شما به درستی برچسب گذاری شده و عنوان دارند تا در نتایج جستجوی مرتبط ظاهر شوند. با انجام این مراحل، میتوانید اطمینان حاصل کنید که نام تجاری شما جلوتر از منحنی است و در Google Discover قابل مشاهده است.
-
ویدیوهای بیشتری را در یوتیوب ارسال کنید.
گوگل ویدیوها را دوست دارد و همینطور کاربران و موتور جستجو بر محتوای ویدیویی در نتایج جستجو تاکید کرده است. همین امر در مورد Google Discover نیز صدق می کند. همانطور که در بالا به آن اشاره شد، بیشتر محتوای توصیه شده برای کاربران ویدیوها هستند. علاوه بر این، ویدیوهای یوتیوب به صورت خودکار پخش می شوند. به عبارت دیگر، آنها به طور خودکار روی فید اجرا می شوند و برجستگی پیدا می کنند و کلیک های بیشتری نسبت به کارت های دیگر جذب می کنند.
بنابراین، یوتیوب را کاوش کنید. یک استراتژی ویدیویی ایجاد کنید تا از یکی از پرمصرفترین قالبهای امروزی استفاده کنید که باعث ایجاد تعامل میشود و به شما کمک میکند در Google Discover ظاهر شوید.
Google Discover و SEO
Google Discover بخش مهمی از استراتژی سئو است. زیرا به کاربران این امکان را می دهد تا مطالب جدید را راحت تر پیدا کنند. الگوریتمی که تصمیم میگیرد چه محتوایی را به کاربران نشان دهد و بر اساس عواملی مانند مکان، سابقه و علایق کاربر است.
این تضمین می کند که کاربران محتوای مرتبط با آنها را می بینند که می تواند منجر به تعامل و تبدیل بیشتر شود. علاوه بر این، Google Discover نتایج خود را فقط به محتوای جدید محدود نمی کند. گاهی اوقات امکان دارد، مقالات قدیمیتری را که مرتبط هستند، نشان میدهد. این بدان معناست که کسبوکارها میتوانند برای محتوای قدیمیتر خود در معرض دید بیشتری قرار بگیرند که میتواند به افزایش ترافیک و سرنخها کمک کند. به طور کلی، Google Discover ابزار قدرتمندی است که باید به عنوان بخشی از یک استراتژی موثر سئو مورد استفاده قرار گیرد.
واقعیت این است که Google Discover بخش مهمی از هر استراتژی محتوایی است. ویژگی گزارشدهی در کنسول جستجو به کسبوکارها این امکان را میدهد تا تجزیه و تحلیل عملکرد محتوای خود را ببینند که میتواند در بهینهسازی محتوا، افزایش رتبهبندی موتورهای جستجو و افزایش شانس حضور در Google Discover بسیار مفید باشد.
در حالی که برخی از کسب و کارها ممکن است وسوسه شوند و این نکته ارزشمند را نادیده بگیرند، انجام این کار می تواند یک اشتباه پرهزینه باشد.
چگونه نتایج نهایی را بررسی کنیم؟
آیا مقالات شما قبلاً در Google Discover نمایش داده می شود؟ حال چند بازدیدکننده دارید؟ نرخ کلیک در صفحات فید شما چقدر است؟
بدانید که میتوانید پاسخها را در کنسول جستجوی Google بیابید. این ابزار گزارش خاصی در مورد Google Discover ارائه می دهد. معیارها نشاندهنده برداشتها، کلیکها و CTR محتوایی است که در ۱۶ ماه گذشته در فید ظاهر شده است. فقط در صورتی اعداد را خواهید دید که محتوا به حداقل تعداد نمایشها برسد.
نحوه بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور و گزارش عملکرد آن:
از سوی دیگر، گوگل آنالیتیکس گزارشی اختصاصی به این ابزار را ندارد. شاید Google Analytics امکاناتش را با محبوبیت بیشتر Discover بهبود بخشد، اما هنوز هیچ برنامه ای برای این کار وجود ندارد. در حال حاضر، از Google Search Console استفاده کنید. اگر تمایل به کسب اطلاعات بیشتر درمورد سرچ کنسول و گوگل آنالتیکس دارید می توانید به مقاله های “راهنمای جامع و کامل جستجو کنسول گوگل برای سئوکاران” و “معرفی صفحه خانه گوگل آنالتیکز” مراجعه فرمایید.
اگرچه Google Discover در ابتدای راه است اما به بسیاری از برندها و کاربران معرفی می شود و در حال حاضر نشان دهنده یک فرصت خوب است. با این ویژگی می توانید بازدیدهای ارگانیک بیشتری کسب کنید و وفاداری کاربران را به سایت خود افزایش دهید.
جالب است که ببینیم Google Discover چگونه به یک محتوای بصری، شخصی، پیشبینیکننده و موبایل در وب، جستجوها و پلتفرمهای دیجیتال در حال حرکت هستند اشاره میکند. بنابراین، کل استراتژی آنلاین شما نیز باید از این روند پیروی کند. در این سلسله مقالات، به بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور پرداختیم. امیدواریم که برای شما مفید بوده باشد. شما کاربر گرامی می توانید نظرات خود را در مورد تجربیات و بررسی ویژگی های گوگل دیسکاور، در بخش نظرات همین مقاله با ما در میان بگذارید.
منبع:
https://rockcontent.com/blog/google-discover/
https://itrust-digital.com/google-discover/