لینک سازی را می توان پربحث ترین موضوع در سئو دانست و نظرات ضد و نقیض بسیاری در مورد تاثیر بک لینک بر سئو و استراتژی اجرای آن وجود دارد. در قسمت قبل این مقاله با عنوان “ تاثیر بک لینک به عنوان عامل برتر رتبه بندی گوگل در سال ۲۰۲۲ “ تلاش کردیم تا دریابیم بک لینک چیست. در این بخش بررسی خواهیم کرد بک لینک چه تاثیری بر سئو وب سایت ما خواهد داشت. اگرچه ساخت بک لینک کار آسانی نیست اما تکنیک‌ های سئوی زیادی وجود دارد که می‌ توانید حتی بدون پرداخت هزینه‌ های قابل‌ توجه، با آنها شروع به کار کنید. در این مقاله، ترفندها و نکات پیشرفته ایجاد بک لینک را ارائه خواهیم داد که در طول سال ها تجربه و آموزش به دست آورده‌ ایم. اگر دوست دارید که بیشتر درباره ی این مفهوم بدانید، پیشنهاد میکنیم تا انتهای این مقاله را مطالعه بفرمایید.

1. درخواست بک لینک دهید. (Ask for backlinks)

یک راه خوب برای شروع درخواست بک لینک است، به خصوص اگر در این کار مبتدی هستید. به دوستان، اقوام، همکاران، شرکا، مشتریانی که وبلاگ یا سایت دارند فکر کنید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک بک لینک بخواهید. به جای لینک های موجود در نوار کناری یا پاورقی، از آن ها درخواست لینک های درون محتوا کنید. اما مراقب باشید و توجه کنید که بک لینک را از وب سایتی درخواست کنید که به جایگاه و موضوع شما مرتبط است. در غیر این صورت تاثیر زیادی نخواهد داشت و حتی ممکن است برای وب سایت مضر نیز باشد.

2. ایجاد ارتباط (Build relationships)

برای ایجاد یک بک لینک مناسب، باید روابط خوبی ایجاد کنید. فرصت های زیادی برای ایجاد روابط جدید وجود دارد. برای مثال، باید با انجمن‌ های مرتبط با تخصص و حوزه کاریتان شروع کنید. مانند: انجمن‌ ها، وبلاگ‌ ها یا گروه‌ های اجتماعی.

اولین قدم را با نظرات و پست های جالب و مرتبط شروع کنید و ارزش متنی را برای هر بحث فراهم کنید. با شرکت فعال در این انجمن های آنلاین متمرکز بر جایگاه خود، نه تنها بک لینک های خوبی به دست خواهید آورد، بلکه همیشه به جدیدترین اخبار صنعت دسترسی خواهید داشت و می توانید با افراد جالبی که علایق شما را به اشتراک می گذارند ارتباط برقرار کنید.

3. یک گواهی ارائه دهید. (Give a testimonial)

گواهی کپی رایت، یک نوع حفاظت از اطلاعات و محتوا است که در قانون اساسی ایالات متحده مفروض می شود و به موجب قانون برای آثار اصلی نویسنده که صاحب یک اثر است در نظر گرفته می شود. کپی رایت، یک نوع از قانون مالکیت معنوی است، که از آثار اصلی نویسندگی محافظت می کند. از طرفی، ساخت بک لینک، یک سناریوی مهم است. بسیاری از کسب و کارها، به شما این فرصت را می دهند که از محتوایشان را در وب سایت خود استفاده کنید که یک راه عالی برای جلب اعتماد کاربر است. از طرف دیگر، یک فرصت عالی برای شما است که یک بک لینک و ترافیک بالقوه از آن سایت را دریافت کنید که معمولاً نرخ تایید بسیار بالاتری دارد. در این صورت، یک گواهی و یک اعتباری برای قرار دادن اطلاعات در سایت خود دریافت می کنید و این مسئله باعث می شود که لینک دریافت کنید. اگر کاربر LinkResearchTools یا Link Detox هستید، می توانید با اولین توصیف خود از این بخش شروع کنید. در این صورت وبسایت های زیادی به شما لینک خواهد داد.

4. یک وبلاگ راه اندازی کنید. (Start a blog)

با یک پست و یک بک لینک به سایت خود، یک وبلاگ ایجاد نکنید. اگر این کار را انجام دهید، نه تنها وقت خود را تلف کرده اید، بلکه احتمالاً لینک های مخاطره آمیز دیگری نیز برای خود ایجاد کرده اید. اگر می خواهید یک وبلاگ خوب را داشته باشید، باید آن را بروزرسانی کنید. به طور منظم پست بنویسید. روی صنعت و حرفه خود و نیازهای کاربران تمرکز کنید! با گذشت زمان، به احتمال زیاد وب سایت شما اقتدار پیدا خواهد کرد. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مرتبط، مفید و دارای ساختار مناسب است. این تنها یک راه برای جلب اطمینان کاربران از این است که بارها و بارها به آن لینک بزند. به این ترتیب، وب سایت شما، بک لینک های عالی دریافت خواهد کرد. 

5. سایت خود را در بخش های قابل اعتماد فهرست کنید. (List your site in trustworthy directories)

دایرکتوری های آنلاین، به سایت های مرجعی گفته می شود که بقیه وبسایت های موجود را براساس زمینه فعالیت آنها دسته بندی می کند. امروزه دایرکتوری های زیادی وجود دارند که هیچ ارزش واقعی برای کاربران اینترنت ارائه نمی دهند و گوگل آنها را از نتایج جستجوی خود حذف کرده است. با این وجود، هیچ کسی تمایل ندارد که وب سایت خود در چنین صفحاتی لیست شود. به این توجه کنید که همه دایرکتوری های آنلاین بد نیستند. دایرکتوری های خوب، نه تنها به شما امکان می دهند لینکی به وب سایت خود ارسال کنید، بلکه اطلاعات مفیدی را برای کاربران شما فراهم می کنند.

دایرکتوری های نظیر طاقچه و دایرکتوری های نظیر وب سایت های آموزنده برای یک صنعت و حرفه خاص انتخاب خوبی هستند. فهرست شدن کسب و کار شما با چنین دایرکتوری ها، فهرست شدن توسط موتورهای جستجوی اصلی را آسان تر می کند و به افراد کمک می کند تا وبسایت شما را پیدا کنند.

6. یک پست مهمان خوب بنویسید. (Write a good guest post)

سایت ها و وبلاگ های زیادی وجود دارند که می توانند مقاله شما را منتشر کنند. قبل از نوشتن مقاله و قرار دادن آن در سایت های مختلف، مطمئن شوید که:

• وب سایت یا وبلاگ باید با موضوع شما مرتبط باشد.
• شما بر کیفیت تمرکز دارید (خوب نوشته شده باشد، حرفه ای، و جالب)؛
• به خاطر داشته باشید که یک مقاله ضعیف می تواند از ارزش وبسایت شما کم کند.

مهم است که لینک هایی را ایجاد کنید که به رتبه وبسایت شما کمک کند، نه لینک هایی که در نتایج جستجو تأثیر منفی بگذارند.

نکات پیشرفته ایجاد بک لینک

امروزه ایجاد بک لینک، به یک کار بسیار سخت و دشوار تبدیل شده است و به همین دلیل شما به ابزارهای حرفه ای برای ایجاد بک لینک نیاز دارید. 

7. بک لینک های رایج رقبا را کشف و بررسی کنید. (Discover competitors’ common backlinks)

اگر وب سایت رقبای را بررسی کنید، متوجه خواهید شد که آنها دارای بک لینک های مشترک هستند که شما هنوز از آنها استفاده نکردید. اگر آنها این بک لینک ها را استفاده کردند، چرا شما نتوانید این کار را انجام دهید؟

تنها کاری که باید انجام دهید این است که بک لینک ها را تجزیه و تحلیل کنید و سعی کنید شما نیز آنها را دریافت کنید. ابزار مشترک بک لینک ها، (CBLT) است که برای این کار ساخته شده است.

حداکثر 10 رقیب را بررسی کنید و گزارش خود را شروع کنید. نه تنها بک لینک های رایج را پیدا کنید، بلکه منابع و تکنیک های رقیب را نیز کشف کنید.

8. یک بک لینک غیر مستقیم از رقبا دریافت کنید. (Get an indirect backlink from your competitor)

این مسئله کاملاً متداول است که برخی از رقبای شما به سایت هایی لینک می دهند که شما به آن ها لینک داده اید. ابزار Link Juice Thief (LJT) به شما کمک می کند.

در بسیاری از موارد، متوجه خواهید شد که صفحاتی که رقبای شما به آنها لینک می‌دهند، سایت‌ های معتبری هستند.

دریافت لینکی از چنین مکانی بسیار مفید خواهد بود. اگر بتوانید بک لینک خود را در اینجا دریافت کنید، رقبای شما به طور غیرمستقیم به شما لینک خواهند داد.

همچنین، ابزار Link Juice Thief (LJT) به شما کمک می‌کند تا از صفحات معتبر در حوزه و فعالیت خود، بک لینک دریافت کنید. با این وجود، منتظر چی هستید؟ آن لینک ها را بسازید! فقط مطمئن شوید که این وب سایت ها مربوط به جایگاه و موضوع وب سایت شما باشند.

در این مقاله تلاش کردیم تا دریابیم ایجاد بک لینک چه تاثیری بر سئو وب سایت ما دارد و در قسمت بعد این مقاله با عنوان ” ۲۲ روش بک لینک سئو در سال ۲۰۲۲ (2) ” که در ادامه منتشر می شود به ادامه بررسی این مباحث خواهیم پرداخت. از طرفی، با روش های بک لینک سازی آشنا خواهیم شد. شما کاربر گرامی آوین آویسا، در صورتی که تجربه ای در زمینه نکات پیشرفته ایجاد بک لینک دارید، در بخش نظرات با ما و سایر دوستان به اشتراک بگذارید.

منبع:

https://www.linkresearchtools.com/blog/link-building-techniques/

همه ما این روزها، زیاد شنیده‌ایم که بک لینک (backlink)، یک قسمت مهم از سئوی یک وب سایت است و می‌تواند رتبه آن را افزایش دهد، اما آیا می‌دانید که بک لینک به عنوان یک عامل برتر رتبه بندی گوگل چگونه باید انجام شود و تاثیر آن تا چه حد است؟ اگر دوست دارید که بیشتر درباره ی این مفهوم بدانید، پیشنهاد میکنیم این مقاله را مطالعه کنید.

تولید محتوای مناسب و کاربردی، می‌تواند یک قدم مهم برای شروع باشد، اما این کافی نیست؛ مردم در وهله ی اول باید بتوانند وب سایت شما را پیدا کنند. بنابراین باید مسیر را برای آن‌ ها هموار کنید و علائم مناسبی را در مسیرشان قرار دهید تا بتوانند به وب سایت شما دسترسی پیدا کنند. این مفهوم، به اصطلاح لینک دهی تعبیر می شود.

امروزه کسانی که نتوانستند وبسایت خود را با قوانین در حال تغییر و افزایش الزامات، مهارت‌ها، ابزارها و جزئیات گوگل وفق دهند، در گوگل رتبه خود را از دست داده اند. دانستن قوانین طلایی ساختن بک لینک، امری مهم برای یک سئوی موفق است.

پیش تر در مورد اصول ایجاد لینک ها داخلی و خارجی به عنوان یک عامل رتبه بندی در مقاله ای با عنوان “اصول ایجاد لینک داخلی و خارجی در سئو سایت” از وبسایت آوین آویسا صحبت شده است. متاسفانه، بسیاری از سئوکاران تنها بر روی محتوا و سئوی درون صفحه تمرکز کرده‌ اند و از لینک‌ها غفلت کرده‌ اند و می‌ گویند: «ما از قبل همه چیز را در مورد لینک دهی و بک لینک می‌دانیم». اما آیا آنها بر همه چیز واقف هستند و اصول لینک دهی را می دانند؟

گوگل بارها تاکید کرده است که لینک ها، بخش مهمی از سئوی وبسایت هستند. بطوریکه در کنار داشتن محتوای خوب، بک لینک ها، می تواند عامل مهم رتبه بندی باشد. رتبه بندی بدون لینک دهی برای گوگل سخت است، چرا که گوگل بیش از هر چیزی به بک لینک ها اهمیت می دهد. شما نیز باید برای افزایش رتبه سئوی وبسایت خود، به آن ها اهمیت دهید.

تکنیک سئو کلاه سفید (White Hat Link Building)

سئو کلاه سفید، به تکنیک هایی اشاره دارد که مطابق با قوانین موتورهای جستجو گوگل می باشند. در سئو کلاه سفید، کاربران را بیشتر از هر چیز دیگری در اولویت قرار می دهند و هدف آن، ارائه بهترین نتایج موتورهای جستجو به کاربران است.

برخی از مهمترین روش های استانداردی که در تکنیک سئو کلاه سفید استفاده می شوند، استفاده از کلمات کلیدی، لینک دهی مناسب، محتوای کاربردی و جدید و … می باشند.

الگوریتم پنگوئن گوگل

گوگل با استفاده از الگوریتم پنگوئن، روش استفاده از بک لینک ها در سئو را برای همیشه تغییر داد. قبل از آوریل 2012، با افزودن لینک های بیشتر، می شد به راحتی موقعیت رتبه بندی خود را در گوگل افزایش داد. با استفاده از این روش ها، می توانید رتبه بندی را در اولین صفحه نتایج موتور جستجو مدیریت کنید. اما، از آن زمان خیلی وقت است که گذشته است و گوگل روزانه در حال بروزرسانی است. فیلتر هرزنامه پنگوئن گوگل، اکنون بخشی از الگوریتم اصلی گوگل محسوب می شود. امروزه لینک دهی اشتباه، می توانند برای وبسایت باعث خطر شود و شما باید این نکته توجه کنید.

لینک یک اتصال از A به B است.

هایپر لینک، درواقع لینکی است که با کلیک بر روی آن کاربر را به صفحه دیگری هدایت می‌کند. هایپرلینک، اتصالی است از صفحه ارجاع دهنده (A) به صفحه هدف (B)، که همیشه به این صورت بوده است. طبق دانش ما، LRT تنها نرم افزاری است که صفحه منبع لینک و صفحه هدف را هنگام تجزیه و تحلیل ارزش و خطر لینک ها یا حتی لینک های بالقوه در نظر می گیرد و مورد بررسی قرار می دهد.

چگونگی پیشرفت لینک

امروزه ایجاد لینک، به یک عمل حرفه ای تبدیل شده است. با این حال، چرا منابع و زمان زیادی را صرف لینک هایی می‌ کنید که به وبسایت شما آسیب می‌ رسانند؟ آیا می دانستید که می توان تاثیر و ریسک یک بک لینک را قبل از ایجاد آن شبیه سازی کرد؟ 

در ادامه مقاله، خواهیم دید:

• چرا لینک ها به عنوان مهم ترین عامل رتبه بندی هستند؟
• چرا لینک ها، یکسان نیستند؟
• مقایسه بک لینک بد در مقابل بک لینک خوب
• روش های ساده و پیشرفته ساختن بک لینک
• نحوه جذب لینک به وسیله ی محتوای عالی
• ابزارهای سئو برای کمک به وبسایت در ایجاد بهترین لینک ها
• چرا بک لینک ها به تنهایی برای رتبه بندی خوب کافی نیست؟

که در ادامه در سلسه مقالات مورد بررسی قرار خواهیم داد.

منظور از بک لینک (backlink) چیست؟

همانطور که گفته شد، وقتی به یک بک لینک اشاره می کنیم، منظور از آن ارجاع از یک صفحه، به صفحه دیگر وب است. این با لینک های “خارجی” یا خروجی از صفحه شما بسیار متفاوت است. این دو را با هم اشتباه نگیرید. گاهی اوقات به بک لینک به عنوان یک عامل برتر رتبه بندی گوگل، لینک ورودی (IBL) نیز گفته می شود و این لینک ها، در تعیین محبوبیت (یا اهمیت) وب سایت شما توسط موتورهای جستجو مانند گوگل، بسیار مهم هستند.

اما آیا گوگل می تواند یک وب سایت را بدون داشتن بک لینک، رتبه خوب اعطا کند؟ ما 100٪ مطمئن هستیم که یک وب سایت بدون لینک های ورودی نمی تواند توسط گوگل دارای رتبه بندی خوب شود. زیرا:

• لینک ها، از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند.
• لینک ها، به محتوای عالی اشاره می کنند. به همین دلیل شایسته رتبه بندی عالی هستند.
• لینک ها، قدرت را منتقل می کنند.
• لینک ها، اعتماد کاربر را جلب می کنند.
• گوگل تایید کرد که یافتن یک وب سایت بدون بک لینک امکان پذیر نیست.
• گوگل از طریق لینک ها، وب سایت شما را کشف می کند.
• …

البته این لیست ادامه دار است. طبق بررسی هایی که انجام داده ایم، گوگل تایید می‌کند که بک لینک به عنوان یک عامل برتر رتبه بندی بسیار مهم محسوب می شوند و رتبه‌ بندی وبسایت بدون لینک، توسط گوگل تقریبا امری غیرممکن است.

آیا همه backlink ها یکسان هستند؟

عبارت «هرچه بیشتر، بهتر» برای لینک دهی در وبسایت ها استفاده نمی شود. به این معنی که لینک دهی بیشتر، به افزایش رتبه بندی در گوگل ارتباطی ندارد. بهتر است لینک‌ هایی باکیفیت بالاتر و تعداد کمتر را در مقایسه با هزاران پیوندی را که ارزشی برای پروفایل بک لینک شما ندارند هدف بگیرید. بک لینک های ضعیف یا خطرناک، به هیچ وجه به رتبه بندی شما کمک نمی کنند. حتی گاهی می تواند به بدترین شکل ممکن پیش برود. این لینک ها می توانند تا حد زیادی باعث کاهش رنک وبسایت شما در رتبه بندی گوگل شوند.

لینک ها اصلا شبیه هم نیستند. نکته این است که متوجه شویم:

• چند صفحه بک لینک، دامنه، زیر دامنه دارد؟
• چند لینک در ماه به آن ارجاع داده می شود؟
• از چه نوع لینک هایی (Follow, No Follow, Redirects) هستند؟
• هر لینک چه میزان قدرت و اعتماد دارد؟
• چه هدفی مدنظر است؟ (“پول” یا “برند”)؟
• این لینک چه خطری برای وب سایت شما دارد؟

همچنین این عوامل را می توان در موارد مختلف به طور متفاوت ارزیابی کرد. یک بک لینک بسته به صنعت، کشور، زبان و کلمات کلیدی نیز می تواند خوب یا بد باشد. متأسفانه هیچ قانون کلی وجود ندارد. برای مثال، اینکه یک دامنه به 1000 زیرصفحه پیوند داده شود یا اینکه 1000 دامنه به یک صفحه فرعی پیوند داده شود، یکسان نیست. 

قوانین گوگل در مورد ساخت لینک چیست؟

از آنجایی که همه لینک ها برابر نیستند، هنگام استفاده از بک لینک ها، باید بسیار مراقب باشید. لینک هایی برای کسب و کار خود، برای مشتریان خود ایجاد کنید و آنها را با محتوای خوب مرتبط کنید. درنهایت، گوگل شما را در نتایج جستجو نگه می دارد و کسب و کار شما رشد خواهد کرد. مطمئن شوید که لینک هایی که می سازید طبیعی هستند و گوگل به این هدف آن را برداشت نکند که شما سعی در دستکاری الگوریتم جستجو دارید.

ما دستورالعمل‌های کیفیت Google را در مورد بک لینک توضیح می‌دهیم تا تصویر واضحی از نحوه ایجاد لینک هایی با کیفیت بالا و خوب و نحوه دوری از ایجاد بک لینک های بد به شما ارائه دهیم. همه چیز در مورد کیفیت، ارتباط و تمرکز کاربر است.

بک لینک خوب (Good backlink)	بک لینک بد (Bad backlink)
پیوند متقابل (Reciprocal Linking): تا زمانی که پیوندهای متقابل را بیش از حد انجام ندهید و این پیوندهای متقابل موضوعی باشند که از دیدگاه کاربر منطقی هستند، تبادل لینک چیز بدی نیست.	پیوند متقابل (Reciprocal Linking): تبادل بیش از حد لینک (“پیوند به من و من به شما پیوند خواهم داد”) یا صفحات شریک منحصراً به خاطر پیوند متقابل بر رتبه وب سایت در نتایج جستجو تأثیر منفی می گذارد.
Article Marketing یا Guest Posting: بسیار خوب است که مردم در مورد وبسایت شما می نویسند و به شما لینک می دهند، اما تا زمانی خوب است که به طور طبیعی لینک ایجاد کنند. Anchor text، متن قابل مشاهده و قابل کلیک در یک هایپرلینک است که به‌ طور پیش‌فرض، اغلب آبی و زیرخط‌ دار است. حال پر کردن anchor text با کلمات کلیدی طبیعی نیست و مطمئنا شما را به دردسر می‌اندازد. استفاده از کلمات کلیدی برند یا عبارات ناوبری گزینه خوبی در این مورد است.	استفاده از لینک های بازاریابی مقاله یا مهمان با محتوای بی مورد و بیش از حد بهینه شده در مقالات یا بیانیه های مطبوعاتی توزیع شده در سایت های دیگر. به عنوان مثال: حلقه های ازدواج زیادی در بازار وجود دارد. اگر می خواهید عروسی داشته باشید، باید بهترین حلقه را انتخاب کنید. همچنین باید گل و لباس عروس بخرید. بنابراین بهتر است در وب سایت هایی که مرتبط با عروسی و ازدواج است، از این لینک ها استفاده شود.
Web Directory Links: بهترین دایرکتوری ها آنهایی هستند که اطلاعات مفیدی را برای مشتریان شما فراهم می کنند. کلید ایجاد لینک، RELEVANCY است. بنابراین، ایجاد لینک در دایرکتوری های خاص و دایرکتوری های متصل به وب سایت های آموزنده مرتبط با صنعت شما، مفید است.	لینک های دایرکتوری وب: بنابراین افزودن دایرکتوری های مخرب به هر فهرست وب فقط برای دریافت بک لینک، تأثیر منفی بر رتبه وب سایت شما خواهد داشت. برخی دایرکتوری ها هستند که هیچ ارزش واقعی برای کاربران اینترنت ارائه نمی دهند و گوگل آنها را از نتایج جستجوی خود حذف کرده است.
نظرات تالار گفتمان و پست‌های وبلاگ: اگر در یک بحث فعال در انجمن یا وبلاگی شرکت می‌کنید که مربوط به کسب‌وکار شما است و اگر نظر شما ارزش متنی بحث را ارائه می‌کند، دیگر لازم نیست نگران به اشتراک‌گذاری لینک مرتبط باشید اما مطمئن شوید که با استفاده از کلمات کلیدی تجاری در محتوای خود زیاده روی نکنید.	نظرات بی فایده تالار گفتگو یا وبلاگ به وسیله ی لینک ها در پست  به عنوان مثال: با تشکر، این اطلاعات عالی است! – آژانس SEO Jane Jane’s SEO Agency Services London
خرید لینک… یا نه! به جای خرید لینک، می توانید روی ایجاد محتوای با کیفیت بالا سرمایه گذاری کنید و سایت خود را به گونه ای معرفی کنید که بک لینک های طبیعی را جذب کند. استفاده از این روش برای شما هزینه ای بیش از خرید یک سری لینک بد ندارد، و در نهایت می توانید به نتایج بسیار بهتری برسید، فقط به صبر بیشتری نیاز دارد. اگر رویکردی بدون ریسک برای سئو می خواهید، لینک ها را خریداری نکنید. اگر تا به حال داشته اید، همین حالا از شر آنها خلاص شوید! در این پست وبلاگ درباره بک لینک های قدیمی و اینکه چگونه آنها می توانند بر رتبه شما تأثیر بگذارند بیشتر بخوانید: آنچه در مورد بک لینک های قدیمی خود نمی دانستید.	خرید لینک… یا نه! گوگل به وضوح بیان می کند که خرید بک لینک برای بهبود رتبه شما، دستورالعمل های را نقض می کند. آنها لینک ها را به عنوان رای در نظر می گیرند و پرداخت برای رای غیراخلاقی است. لینک های پولی با کیفیت پایین علاوه بر هدر دادن هزینه، خطر بسیار بالایی دارند. لینک‌هایی که از سایت‌هایی خریداری می‌شوند که آشکارا (در سایت خود یا جاهای دیگر) لینک‌ها را می‌فروشند، بلیت شما برای دریافت جریمه Google هستند!

در این بخش تلاش کردیم تا دریابیم بک لینک چیست و در قسمت بعد این مقاله با عنوان ” ۲۲ روش بک لینک سئو در سال ۲۰۲۲ (۱) “ بررسی خواهیم کرد که ایجاد بک لینک چه تاثیری بر سئو وب سایت ما خواهد داشت. از طرفی، با روش های بک لینک سازی آشنا خواهیم شد. اگرچه ساخت بک لینک کار آسانی نیست، با این حال، هنوز تکنیک‌ های سئوی زیادی وجود دارد که می‌ توانید حتی بدون پرداخت هزینه‌ های قابل‌ توجه، با آنها شروع به کار کنید.

شما کاربر گرامی آوین آویسا، در صورتی که تجربه ای در زمینه نکات مهم و رایج برای بک لینک دارید، در بخش نظرات با ما و سایر دوستان به اشتراک بگذارید.

منبع:

https://www.linkresearchtools.com/blog/link-building-techniques/

در این مقاله قصد داریم به ادامه تجزیه و تحلیل جستجوی ارگانیک محلی برای وب سایت بپردازیم. متن پیش رو، ادامه قسمت اول مقاله با عنوان ” تجزیه و تحلیل جستجوی ارگانیک محلی (1) “ می باشد. ترافیک ارگانیک محلی، اصلی ترین کانالی است که می توان برای افزایش بازدیدهای یک وب سایت استفاده کرد. این ترافیک شامل بازدیدهای حاصل از تبلیغات پولی نمی شوند، اما این بدان معنا نیست که ترافیک ارگانیک تحت تاثیر جستجوی پولی یا تبلیغات گوگل، چه مثبت یا چه منفی، قرار نمی گیرد.
به طور کلی، کاربران به موتورهای جستجو اعتماد دارند و عباراتی مانند “ads” در کنار آدرس یک سایت، می تواند به آن اعتبار بخشد. به این دلیل کمپین های تبلیغات پولی می تواند به بازدید و ترافیک سایت کمک شایانی کند.

ملاحظات محتوا برای تجزیه و تحلیل رقبای محلی

هنگام جمع آوری داده ها برای تجزیه و تحلیل، لازم است که موارد زیر را در نظر بگیرید:

• چه کسی محتوا را می نویسد؟
• مطالب در مورد چیست؟
• چه زمانی محتوا نوشته شده است؟
• محتوا در کدام قسمت متمرکز شده است؟
• هدف از نوشتن محتوا چیست؟

همه عوامل فوق به تعیین نوع محتوایی که در نهایت در سایت قرار می دهید و نحوه دسترسی به آن کمک می کند. جان مولر گوگل، بیان کرده است که برای رتبه بندی خوب لازم نیست محتوا طولانی باشد:

“هیچ حداقل طولی، برای محتوا وجود ندارد و یا حتی حداقل تعداد صفحاتی در یک وب سایت وجود ندارد. در بیشتر موارد، کیفیت بهتر از کمیت است. الگوریتم‌ های گوگل به شکلی طراحی شده اند که وب‌ سایت‌ هایی را بیابند تا محتوای با کیفیت و منحصر به‌ فردی را در اختیار کاربران قرار دهند. سایت خود را با محتوای بی کیفیت پر نکنید. در عوض، مطمئن شوید که محتوای شما در نوع خود بهترین است.”

سئوی فنی روی صفحه

بهترین روش های URL اصلی

این به این معنی است که همیشه مطمئن شوید، سایت شما از نقطه نظر محلی قابل خزیدن است. هنگامی که از عبارات کلیدی بسیار هدفمند و خاص استفاده می کنید، از آنها در URL هنگام نامگذاری صفحه خود استفاده کنید تا قابل خزیدن باشد. اگر سایت شما قابل خزیدن نیست، نمی توانید انتظار داشته باشید که گوگل آن را به طور مناسب رتبه بندی کند.

کد نویسی HTML و CSS با کیفیت بالا

اکثر متخصصان سئو بر این باور هستند که کیفیت بالای محتوا، نیازی به کدنویسی معتبر HTML و CSS ندارد. در حالی که گوگل چنین نظری ندارد. درواقع کدنویسی خوب می تواند به عنوان یک ویژگی به رتبه بندی گوگل کمک زیادی کند. وقتی به درستی کدنویسی می‌ کنید، به درستی می توانید آنچه را که می‌خواهید به مخاطب انتقال بدهید.

اصلی ترین عامل کند بودن سرعت سایت، پراکندگی و نداشتن نظم در کدهای طراحی قالب سایت است، سایت هایی که از افکت ها و ابزارهای متنوعی استفاده میکنند، به همان اندازه باید از کدهای HTML و CSS نیز استفاده کنند، در خصوص قالب های رایگان مانند وردپرس، این مورد زیاد مشاهده می شود که هزاران خط بلا استفاده کد در هنگام بالا آمدن سایت اجرا می شود. این کدهای اضافی، باید توسط یک کارشناس برنامه نویسی حذف شوند تا سرعت سایت بالاتر رود. هنگامی که یک وب سایت را به درستی کدنویسی و توسعه می دهید، سرعت بالا آمدن صفحه و سرعت لود مرورگر را افزایش می دهید. سرعت صفحه یکی از عوامل مهم رتبه بندی گوگل است که درباره آن می دانیم. صرف نظر از این، کدنویسی HTML و CSS با کیفیت بالا و معتبر، همیشه باید نتیجه نهایی توسعه وب سایت شما باشد.

کد Schema.org برای SEO محلی

اسکیما (Schema) یا Schema.org، Schema Markup، Structure Data مجموعه‌ای از کدهای دسته‌بندی شده، منظم و خلاصه‌ ای می‌باشد که ساختار وب‌ سایت ما را به موتورهای جستجوگر مثل گوگل، یاهو و … معرفی می‌کند و باعث می‌شود تا موتورهای جستجوگر بتوانند درک بهتری از محتوای وب‌ سایت ما داشته باشند. به طور مثال با استفاده از اسکیما می‌توانیم مشخص کنیم که عددی که در یک قسمت از محتوای وب‌سایت ما قرار گرفته در حقیقت شماره تماس شرکت است و یا عدد دیگری که در همان صفحه وجود دارد، به قیمت کالا مربوط می شود. با همین روال، می‌توانیم قسمت مقالات، ویدیوها و… را به درستی معرفی کنیم. کدهای نشانه گذاری Schema.org، باید در هر وب سایتی با اطلاعات نوع داده، دسته بندی شده باشد.

بسیار مهم است که سایت در بالاترین رنک نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود. اگر آن سایت‌ ها کدهای نشانه گذاری Schema.org را ندارد، در اینجا سیگنال رتبه‌ بندی مفید دیگری نیز وجود دارد که می‌ توانید از آن برای بهینه‌سازی در سئو از آن استفاده کنید. اولین نشانه گذاری طرحواره ای که هر کسب و کار محلی باید آن را داشته باشد، طرح LocalBusiness است.

تگ های عنوان، توضیحات متا، آدرس های اینترنتی بهینه شده به صورت محلی (Locally Optimized Title Tags, Meta Descriptions, URLs)

تگ عنوان و توضیحات متا به تنهایی شما را در عرصه رقابتی کلمه کلیدی، در رنک بالاتر قرار نمی دهند، اما این اطمینان را به شما می دهد که ساختار ابتدایی سئو در بلند مدت را که ضرروی است رعایت کرده اید. هر سایتی که به صورت محلی بهینه سازی می شود، باید دارای تگ های عنوان، توضیحات متا و URL های متمرکز محلی باشد.

تمرکز محلی بدان معناست که اگر می‌خواهید عبارات کلیدی مانند [Garden Grove personal injury lawyer] را بهینه کنید، باید از نام شهر در کلمات کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید.

در اینجا نمونه‌ای از تگ‌های عنوان، توضیحات متا و آدرس‌های اینترنتی بهینه‌سازی شده محلی آمده است:

کپی رقیب شما

اگر تمایل دارید به بررسی رقبای محلی بپردازید، من به شدت پیشنهاد می‌کنم که سایت‌ های رقیب خود را با Screaming Frog بررسی کنید. Screaming Frog را روی مشخصات دلخواه خود تنظیم کنید، انواع سایت های رقیب را بررسی کنید و پس از اینکه اکسل مورد نظر را صادر کردید، تمام داده ها را فیلتر کنید تا فقط عناوین، توضیحات متا و URL ها نمایش داده شوند. حتی می‌ توانید کارهایی که آنها با برچسب‌های H1 انجام می‌دهند را نیز بررسی کنید. این داده‌ های مفید به شما نشان می‌ دهد که رقیب شما دقیقاً چه کاری را انجام می‌دهد و به شما کمک می‌ کند تا وضعیت وب سایت خود را بررسی و در جهت بهبود آن بکوشید.

کلمات کلیدی پر رقابت

با نسخه های متمرکز محلی، با کلمات کلیدی که اکثر مشتریان به دنبال آن هستند شروع کنید. کلمات کلیدی و ارتباط موضوعی، عوامل مهمی برای اطمینان از اینکه بهینه سازی در صفحه شما به درستی انجام شده است، هستند.

هنگامی که شما در مورد کلمات کلیدی پر کاربرد تحقیق می کنید، به دنبال کلمات کلیدی با جستجوی بالا در بین کاربران هستید. درنهایت این مسئله باعث می شود که از رقبای خود پیشی بگیرید که بسیار هدفمند است. یک نسخه متمرکز محلی از یک عبارت کلیدی برای وکلا ممکن است به صورت [Fountain Valley personal injury lawyers] باشد. اگر سعی می کنید وکلا (lawyers) را به تنهایی و بدون تمرکز محلی هدف قرار دهید، نتیجه کمی دارد. برای گسترش به نوع دسترسی که می خواهید بازاریابی شما به آن دست پیدا کند، نیاز به تعداد زیادی لینک، ایجاد قدرت و نفوذ در بازار است. با فرض در اختیار داشتن آنچه که برای شکست دادن رقبا در کسب لینک و سایر تلاش های سئو لازم است، دستیابی به نتایج در صفحه اول گوگل، احتمالاً یک سال یا بیشتر طول می کشد.

حجم جستجوی ارگانیک محلی خوب، رقابت کمتر، کلیدواژه‌ هایی با هدف بسیار بالا را دریافت کنید.

بررسی جستجوی ارگانیک و انتخاب کلیدواژه های بسیار هدفمند، بسیار مهم هستند. این عبارات کلیدی، معمولاً بیشترین پیشرفت و کمک را برای کاربران شما به ارمغان می آورد. هرچه حجم جستجوی ارگانیک محلی شما بیشتر باشد، محتوا واضح و دقیق است و در نتیجه کاربران علاقه بیشتری به آن موضوع پیدا می کنند. کلمات کلیدی هدفمند، آن دسته از کلمات کلیدی هستند که برای افرادی که در حال جستجوی ارگانیک محلی برای موضوعات خاص در وب سایت شما هستند، هدف قرار می گیرند. هنگام تلاش برای کشف این کلمات کلیدی، باید عمیقاً با جزئیات صنعت و شاخه خود آشنا شوید.
به عنوان مثال، اگر می‌دانید که مردم اغلب برای وکلا (lawyers) در Fountain Valley برای تصادفات خودرو جستجو می‌کنند، می‌ توانید از عبارت کلیدی مانند [Fountain Valley auto accident attorney] استفاده کنید.
با تجزیه و تحلیل در مورد هدف احتمالی کاربران از جستجوی ارگانیک محلی، می توان یک لیست کلمات کلیدی ایجاد کرد که شامل سؤالاتی در مورد این موضوعات است که می توانید از آنها برای ایجاد صفحات محتوای موضوعی بیشتر، عمیق تر و بسیار هدفمند استفاده کنید. این نوع صفحات می توانند تبدیل کننده های واقعی برای مشتری شما شوند. زیرا دلیل انجام تحقیقات کلیدواژه تا این حد این است که می‌توانید بفهمید چه کلمات کلیدی، بهترین عملکرد را برای مشتری شما دارند.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/schema/

ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک، به نتایج جستجوی یک موتور جستجو اشاره دارد که نمی‌ تواند تحت تأثیر تبلیغات پولی قرار گیرد. درواقع، منظور از آن نتایجی می باشد که بدون پرداخت هزینه و فقط با رعایت اصول سئو، در صفحه نتایج موتور های جستجو از جمله گوگل قرار گرفته اند و فقط براساس ارتباط آن‌ها با عبارت جستجو رتبه بندی می‌شوند. بنابراین نتایج جستجوی ارگانیک شامل تبلیغات نمی‌شود اما ممکن است شامل بخش های جستجو مانند نقشه‌ ها، تصاویر، مقاله‌ ها یا نمودار باشند. جستجوی ارگانیک با جستجوی پولی تفاوت هایی با هم دارد. زیرا، موقعیت جستجوی پولی تنها بر اساس مبلغی به دست می‌ آید که تبلیغ‌ کننده حاضر است برای آن هزینه کند. با تجزیه و تحلیل جستجوی ارگانیک محلی، متوجه خواهید شد که در نتایج جستجوی SERP با چه چیزی روبرو هستید. دانستن این بخش، از جمله مراحل اولیه و ضروری در استراتژی سئوی شما است. زیرا، به شما کمک می کند تا متوجه شوید در جستجوی ارگانیک با چه چیزی روبرو هستید.

شناسایی کسب و کارهای مشابه موجود با کسب و کار شما، یکی از اهدافی است تا متوجه شوید رقبا چه محصولات یا خدمات مشابهی را ارائه می دهند. تحلیل رقابت و ارزیابی این کسب و کارها، بر اساس مجموعه معیارهای از پیش تعیین شده است. یک تجزیه و تحلیل رقابتی خوب به شما کمک می کند تا از دریچه دید یک مشتری، به کسب و کارها و رقبا نگاه کنید تا مسیر پیشرفت خودتان را پیدا کنید. در این مقاله، با تجزیه و تحلیل جستجوی ارگانیک محلی آشنا می شوید، بنابراین می توانید در رنک های بالاتر نتایج جستجو ظاهر شوید و ترافیک محلی وب سایت خود را تا حد زیادی افزایش دهید.

در حالت کلی، زمانی که یک محتوا را بررسی میکنید، باید به موارد زیر پی برید:

• اینکه آن محتوا درباره چه موضوعاتی است؟
• به طور متوسط از چند کلمه تشکیل شده است؟
• تعداد دفعات به روز رسانی محتوا را بررسی کنید.

گذراندن این فرآیند به شما کمک می کند تا متوجه شوید، هدف از محتوا چیست تا بتوانید استراتژی سئوی خود را با آن ها تطبیق دهید.

با مشاهده لینک ها نیز می توان مواردی مانند:

• محتوا چند لینک دارد؟
• چه نوع لینک هایی استفاده شده است؟
• از کدام منبع لینک ها را دریافت می کند؟
• هر چند وقت یکبار به آن ها لینک داده می شود؟

با بررسی عوامل داخلی، مانند بهینه سازی در صفحه، می توان استراتژی ای را ایجاد کرد که دوام بیشتری داشته باشد. عواملی که با استفاده از آن ها تجزیه و تحلیل می کنید، به شما در بهینه کردن یک استراتژی سئو کمک می کند.

چه عواملی باید در تجزیه و تحلیل جستجوی ارگانیک محلی گنجانده شوند؟

با تمرکز بر بازار فعلی، با تجزیه و تحلیل جایگاه و موقعیت مکانی وب سایت خود، آن را بررسی کنید. تجزیه و تحلیل رقابت محلی شامل عوامل زیر خواهد بود:

• محتوا (Content).
• لینک (Links).
• سئو بیرون صفحه (On-page SEO).

بررسی عمیق تر، تجزیه و تحلیل رقابت محلی اعم از محتوا، لینک و سئوی روی سایت، باید شامل موارد زیر باشد تا تصویر واضحی از رقابت محلی بازار به دست آید. لطفاً توجه داشته باشید که همه این عوامل رتبه‌ بندی محلی را افزایش نمی‌دهند اما به شما کمک می کنند تا یک استراتژی محلی موفق را بر اساس هر کاری که رقبا انجام می‌دهند، ایجاد کنید.

لینک (Links)

• Local SEO directories.
• Niche local sites.
• Editorial local links.
• Chamber of Commerce links.
• Local .GOV links.
• Local .EDU links.

محتوا (Content)

• چه کسی محتوا را می نویسد؟
• مطالب محتوا در مورد چیست؟
• چه زمانی محتوا نوشته می شود؟
• فوکوس محتوا روی چه موضوعی است؟
• چرا محتوا نوشته می شود؟
• به این محتوا چند لینک داده شده است؟

سئو بیرون صفحه (On-Page Technical SEO)

• کد نویسی HTML و CSS با کیفیت بالا و معتبر.
• استفاده از Schema.org برای SEO محلی.
• تگ های عنوان به صورت محلی بهینه شده است.
• توضیحات متا بهینه شده محلی.
• URL های بهینه شده محلی.
• کپی روی صفحه به صورت محلی با فوکوس موضعی و کلید واژه.

نتایج بدست آمده در طول تجزیه و تحلیل رقابت:

بر روی 10 نتیجه برتر گوگل که در صفحه اول SERP ظاهر می شود، تمرکز کنید. برای جستجوی محلی خود، عبارت کلیدی در صنعتی که به هدف و سازمان شما نزدیک تر است، جستجو کنید (به عنوان مثال، [Orange County personal injury lawyers]). از ترکیبی از ابزارهای تجزیه و تحلیل لینک مانند Google Search Console، Majestic، Semrush، Raven Tools و Ahrefs استفاده کنید. آن داده ها را کنار هم قرار دهید. پروفایل پیوند را تجزیه و تحلیل کنید.

آنچه در این پروفایل پیوند به دنبال آن هستید مواردی شامل موارد زیر است:

فهرست راهنمای سئوی محلی (Local SEO Directories)

• این وب سایت ها چه فهرست هایی دارند؟
• این وب سایت ها چه لینک های محلی خاصی دارند؟
• این وب سایت ها چه نوع لینک های محلی تحریریه دارند؟
• آیا این وب سایت ها دارای لینک اتاق بازرگانی هستند و اگر دارند از کدام نوع هستند؟
• آیا این وب سایت ها پیوندهای محلی .gov یا .edu دارند؟

به سایت های مرجع که بقیه وبسایت های موجود در اینترنت را براساس زمینه فعالیت دسته بندی میکنند وب دایرکتوری می نامیم. ثبت لینک در آنها میتواند بصورت دستی یا اتوماتیک انجام گیرد و در حالت اتوماتیک، احتمال قرار گرفتن در دسته بندی نامناسب زیاد بوده و ممکن است در وب دایرکتوری نامناسبی سایت خود را ثبت کنید. بعضی از افراد پیشنهاد ثبت سایت شما در تعداد زیادی سایت یا وب دایرکتوری را میدهند بدون آنکه لیستی از آنها در اختیار شما قرار گیرد. با اینکار به احتمال زیاد در سایت های بی کیفیت ثبت شده و در نهایت لینک سازی نامناسبی خواهید داشت.

در این صورت، دایرکتوری ها اگر درست انجام شود، به عنوان یک تکنیک برای لینک دادن استفاده می شوند. در حالت کلی، به دنبال دایرکتوری هایی هستید که هرزنامه های تبلیغاتی نیستند، به این معنی که حاوی تبلیغات در بالای صفحه نیستند و وب سایت هایی که صرفا به دنبال لینک هستند، تداخل نمی کنند. دایرکتوری ها به طور کلی با کیفیت هستند و می توانند ارزش ویژه لینک با اعتبار را بالا ببرند.

وب سایت های محلی Niche (Niche local sites)

سایت های محلی Niche، بخشی خاص و کوچک از بازار یک محصول است که رقبای کمتری نسبت به کل بازار دارد و متشکل از گروهی مصرف‌کنندگان با ویژگی‌های مشابه است. این گروه از مصرف‌کنندگان نیازها و ترجیحات منحصر‌به‌فردی دارند که باعث می‌شود از سایر مصرف‌کنندگان در بازار عمومی متمایز می‌شوند. آن‌ ها می‌توانند هر چیزی باشند، از سازمان‌ های حقوق حیوانات گرفته تا سازمان‌های خیریه و سایت‌های دیگر که به شما کمک می‌کنند یا به شما لینک می‌دهند. ایده اصلی هنگام جستجوی این لینک ها این است که اطمینان حاصل کنید که وب سایت ها کیفیت بالایی دارند و به هیچ وجه اسپم نیستند.
لطفا توجه داشته باشید که هدف از این بخش، حمایت از تبادل لینک به این روش نیست. زیرا ایده ی مناسبی نیست. اما ایجاد مشارکت با سایر مشاغل محلی برای به دست آوردن لینک هایی که به وبسایت شما در SERP کمک می کند، ایده مناسبی است. در تلاش هستیم تا رقابت وب سایت را در نتایج جستجو بسنجیم. با سنجش امکان سنجی رتبه بندی، تعیین یک استراتژی کلی پیوند پس از آن آسان تر خواهد بود.

لینک های  Chamber Of Commerce

Chamber Of Commerce، شبکه ای از تجار است که برای ترویج و حمایت از منافع اعضای خود طراحی شده است. یک Chamber Of Commerce، اغلب از گروهی از صاحبان مشاغل تشکیل شده است که دارای یک منطقه یا علایق مشترک هستند، اما می توانند از نظر وسعت بین المللی نیز باشند. آنها رهبری را انتخاب می‌کنند، نمایندگانی را نام می‌برند و در مورد سیاست‌ هایی که باید حمایت و ترویج کنند، بحث خواهند کرد. Chamber Of Commerce، در سراسر جهان وجود دارد. آنها نقش مستقیمی در ایجاد قوانین یا مقررات ندارند، اگرچه ممکن است با تلاش‌های لابی سازمان‌ یافته خود در تأثیرگذاری بر تنظیم‌ کننده‌ها و قانون‌ گذاران مؤثر باشند. لینک های Chamber Of Commerce برای سئوی محلی، ضروری هستند. آنها قدرت بالایی دارند و می توانند یک لینک عالی باشند و همچنین می توانند تجارت محلی را ارجاع دهند. با این حال، توجه به این نکته ضروری است که هر لینک Chamber Of Commerce یک .gov نخواهد بود.

لینک های محلی .gov و .edu

این لینک ها می تواند از ادارات دولتی محلی یا خیریه ها یا مدارس محلی باشد. پیوندهای .gov و .edu همگی فقط یک امتیاز بزرگ هستند. در این بخش تلاش کردیم تا دریابیم چه عواملی باید در تجزیه و تحلیل جستجوی ارگانیک محلی را در نظر گرفت و در قسمت بعد این مقاله با عنوان “تجزیه و تحلیل جستجوی ارگانیک محلی (2)” که به زودی از وبلاگ آوین آویسا منتشر خواهد شد، به ادامه تجزیه و تحلیل ارگانیک محلی می پردازیم.

شما کاربر گرامی آوین آویسا، در صورتی که تجربه ای در زمینه جستجوی ارگانیک دارید، در بخش نظرات با ما و سایر دوستان به اشتراک بگذارید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/local-seo/analyzing-search-competition/#close

در سلسله مقالاتی که با عنوان “راهنمای جامع خرید گواهی SSL (1)“ آغاز شد در مورد خرید انواع گواهی SSL و نحوه فعال سازی آن به طور مفصل صحبت کردیم. امروز نیز قصد داریم یک شمای کلی از فرآیند اساسی شامل ایجاد، امضا، استقرار و استفاده از مرجع صدور گواهی دیجیتال CA را به شما ارائه دهیم.
در حال حاضر، انواع مختلفی از گواهی‌ وجود دارد اما ما فقط بر روی گواهی‌ های مورد استفاده در سرورهای امن تمرکز خواهیم کرد، زیرا رایج‌ترین آن ها هستند. شما هر روز با این نوع گواهینامه ها در وب مواجه می شوید، به خصوص زمانی که به سایت هایی متصل می شوید که از HTTPS پشتیبانی می کنند. اگر نمی‌خواهید مرورگرهای وب، هنگام اتصال کاربران به سرور شما، اخطاری را نمایش دهند، باید از گواهی‌ نامه امضا شده با CA (certificate authority)، استفاده کنید. اما CA یا مرجع صدور گواهی دیجیتال دقیقاً چیست و چگونه تراکنش ها و ارتباطات شما را ایمن تر می کند؟

بیایید آن را در این مقاله، به طور کامل بررسی کنیم.

مرجع صدور گواهی دیجیتال (CA) چیست؟

مقامات صدور گواهی (CA)، بخش مهمی از اینترنت هستند. اگر CA وجود نداشت، نمی توانستید خرید کنید، مالیات بپردازید، یا حتی خدمات و تراکنش بانکی را به صورت آنلاین انجام دهید. زیرا اینترنت ناامن می شد. حتی مرورگر وب شما نیز در حال حاضر از یک مرجع گواهی استفاده می کند. قبل از اینکه هر کاربر از طریق مرورگر وب مانند کروم، فایرفاکس، سافاری، اینترنت اکسپلورر با دامنه HTTPS به سرور شما متصل شود، مجموعه‌ ای از گواهی‌ ها را در اختیار دارد که می‌تواند از آنها برای تأیید امضای دیجیتال استفاده کرد. این گواهی‌های دیجیتال مرورگر وب، مرجع صدور گواهی دیجیتال (certificate authority) یا (certification authority) یا (CA) نامیده می‌شوند.

هدف آنها این است که اینترنت را به مکانی امن برای سازمان ها و کاربران تبدیل کنند. این بدان معناست که نقشی اساسی در امنیت دیجیتال دارند. اگر کمی مبهم به نظر می رسد، بیایید از مثالی برای توضیح اینکه مرجع گواهی یا (CA) چیست، استفاده کنیم. فرض کنید در حال بازدید از وب سایت، bbt.com هستید:

اگر با نحوه عملکرد وب آشنا باشید، می دانید که همه چیز همیشه آنطور که به نظر می رسد، نیست. وب سایت هایی شبیه bbt.com وجود دارد و URL آن ها نشان می دهد که bbt.com است. اما چگونه باید اطمینان حاصل کرد که به سروری متصل هستید، توسط BB&T اداره می شود؟ چگونه می توان متوجه شد که یک هکر نیست که وب سایتی درست شبیه به bbt.com ساخته است؟ باید بدانیم که برای نابغه های هکر، انجام این کار بسیار آسان است در اینجا یک نمونه اخیر از این نوع حمله آورده شده است:

بنابراین، چگونه می توان متوجه شد که به وب سایت رسمی و مرجع متصل هستید؟ درواقع این عملکرد، وظیفه یک مرجع صدور گواهی دیجیتال CA است. آن ها وب سایت ها را تأیید می کنند و به شما اطمینان می دهند تا بتوانید وبسایت های رسمی را از فیشینگ تشخیص دهید. بنابراین، اگر به جزئیات گواهی SSL/TLS برای bbt.com نگاه کنیم، می بینیم که این وب سایت توسط DigiCert Inc تأیید شده است و بدان معنی است که DigiCert مرجع صدور گواهی است که BB&T/bbt.com را تأیید کرده است، بنابراین می توانید 100٪ مطمئن باشید که با وب سایت رسمی BB&T در ارتباط هستید:

در این قسمت، نحوه نمایش اطلاعات گواهی را در مرورگر Google Chrome نشان می دهد.

در این قسمت نیز، نحوه نمایش اطلاعات گواهی را در مرورگر firefox نشان می دهد.

صدور گواهی مانند مقامات گذرنامه برای اینترنت هستند.

اگر تا به حال گذرنامه ای برای سفر خارجه و بین المللی دریافت کرده اید، احتمالاً فرآیند تأییدی را که طی کرده اید تا هویت خود را ثابت کنید را به یاد دارید. احتمالاً شامل مدارک قانونی، شناسه، عکس و شاید اثر انگشت بود. هنگامی که پاسپورت خود را دریافت کردید، می توانید از آن برای اثبات اینکه واقعاً شخص حقیقی شما هستید، استفاده کنید. حتی اگر قبلاً آن ها، شما را ملاقات نکرده باشند.

صدور گواهی دیجیتال نیز به همین صورت است اما برای وب سایت ها و فعالیت های آنلاین. درست مانند اداره گذرنامه، مرجع صدور گواهی دیجیتال CA، برای تکمیل فرآیند تأیید و صدور گواهی، هزینه کمی را دریافت می کند. در این مورد، پس از اینکه وب سایت را تأیید کردند، آنچه به عنوان گواهی دیجیتال شناخته می شود را صادر می کنند. این فایل دیجیتالی به سازمان‌ها، وب‌ سایت‌ها یا سایر نهادها این امکان را می‌دهد تا به کاربران ثابت کنند که مرجع اصلی و رسمی هستند.

بیایید با جزئیات بیشتر به این موضوع بپردازیم.

بررسی جزییات فنی و نحوه کار مرجع صدور گواهی دیجیتال CA:

روی این گواهی ها یک کپی از کلید عمومی (Public Key) CA وجود دارد. این گواهی‌های دیجیتال، فایل‌ های داده‌ای هستند که برای پیوند رمزنگاری یک موجودیت به وسیله ی کلید عمومی استفاده می‌ شوند. مرورگرهای وب، از آنها برای احراز هویت محتوای ارسال شده از سرورهای وب استفاده می کنند و از اعتماد به محتوای ارائه شده آنلاین اطمینان حاصل می کنند. به طور معمول، متقاضی گواهی دیجیتال یک جفت کلید، متشکل از یک کلید خصوصی و یک کلید عمومی (Private Key and Public Key) به همراه یک درخواست امضای گواهی (CSR) تولید می کند. CSR یک فایل متنی و رمزگذاری شده است که شامل کلید عمومی و سایر اطلاعاتی است که در گواهی گنجانده می شود (به عنوان مثال نام دامنه، سازمان، آدرس ایمیل و غیره). جفت کلید و CSR، که معمولاً روی سرور نصب می‌شود، انجام می‌شود. نوع اطلاعات موجود در CSR، بسته به سطح اعتبارسنجی و استفاده موردنظر از گواهی متفاوت است. برخلاف کلید عمومی، کلید خصوصی متقاضی ایمن نگه داشته می شود و هرگز نباید به CA (یا شخص دیگری) نشان داده شود.

پس از ایجاد CSR، متقاضی آن را به یک CA ارسال می کند، که به طور مستقل صحت اطلاعات موجود در آن را تأیید می کند و در این صورت، گواهی را به صورت دیجیتالی با یک کلید خصوصی صادرکننده امضا می کند و برای متقاضی ارسال می کند.

وقتی گواهی امضا شده به شخص ثالث ارائه می‌شود (مانند زمانی که آن شخص به وب‌سایت دارنده گواهی دسترسی پیدا می‌کند)، گیرنده می‌تواند امضای دیجیتال CA را از طریق کلید عمومی CA تأیید کند. علاوه بر این، گیرنده می‌تواند از گواهی استفاده کند تا تأیید کند که محتوای امضاء شده توسط شخصی که کلید خصوصی مربوطه را در اختیار دارد، ارسال شده است و اینکه اطلاعات از زمان امضای آن تغییر نکرده است. بخش کلیدی این جنبه از گواهی، چیزی به نام زنجیره اعتماد است.

هدف اصلی یک CA تأیید صحت و اعتبار یک وب سایت، دامنه و سازمان است تا کاربران دقیقاً بدانند که با چه کسی به صورت آنلاین در ارتباط هستند و آیا می توان به آن نهاد یا داده های آنها اعتماد کرد. هنگامی که یک CA برای یک وب سایت گواهی دیجیتال صادر می کند، کاربران می دانند که با یک وب سایت رسمی مرتبط هستند، نه یک وب سایت جعلی که توسط یک هکر برای سرقت اطلاعات یا پول آنها ایجاد شده است.

منبع:

https://www.thesslstore.com/blog/what-is-a-certificate-authority-ca-and-what-do-they-do/

https://www.jscape.com/blog/an-overview-of-how-digital-certificates-work

https://www.techtarget.com/searchsecurity/definition/certificate-authority

https://www.ssl.com/faqs/what-is-a-certificate-authority/

در قسمت های قبل این وبلاگ با عنوان ”راهنمای جامع خرید گواهی SSL (2)“ به معرفی گواهی SSL و جزئیات آن پرداختیم. در این قسمت نیز به ادامه جزئیات و نحوه دریافت گواهی SSL در مرورگر های مختلف را مورد بررسی قرار خواهیم داد. پس در ادامه با ما همراه باشید.

نحوه انتخاب گواهی SSL:

انواع اطلاعاتی را که می خواهید محافظت کنید مانند (domain, sub-domain) را شناسایی کنید و مشخص کنید که آیا برای یک ویژگی واحد یا چندین ویژگی (عام یا دامنه چندگانه) به محافظت نیاز دارید یا خیر. سپس، تصمیم بگیرید که به کدام سطح از محافظت نیاز دارید.

• اعتبار دامنه – LOW
• تایید شده توسط سازمان – MEDIUM
• اعتبار سنجی توسعه یافته – HIGH

چگونه تشخیص دهیم که یک سایت دارای گواهینامه SSL است؟

ساده ترین راه برای مشاهده ی اینکه آیا یک سایت دارای گواهینامه SSL است یا خیر این است که به نوار آدرس در مرورگر خود نگاه کنید. اگر URL به جای HTTP با HTTPS شروع شود، به این معنی است که سایت با استفاده از گواهی SSL ایمن شده است.
سایت‌های امن یک نماد قفل بسته را نشان می‌دهند که می‌توانید روی آن کلیک کنید تا جزئیات امنیتی را ببینید. به عبارتی مطمئن‌ترین سایت‌ها دارای قفل‌های سبز رنگ یا نوار آدرس هستند.
مرورگرها همچنین علائم هشدار دهنده را هنگامی که اتصال ایمن نیست، نشان می دهند. مانند قفل قرمز، قفلی که بسته نشده است، خطی که از آدرس وب سایت عبور می کند یا مثلث هشدار در بالای نماد قفل نمایش می دهند. در این قسمت، به نحوه دریافت گواهی SSL در مرورگر کروم، موزیلا و اینترنت اکسپلور می پردازیم.

نحوه دریافت گواهی SSL در مرورگر Chrome (v.60+):

• در هر وب سایت دارای SSL، مطابق شکل روی قفل خاکستری در نوار آدرس کلیک کنید. یک پنجره کوچک مطابق شکل ظاهر می شود.

• روی گزینه Certificate (valid) کلیک کنید.

• پنجره گواهی بر روی صفحه نمایش شما ظاهر می شود که در آن می توانید جزئیات، از جمله موضوع، دوره اعتبار و الگوریتم های مورد استفاده را ببینید.

نحوه دریافت گواهی SSL در مرورگر Chrome 77:

• با انتشار Chrome 77 در 10 سپتامبر 2019، نمای نوار آدرس در کروم برای گواهینامه های EV SSL دستخوش تغییر شده است. اگر از Chrome 77 استفاده می‌کنید، دیگر «نام شرکت» را در کنار قفل در نوار آدرس نمی‌بینید. به جای آن فقط یک نماد قفل خواهید دید.

• روی قفلی که در سمت چپ URL وب سایت در نوار آدرس نشان داده می شود، کلیک کنید تا پنجره کوچکی مطابق شکل زیر باز شود که جزئیات گواهی SSL را به طور کامل نشان می دهد.

نحوه دریافت گواهی SSL در مرورگر Firefox:

• به یک وب سایت دارای HTTPS بروید و روی نماد قفل در نوار آدرس کلیک کنید.
• یک صفحه ظاهر می شود که در آن می توانید نام مرجع صدور گواهی (CA) را که گواهی SSL را صادر کرده است، مشاهده کنید.

• روی فلش سمت راست کشویی کلیک کنید.

• یک پاپ آپ ظاهر می شود که در آن می توانید جزئیات گواهی SSL سایت را مشاهده کنید. توجه داشته باشید که فقط برای گواهی اعتبار سنجی (OV) SSL و اعتبار سنجی توسعه یافته (EV) SSL معتبر است. اگر سایت از گواهی SSL اعتبار سنجی دامنه (DV) استفاده می کند، فلش را نخواهید دید. در عوض، فقط نام CA ظاهر می شود.

• اگر در حال جستجو برای اطلاعات بیشتر هستید، روی More Information در پایین پنجره بازشو کلیک کنید.

نحوه دریافت گواهی SSL در مرورگر Internet Explorer (v.11):

• از هر وبسایت دارای SSL دیدن کنید و روی قفل کلیک کنید تا نام مرجع صادر کننده گواهی را ببینید.

• اکنون روی پیوند View Certificates در پایین پنجره بازشو کلیک کنید تا به پنجره جزئیات گواهی هدایت شوید. در اینجا می‌توانید جزئیات، از جمله موضوع، دوره اعتبار و الگوریتم‌ها را مشاهده کنید.

چگونه از امن بودن جلسه آنلاین اطمینان حاصل کنیم؟

فقط داده های شخصی و جزئیات پرداخت آنلاین خود را به وب سایت هایی با گواهی نامه های EV یا OV امن شده اند، ارسال کنید. گواهینامه های DV برای وب سایت های تجارت الکترونیک مناسب نیستند. شما می توانید با نگاه کردن به نوار آدرس متوجه شوید که یک سایت دارای گواهینامه EV یا OV است. برای یک EV SSL، نام سازمان در خود نوار آدرس قابل مشاهده خواهد بود. برای OV SSL، می توانید با کلیک بر روی نماد قفل، مشخصات نام سازمان را ببینید. برای DV SSL، فقط نماد قفل قابل مشاهده است.

به علائم یا نشانگرها در وبسایت ها و همچنین گواهینامه های SSL توجه کنید. اینها شامل لوگوها یا نشان های معتبری است که نشان می دهد وبسایت مدنظر، استانداردهای امنیتی خاصی را دارد. سایر نشانه‌هایی که می‌توانند به شما در تشخیص واقعی بودن یا نبودن سایت کمک کنند، عبارتند از: بررسی آدرس فیزیکی و شماره تلفن، بررسی سیاست بازپرداخت و اطمینان از اینکه قیمت‌ها قابل اطمینان هستند.

نسبت به کلاهبرداری های سایت های فیشینگ هوشیار باشید.

گاهی اوقات مهاجمان سایبری وب سایت هایی را ایجاد می کنند، از وب سایت های موجود تقلید می کنند و افراد را فریب می دهند تا چیزی بخرند یا وارد سایت فیشینگ خود شوند. این امکان برای یک سایت فیشینگ وجود دارد که گواهی SSL دریافت کند و بنابراین تمام ترافیکی را که بین شما و آن جریان دارد، رمزگذاری کند. بخش فزاینده ای از کلاهبرداری های فیشینگ در سایت های HTTPS رخ می دهد. کاربرانی را که از حضور نماد قفل اطمینان خاطر دارند فریب می دهند.

راه های جلوگیری از این نوع حملات:

• همیشه دامنه سایتی را که در آن هستید بررسی کنید و مطمئن شوید که املای آن درست است. URL یک سایت جعلی ممکن است تنها با یک کاراکتر با سایت اصلی متفاوت باشد. به عنوان مثال، amaz0n.com به جای amazon.com. اگر شک دارید، دامنه را مستقیماً در مرورگر خود تایپ کنید تا مطمئن شوید که به وب سایتی که قصد بازدید از آن را دارید متصل هستید.
• هرگز لاگین، رمز عبور، اعتبار بانکی یا هر گونه اطلاعات شخصی دیگر را در سایت وارد نکنید، مگر اینکه از صحت آن مطمئن باشید.
• همیشه در نظر داشته باشید که یک سایت خاص چه چیزی را ارائه می دهد. بررسی کنید که مشکوک به نظر می رسد و آیا واقعاً نیاز به ثبت نام در آن دارید.
• مطمئن شوید که دستگاه‌هایتان به خوبی محافظت می‌شوند: Kaspersky Internet Security URL‌ ها را در برابر پایگاه‌ داده گسترده سایت‌ های فیشینگ، بررسی می‌کند و کلاهبرداری‌ها را بدون در نظر گرفتن اینکه منبع «ایمن» به نظر می‌رسد، شناسایی می‌کند.

خطرات امنیت سایبری همچنان در حال تکامل هستند، اما درک انواع گواهینامه‌های SSL و نحوه تشخیص یک سایت ایمن از یک سایت بالقوه خطرناک، به کاربران اینترنت کمک می‌کند از کلاهبرداری جلوگیری کنند و از داده‌های شخصی خود در برابر مجرمان سایبری محافظت کنند.

منبع:

www.kaspersky.com/resource-center/definitions/what-is-a-ssl-certificate

https://www.clickssl.net/blog/how-to-view-ssl-certificate-details-in-every-browser

در قسمت قبل این مقاله با عنوان ”راهنمای جامع خرید گواهی SSL (1)“ به معرفی گواهی SSL و انواع آن پرداختیم. در این قسمت نیز به ادامه بررسی جزئیات و نحوه خرید گواهی SSL خواهیم پرداخت. پس در ادامه با ما همراه باشید.

آیا می توان از گواهی SSL در چندین دامنه استفاده کرد؟

امکان استفاده از یک گواهی SSL برای چندین دامنه در یک سرور وجود دارد. بسته به فروشنده، می‌توانید از یک گواهی SSL در چندین سرور نیز استفاده کنید. زیرا، گواهی های SSL از نوع چند دامنه ای است که در قسمت قبل به آن پرداختیم. همانطور که از نام آن پیداست، گواهی های چند دامنه ای SSL، با چندین دامنه کار می کنند. تعداد آن به مرجع صدور گواهی خاص واگذار می شود. یک گواهی SSL چند دامنه ای با یک گواهی SSL یک دامنه ای متفاوت است که باز هم همانطور که از نامش پیداست برای ایمن کردن یک دامنه طراحی شده است.

گاهی اوقات، ممکن است گواهینامه های چند دامنه ای SSL را بشنوید که به آنها گواهینامه های SAN نیز گفته می شود. SAN مخفف “Subject Alternative Name” است. هر گواهی چند دامنه‌ای، دارای فیلدهای اضافی مانند SAN است که می‌توانید از آنها برای فهرست کردن دامنه‌های دیگری که می‌خواهید تحت یک گواهی پوشش دهید، استفاده کنید.

گواهی‌های ارتباطات یکپارچه (UCC)، امکان چند دامنه و در گواهی‌های Wildcard SSL، تعداد نامحدودی از زیر دامنه‌ها را فراهم می‌کنند.

بهترین شرکت های SSL:

از کدام وبسایت خرید کنیم؟

وقتی صحبت از SSL می شود، برخی از نام های بزرگ GeoTrust، DigiCert، Symantec و غیره هستند. همچنین فروشندگان شخص ثالثی مانند NameCheap و Comodo نیز وجود دارند که همان محافظت را با قیمت های تخفیف دار ارائه می دهند.

وقتی گواهینامه SSL منقضی می شود چه اتفاقی می افتد؟

در نهایت، گواهی های SSL منقضی می شوند. مرجع صدور گواهی مرورگر که به عنوان نهاد نظارتی، برای صنعت SSL عمل می کند، بیان می کند که طول گواهی های SSL، نباید بیش از 27 ماه باشد. اساساً به این معنی است که حداکثر دو سال می‌توانید در صورت تمدید زمان باقی‌مانده گواهی SSL قبلی خود، تا سه ماه بیشتر از آن استفاده کنید.

گواهینامه‌های SSL منقضی می‌شوند، زیرا مانند هر نوع احراز هویت، اطلاعات باید به صورت دوره‌ای مجدداً تأیید شوند تا مطمئن شوند هنوز دقیق هستند. همه چیز در اینترنت تغییر می کند، زیرا شرکت ها و همچنین وبسایت ها، ممکن است خرید و فروش شوند. با تغییر وبسایت، اطلاعات مربوط به گواهینامه های SSL نیز تغییر می کند. هدف از دوره انقضا این است که اطمینان حاصل شود که اطلاعات مورد استفاده برای احراز هویت سرورها و سازمان ها تا حد امکان به روز و دقیق هستند.

قبلاً گواهینامه‌های SSL می‌توانست برای مدت پنج سال صادر شود. در سال 2020، گوگل، اپل و موزیلا اعلام کردند که گواهینامه های SSL یک ساله را اجرا خواهند کرد، علیرغم اینکه این پیشنهاد توسط انجمن مرورگر مرجع صدور گواهی رد شده بود، این دستور، از سپتامبر 2020 اعمال شد. ممکن است در آینده، مدت اعتبار به دلیل امنیت باز هم کاهش یابد.
زمانی که گواهینامه SSL منقضی می شود، وبسایت مورد نظر غیرقابل دسترس می شود. هنگامی که کاربر به یک وبسایت می رسد، اعتبار گواهی SSL را در چند میلی ثانیه بررسی می کند. اگر گواهینامه SSL منقضی شده باشد، بازدیدکنندگان پیامی به این مضمون دریافت خواهند کرد: “This site is not secure. Potential risk ahead”.

با این حال، اکثر مرورگرهای وب پیام خطا ارسال می کنند. در حالی که برخی از افراد روی “I understand the risks” کلیک می‌کنند و به بازدید سایت ادامه می‌دهند. این احتمال وجود دارد که بسیاری از افراد روی گزینه “Get me out of here!” کلیک کنند و هرگز به وبسایت شما برنگردند. با توجه به خطرات امنیت سایبری، از جمله احتمال بدافزار، انجام این کار توصیه نمی شود. زیرا به طور قابل توجهی بر نرخ پرش برای صاحبان وبسایت تأثیر می گذارد و کاربران به سرعت از صفحه اصلی خارج می شوند و به جای دیگری می روند.

توجه به زمان انقضای گواهی SSL چالشی برای مشاغل بزرگتر است. زیرا، کسب‌ و کارهای کوچک و متوسط ​​(SME)، ممکن است یک یا چند گواهی برای مدیریت داشته باشند، سازمان هایی که به طور بالقوه در سراسر بازارها معامله می‌کنند و از وبسایت‌ها و شبکه‌های متعدد استفاده می کنند، تعداد بیشتری گواهی خواهند داشت. در این صورت باید نظارت بیشتری روی گواهی SSL داشت. بهترین راه برای کسب‌ و کارهای بزرگ‌تر برای ماندن در صدر SERP، زمانی که گواهینامه‌ های SSL آنها منقضی می‌شود، استفاده از پلتفرم مدیریت گواهی است. محصولات مختلفی در بازار وجود دارد که با جستجوی آنلاین می توانید آنها را پیدا کنید و اینها به شرکت ها اجازه می دهند که گواهی های دیجیتال را در کل زیرساخت خود ببینند و مدیریت کنند. اگر از یکی از این پلتفرم‌ها استفاده می‌کنید، مهم است که به طور منظم وارد سیستم شوید تا بتوانید از زمان تمدید آن مطلع شوید.
اگر یک گواهی منقضی شود، گواهی نامعتبر می شود و دیگر نمی توانید تراکنش های امن را در وب سایت خود انجام دهید. درنهایت، مرجع صدور گواهینامه (CA) از شما می خواهد که گواهی SSL خود را قبل از تاریخ انقضا تمدید کنید.

از هر مرجع صدور گواهی یا سرویس SSL که برای دریافت گواهینامه های SSL خود استفاده می کنید، اعلان های انقضا را در فواصل زمانی تعیین شده برای شما ارسال می کند، که معمولاً از 90 روز شروع می شود. سعی کنید اطمینان حاصل کنید که این اعلان ها، به یک لیست توزیع ایمیل ارسال می‌شوند.

به دنبال چه نوع گارانتی باشم؟

مانند هر نوع بیمه ای، گواهی های SSL نیز بر اساس میزان پوشش گارانتی که ارائه می دهند، قیمت بسیار متفاوتی دارند. با این حال، ضمانتی که هنگام خرید گواهی SSL دریافت می کنید، می تواند کمی گمراه کننده باشد.

به طور خلاصه، اگر یک مشتری، پس از خرید از یک وب سایت تقلبی متحمل ضرر مالی شود، مرجع گواهی از نظر فنی به دلیل نمایش ندادن هشدار مرورگر و عدم محافظت از مشتری، مقصر است. در این شرایط، با توجه به اینکه مبلغ مورد اختلاف کمتر از خود ضمانت است، ارزش گارانتی به مشتری پرداخت می شود.

توجه داشته باشید، این عملا هرگز اتفاق نمی افتد! اگر کاربر مورد کلاهبرداری وبسایتی قرار گیرد، اولین اقدامی که احتمالا انجام می دهد تماس با شرکت کارت اعتباری خود است. با این حال، برای استفاده از گارانتی، کاربر نهایی باید توجه داشته باشد که وب سایت جعلی از کدام ارائه دهنده SSL استفاده می کند و مستقیماً با آنها تماس بگیرد. با این حال، داشتن مقدار قابل توجهی از پوشش گارانتی ممکن است به شما اطمینان خاطر دهد و اغلب به عنوان تاکتیکی برای متقاعد کردن شما به پرداخت بیشتر برای محصول استفاده می شود.

مشکلات رایج برای گواهی SSL

چند خطای رایج وجود دارد که ممکن است گواهی SSL شما را باطل کند:

• ارائه محتوای ترکیبی (Serving mixed content)
• خطای عدم تطابق نام گواهی (Certificate name mismatch error)
• گواهی میانی وجود ندارد (Missing intermediate certificate) 
• گواهی منقضی شده است (Expired certificate)
• گواهی مشاهده شده، گواهی نصب شده نیست. (Certificate viewed is not the one installed)

ارائه محتوای ترکیبی (mixed content) یا ارائه با دو آدرس، HTTP و HTTPS می تواند گواهی شما را باطل کند. زیرا همه محتوا باید از یک منبع امن بارگیری شود. این معمولاً با افزونه ها، تصاویر و تکه کدهای جاوا اسکریپت اتفاق می افتد. 

خطای عدم تطابق گواهی، اغلب از درخواست گواهی SSL برای آنچه که نام دامنه را فرض می کنید ایجاد می شود، اما در واقع با خود دامنه مطابقت ندارد. به عنوان مثال، اگر وب سایت شما با گواهی ایمن شده باشد که «www.wonderfullywhisked.com» را مشخص می کند و وب سایت شما در حال بارگیری نسخه غیرwww است، خطای عدم تطابق رخ می دهد.

برای برقراری ارتباط HTTPS، دامنه موجود در نوار مرورگر باید دقیقاً با دامنه ای که هنگام ثبت گواهی وارد کرده اید، مطابقت داشته باشد.

برای اینکه گواهی SSL به درستی عمل کند، باید یک گواهی intermediate/chain certificate نصب کنید درحالی که بسیاری از مردم این واقعیت را نادیده می گیرند. بسته به نوع سرور، ممکن است از شما خواسته شود از یک یا دو گواهی متوسط استفاده کنید. همیشه اطمینان حاصل کنید که گواهی شما به روز است. بسیاری از مرورگرها به شما این امکان را می دهند که این مورد را در تنظیمات پیشرفته خود بررسی کنید، اما می توانید از SSL Checker SSL Shopper نیز برای دریافت این اطلاعات استفاده کنید. بیشتر گواهینامه ها را می توان تا 90 روز قبل از انقضا تمدید کرد.

اگر گواهی ظاهر شد که همان گواهینامه ای نیست که شما نصب کرده اید، به این دلیل است که فقط یک گواهی را می توان روی همان IP و شماره سوکت نصب کرد. اولین نصب شده شناسایی خواهد شد.

در این قسمت از سسله مقالات آوین آویسا، به جزئیات و شرایط خرید گواهی SSL پرداختیم. در ادامه، در قسمت سوم این مقاله با عنوان ”راهنمای جامع خرید گواهی SSL (3)“ به ادامه بررسی گواهی SSL و نحوه دریافت آن می پردازیم. سپس هرکدام را با جزئیات بررسی خواهیم کرد. پس در ادامه با ما همراه باشید.

منبع:

https://searchengineland.com/comprehensive-guide-ssl-certificates-264377

https://www.kaspersky.com/resource-center/definitions/what-is-a-ssl-certificate

آیا نیاز به ایمن سازی وبسایت خود دارید، اما نمی دانید از کجا شروع کنید؟ این مقاله، راهنمای جامع و کامل گواهی SSL است. مهم نیست که در حال توسعه یک وبلاگ ساده یا یک وبسایت تجارت الکترونیک هستید: شما قطعا به یک گواهی SSL نیاز دارید. در راهنمای جامع گواهی SSL، به طور کامل دلایل و نحوه دسترسی به آن ها را بررسی خواهیم کرد.

به بالای این صفحه نگاه کنید. در نوار آدرس، «HTTPS» را می‌بینید که «S» نشان‌دهنده گواهی لایه سوکت‌های امن (SSL) است، به این معنی که اتصال شما ایمن است. شما باید در هر وبسایتی که اطلاعات شخصی، به ویژه اطلاعات پرداخت را وارد می کنید، نماد قفل را در قسمت URL وبسایت ببینید. در واقع به طورکلی امروزه، اکثر وبسایت ها، این نماد را دارند که نشان دهنده ایمن بودن آن وبسایت است.

پس گواهینامه SSL چیست؟ چه مفهومی دارد و اگر صاحب یک وبسایت هستید، چرا باید آن را دریافت کنید؟

گواهی SSL چیست؟

گواهی SSL، یک گواهی دیجیتال و یک اتصال رمزگذاری شده است که هویت یک وب سایت را تأیید می کند. SSL مخفف “Secure Sockets Layer”، یک پروتکل امنیتی است که یک پیوند رمزگذاری شده را بین یک سرور و یک مرورگر وب ایجاد می کند. شرکت‌ها و سازمان‌ها باید گواهی‌های SSL را به وب‌سایت‌های خود اضافه کنند تا تراکنش‌های آنلاین را ایمن کنند و اطلاعات مشتریان را خصوصی و امن نگه دارند.

به طور خلاصه، SSL اتصالات اینترنتی را ایمن نگه می دارد و از خواندن یا تغییر اطلاعات انتقال یافته بین دو سیستم توسط مجرمان جلوگیری می کند. وقتی نماد قفل را در کنار URL در نوار آدرس می بینید، به این معنی است که SSL از وب سایتی که بازدید می کنید، محافظت می کند.

از حدود 25 سال پیش از زمان شروع آن ، چندین نسخه از پروتکل SSL وجود داشته است که همه آنها در مقطعی با مشکلات امنیتی مواجه شدند. یکی از آن ها نسخه اصلاح شده و تغییر نام یافته ی TLS (امنیت لایه حمل و نقل) است که هنوز هم استفاده می شود. با این حال، این پروتکل ها تنها در حروف اول متفاوت هستند. بنابراین نسخه جدید پروتکل SSL، هنوز هم با نام قدیمی خوانده می شود و تنها در حرف اول با هم متفاوت هستند.

طرز کار گواهی SSL 

از دیگر موارد راهنمای جامع گواهی SSL، بررسی طرز کار آن است. SSL پروتکلی است که حریم خصوصی و یکپارچگی را بین دو برنامه در حال ارتباط با استفاده از TCP/IP فراهم می کند. پروتکل انتقال ابرمتن (HTTP) برای شبکه جهانی وب از SSL، برای ارتباطات ایمن استفاده می کند. گواهینامه های SSL از یک کلید عمومی (الگوریتم نامتقارن) و یک کلید خصوصی (الگوریتم متقارن) استفاده می کنند که با هم کار می کنند تا یک اتصال رمزگذاری شده ایجاد کنند. به طور معمول، داده‌های ارسال شده بین مرورگر و سرور به صورت متن ساده ارسال می‌شوند که می‌تواند شما را در برابر هکرها آسیب‌پذیر کند.

داده های رفت و برگشتی بین کاربر و سرور با استفاده از یک الگوریتم متقارن (کلید خصوصی)، مانند DES یا RC4 رمزگذاری می شوند. الگوریتم نامتقارن (کلید عمومی) نیز مانند RSA که برای تبادل کلید، امضای دیجیتال در گواهی دیجیتال سرور استفاده می شود. با گواهی دیجیتال سرور، مشتری می تواند هویت سرور را نیز تأیید کند. نسخه های 1 و 2 پروتکل SSL، فقط احراز هویت سرور را ارائه می دهند. اما نسخه 3، احراز هویت مشتری را با استفاده از گواهی دیجیتال مشتری و سرور انجام می دهد.

اتصال SSL، همیشه توسط مشتری و کاربر در جلسه (session) شروع می شود. در ابتدا، ارتباط SSL انجام می شود. این ارتباط پارامترهای رمزنگاری را بین سرور و مشتری تولید می کند. یک نمای کلی ساده از نحوه پردازش نحوه کار SSL در شکل زیر نشان داده شده است. در این مثال فرض می کنیم که اتصال SSL، بین یک مرورگر (مشتری) و یک سرور در یک جلسه برقرار است.

1. مشتری، یک پیام «سلام» را ارسال می‌کند و سرور با قابلیت‌های رمزنگاری، پیام مشتری را فهرست می‌کند (که به ترتیب اولویت مشتری مرتب شده‌اند)، مانند نسخه SSL، مجموعه‌های رمز پشتیبانی شده توسط مشتری و روش‌های فشرده‌سازی داده‌های پشتیبانی شده توسط مشتری. این پیام، حاوی یک عدد تصادفی 28 بایتی است.
2. سرور با یک پیام “سلام” به مشتری پاسخ می دهد که شامل یکی از روش های رمزنگاری (cipher suite)، روش فشرده سازی داده (compression method) انتخاب شده توسط سرور، شناسه جلسه و یک عدد تصادفی دیگر است.
   توجه: مشتری و سرور باید حداقل یک مجموعه رمز مشترک را پشتیبانی کنند، در غیر این صورت برقراری ارتباط، با شکست مواجه می شود. سرور به طور کلی قوی ترین مجموعه رمز رایج را انتخاب می کند.
3. سرور، گواهی دیجیتال خود را ارسال می کند. (سرور از گواهی دیجیتال X.509 V3 با SSL استفاده می کند.)
   اگر سرور از SSL V3 استفاده کند و اگر برنامه سرور (به عنوان مثال، وب سرور) برای احراز هویت مشتری نیاز به گواهی دیجیتال داشته باشد، سرور یک پیام “درخواست گواهی دیجیتال (digital certificate request)” ارسال می کند. در پیام “درخواست گواهی دیجیتال (digital certificate request)”، سرور لیستی از انواع گواهینامه های دیجیتال پشتیبانی شده و نام های متمایز مقامات گواهی قابل قبول را ارسال می کند.
4. سرور یک پیام “سلام انجام شد” را ارسال می کند و منتظر پاسخ مشتری می ماند.
5. مشتری پس از دریافت پیام “سلام انجام شد” مرورگر، اعتبار گواهی دیجیتال سرور را تأیید می کند و بررسی می کند که پارامترهای “سلام” سرور قابل قبول هستند یا نه.
   اگر سرور یک گواهی دیجیتال از مشتری درخواست کند، مشتری یک گواهی دیجیتال ارسال می کند یا اگر گواهی دیجیتال مناسب در دسترس نباشد، سرویس گیرنده هشدار “عدم گواهی دیجیتال” به مشتری ارسال می کند. این هشدار فقط یک هشدار است اما اگر احراز هویت مشتری اجباری باشد، برنامه سرور می‌تواند ارتباط جلسه را از کار بیندازد.
6. مشتری یک پیام “تبادل کلید مشتری” را ارسال می کند. این پیام حاوی رمز اصلی، یک عدد تصادفی 46 بایتی است که در تولید کلیدهای رمزگذاری متقارن و کلیدهای کد احراز هویت پیام (MAC) استفاده می شود، که با کلید عمومی سرور رمزگذاری شده است.
   اگر مشتری یک گواهی دیجیتال به سرور ارسال کند، مشتری یک پیام “تأیید گواهی دیجیتال” را ارسال می کند که با کلید خصوصی مشتری امضا شده است. با تأیید امضای این پیام، سرور می تواند صریحاً مالکیت گواهی دیجیتال مشتری را تأیید کند. توجه داشته باشید:
   این فرآیند اضافی برای تأیید گواهی دیجیتال سرور ضروری نیست. اگر سرور کلید خصوصی متعلق به گواهی دیجیتال را نداشته باشد، نمی تواند رمز اصلی را رمزگشایی کند و کلیدهای صحیح را برای الگوریتم رمزگذاری متقارن ایجاد کند و ارتباط (hand shaking) با شکست مواجه می شود.
7. مشتری، از یک سری عملیات رمزنگاری برای تبدیل رمز pre-master به یک رمز اصلی استفاده می کند که تمام مواد کلیدی مورد نیاز برای رمزگذاری و تأیید اعتبار پیام از آن استخراج می شود. سپس مشتری یک پیام “تغییر مشخصات رمز” را ارسال می کند تا سرور را به مجموعه رمزهای تازه مذاکره شده سوئیچ کند. پیام بعدی ارسال شده توسط مشتری (پیام “تمام”) اولین پیامی است که با این روش و کلیدهای رمزگذاری شده، رمز شده است.
8. سرور با یک “تغییر مشخصات رمز” و یک پیام “تمام شد” پاسخ می دهد.
9. ارتباط SSL به پایان می رسد، و داده های برنامه رمزگذاری شده ارسال می شود.

مزیت استفاده از گواهی SSL

مزیت استفاده از گواهینامه SSL این است که در هنگام انتقال آنلاین اطلاعات حساس، از آن ها محافظت می کند. (در حالت کلی، در صورت جمع‌آوری کارت اعتباری اطلاعات مشتریان در سایت خود، توسط صنعت کارت پرداخت (PCI)، ملزم به داشتن گواهی SSL هستید). گواهی‌های SSL همچنین می‌توانند به شما در جلب اعتماد مشتریان و محافظت در برابر حملات phishing کمک کنند.

انواع گواهی SSL از لحاظ سطح اعتبار

به یکی از مواردی که از راهنمای جامع گواهی SSL به آن می پردازیم، بررسی انواع آن است. انواع مختلفی از گواهی های SSL با سطوح اعتبار سنجی متفاوت وجود دارد که بر اساس سطح امنیتی مورد نیاز وب سایت شما می توان از آن ها استفاده کرد. شش نوع اصلی آن ها عبارتند از:

1. گواهی اعتبار سنجی دامنه (DV SSL)
2. گواهی اعتبار سنجی سازمانی (OV SSL)
3. گواهی اعتبار سنجی توسعه یافته (EV SSL)
4. گواهی SSL Wildcard
5. گواهی SSL چند دامنه ای (MDC)
6. گواهی ارتباطات یکپارچه (UCC)

گواهی اعتبار سنجی دامنه یا DV (A domain-validated SSL certificate): به عنوان گواهی اعتبارسنجی دامنه شناخته می شود و نوع استاندارد گواهی صادر شده است. برای تکمیل اعتبارسنجی، مدیر وبسایت باید یا از طریق ایمیل تأیید کند یا یک رکورد DNS برای سایت پیکربندی کند. در این نوع از گواهینامه SSL، صادر کننده ی گواهینامه بر اساس نام دامنه، اعتبار سنجی را انجام می دهد و به بررسی صحت یا اعتبار سازمان یا صاحب دامنه نمی پردازد، و زمان بسیار کوتاهی از درخواست تا صدور دارد. به نحوی که بیشتر صادرکنندگان به صورت آنلاین و در لحظه آن را صادر می کنند، این گواهی بیشتر برای صاحبان وب سایت و اشخاص عادی یا به اصطلاح شخص حقیقی مناسب است که هدف از تهیه گواهی SSL برای آنها صرفا تغییر http به httpS بوده. البته شرکتها و اشخاص حقوقی نیز می توانند از این نوع گواهینامه استفاده کنند. اعتبار سنجی خودکار تضمین می کند که نام دامنه ثبت شده است. از لحاظ فنی این نوع گواهینامه مشکل امنیتی نخواهد داشت و تنها از جنبه اعتبار اهمیت دارد. زیرا هیچ نامی از صاحب گواهی SSL یا سازمان مربوطه در بخش اصلاعات گواهینامه در مرورگر به بازدید کننده نمایش داده نمی شود. این نوع گواهینامه، در حال حاضر توسط شبکه، برای دامنه های ir صادر می گردد .

• زمان پردازش: چند دقیقه تا چند ساعت
• توصیه شده برای: استفاده فقط در سیستم های داخلی و دامنه های ir

گواهی اعتبارسنجی سازمانی یا OV (An organization-validated certificate): این نوع گواهی SSL علاوه بر تامین امنیت در صدد تایید اعتبار یک کسب و کار و تجارت اینترنتی است و سطح بسیار بالاتری نسبت به گواهی SSL DV را دارا می باشد. گواهی تایید شده توسط سازمان، به نمایندگانی نیاز دارد تا مالکیت دامنه به علاوه اطلاعات سازمان مانند نام، شهر، ایالت و کشور را تایید کنند. مشابه گواهی DV، برای تأیید هویت شرکت، به اسناد اضافی نیاز دارد.

• زمان پردازش: چند ساعت تا چند روز
• توصیه شده برای: همه مشاغل و شرکت ها

گواهی اعتبارسنجی توسعه یافته EV (An EV certificate): گواهینامه اعتبار سنجی توسعه یافته، نوع جدیدی از گواهی است که به دقیق ترین فرآیند اعتبار سنجی نیاز دارد. این نوع گواهی برای اطمینان از اینکه کسب و کار برای یک شخص حقوقی است و نیاز به ارائه اطلاعات تجاری به عنوان مدرک مالکیت دامنه دارد، را بررسی می کند. گواهینامه های استاندارد SSL نشان نمی دهد که وب سایت شما توسط یک تجارت قانونی و تأیید شده اداره می شود.

یکی از ویژگی های انحصاری خرید گواهی EV، این است که نوار مرورگر وب سایت شما یک قفل سبز رنگ را نمایش می دهد. این می تواند به افزایش اعتماد مصرف کننده کمک کند و اطمینان حاصل کند که تراکنش انجام شده امن است.

• زمان پردازش: چند روز تا چند هفته
• توصیه شده برای: همه مشاغل تجارت الکترونیک

گواهی SSL Wildcard: گواهینامه‌های Wildcard SSL، به شما این امکان را می‌دهند که یک دامنه پایه و دامنه‌های فرعی نامحدود را روی یک گواهی واحد را ایمن کنید. اگر چندین زیر دامنه برای ایمن سازی دارید، خرید گواهینامه Wildcard SSL بسیار کمتر از خرید گواهینامه های SSL به صورت جداگانه برای هر یک از آنها است. گواهینامه های SSL دارای علامت * به عنوان بخشی از نام مشترک هستند، که در آن ستاره نشان دهنده هر زیر دامنه معتبری است که دامنه پایه یکسانی دارد.

گواهی SSL چند دامنه ای (MDC): گواهی چند دامنه می تواند برای ایمن سازی بسیاری از دامنه ها و یا نام های فرعی استفاده شود. این شامل ترکیبی از دامنه ها و زیر دامنه های کاملاً منحصر به فرد با TLD های مختلف (دامنه های سطح بالا)، به جز دامنه های داخلی است.

بطور مثال:

• www.example.com
• example.org
• mail.this-domain.net
• example.anything.com.au
• checkout.example.com
• safe.example.org

گواهی های چند دامنه، به طور پیش فرض از دامنه های فرعی پشتیبانی نمی کنند. اگر نیاز دارید که هر دو www.example.com و example.com را با یک گواهی چند دامنه ایمن کنید، باید هر دو نام میزبان باید هنگام دریافت گواهی مشخص شوند.

گواهی ارتباطات یکپارچه (UCC): گواهی‌های ارتباطات یکپارچه (UCC) نیز، گواهی‌های SSL چند دامنه‌ای در نظر گرفته می‌شوند. UCC ها در ابتدا برای ایمن سازی سرورهای Microsoft Exchange و Live Communications طراحی شدند. اما امروزه، هر صاحب وبسایتی می‌تواند از این گواهی‌ها استفاده کند تا اجازه دهد چندین نام دامنه در یک گواهی واحد ایمن شوند. گواهینامه های UCC، از نظر سازمانی معتبر هستند و یک قفل در مرورگر نمایش می دهند. UCC ها را می توان به عنوان گواهینامه های EV SSL استفاده کرد تا از طریق نوار آدرس سبز به بازدیدکنندگان وب سایت، بالاترین اطمینان را بدهد.

در ادامه، در قسمت دوم این مقاله با عنوان ”راهنمای جامع خرید گواهی SSL (2)“ به ادامه بررسی گواهی SSL و شرایط آن می پردازیم. سپس هرکدام را با جزئیات بررسی خواهیم کرد. پس در ادامه با ما همراه باشید.

منبع:

https://publib.boulder.ibm.com/tividd/td/TRM/GC32-1323-00/en_US/HTML/admin231.htm

https://searchengineland.com/comprehensive-guide-ssl-certificates-264377

https://www.kaspersky.com/resource-center/definitions/what-is-a-ssl-certificate

کنسول جستجوی گوگل آیا به عنوان این یک عامل رتبه بندی است؟
آیا استفاده از کنسول جستجوی گوگل نقشی در رتبه بندی وبسایت دارد؟ در این مقاله بررسی می کنیم که آیا کنسول جستجوی گوگل به شما کمک می کند در SERP رتبه بالاتری داشته باشید یا خیر.
سال‌هاست که متخصصان سئو، کنسول جستجوی گوگل را که قبلاً با عنوان ابزار وبمستر گوگل شناخته می‌شد، به طور مداوم بررسی می‌کنند. اگر در بهینه سازی وب سایت با استفاده از سرچ کنسول گوگل تسلط داشته باشید، به احتمال زیاد بر روند سایت خود تسلط کامل دارید.
اما آیا کنسول جستجوی گوگل در فاکتورهای رتبه بندی گوگل نقشی دارد؟ آیا می توانید مستقیماً از طریق کنسول جستجوی Google، وبسایت خود را بهینه کنید؟

پس با ما در ادامه همراه باشید.

کنسول جستجوی گوگل به عنوان یک عامل رتبه بندی

شواهدی وجود دارد که نشان می دهد استفاده از کنسول جستجوی گوگل می تواند رتبه شما را بهبود بخشد. البته این فرضیه نیز در مورد Google Analytics، Google Ads، Google AdSense نیز صدق می کند.
اما آیا شایعه است؟ بیایید این مسئله را به طور رسمی بررسی کنیم. بر خلاف شواهدی که وجود دارد، کنسول جستجوی گوگل یک عامل رتبه بندی نیست. شما می توانید این را بر اساس اطلاعات قبلی که گوگل تایید کرده است در رابطه با گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز که فاکتور رتبه بندی نیستند، نیز تعیین کنید. البته این مسئله آنقدر واضح نیست که هرکسی بتواند آن را مورد بررسی قرار دهد.

جان مولر که به یک سوال در سایت Reddit در سال 2018 پاسخ می‌دهد که پرسید:
“استفاده از اکانت های مختلف در کنسول های جستجو و  آنالیتیکس سایت های مختلف استفاده کنیم، چقدر برای رتبه بندی مهم است؟”

پاسخ جان مولر:

“استفاده از حساب‌های جداگانه در سرچ کنسول، هیچ مزیتی برای رتبه‌ بندی ندارد.”
کنسول جستجوی گوگل باید به عنوان یک منبع داده استفاده شود تا به متخصصان SEO کمک کند تا در مورد استراتژی سئوی خود تصمیمات مبتنی بر داده اتخاذ کنند.

اما آیا برای دیده شدن وبسایت در SERP باید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنم؟

خیر، برای نمایش در نتایج جستجو نیازی به استفاده از کنسول جستجوی گوگل ندارید. گوگل ادعای خود را در اسناد پشتیبانی خود به اشتراک می گذارد:

برای گنجاندن وبسایت در نتایج جستجوی Google، لازم نیست در کنسول جستجو ثبت‌نام کنید، اما کنسول جستجو به شما کمک می‌کند تا ببینید گوگل چگونه سایت شما را می‌بیند. با این حال، می توانم از کنسول جستجوی گوگل برای رتبه بالاتر استفاده کنم؟
تنها وجود اکانت کنسول جستجوی گوگل، وب سایت شما را به طور خودکار به اولین جایگاه ها نمی رساند. اما می توانید از داده های کنسول جستجوی گوگل برای بهبود سئوی خود استفاده کنید.
به عنوان مثال، می توانید از کنسول جستجوی گوگل برای موارد زیر استفاده کنید:

• مشکلات امنیتی را پیدا کرده و برطرف کنید.
• از گوگل بخواهید که وب سایت شما را ایندکس  کند.
• برای محتوای خود اطلاعات جمع آوری کنید.

بنابراین می توان، Google Search Console را هدیه ای از طرف Google برای کمک به کشف مشکلات احتمالی وب سایت خود دانست.

کنسول جستجوی گوگل به عنوان یک سیگنال رتبه بندی

کنسول جستجوی گوگل معمولاً با فاکتورهای رتبه بندی مرتبط نیست. اما اکنون می توانیم رسماً مسئله رتبه بندی را کنار بگذاریم. معلوم شد که کنسول جستجوی گوگل مقصر افت رتبه شما نیست. درواقع، سرچ کنسول یک ابزار عالی است که می تواند به شما کمک کند تا بفهمید گوگل چگونه سایت شما را رتبه بندی می کند و یک تصویر واضح از نحوه مشاهده و بررسی وبسایت شما توسط گوگل ارائه می کند. همچنین، برای کسب اطلاعات بیشتر و همچنین دسترسی راحت تر، می توانید به مقاله های مرتبط در سایت آوین آویسا، مراجعه فرمایید.

مقالات پیشنهادی و مکمل:

• موتورهای جستجو چگونه صفحات وبسایت را کرال و ایندکس می کنند؟
• آیا گوگل ادسنس یک عامل رتبه بندی برای گوگل است؟
• راهنمای جامع و کامل جستجو کنسول گوگل برای سئوکاران
• معرفی صفحه خانه گوگل آنالتیکز

شما دوست عزیز و وفادار آوین آویسا، در صورتی که تجربه ای در زمینه رتبه بندی دارید، در بخش نظرات با ما و سایر دوستان به اشتراک بگذارید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/google-search-console/#close

در این مقاله، قصد داریم بررسی کنیم که چگونه موتورهای جستجو، در وبسایت‌ ها می خزند و آن ها را فهرست‌ بندی می‌کنند تا بتوانید روی بهبود سئوی خود کار کنید. قابلیت ایندکس و کرال وبسایت، اولین قدم در فرآیند پیچیده درک این مساله است که صفحات وب چه چیزی را ارائه می دهند تا در پاسخ به جستجوی کاربران برای آن ها بهترین نتایج به نمایش در آید. موتورهای جستجو به طور مداوم در حال خزیدن و فهرست بندی صفحات هستند. دانستن اینکه چگونه گوگل به وسیله خزیدن و کرال، صفحات را مورد بررسی قرار می دهد، برای استراتژی سئو دارای اهمیت حیاتی است.

چگونه موتورهای جستجو صفحات را ایندکس می کنند؟

بیایید به نحوه عملکرد موتورهای جستجو، نگاهی بیاندازیم. این مقاله، قابلیت ایندکس کردن و کرال وبسایت توسط گوگل را به طور کامل مورد بررسی قرار می دهد. پس با ما همراه باشید.

ایندکس کردن صفحات  (Indexing)

ایندکس کردن صفحات، دقیقا بخشی است که در فرآیند رتبه بندی پس از خزیدن یک وبسایت آغاز می شود. ایندکس صفحات، اساساً به افزودن محتوای یک صفحه وب به گوگل برای در نظر گرفتن رتبه بندی اشاره دارد. هنگامی که یک صفحه جدید در سایت خود ایجاد می کنید، راه های زیادی برای ایندکس آن وجود دارد. درواقع، گوگل دارای خزنده هایی است که لینک ها را دنبال می کنند، به شرطی که وبسایت شما از قبل در فهرست رتبه بندی قرار داشته باشد و محتوای جدید به آن لینک شده باشد. در نهایت، گوگل آن را کشف کرده و به فهرست خود اضافه می کند. در ادامه بیشتر توضیح خواهیم داد.

اما، اگر بخواهید Googlebot سریعتر به صفحه شما برسد و صفحات شما را کرال و ایندکس کند، در این صورت چه اقدامی باید انجام داد؟

اگر محتوایی داشته باشید که در آن تغییر مهمی ایجاد کرده‌اید و نیاز دارید Google به این موضوع پی ببرد، دانستن این بخش می‌تواند  برایتان مفید باشد. درواقع، در این بخش متوجه خواهید شد که Googlebot چه زمانی این اقدام را انجام می دهد که در نهایت باعث می شود وبسایت شما در SERP نمایش داده شود.
در این بخش، چند روش وجود دارد که می توانید از آن ها استفاده کنید.

1. نقشه های سایت XML

نقشه های سایت XML، قدیمی ترین و به طور کلی روشی قابل اعتماد برای جلب توجه موتورهای جستجو به محتوای شما هستند. نقشه سایت XML، به موتورهای جستجو لیستی از تمام صفحات وبسایت و همچنین جزئیات در مورد آن مانند آخرین زمان اصلاح آن، در اختیارمان قرار می دهد.
همچنین، می توان آن را از طریق کنسول جستجو به گوگل ارسال کرد. قطعا دانستن این بخش کاربرد زیادی دارد و توصیه می شود خوب به آن توجه کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد سرچ کنسول، می توانید به مقاله “راهنمای جامع و کامل جستجو کنسول گوگل برای سئوکاران” از مجموعه وبلاگ های آوین آویسا مراجعه کنید.

2. درخواست ایندکس کردن  با استفاده از سرچ کنسول

در کنسول جستجو می‌توانید « درخواست ایندکس شدن » بدهید.
شما با کلیک بر روی فیلد جستجو که به طور پیش‌فرض به صورت «Inspect and URL in domain.com» تعبیه شده است، درخواست ایندکس شدن دهید. URL مورد نظر برای ایندکس شدن را در این قسمت وارد کنید، سپس Enter را بزنید. اگر صفحه شما از قبل برای گوگل شناخته شده باشد، مجموعه ای از اطلاعات در مورد آن به شما نمایش داده می شود. 
قسمت مهمی در این بخش وجود دارد که مقصود ما از این توضیحات این وبلاگ نیز همین است. به این معنی که آیا صفحه ایندکس شده باشد یا خیر؟ بنابراین، برای بررسی محتوا و درخواست ایندکس شدن از Google آن گزینه را مطابق شکل بالا انتخاب کنید.

3. در Bing’s IndexNow شرکت کنید.

بینگ دارای یک الگوریتم تمام صفحه‌‌‌‌‌ است که محتوای نتایج (SERP) را قبل از نمایش برای کاربر، سازماندهی می‌کند. این الگوریتم باعث می‌‌‌‌شود که موتور جستجو قبل از نمایش نتایج به کاربر، سایت‌‌‌‌ها را از لحاظ محتوایی بررسی کند و در نهایت مرتبط‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ ترین سایت‌‌‌‌‌‌‌ها از لحاظ جستجو را به کاربر نشان دهد.
این پروتکل جدید، ایندکس موتور جستجو (IndexNow) نام دارد. به عبارتی دیگر IndexNow یا همان نمایه سازی فوری، یک پیام ساده برای موتور های جستجو، زمانی که یک صفحه از سایت شما حذف، اضافه و یا آپدیت شود، ارسال می کند.
درواقع، ایده این است که موتورهای جستجو را با استفاده از IndexNow، در مورد محتوای جدید یا به روز شده هشدار دهد که باعث می شود آنها را بیابند و فهرست کنند.
با این حال، بزرگترین مزیت IndexNow، ایندکس شدن سریعتر محتوا است. امروزه، IndexNow در حال حاضر فقط توسط Bing و Yandex استفاده می شود.

4. ابزار وب مستر بینگ (Bing Webmaster Tools)

علاوه بر انتخاب IndexNow، یک حساب Bing Webmaster Tools را نیز در اختیار خواهید داشت. اگر حساب Bing Webmaster Tools ندارید، حتما این مورد را به شما توصیه می کنیم. اطلاعات ارائه شده به شما کمک می کند تا مشکلات ایجاد شده را بهتر ارزیابی کنید و رتبه بندی وبسایت خود را در Bing ،Google و هر جای دیگری بهبود بخشید و احتمالاً تجربه کاربری بهتری نیز ارائه می دهد.

برای ایندکس شدن محتوای خود کافی است روی بخش Configure My Site و سپس Submit URLs کلیک کنید. بعد از آنکه URL(های) مورد نظر خود را وارد کرده، روی “ارسال” کلیک کنید.

این موارد، تقریباً همه چیزهایی است که شما باید در مورد ایندکس شدن و نحوه انجام آن توسط موتورهای جستجو بدانید.
در این بین، یک API Indexing Webmaster Tools Bing وجود دارد که می تواند زمان نمایش محتوا در نتایج جستجوی Bing را در عرض چند ساعت افزایش دهد. 

بودجه خزش (Crawl Budget)

در کنار ایندکس شدن، بودجه خزیدن (Crawl Budget) نیز مطرح می شود. اساساً بودجه خزیدن یا به عبارتی کرال باجت (crawl budget) اصطلاحی است که برای توصیف منابعی که گوگل برای خزیدن یک وبسایت صرف می کند، استفاده می شود و به تعداد صفحاتی گفته میشود که ربات های گوگل طی یک دوره زمانی مشخص در سایت شما ایندکس میکنند. بودجه سایت شما، معمولاً بر اساس بزرگی و تعداد لینک های ورودی به آن مشخص میشود و دو عامل اصلی آن عبارتند از:

• سرعت سرور شما چقدر است. (یعنی چقدر گوگل می تواند بدون تضعیف تجربه کاربری شما بخزد).
• سایت شما چقدر مهم است.

گوگل دو نوع خزیدن دارد:

ایندکس شدن توسط گوگل با خزیدن شروع می شود که دو نوع است:

• اولین نوع خزیدن، Discovery است، جایی که گوگل صفحات وب جدیدی را برای افزودن به فهرست پیدا می کند.
• نوع دوم خزیدن، Refresh است که در آن گوگل تغییراتی را در صفحات وب، که از قبل ایندکس شده اند پیدا می کند.

نحوه کار موتورهای جستجو را کشف و بررسی کنید.

بهینه‌سازی وبسایت‌ها توسط موتورهای جستجو، با محتوای خوب شروع می‌شود و با ارسال آن برای ایندکس شدن به پایان می‌رسد. خواه این کار را با نقشه سایت XML، ابزار ارسال URL سرچ کنسول گوگل، ابزار وب مستر بینگ انجام دهید یا IndexNow. ایندکس محتوا، ممکن است صفحه وب شما را به بالای نتایج جستجو هدایت کند (اگر تمام مراحل را به درستی طی کرده باشید!) .
به همین دلیل مهم است که بدانید ایندکس شدن موتورهای جستجو چگونه کار می کند. نحوه کار موتورهای جستجو به نحوه عملکرد موتورهای جستجو و عوامل کلیدی که بر صفحات نتایج موتور جستجو تأثیر می‌گذارند، می‌پردازد.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/search-engines/crawling-indexing/#close