در این مقاله، کیفیت محتوای وبسایت و موارد مهمی از عوامل رتبه بندی گوگل که برای استراتژی سئو مهم است را به طور کامل توضیح خواهیم داد و چرایی آن ها را مورد نقد و بررسی قرار می دهیم.  هچنین نشان می دهیم تا برای بهبود سئوی وبسایت خود، بر روی چه عوامل رتبه بندی تمرکز کنید. به گفته جان مولر، شما باید روی جذابیت و کارایی محتوا تمرکز کنید. اما با وجود بیش از 1.8 میلیارد وبسایت آنلاین، چگونه می توانید این جذابیت را روی محتوای وبسایت خود ایجاد کنید؟
از آنجایی که گوگل، سایت‌ها را بر اساس صدها فاکتور رتبه‌بندی و ارزیابی می‌کند، دانستن استراتژی سئو، ممکن است برای بررسی کیفیت محتوای وبسایت غیرممکن به نظر برسد.

اما آنچه که می دانیم این است که گوگل به تنظیم و بررسی سیگنال های رتبه بندی برای پاسخگویی به نیازهای کاربران ادامه خواهد داد. این بدان معناست که حتی گرایش‌های جدید سئو نیز مرتبط با الگوریتم فعلی گوگل هستند و با کمی خلاقیت و آگاهی در سئو، این امکان برای شما وجود دارد که بتوانید رتبه خوبی در گوگل کسب کنید.
سیگنال‌های رتبه‌بندی فقط به موارد بررسی شده در این مقاله محدود نمی‌شوند و دامنه ی گسترده تری دارد، اما مواردی که در اینجا برجسته شده‌اند، از تاثیرگذارترین عوامل رتبه‌بندی گوگل هستند که در ادامه مورد بررسی قرار می دهیم.

در این مقاله، به مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل می پردازیم که عبارتند از:

1. کیفیت بالای محتوا
2. نمایه سازی و بررسی کیفیت محتوای وبسایت در تلفن همراه
3. بهبود استفاده از تجربه کاربری در صفحه
4. سرعت صفحه
5. بهینه سازی صفحات
6. لینک های داخلی
7. لینک های خارجی
8. فاکتورهای برتر رتبه بندی Local

1. کیفیت بالای محتوا

امروزه اکثر افراد، به دنبال محتوایی با کیفیت در وبسایت خود هستند. کیفیت محتوای وب سایت و وبلاگ، مسئله ای حیاتی و مهمی است که باید به آن توجه ویژه ای کرد. علاوه بر این، محتوا به عنوان نقطه قوت برای وبسایت شما شناخته می شود و باید اطلاعات ارزشمندی را به کاربر ارائه دهد. امروزه الگوریتم های پاندا و فرد گوگل (Panda and Fred) وجود دارند که بر محتوای ارائه شده تاکید و نظارت دارند. در نتیجه، با ایجاد صفحاتی که دارای ارزش چندانی نیستند، ممکن است رتبه بندی وبسایت شما در گوگل کاهش یابد و اثر منفی داشته باشد. 

محتوای باکیفیت، باعث افزایش زمان استفاده کاربر در صفحه، کاهش نرخ پرش و ارائه محتوای مفید برای کاربر می شود.  محتوای صفحات نیز، باید از نظر سئو مفید باشد تا اینکه صرفاً به خوبی نوشته شده و طولانی باشند. در ادامه موارد دیگری را نیز بررسی خواهیم کرد که باعث نمایش وبسایت شما در SERP گوگل می شود.

• RankBrain

دانستن هدف جستجوی کاربران از صفحات، امری ضروری است. اینجاست که RankBrain اعمال می شود. RankBrain درواقع یک سیستم یادگیری ماشین (machine learning) است که به گوگل کمک می کند تا هدف کاربر از سرچ را برای یک عبارت جستجو درک کند. برای اینکه بررسی کنید هدف کاربر از بررسی وبسایت شما چیست، باید در Google Analytics جستجو کنید تا متوجه شوید کاربران در وبسایت شما، به دنبال چه چیزی هستند.

خوشبختانه، تعدادی تکنیک برای این مسئله وجود دارد. گزارش‌هایی مانند جستجوی سایت و حضور کاربر می‌توانند به شما ایده دهند که مشتریان شما به دنبال چه چیزی در وبسایت شما هستند. همچنین می توانید گزارش عملکرد وبسایت خود را، در Search Console Google مشاهده کنید که به شما بینشی در مورد آنچه که مردم روی SERP ها کلیک می کنند تا به وبسایت شما برسند، می دهد.

به شما توصیه می کنیم اگر تمایل دارید در مورد Search Console Google و Google Analytics اطلاعات بیشتری بدست آورید، به مقاله “راهنمای جامع و کامل جستجو کنسول گوگل برای سئوکاران” و “معرفی صفحه خانه گوگل آنالتیکز“ از مجموعه وبلاگ های آوین آویسا مراجعه فرمایید.

• استفاده از کلمه کلیدی

امروزه گوگل از محتوای با کیفیت پشتیبانی می کند. درواقع، کلمات کلیدی نقش اساسی در به وجود آمدن کیفیت محتوا هستند.

با انجام تحقیقات زیادی در بین رقبا و داده کاوی، می توانید کلمات کلیدی پرکاربردی و مورد استفاده را پیدا کنید که علیرغم اینکه نرخ جستجوی متوسطی دارند، نرخ کلیک بالایی را نیز برای مخاطبان شما دارند. همانطور که کریس هورناک، بنیانگذار بلاگ هندز، پس از انجام تحقیقات در مورد انتخاب کلمات کلیدی، شاهد افزایش 80 درصدی ترافیک در وبسایت خود بود.

بنابراین، همانطور که در صنعت در مورد تأثیر منفی کلمات کلیدی نامناسب در محتوا صحبت می شود، در نتیجه باید کلمات کلیدی اصلی، در محتوای خود را شناسایی کرده و آنها را با توجه به نیازهای کاربر خود قرار دهید.
به عنوان مثال، Google نشان داده است که جستجوهایی در تلفن همراه مانند برندهای تجاری و فروشگاه‌های مشابه و … در دو سال گذشته 60٪ افزایش یافته است. امروزه، بهترین روش برای بررسی این است که کلیدواژه ها را از لحاظ مترادف بودن و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع یا موضوعات مشابه بررسی کنید. این روشی است که به شما، در استفاده از کلمه کلیدی پرکاربرد کمک می کند.

• به روز بودن محتوا

به روز بودن محتوا، درواقع چیز جدیدی نیست. هنگامی که گوگل برای اولین بار در سال 2011 این بیانیه را اعلام کرد، باعث سردرگمی بین کاربران شد. برای محتوای باکیفیت نیاز ندارید مطالب قبلی را به روز نگه دارید. بلکه برای اینکه ببینید چه چیزی نیاز به تازه کردن و به روز شدن دارد، باید در عمق محتوا نفوذ کنید. به عنوان مثال، اگر فهرستی از ابزارها را ایجاد کرده باشید، می توانید تصاویر، قیمت و اطلاعات پیوست شده به هر ابزار را به روز کنید.

2. نمایه سازی و بررسی کیفیت محتوای وبسایت در تلفن همراه

نمایه سازی وبسایت در موبایل، به طور رسمی در مارس 2021 نهایی شد. از زمان شروع آن در سال 2017، در ابتدا روندی طولانی اما کند داشت.

به طور خلاصه، ایندکس موبایل راهی است که گوگل سایت شما را رتبه بندی می کند. اگر یک وب‌سایت مجزا برای تلفن همراه دارید، آدرس سایت تلفن همراه شما ایندکس می‌شود و به جای نسخه دسکتاپ برای رتبه‌بندی استفاده می‌شود. برای روشن بودن، هیچ شاخص جداگانه ای در خصوص رتبه بندی برای موبایل وجود ندارد. گوگل محتوای شما را که مستقیماً از نسخه موبایلی سایت شما می آید را ایندکس و رتبه بندی می کند.

3. بهبود استفاده از تجربه کاربران در صفحه

تجربه کاربری (UX)، عاملی است که تاثیر زیادی در سئو دارد و باید به آن بهبود بخشید. اگر UX را در نظر نگیرید، وب سایت شما در گوگل هیچ ارزش چندانی ندارد. در واقع، 38 درصد از مردم در صورتی که محتوا و طرح‌بندی برای آن ها جذاب نباشد، ممکن است برای همیشه از یک وب‌سایت استفاده نکنند. از طرفی، بررسی این کار می تواند مزایای بزرگی به همراه داشته باشد. Main Street Host، یک آژانس بازاریابی دیجیتال، با به‌روزرسانی محتوا و بهینه‌سازی آن، شاهد افزایش 66 درصدی بازدید در صفحات نمایه مشتری خود بود.

و همچنین Ezoic پس از بررسی تجربه کاربران در صفحه، شاهد افزایش 186 درصدی درآمد به ازای هر 1000 بازدیدکننده بود.

• طراحی سایت

طراحی سایت، یکی از اجزای مرتبط با تجربه کاربر است و تأثیر بسزایی بر سئو دارد. جان دوهرتی، ادعا دارد که یکی از بزرگترین تغییراتی که می توانم ایجاد کنم، طراحی سایت است.

او در ادامه، به بحث در مورد یک وب‌سایت می‌پردازد که در آن URL‌ها را از یک صفحه به یک صفحه زیرمجموعه تغییر می‌دهد تا بتواند از لینک های بیشتری استفاده کند. او توانست جلسات (sessions) را  74 درصد و مرور صفحات در هر جلسه را 41 درصد افزایش دهد.

طراحی سایت، نه تنها به کاربران کمک می کند تا آنچه را که به دنبال آن هستند با سرعت عمل بهتری در وب سایت شما پیدا کنند، بلکه می تواند به خزنده های موتورهای جستجو کمک کند تا صفحات بیشتری را در یک وب سایت پیدا کنند. به طور خلاصه، وب سایت های شما باید دارای ساختار مشخص باشند به طوری که به راحتی قابل استفاده نیز باشند.

تمام ابزارها و پیمایش در صفحات وبسایت، باید تا حد امکان ساده چیده شوند.

برای یافتن هر صفحه در یک وب سایت، کاربر باید تنها سه تا چهار کلیک کند. در حالی که این کار همیشه در سایت‌های بزرگ امکان‌پذیر نیست، راه‌هایی نیز وجود دارد که به کاربران کمک می‌کند، صفحات را به درستی جستجو و پیدا کنند تا مطمئن شوند آنچه را که نیاز دارند به آن می رسند.

• ایجاد یک وبسایت امن (HTTPS)

دکتر پیت جی. میرز درمورد بررسی کیفیت محتوای وبسایت گفته است که تنها 30 درصد از نتایج صفحه اول گوگل از HTTPS استفاده می کنند. در حالی که استفاده نکردن از HTTPS لزوماً به وب سایت شما آسیب نمی رساند. این درست زمانی بود که Google برای اولین بار HTTPS را به عنوان عامل رتبه بندی در سال 2014 مشخص کرد و چندین تغییر تا به الان ایجاد شده است.

در سال 2017، گوگل مشخص کرد که مرورگر کروم (که حدودا 45 درصد از ما از آن استفاده می کنیم) زمانی که وبسایت ها دارای HTTPS نیستند، شروع به پرچم گذاری به عنوان “ناامن” در نوار URL می کند و پس از اعلام هشدار نهایی آنها، اگر مدیران وبسایت این تغییر را انجام ندهند، می توانند شاهد افزایش نرخ پرش باشند.

وقتی یک وبسایت HTTPS را در کروم اجرا می‌کنید، URL را به صورت زیر مشاهده می کنید:

اینها مواردی است که گوگل نشان می دهد HTTPS ضروری است. با این حال، تغییر به HTTPS می‌تواند در صورت عدم انجام صحیح، مشکلات زیادی را به وبسایت شما وارد کند.

• استفاده از تجربه تبلیغات

Ad Experience در سال 2017 عرضه شد و کاربران کروم آن را مورد بررسی قرار دادند. اگر استانداردهای یک تبلیغات را نقض کنید، Chrome می تواند همه تبلیغات را از وب سایت شما حذف کند. همچنین کروم اکنون می تواند بر صاحبان وب سایت برای اجرای تبلیغات تهاجمی تأثیر بگذارد.

تجربه تبلیغات با تجربه کاربران در صفحه و Core Web Vitals مرتبط است. زیرا تحت تأثیر تجربه کاربر و نحوه تعامل کاربر با وب سایت شما قرار می گیرد.

4. سرعت صفحه خود را بهینه کنید.

پس از اینکه سرعت بارگذاری صفحه در دسکتاپ یک فاکتور رتبه‌بندی گوگل محسوب می شد، سرعت بارگذاری در موبایل نیز در سال 2018 نیز به عنوان یک عامل رتبه‌بندی گوگل شناخته شد. هرچه وبسایت شما کندتر بارگذاری شود، بازدیدکنندگان و درآمد بیشتری را از دست خواهید داد.

در سایت آمازون، تنها یک ثانیه بارگزاری می تواند سالانه 1.6 میلیارد دلار برای آمازون درآمد داشته باشد.

تلگراف، یک نشریه بریتانیایی، پس از تحقیق و بررسی به این نتیجه رسید که یک تاخیر چهار ثانیه ای باعث کاهش بازدید صفحه تا 11.02 درصد شد.

با این حال، ابزارهایی برای تست میانگین سرعت صفحه وب سایت وجود دارد.

بارگذاری سریع‌تر صفحات منجر به تجربه کلی بهتر وب‌سایت می‌شود، از این رو گوگل به سمت تبدیل این ویژگی، به یک عامل رتبه‌بندی موبایل حرکت می‌کند.

در ادامه، در قسمت دوم این مقاله با عنوان ”طراحی استراتژی محتوا در 8 مرحله کاربردی (2)“ به ادامه بررسی کیفیت محتوای وبسایت می پردازیم که برای رتبه بندی وبسایت شما بسیار موثر است. سپس هرکدام از آن ها را با جزئیات بررسی خواهیم کرد. پس در ادامه با ما همراه باشید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/top-ranking-factors/

در این نوشتار با آنچه که باید در مورد E-A-T به عنوان عامل رتبه بندی و نحوه اعمال اصول آن بدانید، آشنا خواهید شد. با این اصول قادر خواهید به درستی از استراتژی سئوی خود را بهره مند شوید.

اما گوگل دقیقا چه انتظاراتی از وبسایت شما دارد؟

Google توصیه می کند که تولیدکنندگان محتوا، کیفیت محتوای خود را بررسی کنند. با این حال متخصصان سئو، سال‌هاست که این کار را انجام می‌دهند و به دنبال سرنخی برای پیدا کردن برخی از اسرار الگوریتم گوگل هستند. به همین دلیل است که بسیاری از مطالبی که در مورد بهینه سازی برای E-A-T خوانده اید ممکن است نیاز به به روز رسانی داشته باشند. زیرا هر روز درحال پیشرفت هستند.

E-A-T گوگل چیست؟

درواقع E-A-T مخفف Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است و این مفهومی است که توسط گوگل برای ارزیاب های کیفیت به عنوان یک روش استاندارد برای مقایسه نتایج جستجو ایجاد شده است. گوگل همچنین آن را، به عنوان راهی برای سنجش کیفیت محتوا، توصیه می کند. دلیل ایجاد E-A-T توسط گوگل، صرفاً برای بررسی و بالابردن کیفیت محتوا، به ویژه ارزیابی کیفیت وبسایت است.

رتبه بندی، باید بر اساس دستورالعمل ها و مثال های ارائه شده در این دستورالعمل ها باشد. رتبه‌بندی‌ها، نباید بر اساس نظرات شخصی، ترجیحات، اعتقادات مذهبی یا دیدگاه‌های سیاسی باشد. نظرات شخصی، رتبه‌بندی‌های ارسال شده به Google را غیرقابل اعتماد می‌کند. به همین دلیل مفهوم E-A-T توسعه یافت.

آیا می توان E-A-T را به عنوان یک عامل رتبه بندی درنظر گرفت؟

هیچ مقاله تحقیقاتی وجود ندارد که سه مفهوم (تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن) را به عنوان عوامل رتبه‌بندی ثابت کند.

آنچه گوگل نشان داده است این است که سیگنال ها و دستورعمل هایی وجود دارد که مشخص می کند، سایت شما قابل اعتماد است، اما گوگل هرگز مشخص نکرده است که این سیگنال ها دقیقا چیست. تاکید می کنیم که دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت، نکاتی را در مورد اینکه این سیگنال‌ها ممکن است چه باشند، ارائه نمی‌کند. اگر دستورالعمل‌ها به کاربر دستور می‌دهند که صفحه‌ای از وبسایتی را بررسی کند، به این معنی نیست که Google از «سیگنال نویسنده» در الگوریتم استفاده می‌کند. بلکه از کاربر می خواهد این کار را انجام دهد تا بتواند وبسایت شما را از نظر اعتبار بررسی کند.

تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن، معیاری برای رتبه بندی مورد استفاده Google نیستند. این یک حالت کلی است. با این حال، مفاهیمی وجود دارد که نشان می دهد E-A-T، می توانند در عواملی مانند لینک ها برای رتبه بندی موثر باشد.

گوگل چگونه بررسی می کند که محتوا ارائه شده معتبر است؟

عواملی مانند لینک ها وجود دارد که به طور رسمی برای ایجاد تخصص و قدرت و همچنین درک آنچه کاربران می خواهند ببینند، استفاده می شود. اگر از یک صفحه، لینک های زیادی را دریافت کند، به ویژه از صفحاتی که موضوعات مشابه داشته باشد، آنگاه صفحه دریافت کننده لینک ها را می توان به عنوان سیگنال معتبری برای رتبه بندی درنظر گرفت.

هیچ معیار ثابتی به نام “مرجعیت” وجود ندارد که گوگل از آن استفاده کند. اعتبار، صرفاً کیفیتی از یک صفحه وب است که Google می تواند بر اساس سیگنال های ناشناس آن را حدس بزند. لینک ها، تقریباً تنها سیگنالی هستند که ما در مورد آن می دانیم که می تواند نشان دهنده معتبر بودن یک صفحه وب باشد اما این تنها کافی نیست.

گوگل از هوش مصنوعی برای درک تخصص و اقتدار محتوای وبسایت استفاده می کند

در آوریل 2021، گوگل فاش کرد که از هوش مصنوعی برای تشخیص معتبر بودن یا نبودن محتوا وبسایت استفاده می کند. سوال مهم این است که گوگل برای درک بهتر محتوا به چه فناوری های هوش مصنوعی، متکی است؟

گوگل از هوش مصنوعی، برای حذف محتوای بی کیفیت که مرتبط با خرید و بررسی محصول است، استفاده می کند. در بیانه ای داریم:

“… می خواستیم مطمئن شویم، کدام محتوا تحقیقات عمیق‌تر و اطلاعات مفیدتری دارد که از آن مفیدترین اطلاعات را بعد از هر بار استفاده از وبسایت دریافت می‌کنید. ‘”

بر اساس این بیانیه، گوگل از هوش مصنوعی استفاده می‌کند تا تشخیص دهد، محتوای وبسایت سطحی است یا دارای اطلاعات و ویژگی‌هایی می باشد که برای کاربران مفید است.

Google Research & E-A-T

بسیاری از گزارش ها و مقالات تحقیقاتی گوگل که تجزیه و تحلیل پیوند، تجزیه و تحلیل محتوا و پردازش زبان طبیعی را توصیف می‌کنند، همگی حول درک خواسته‌های کاربران و درک اینکه صفحات وب درباره چه چیزی هستند، می‌چرخند.

• پیوندها می توانند نشان دهند، که چه صفحه ای معتبر است.
• هوش مصنوعی به گوگل کمک می کند تا تشخیص دهد چه صفحاتی معتبر هستند.
• محتوای تجزیه و تحلیل شده توسط هوش مصنوعی و لینک ها، نشان می دهد که کدام صفحات وب، قابل اعتماد هستند.
• سیگنال های روی صفحه، ممکن است نشان دهنده تخصص و صلاحیت … و همچنین متضاد آنها باشد.

ار مفهوم E-A-T چگونه برای رتبه بندی بهتر استفاده می شود؟

E-A-T، یک ایده انتزاعی است که برای آموزش ارزیابی کنندگان و بررسی کیفیت محتوای یک سایت ایجاد شده است. هنگامی که E-A-T کاملا درک شود، تولید کنندگان محتوا شاخص مهمی در مورد چگونگی بهبود و بهینه سازی محتوا خواهند داشت.

با توجه به آنچه در مورد تخصص و دانش شناخته شده است، می توان گفت که محتوای تخصصی حاوی شواهدی است که نشان می دهد نویسنده ای که به طور فیزیکی موضوع مقاله را مدیریت کرده است، تجربه واقعی در بررسی موضوع دارد و تجزیه و تحلیل، اندازه گیری ها و مقایسه ها را ارائه می دهد.

معیارهای اعتبار یک وبسایت، می توانند لینک هایی باشند که به وبسایت شما اشاره می کند. این تقریباً همان چیزی است که برای صلاحیت شناخته شده و تأیید شده است. اما این ها فقط مفاهیم هستند و فاکتورهای رتبه‌بندی یا معیارهایی نیستند که گوگل از آنها استفاده کند. هیچ معیار مرجعی در Google برای رتبه بندی وجود ندارد، مگر اینکه رتبه صفحه، آن را یک معیار معتبر بنامد.

بنابراین اگر در مورد “بهینه سازی اعتبار صفحات” صحبت می کنید، به نوعی در مورد نحوه بهینه سازی رتبه صفحات صحبت می کنید، به نوعی پاسخ به این سوال احمقانه است. 

قابل اطمینان بودن آن

اگر صفحات وبسایت شما به طور مداوم رضایت کاربران را جلب کند، وبسایت های زیادی به صفحه شما لینک می دهند. علاوه بر این، در رسانه های اجتماعی صحبت از وبسایت شما است و از این طریق دیده می شوید. این نوع رضایت کاربر در مقیاس وسیع، می تواند باعث شود که افراد سایت شما را به عنوان منبع قابل اعتماد برای اطلاعات، خدمات یا محصولات در نظر بگیرند.

به طور کلی، گوگل از سیگنال های اجتماعی برای اهداف رتبه بندی استفاده نمی کند. در واقع سیگنال های گوگل، چیزی نیست که شناخته شده باشد یا به رسمیت رسیده باشد. این سیگنال‌ها، می‌تواند همانند دودی باشد که به شما می‌گوید آتشی در حال شعله‌ور شدن است که نشان می‌دهد کاری را درست انجام می‌دهید.

بهینه سازی E-A-T

گوگل و مقالات تحقیقاتی، به قابل اعتماد بودن یک وب سایت اشاره زیادی دارند. گزارشات جالبی وجود دارد که نشان می دهد وبسایتی قابل اعتماد است که پیوندهای آن قابل اعتماد باشد. مورد دیگر، مبتنی بر دانش است. با این حال، بیل اسلاوسکی، کارشناس ثبت اختراعات گوگل گفته است که بعید است که این مورد مدنظر گوگل برای رتبه بندی باشد.

حدس میزنیم رتبه‌بندی تجزیه و تحلیل پیوندها، نزدیک‌ترین چیزی باشد که ممکن است گوگل از آن استفاده کند، اما هیچ امتیاز واقعی وجود ندارد. این رتبه بندی، می تواند سایت های اسپم و همچنین سایت های با کیفیت را شناسایی کند. بنابراین، باید مراقب باشید و بررسی کنید که از کجا و از کدام وبسایت لینک دریافت می کنید. زیرا ممکن است با یک اشتباه رتبه خود را در گوگل از دست دهید.

وبسایت شما تنها باید یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد برای مردم باشد. اگر افراد متوجه این موضوع شوند، ممکن است گوگل نیز متوجه آن شود، شاید همین مسئله باعث شود، از طریقی سایت‌های مختلف و معتبری، به صفحات وب شما لینک دهند.

حال شما می توانید با استفاده از تمام رویکردهای فوق که بر تعالی تمرکز دارند، تخصص، اقتدار و اعتماد را ایجاد کنید. تخصص، صلاحیت و قابل اعتماد بودن در محتوا چیزی بیش از توصیف و برداشت از سایت شماست. آنها ویژگی هایی هستند که محتوای شما می تواند حاوی آنها باشد. بنابراین، منطقی است که در مورد معنای هر کلمه نظیر تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن بیاندیشید و بینش خود را در هر صفحه ای که منتشر می کنید، اعمال کنید. به شما توصیه می کنیم اگر تمایل دارید تا اطلاعات بیشتری در مورد E-A-T بدست آورید، به مقاله “E-A-T دقیقا چیست و چرا برای گوگل مهم است؟“ از مجموعه وبلاگ های آوین آویسا مراجعه فرمایید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/surprising-facts-about-e-a-t-seo/

E-A-T مخفف عبارت “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” می باشد و یکی از دستورالعمل‌های مهمی است که بازاریابان باید بدانند و روی آن تمرکز کنند. ارزیاب‌های کیفیت جستجوی گوگل، این سه عامل را در نظر می‌گیرند: تخصص، اعتبار و اعتماد. E-A-T بخشی از الگوریتم گوگل است و در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی Google گنجانده شده است. در این وبلاگ قرار است بررسی کنیم که E-A-T دقیقا چیست و چرا اهمیت دارد.

E-A-T را نباید با کلمه “خوردن” و غذاهایی که در دهانمان می گذاریم، اشتباه گرفته شود. اگر شما یک متخصص سئو هستید، احتمالاً در چند سال گذشته، چیزهای زیادی در مورد E-A-T شنیده اید. اما E-A-T دقیقا چیست؟ آیا این یک به روز رسانی بزرگ یا یک تغییر کوچک همراه است؟ آیا باید همه چیز را در مورد استراتژی سئو خود تغییر دهید؟ یا می توانید با خیال راحت آن را نادیده بگیرید، مانند آن غذای نیمه که هنوز در یخچال از آخر هفته گذشته باقی مانده است.

در این وبلاگ، دقیقاً توضیح می‌دهیم که E-A-T چیست و دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google را بررسی می‌کنیم. ازطرفی، چرا اهمیت دارد و چگونه می‌توان با ارائه محتوا به سبک E-A-T، به رتبه‌بندی سایت خود کمک کرد.

E-A-T دقیقاً چیست؟

E-A-T یکی از دستورالعمل‌هایی است که Google برای تعیین اینکه آیا محتوا برای خوانندگان ارزشمند است و آیا باید رتبه خوبی داشته باشد یا خیر استفاده می‌کند.
اولین اشاره E-A-T در سال 2014، زمانی رخ داد که گوگل این مفهوم را به راهنمای کیفیت جستجوی خود اضافه کرد.

به ارزیابان کیفیت جستجوی گوگل گفته شده است که به موارد زیر توجه کنند:

• تخصص سازنده محتوا.
• معتبر بودن سازنده محتوا، خود محتوا و وب سایت.
• قابلیت اعتماد سازنده محتوا، خود محتوا و وب سایت.

به طور خلاصه، E-A-T مشخصه ای است که نشان می دهد یک صفحه با کیفیت است و آن را برای کاربران مفید می کند.

آیا E-A-T یک عامل رتبه بندی است؟

E-A-T از نظر فنی یک عامل رتبه بندی نیست، اما می تواند بر رتبه محتوای شما تأثیر بگذارد.

E-A-T دستورالعملی است که گوگل از آن برای تعیین اینکه وبسایت چه محتوایی با کیفیت بالا استفاده می‌کند و باید در رتبه‌بندی بالاتر و بخشی از چندین جنبه مختلف الگوریتم آن قرار گیرد، استفاده می شود. بنابراین اگرچه این یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیست، اما می‌تواند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی کلی جستجوی شما تأثیر بگذارد.

پس چرا E-A-T برای سئو مهم است؟

آیا تا به حال در مورد عبارت “محتوایی با کیفیت بالا ایجاد کنید” شنیده اید؟ 
البته که محتوای شما دارای کیفیت بالایی است، با این حال متخصصان سئو برای محتوایی با کیفیت و بازدهی بیشتر در تلاش هستند. اما درواقع چیزی که محتوای باکیفیت را می‌سازد، به ما نمی‌گویند. آیا باید تصاویر بیشتری استفاده شود؟ یا محتوا، طولانی تر باشد؟ تگ زیاد باشد؟ متا بهتر باشد؟ 

اکنون، گوگل به ما اطلاعات کمی در مورد محتوای باکیفیت می‌دهد و این می‌تواند پیامدهای زیادی برای بازاریابی محتوا و متخصصان سئو داشته باشد. دستورالعمل‌های E-A-T به بازبین‌های انسانی واقعی که صدها وب‌ سایت را ارزیابی می‌کنند، می‌گوید که گوگل دقیقاً چه نوع محتوایی را، با کیفیت بالا می‌داند.

طبق دستورالعمل آنها، محتوای عالی باید:

• به کاربران کمک کند.
• توسط یک متخصص ایجاد شود.
• در یک سایت معتبر قرار داده شود.
• قابل اعتماد باشد.
• به طور منظم به روز شود.

در صورت امکان، بهتر است محتوا توسط متخصصان ایجاد شود. زیرا صفحاتی که بارمنفی پراکنده می‌کنند باعث آسیب، اطلاعات نادرست یا حتی فریب کاربران می‌شوند که ممکن است رتبه پایین‌تری E-A-T از ارزیاب‌های جستجو دریافت کنند.

در ادامه، در مقاله ”7 روش موثر بهبود E-A-T برای وب سایت “، روش های موثری برای داشتن محتوایی بهتر که برای رتبه بندی وبسایت شما موثر است، را مورد بررسی قرار می دهیم و هرکدام از آن ها را با جزئیات بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/

در این وبلاگ قصد داریم به ترفندهای بهبود E-A-T برای وب سایت بپردازیم. متن پیش رو، ادامه قسمت اول مقاله با عنوان ” E-A-T دقیقا چیست و چرا برای گوگل مهم است؟ “ می باشد. پیشنهاد می شود قبل از خواندن ادامه مطالب برای درک بیشتر، بخش اول این مقاله را مطالعه فرمایید. بهتر است به عنوان یک سئو کار همواره از هر اپدیت گوگل و کاربرد آن ها باخبر باشید. در ادامه تعدادی از این ترفندها را برای داشتن محتوای بهتر، بررسی می کنیم و در مورد بعضی از آن ها پاسخ هایی خواهیم داد.

7 روش برای بهبود E-A-T وب سایت شما

اکنون که می دانید E-A-T که به الگوریتم گوگل مربوط می شود، چرا اهمیت دارد و اینکه چرا متخصصان سئو به آن نیاز دارند. اما برای سایت شما چه معنایی دارد؟ این بدان معناست که شما باید بازی محتوای خود را ارتقا دهید.

در اینجا یک چک لیست هفت مرحله ای وجود دارد که به وبسایت شما کمک می کند، تا معتبرتر و قابل اعتمادتر باشد.

• به بازدیدکنندگان بگویید که کی هستید.

هر سه بخش دستورالعمل E-A-T یعنی تخصص، اعتبار و اعتماد، نشان می دهد که Google می خواهد بداند چه کسی محتوا را ایجاد می کند و آیا آن اشخاص یا وب سایت دانش کافی برای آن دارند یا خیر. اگر قبلاً یک صفحه یا یک تیم ندارید که مشخص کند تولیدکنندگان محتوای شما چه کسانی هستند، اکنون زمان آن فرا رسیده است آن را مشخص کنید. صفحات نویسنده یک راه ساده برای تثبیت تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن تیم شما هستند.

• برای ایجاد محتوا با کارشناسان متخصص کار کنید.

گوگل فقط محتوای خوب نمی خواهد؛ بلکه از افراد، محتوایی را می خواهد که می دانند در مورد چه چیزی صحبت می کنند. به جای استخدام نویسندگان ناتوان، برای تولید محتوای نیمه کاره با شرایط کلیدی با کلیک بالا، برای ایجاد محتوایی که گوگل به آن اعتماد دارد، با متخصصان خبره در این زمینه همکاری کنید. این ممکن است به معنای مصاحبه با یک دانشمند، استخدام یک متخصص برای پست مهمان، یا همکاری با شرکت دیگری برای انتشار تحقیقات درجه یک باشد.

• هدف محتوای خود را روشن کنید.

منظور از محتوای ارائه شده شما چیست؟

آیا می خواهید مطلبی را اطلاع دهید، توضیح دهید، متقاعد کنید یا توصیف کنید؟ از عناوین و سرفصل هایی استفاده کنید که هدف محتوای شما را بسیار واضح می کند و همچنین از زبانی ساده استفاده کنید. محتوای طولانی و پر پیچ و خم تولید نکنید. مستقیماً به اصل مطلب بروید و موضوع را تا حد امکان واضح و کامل بنویسید.

• محتوا را به طور منظم به روز کنید.

ما هر روز حجم باورنکردنی از داده ها را ایجاد می کنیم بطوریکه تا سال 2025، هر روز به طور متوسط ​​463 میلیارد گیگابایت داده، ایجاد خواهیم کرد. این بدان معناست که محتوا به سرعت زیادی در حال رشد است.
ابزارها به روز می شوند، سایت ها آفلاین می شوند، افراد نقش های جدیدی را بر عهده می گیرند و گوگل دوباره الگوریتم را به روز می کند. طبق تجربه، میانگین طول عمر محتوای آنلاین بسته به موضوع و صنعت، حدود دو سال است. با گنجاندن به روز رسانی محتوا در استراتژی سئو، محتوای خود را دقیق و به روز نگه دارید.

• پیوند به منابعی با کیفیت بالا.

اگر می خواهید به عنوان یک متخصص دیده شوید، باید به داده های واقعی تکیه کنید. به منابع رسمی، مطالعات و مقالات تحقیقاتی پیوند دهید تا از نکات خود پشتیبانی کنید و نشان دهید که می دانید در مورد چه چیزی صحبت می کنید. همچنین می‌توانید به توییت‌ها، مقالات یا گزارش‌های انجام‌شده توسط متخصصان متناسب با حرفه و موضوع محتوا پیوند دهید. 

• دیدگاه های متعدد را در نظر بگیرید.

برای اینکه، محتوای شما قابل اعتماد باشد، باید از زوایای مختلف به مشکلات نگاه کند و بررسی کند که هر زاویه چه نقشی در گفتگوی کلی دارد. برای مثال، اگر محتوای شما در مورد بهترین بستنی باشد، به احتمال زیاد یک نوع بستنی وجود ندارد و این برای هر شخص یکسان نیست.

ممکن است یک نفر بستنی خود را که با تخم مرغ های محلی پرورش داده شده است، دوست داشته باشد. یا حتی ممکن است فرد دیگری برای انتخاب بین بستنی و کوکتل مشکل داشته باشد. امکانات بی پایان هستند. اما، هدف این است که دیدگاه‌های مختلف درباره یک موضوع را توضیح دهید تا اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید. در این صورت است که به نظر می رسد که شما یک متخصص هستید.

• به ارزش وبسایت آنلاین خود توجه کنید.

ارزش آنلاین می تواند بر قابل اعتماد بودن سایت و محتوای شما تأثیر بگذارد. با توجه به مطبوعات نادرست و پاسخ سریع به نظرات منفی، از اعتبار برند خود محافظت کنید. تمام پروفایل های اجتماعی خود را برای نام تجاری خود ثبت کنید تا شخص دیگری سعی در جذب آنها نداشته باشد و مشتریان را تشویق کنید که نظرات مثبتی در مورد برند شما ارائه دهند.

حالا وقت آن رسیده است که دونات E-A-T را به آرامی بگیرید.

هر بار که گوگل تغییری ایجاد می کند، تعدادی از بازاریابان سئو هستند که فکر می کنند این یک نشانه ی بزرگی است. درواقع، خبر خوب این است که گوگل روشن کرده است که E-A-T تغییر بزرگی نیست که رتبه‌بندی جستجو را کاهش دهد. درعوض، یک دستورالعمل داخلی است که به گوگل کمک می کند تا تشخیص دهد که آیا محتوای یک وبسایت با کیفیت است یا خیر.

اما این بدان معنا نیست که E-A-T بی فایده است. متخصصان سئو می توانند از دستورالعمل های E-A-T، برای اطلاع رسانی بهتر در فرآیند تولید محتوای خود استفاده کنند و محتوای عالی تولید کنند که احتمال دارد در گوگل رتبه خوبی کسب کند.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-eat/what-is-it/#close

در این مقاله قصد داریم به الگوریتم های گوگل و کاربرد آن ها بپردازیم. متن پیش رو، ادامه قسمت اول مقاله با عنوان ” هر آنچه که باید در مورد الگوریتم های موتور جستجو بدانید (1) ” می باشد. پیشنهاد می شود قبل از خواندن ادامه مطالب برای درک بیشتر، بخش اول این مقاله را مطالعه فرمایید. بهتر است به عنوان یک سئو کار همواره از هر اپدیت الگوریتم های گوگل و کاربرد آن ها باخبر باشید. در ادامه تعدادی از الگوریتم ها را بررسی می کنیم و در مورد بعضی از آن ها پاسخ هایی خواهیم داد. بنابراین، داریم:

• الگوریتم‌ پاندا (panda): برای کمک به Google در فیلتر کردن، جریمه کردن و پاداش دادن به محتوا براساس ویژگی‌های خاص می باشد و وظیفه آن شناسایی محتوای نامناسب و کپی شده از سایت های دیگر است. این الگوریتم نیز احتمالاً شامل تعداد بی‌ شماری از الگوریتم‌ های دیگر می‌شود.

• الگوریتم پنگوئن (penguin): برای بررسی و قضاوت لینک ها می باشد. یا به عبارتی وظیفه آن بررسی لینکهای اسپم و سایت هایی است که اقدام به خریداری لینک برای بهبود رنکینگ خود می کنند. اما این الگوریتم، قطعا به داده‌هایی از دیگر الگوریتم‌های از پیش تعیین شده نیز نیاز دارد که مسئول ارزش‌گذاری لینک‌ها هستند و احتمالاً برخی از الگوریتم‌های جدید هم وظیفه درک ویژگی‌های رایج لینک را دارند تا الگوریتم بزرگ‌تر یعنی پنگوئن بتواند کار خود را به درستی انجام دهد.

• الگوریتم های تسک و وظیفه خاص (Task-specific algorithms)
• الگوریتم های سازماندهی (Organizing algorithms)
• الگوریتم هایی که مسئول جمع آوری تمام داده ها و قرار دادن آن در یک زمینه ای که نتیجه دلخواه را تولید می کند.

دلیل استفاده الگوریتم های جستجو از موجودیت (Entities) چیست؟

یکی از حوزه‌های جستجو که اخیراً توجه بسیاری را به خود جلب کرده است، اگرچه بر آن تأکید چندانی نشده است، ایده موجودیت‌ها است. در این زمینه، یک موجودیت یا Entities توسط گوگل به صورت زیر تعریف شده است:

« چیزی یا مفهومی که منحصر به فرد است و به خوبی تعریف شده و قابل تشخیص می باشد »

بنابراین، در قیاس با شام ذکر شده در مقاله قبل، من بعنوان کسی که پشت میز نشسته است، یک موجودیت هستم. هر یک از اعضای خانواده من نیز موجودیت خودشان هستند. در واقع، واحد خانواده من یک موجودیت برای خودش است. به این ترتیب، کباب و هر ماده ای که وارد آن می شود نیز موجودات خاص خود هستند. پودینگ و آردی که برای تهیه آن استفاده شد نیز همینطور است. گوگل دنیا را مجموعه ای از موجودات می بیند. طبقه بندی به این روش، مزایای زیادی برای گوگل در مقایسه با ارزیابی ساده فعالیت های به عنوان یک سری کلمات دارد. گوگل از این نوع طبقه بندی برای قضاوت در مورد یک وب سایت استفاده می کند. هر موجودی را که پشت میز شام نشسته است، به عنوان یک صفحه در نظر بگیرید. موجودیت جهانی، همه ما را نشان می‌دهد اما موجودیت فردی، نماینده یک فرد و جزئیات مربوط به آن است که متفاوت است.

به این ترتیب، گوگل می تواند به راحتی در مورد ارتباط وب سایت ها با جهان و وب سایت ها با یکدیگر، به طور کلی طبقه بندی و قضاوت کند. اساساً، موتورهای جستجو فقط مسئول قضاوت و بررسی یک وب سایت نیستند. درواقع آنها باید همه آنها را بررسی کنند و مورد رتبه بندی قرار دهند.

چگونه الگوریتم های جستجو از موجودیت ها استفاده می کنند؟

ممکن است واضح به نظر نرسد که این موضوع چقدر در درک الگوریتم های جستجو و نحوه عملکرد موجودیت ها موثر است و اهمیت دارد. در حالی که درک اینکه Google چگونه یک وب‌سایت را به‌طور کلی می‌بیند، ارزش آشکاری دارد. 

بیایید درک گوگل را در نظر بگیریم، در نظر بگیرید که یک صفحه وب درباره گوشت کبابی است. این صفحه به صفحه دیگری پیوند دارد و آن صفحه مربوط به دیپ گوشت گاو است. در این سناریو، بسیار مهم است که گوگل بداند که رست بیف و بیف دیپ از یک موجودیت اصلی گرفته شده‌اند. آن‌ها می‌توانند بر اساس ارتباط این موجودیت‌ها، ارتباط بین این url ها را متوجه شوند. موتورها باید بر اساس نزدیکی کلمه، تراکم و سایر عناصری که به راحتی تفسیر می‌شوند، ارتباط را تعیین کنند. درواقع، موتورهای جستجو از طریق خزیدن در وب و نقشه برداری از راه های رایج مرتبط با آن ها (لینک ها و نوع لینک ها)، می توانند پیش بینی کند که کدام یک از صفحات بیشترین ارتباط را با یکدیگر دارند. 

بنابراین، الگوریتم های جستجو چگونه کار می کنند؟

درک نحوه عملکرد الگوریتم ها بسیار مهم است. وقتی از یک به‌روزرسانی الگوریتم می‌شنوید، مهم است که بدانید آنچه در حال به‌روزرسانی است احتمالاً یک قطعه کوچک از یک پازل بسیار بزرگ است. دانستن این موضوع به تفسیر جنبه‌های یک سایت یا جهان در حال به‌ روزرسانی و اینکه چگونه این تنظیم با هدف بزرگ موتور مطابقت دارد، کمک می‌کند. دانستن این موضوع به شما کمک می کند نه تنها بفهمید که چه محتوایی ارزشمند است، بلکه به شما کمک می کند که بدانید که کدام پیوندها به طور مطلوب توسط موتورهای جستجو دیده و بهتر رتبه بندی می شوند.

الگوریتم‌های جستجو به‌ عنوان مجموعه بزرگی از الگوریتم‌ها و فرمول‌های دیگر کار می‌کنند که هر کدام هدف و وظیفه‌ی خاص خود را دارند تا نتایجی را که کاربر از آن راضی است، تولید کنند. الگوریتم‌هایی برای نظارت بر این جنبه از نتایج و انجام تنظیمات وجود دارد که در آن صفحات رتبه‌بندی شده بر اساس نحوه تعامل کاربران امتیاز دهی شده و در نتایج جستجو قرار می گیرند. همچنین الگوریتم هایی است که به طور خاص برای درک موجودیت ها و نحوه ارتباط موجودیت ها با یکدیگر به منظور ارائه ارتباط و زمینه برای الگوریتم های دیگر طراحی شده اند.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/search-engines/algorithms/

در این مقاله قصد داریم تا به معرفی و بررسی بخش links و بخش Settings در سرچ کنسول گوگل بپردازیم و ویژگی هر یک را بیان کنیم. به شما پیشنهاد می کنیم در صورتی که مقاله “بررسی گزارش های Review Snippets و Sitelinks Searchbox در سرچ کنسول گوگل“ را نخوانده اید، در ابتدا آن را مطالعه نمایید.

گزارش پیوندها (Links)

گزارش links چیست؟

در یک دنیای عالی، همه وب سایت ها، دارای تعداد زیادی لینک، با کیفیت بالا به هر صفحه هستند و در یک دنیای واقعا عالی، وب سایت های ما دارای پیوندهایی از سایت های بزرگ و معتبر مانند CNN، Entrepreneur و Search Engine Journal هستند. گزارش links در کنسول جستجوی گوگل به شما نشان می دهد که چه وب سایت هایی به وبسایت شما، پیوند می دهند.

چگونه می توانیم، بک لینک ها را در کنسول جستجوی گوگل نظارت کنیم؟ و چگونه آن ها را رد کنیم؟

ما باید در مورد اینکه، بک لینک های ما، از کجا می آیند دقیق باشیم. با تغییرات مداوم الگوریتم گوگل، دانستن زمان بک لینک ها می تواند مشکل باشد.

برای اینکه در گزارش links، بر بک لینک ها در سرچ کنسول نظارت داشته باشیم، مراحل زیر را انجام می دهیم:

• به داشبورد پیوندها بروید.
• روی “Top Linking Sites” کلیک کنید.
• برای صادر کردن گزارش روی فلش سمت راست کلیک کنید.
• هر گونه الگوی غیرعادی و پیوندهایی که از یک روز وارد می شوند را شناسایی کنید. جستجوی این الگوها به شما کمک می کند تا مشکلات احتمالی و اسپم لینک را که با هدف سئو منفی ایجاد شده است، کشف نمایید.

Settings

Change of Address

ویژگی Change of Address در سرچ کنسول گوگل، چیست؟

این بخش، به شما این امکان را می دهد که آدرس وبسایت خود را، به یک آدرس جدید تغییر بدید.

به عبارتی، می توانید در این بخش، به گوگل بگویید که سایت شما با تغییر آدرس در تنظیمات، به آدرس جدیدی منتقل می شود.

Email Notifications

چه اعلان های ایمیلی در سرچ کنسول گوگل دارم؟

کنسول جستجوی گوگل گزینه هایی را برای صاحبان سایت ارائه کرد تا اعلان های ایمیل را فعال یا تغییر دهند.

Crawl Stats

گزارش Crawl Stats چیست و چه اقدامی انجام می دهد؟

بخش Crawl Stats در سرچ کنسول گوگل، اغلب می تواند شبیه به یک درهم ریختگی از خطوط قرمز، آبی و سبز باشد. اما، این داده ها در واقع میزان کرول وبسایت شما را اندازه گیری می کند.

گزارش Crawl Stats نشان می دهد که چند وقت یکبار و چه زمانی گوگل در حال کرول کردن، در وبسایت شما است.

می توانید گزارش Crawl Stats را در قسمت تنظیمات پیدا کنید.

چگونه از گزارش Crawl Stats استفاده کنیم؟

سرعت خزیدن سریع به این معنی است که Googlebot به سرعت سایت شما را ایندکس می کند و در صورتیکه گوگل در سایت شما بیشتر می خزند، باید عملکرد جستجوی بهتری را مشاهده کنید. اگر افت و جهش های عمده در این قسمت مشاهده کردید، ممکن است مشکلی در سایت شما وجود داشته باشدکه باید آن را رفع کنید.

گزارش آمار Crawl با سه گزارش ارائه می شود:

• Total crawl requests
• Total download size
• Average response time

این قسمت، به شما این امکان را می دهد وضعیت میزبان را مشاهده کنید تا ببینید آیا گوگل در خزیدن سایت شما مشکلی دارد یا خیر.

Associations

صفحه انجمن ها (Associations) در کنسول جستجوی گوگل چیست؟

در قسمت Settings > Associations، کاربران سرچ کنسول گوگل، می‌توانند سایر سرویس‌های Google را مانند Google Analytics را به هم متصل کنند.

چگونه از Associations Page در کنسول جستجوی گوگل استفاده کنم؟

می‌توانید از Associations Page در کنسول جستجوی گوگل، برای اتصال انواع مختلف ارتباط مانند:

• تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل
• تبلیغات گوگل
• کانال یوتیوب
• برنامه Play Console
• پروژه اکشن کنسول
• حساب فروشگاه وب Chrome

توصیه می‌شود، Google Analytics و YouTube خود را به هم متصل کنید تا دیدی جامع از تمام داده‌های خود داشته باشید.

آینده ی سرچ کنسول گوگل، چیست؟

در این بخش، قسمت پایانی بخش links و Settings در سرچ کنسول گوگل را بررسی کردیم. حالا می دانید، که چرا کنسول جستجوی گوگل یک ابزار ضروری برای متخصصان سئو است. امیدواریم این سلسله مقالات زیر در بخش وبلاگ آوین آویسا در جستجوی هرچه بهتر و بالا بردن رنگ سئوی وسایت خود در سرچ کنسول کمک کند و برایتان مفید بوده یاشد.

https://avinavisa.ir/check-the-enhancements-section-in-the-search-console/

https://avinavisa.ir/google-console-search-performance-section/

https://avinavisa.ir/comprehensive-and-complete-google-console-search-guide-for-seos/

حتی بر اساس تغییراتی که سرچ کنسول ایجاد کرده است، می‌توان انتظار داشت موارد بیشتری را مشاهده کنیم:

• اطلاعات بیشتر از Core Web Vitals
• گزارش محتوای جدید برای ناشران (New content reporting for publishers)
• ترکیب داده های Google Analytics با داده های کنسول جستجوی گوگل (Combining Google Analytics data with Google Search Console data)

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-guide/#close

در این مقاله قصد داریم، به ادامه معرفی و بررسی گزارش های Review Snippets و Sitelinks Searchbox در سرچ کنسول گوگل بپردازیم و ویژگی هر یک را بیان کنیم. به شما پیشنهاد می کنیم، در صورتی که مقاله “بررسی بخش Enhancements در سرچ کنسول“ را نخوانده اید، در ابتدا آن را مطالعه بفرمایید.

پس با ما همراه باشید.

Review Snippets

گزارش Review Snippets در سرچ کنسول گوگل چیست؟

قطعه های بررسی یا  گزارش Review Snippets در کنسول جستجوی گوگل را می‌توانید در بخش «Enhancements» مشاهده کنید.

اگر وبسایت خود را با استفاده از اسکیما ساختار بندی می کنید، این گزارشی است که توضیح می دهد که آیا آنها به درستی اجرا شده اند یا خیر و بر اساس نتایجی که بدست می آورد، رتبه بندی سایت شما را نشان می دهد. در حالت کلی، می توانید با مراجعه به وبسایت Rich result test، با وارد کردن URL و یا مراجعه به وبسایتی که درنظر دارید، تمام اطلاعات وبسایت خود مانند ارورها و … را بیابید.

چگونه از گزارش Review Snippet استفاده کنیم؟

گزارش Review Snippet، به شما نحوه عملکرد صفحات را نشان می دهد و اطمینان حاصل می کند که URLها فعال می شوند و موارد دیگر.

Sitelinks Search box

اگر از گزارش Sitelinks Searchbox استفاده می‌کنید، این گزارش نیز همانند گزارش‌های دیگر، در سمت چپ سرچ کنسول مشاهده خواهید کرد. گزینه Sitelinks Searchbox را انتخاب کنید. این گزارش، عملکرد و خطاهای مرتبط با وبسایت شما را، نشانه‌گذاری و به شما نشان می‌دهد.

چگونه می توانیم ارورهای Sitelinks Search box را برطرف کنیم؟

مشابه گزارش بالا، کنسول جستجوی گوگل، خطاهای فهرست شده را با گزینه های قابل کلیک نمایش می دهد تا مشکلات و ارورها را بررسی کنید و چگونه بتوانید آنها را برطرف کنید.

امنیت و اقدامات دستی(Security & Manual Actions)

با توجه به اینکه امنیت به یک مسئله رو به رشد تبدیل شده است، جای تعجب نیست که گوگل، سرچ کنسول را برای داشتن بخش امنیتی و اقدامات دستی خود بازسازی کند.

• اقدامات دستی (Manual Actions)

گزارش اقدامات دستی Manual Actions در کنسول جستجوی گوگل به ما چه می گوید؟

امیدواریم هرگز مجبور نباشید از این بخش استفاده کنید. اگر پیغام “No issues detected” را مشاهده کردید، یک نفس راحت است. زیرا مشکلی وجود ندارد.

گزارش Manual Actions تخلفاتی را که به صورت دستی در سایتتان یافته شده است را لیست می نماید که عمدتا هدف این تخلفات دستکاری ایندکس های جستجو می باشد. اگر دستورالعمل‌های Google را نقض کنید، اعلانی در این گزارش، دریافت خواهید کرد. اگر انجام دهید، ممکن است اخطار و اروری شبیه به این قسمت باشد: در اینجا لیست کاملی از Google Manual Actions را مشاهده می کنید.

این تخلفات لزوما خطری را برای کاربران به همراه ندارد.

چگونه می توانیم، بخش Manual Actions را در کنسول جستجوی گوگل حذف کنیم؟

اگر سایت شما در نتایج جستجوها ظاهر نمی شود، یا عملکرد آن مانند گذشته نیست، توصیه می شود که به گزارشات Manual Actions رجوع کنید و در صورت وجود آن، مراحل لازم را برای برطرف نمودن مشکلات سایت طی کنید.

هنگامی که با انجام نغییرات لازم به این نتیجه رسیدید که سایتتان از دستورالعمل های وبمستر گوگل تبعیت می نماید، می توانید از طریق صفحه گزارشات Manual Actions به گوگل درخواستی را ارسال کنید تا سایتتان مورد بازبینی مجدد قرار گیرد.

مسائل امنیتی (Security Issues)

گزارش مشکلات امنیتی در کنسول جستجوی گوگل به ما چه می گوید؟

بخش بعدی از سربرگ Security & Manual Actions را که مورد بررسی قرار می دهیم، گزارش Security Issues است. این بخش در سرچ کنسول گوگل، به شما نشان می دهد که آیا سایت شما هک شده است یا بدافزار در سایت خود دارید.

و اما چگونه می توانیم گزارش  Security Issues را در کنسول جستجوی گوگل برطرف کنیم؟

اگر مشکلات امنیتی شناسایی شده را در سرچ کنسول گوگل، مشاهده کردید، در این بخش، گوگل اطلاعاتی در مورد نحوه رفع این مشکلات، ارائه می دهد.

توصیه می‌کنیم برای رفع این موارد با توسعه‌دهنده سایت خود از نزدیک همکاری و مشورت کنید. هنگامی که برای حذف این موارد اقدام کردید، می‌توانید از تیم گوگل درخواست کنید تا سایت را دوباره بررسی کنند. در حال حاضر، بیایید امیدوار باشیم که یاد داشت سبز اطمینان بخشی را از گوگل دریافت کرده باشید که “No issues detected” را نشان می دهد.

ابزارها و گزارش‌های قدیمی (Legacy Tools & Reports)

چندین ابزار و گزارش قدیمی وجود دارد که گوگل هنوز جایگزینی برای آنها اعلام نکرده است که یکی از آن ها Legacy Tools & Reports می باشد. هنوز به طور رسمی اطلاعاتی در این باره وجود ندارد که چه اتفاقی برای این گزارش ها خواهد افتاد.

ممکن است باقی بماند یا حذف شود. در اینجا خلاصه ای از گزارش ها آمده است:

هدف گذاری بین المللی (International Targeting)

گزارش هدف گذاری بین المللی چیست؟

اگر وب‌سایت شما، چندین زبان دارد یا کشور خاصی را هدف قرار می‌دهد، باید برچسب‌های hreflang داشته باشید.

ابزار هدف گذاری بین المللی در کنسول جستجوی گوگل، خطاهای تگ های hreflang شما را شناسایی می کند. اگر تا به حال سعی کرده اید تگ های hreflang را پیاده سازی کنید، می دانید که استفاده از آنها آسان نیستند.

چگونه تنظیمات کشور را در کنسول جستجوی گوگل تنظیم کنیم؟

اگر کشور خاصی را هدف قرار می دهید، قبل از تنظیم اولویت کشور، مطمئن شوید که منابع ترافیک خود را بر اساس کشور در Google Analytics بررسی کنید.

برای تنظیمات اولویت‌های کشور، این مراحل را دنبال کنید:

• به Google Search Console > International Targeting > Country بروید
• پس از کلیک بر روی جعبه انتخاب، می توانید انتخاب کنید که کدام کشور را درنظر بگیرید.

اگر کشور را تنظیم کردید، گوگل مکان شما را بر اساس دامنه وب سایت، آدرس های IP، پیوندها و اطلاعات کسب و کار من در گوگل تعیین می کند.

Messages

گزارش Massages، در سرچ کنسول گوگل چیست؟

چون این بخش، کانال اصلی ارتباط شما با گوگل است. درواقع، مانند صندوق ورودی ایمیل شما به کنسول جستجوی گوگل است که بتوانید با گوگل در ارتباط باشید.

پارامترهای URL

ابزار پارامترهای URL چیست؟

هیچ چیز بدتر از این نیست که متوجه شوید وب سایت شما مملو از محتوای تکراری است که به نظر می رسد همیشه در بدترین زمان ها مثل عرضه یک محصول جدید، فصل تعطیلات، اولین روز تعطیلات اتفاق می افتد.

بنابراین، چگونه می توانید به سرعت، مشکلات محتوای تکراری را برطرف کنید؟

ابزار پارامترهای URL:

این ابزار تمام پارامترهای استفاده شده در سایت شما را نمایش می دهد. به عنوان مثال، شما ممکن است چیزی شبیه به این صفحه را ببینید:

و اما چگونه از ابزار پارامترهای URL استفاده کنیم؟

با ابزار Parameter URL، می‌توانید تنظیمات برگزیده گوگل را در مورد نحوه برخورد آنها با هر یک از انواع پارامترها تنظیم کنید. استفاده از ابزار URL Parameter می تواند به شما در مدیریت ایندکس و محتوای تکراری در یک مکان کمک کند.

ابزارهای وب

گزارش ابزارهای وب در سرچ کنسول گوگل چیست؟

گزارش Web Tools شامل موارد زیر است:

• Ad Experience Report
• Abusive Experiences.
• Testing Tools.

1. Structured Data Testing Tool.
2. Structured Data Markup Helper.
3. Email Markup Tester.

سایر منابع

1. Google My Business.
2. Google Merchant Center
3. Pagespeed Insights.
4. Custom Search.
5. Google Domains
6. Webmaster Academy.
7. Google Ads.
8. Google Analytics.

در قسمت بعدی این مقاله با عنوان “بررسی گزارش link و بخش Settings در سرچ کنسول گوگل “ بخش Review Snippets، از سری مباحث سرچ کنسول را مورد بررسی قرار می دهیم.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-guide/#close

یکی دیگر از مواردی که در سرچ کنسول برای سئو نیاز است، آشنایی با گزارش Enhancements سرچ کنسول گوگل است. این بخش اطلاعات مهمی درباره وبسایتتان به شما ارائه می دهد. به عنوان یک متخصص سئو، می توانید از این بخش، برای انجام کارهای زیادی در کنسول جستجوی گوگل، استفاده کنید. این گزارش ها، در راستای عملکرد وبسایت شما استفاده می شوند که همان گزارش های rich cards در وب مستر تولز است. تب گزارش Enhancements سرچ کنسول گوگل در نوار منو سمت چپ را انتخاب کنید تا همه ی گزارش ها و ابزارها را مشاهده کنید. 

در این مقاله، از مجموعه آموزش های سرچ کنسول، بخش گزارش Enhancements سرچ کنسول گوگل را مورد بررسی قرار می دهیم. پس تا انتهای مقاله، با ما همراه باشید.

Core Web Vitals

گزارش Core Web Vitals چیست؟

در می 2020، گوگل، گزارش Core Web Vitals را در کنسول جستجوی گوگل، در بخش گزارش Enhancements منتشر کرد. گزارش Core Web Vitals به منظور نشان دادن کیفیت تجربه یک کاربر، در سایت شما است.

گزارش ها، بر اساس موبایل و دسکتاپ تجزیه می شود.

گزارش Core Web Vital در سرج کنسول گوگل، بر اساس بزرگترین رنگ محتوا (LCP)، تاخیر ورودی اول (FID) و تغییر چیدمان تجمعی (CLS)، تقسیم‌بندی می‌شود.

نحوه استفاده از گزارش Core Web Vitals در کنسول جستجوی گوگل

اگر URL هایی دارید که دارای ایراد هستند و از نظر عملکرد ضعیف هستند، ابتدا باید با آن ها را برطرف کنید. وقتی مشکل حل شد، مجدداً می‌توانید در کنسول جستجوی Google ارسال کنید تا ببینید آیا Google این مشکل را پذیرفته است یا خیر.

هنگام مشاهده این گزارش، می توانید ببینید که چگونه گوگل، رفتار کاربران خود را با جزئیات تمام مورد بررسی قرار می دهد. بطورکلی، برای گوگل، کاربر نقش مهمی دارد.

قابلیت استفاده از موبایل (Mobile Usability)

گزارش استفاده از موبایل چیست؟

گوگل، گزارش استفاده از تلفن همراه در کنسول جستجوی گوگل را، درست قبل از هرچیزی، به عنوان اولین شاخص تلفن همراه راه اندازی کرد. گزارش قابلیت استفاده از موبایل به شما این فرصت را می دهد که هر گونه مشکل ایجاد شده در موبایل را، عیب یابی کنید.

چگونه می توانم مشکلات گزارش استفاده از تلفن همراه را، برطرف کنم؟

چیزی که به‌عنوان یک استراتژی، برای طراحی یک وبسایت، نیاز است، افزایش سرعت لود صفحه و متناسب بودن فاصله المان ها به یکدیگر است تا قابلیت کلیک برای کاربران صفحه وب مربوطه افزایش یابد. در نتیجه رعایت چنین مواردی به تجربه خوشایند کاربری و به بهینه شدن سئو سایت شما کمک می کند.

طراحی ضعیف یک وبسایت، می تواند ترافیک سازمان یافته گوگل را از بین ببرد و باعث افت تعداد کاربران وبسایت مربوطه شود، در نهایت این موضوع افت رتبه وبسایت، در نتایج جستجو را به همراه خواهد داشت.

در زیر به برخی از گزارشات مربوط به این قسمت و چگونگی رفع آن اشاره می کنیم:

• محتوای گسترده تر از صفحه: مطمئن شوید که صفحات شما، برای مشاهده کامل، نیازی به پیمایش یا اسکرول افقی ندارند.
• عناصر قابل کلیک خیلی نزدیک به هم، در وبسایت شما وجود نداشته باشد: مطمئن شوید پیوندها و دکمه های شما، به اندازه کافی از هم فاصله دارند.
• متاتگ Viewport به درستی وارد شده باشد : مطمئن شوید که صفحات شما، از متا تگ ویوپورت (meta viewport tag)، برای تنظیم ابعاد وبسایت، براساس دستگاه استفاده شده توسط بازدیدکنندگان، استفاده می کند.

صفحات موبایل تسریع شده (Accelerated Mobile Pages)

گزارش AMP چیست؟

امروزه با توجه به افزایش استفاده کاربران از موبایل، رقابت بر سر دیده شدن در نتایج جستجو نیز اقزایش یافته است. یکی از معیار های قرارگیری در جایگاه مناسب، افزایش سرعت بارگزاری صفحات وبسایت است، تا کاربران در کمترین زمان ممکن ( گاهی زیر 4 ثانیه ) بتوانند به هدف خود دست یابند. استفاده از AMP به افزایش سرعت لود صفخات وبسایت ما در دستگاه موبایل کمک می کند. AMP، زمان بارگذاری صفحه را افزایش می دهد و باعث افزایش رتبه موبایل می شود و یا حتی عملکرد سرور را بهبود می بخشد.

همچنین اخیراً، گوگل اعلام کرده است که کنسول جستجوی گوگل، اکنون تصاویری را که با ویژگی “swipe to visit” در دسترس کاربران هستند، ردیابی خواهد کرد و گزارشات مربوط به این بخش را در سرچ کنسول در اختیار مالک سایت قرار می دهد. می توانید این ویژگی را در گزارش های AMP سرج کنسول مشاهده کنید. بنابراین با دیدن هرگونه خطا در این قسمت، می توانید سریعا آن را رفع نمایید و الگوهای سایت و سایر مشکلات پیاده‌سازی را که بر صفحات AMP شما تأثیر می‌گذارد، مشاهده کنید.

در اینجا نگاهی به گزارش AMP در کنسول جستجوی گوگل می اندازیم.

همچنین در صورت ایجاد تغییرات بزرگ، می‌توانید از ابزار تست AMP، استفاده کنید. همچنین اگر از reach result در وبسایت خود استفاده می‌کنید، مشکلاتی را که در مورد صفحات AMP فهرست شده است را نیز در آن بخش مشاهده خواهید کرد. لازم به ذکر است که شما قادر خواهید بود تا نتایج AMP را در گزارش عملکرد، فیلتر کنید. 

Breadcrumbs در Enhancements سرچ کنسول گوگل

Breadcrumbs در کنسول جستجوی گوگل به ما چه می گوید؟

گزارش Breadcrumbs در کنسول جستجوی گوگل، در سپتامبر 2019 منتشر شد. این گزارش، به صاحبان وب سایت کمک می کند تا هر گونه مشکلی را که ممکن است مانع از نمایش در SERP (نتایج جستجو) شود، را برطرف کنند و هر صاحب وب سایتی می تواند مشکلات موجود در اجرای این بخش را بررسی و رفع نماید. شما کدهای مربوطه را به سایت خود اضافه کرده اید، اما هنوز وبسایت شما، در SERP ها نمایش داده نمی شود. خوشبختانه، گوگل تمام کارهای سخت را برای ما آسان کرده است. پس از اینکه کد را به وب سایت خود اضافه کردید، به کنسول جستجوی Google > Enhancements > Breadcrumbs بروید تا خطاها را بررسی کنید. این گزارش شامل تمام خطاهای داده های ساختار یافته (structure data) و تعداد URL هایی است که تحت تأثیر خطاها قرار گرفته اند.

در داشبورد کنسول جستجوی گوگل، این چیزی است که مشاهده خواهید کرد: 

و اما چگونه می توانیم، گزارش Breadcrumbs را در کنسول جستجوی گوگل برطرف کنیم؟

مهم نیست که از چه داده های ساختاری و برای چه وبسایتی از breadcrumbs استفاده کرده اید. از کسب و کار محلی گرفته تا پست های وبلاگ، کتاب یک نویسنده، سازمان و ….

داده های ساختاری Breadcrumb، صفحات شما را علامت گذاری می کند تا به موتورهای جستجو بگویند چه اطلاعاتی را به کاربران نمایش دهند. این سلسله مراتب، در درون سایت شما وجود دارد. این گزارش Breadcrumb همچنین، به شما می گوید که اگر وبسایت شما در SERP نمایش داده نمی شود، علت آن چیست و چگونه آن را بررسی کنید. توجه نکردن به خطاهای breadcrumbs و داده های ساختار یافته تاثیری در رتبه بندی سایت شما در نتایج جستجو ندارد، اما قطعا توجه به خطاها و رفع هرگونه مشکل در این بخش به جایگاه گرفتن شما در نتایج جستجو کمک خواهد کرد.

Rich Results

نتایج Rich در کنسول جستجوی گوگل چیست؟

آخرین باری که موضوعی را، در گوشی هوشمند خود جستجو کردید، چه زمانی بود؟

در حالت کلی، زمان و مکان برای مشاهده reach result در SERP وجود دارد – اگر دنبال یک دستور غذا، دوره آموزشی، فیلم (تلویزیون گزارش نشده) یا حتی شغل هستید و اگر شما از آن دسته از متخصصان سئو هستید که دوست دارید خطاها و عملکرد reach result خود را که به سختی به دست آورده اید ارزیابی کنید، Rich Results سرچ کنسول گوگل، می تواند بهترین انتخاب باشد. این گزارش به شما نشان می دهد که چه تعداد از reach result، ایندکس شده است و آیا خطاهای مهمی وجود دارد یا خیر. گزارش reach result در سرچ کنسول گوگل، داده‌های ساختار یافته‌تری مانند جزئیات بیشتری در مورد محصول، جعبه جستجو، لینک های داخلی سایت و … را گزارش می‌دهد

دقت کنید که شما نمی‌توانید برای همه صفحات سایت خود، reach result ایجاد کنید. از فواید reach result، استفاده از داده‌های طرحواره برای نمایش محتوا که در قالبی جذاب‌تر استفاده می‌کنند. reach result نیز بسته به نوع نشانه گذاری ساختاری که از آن استفاده می کنید به گزارش های جداگانه تقسیم می شوند. این گزارش، به شما این امکان را می دهد تا ویژگی های مختلفی مانند آموزش، تجربه، Experience In Place Of Education، Base Salary و موارد دیگر را علامت گذاری کنید. هنگامی که reach result خود را ایجاد کردید، می توانید از این گزارش استفاده کنید تا ببینید چه کارت هایی ایندکس می شوند و آیا خطایی بین آن ها وجود دارد یا خیر و درنهایت، می توانید از ابزار بازرسی URL استفاده کنید و می بایست بدانید که اگر در کنسول جستجوی گوگل خطا می بینید، به احتمال زیاد reach result شما در SERP، نمایش داده نمی شوند.

در قسمت بعدی این مقاله با عنوان ” گزارش Review Snippets در سرچ کنسول گوگل “ بخش Review Snippets، از سری مباحث سرچ کنسول را مورد بررسی قرار می دهیم. این گزارش به شما این امکان را می دهد تا خطاها را در وبسایت، خود علامت گذاری کنید. علاوه بر این، اگر مشکلی را برطرف کنید، می توانید از گزارش برای تأیید اعتبار آن استفاده کنید. پس در ادامه، با ما همراه باشید.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-guide/#close

بخش Index

همان طور که در قسمت اول این مقاله، Overview ،performance  و  URL Inspection را بررسی کردیم، در این مقاله قصد داریم، بخش Index سرچ کنسول گوگل را مورد بررسی قرار دهیم. این بخش برای وبسایت هایی مناسب است که بیشترین URL ها را دارند. زیرا، برای آگاهی از وضعیت صفحات وبسایت خود، امکان چک کرن تک تک آن ها وجود ندارد که در بخش Coverage، بیشتر به آن خواهیم پرداخت. گزارش های ایندکس صفحات گوگل، در سرچ کنسول گوگل، می توانند شما را به چک کردن وبسایت خود، وادار کنند. این بخش، از سه قسمت Coverage ،Removal و Sitemap تشکیل شده است که در ادامه به آن خواهیم پرداخت. پس تا انتهای این بخش با ما همراه باشید.

Coverage

چگونه از گزارش Coverage در بخش Index سرچ کنسول گوگل استفاده کنیم؟

در سرچ کنسول گوگل، گزارش Coverage، تمام صفحات ایندکس شده شما و تمام صفحاتی که در نقشه سایت شما گنجانده نشده اند را نمایش می دهد و شامل سه بخش زیر است :

• Error
• Valid
• Valid with warnings

در قسمت Status سرچ کنسول، نوع لینک های شما، نوشته شده است. در این قسمت، لیستی از خطاها (Errors) را ارائه می دهد و شامل همه لینک ها و URL هایی است که ایندکس کردن آن ها دچار مشکل شده است. نمایی از Status سرچ کنسول را در تصویر زیر مشاهده می کنید:

گزارش Coverage نیز گزارش Crawl Errors است. به شما می گوید، چه صفحاتی در وب سایت شما دچار مشکل شده است. درواقع، چیزی شبیه به این صفحه را قبلاً می دیدید:

در ادامه، باید این گزارش را زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که افزایش یا کاهش ناگهانی، در صفحات ایندکس شده شما وجود ندارد.

اگر متوجه مشکلاتی در نمودارهای پیش رو شدید و پس از انجام امورات مربوط به رفع آن باز هم به نتیجه ای نرسیدید، می توانید مشکل دیده شده را مستقیماً به Google گزارش دهید. توجه داشته باشیم که این باید آخرین راه حل باشد.

چگونه Index Bloat را در سرچ کنسول گوگل بررسی کنیم؟

برای پیدا کردن Index Bloat یا به مفهومی دیگر، برای آگاهی از مشکلات پیش آمده به هنگام ایندکس صفحات سایت خود، این مراحل را دنبال کنید:

به Google Search Console > Index > Coverage بروید. در این قسمت گزارشات مربوط به هر کدام از صفحات شما و وضعیت هر کدام در تب های مشخص شده قرار گرفته است. هر کدام از خطاها را بررسی کنید و سعی در رفع آن ها داشته باشید. سایت خود را نیز بررسی کنید، اگر متوجه شدید، صفحاتی وجود دارند که در حال حاضر ایندکس می شوند و نمی خواهید ایندکس شوند، به صفحات مربوطه مراجعه نموده و تگ noindex را به هر صفحه اضافه کنید و آنها را در فایل robots.txt قرار دهید تا دسترسی ربات گوگل به آن ها را محدود نمایید.

چگونه خطاهای Crawl را برطرف کنیم؟

برخی از خطاهای استاندارد Crawl عبارت است از:

• DNS (Domain Name System) error: این خطا به این معنی است که چیزی در سمت سرور اتفاق می افتد، بنابراین با میزبان سرور خود تماس بگیرید.
• Server errors: خطاهای سرور معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که سایت شما با ترافیک بیش از حد مواجه می‌شود. می‌ توانید عمیق‌تر بررسی کنید تا ببینید آیا این مشکل مربوط به اتصال است یا مهلت زمانی.
• Soft 404 errors: این خطاها نشان می دهد که کد پاسخ HTTP سر صفحه شما کد 404 را بر نمی گرداند. برای رفع این مشکل، اگر صفحه از بین رفته است، از ریدایرکت 301 استفاده کنید و یا صفحه را برای محتوای کم یا تکراری بررسی کنید ( ممکن است محتوای داپلیکیت در صفحه مربوطه قرار داشته باشد ).
• 404 errors: این ها، رایج ترین خطاهایی هستند که دریافت می کنید. خطاهای 404 زمانی نشان داده می شود که صفحه موردنظر شما توسط سرور پیدا نشود. خطاهای 404 لزوماً بر رتبه شما در گوگل، تأثیر نمی گذارد و فقط می توانند بر پیوندهای شما تأثیر بگذارند.

Sitemaps

گزارش Sitemaps در چیست؟

نقشه سایت (Sitemaps)، مجموعه ای از لینک های وبسایت است که دسته بندی شده برای گوگل نشان داده خواهد شد. این کار باعث می شود تا گوگل، تصور درستی از صفحات وبسایت داشته باشد. از طرفی یکی از اقدامات مهم برای سئو است. بسیاری از مواردی که در نقشه وبسایت خود گنجانده اید، از حذف برچسب ها (tags) تا حذف دسته ها(categories)، می تواند بر روی وب سایت شما تأثیر بگذارد.

به هشدارهای گزارش نقشه وبسایت توجه کنید. در اینجا نگاهی به بخش نقشه سایت (Sitemaps)، داریم:

گزارش نقشه سایت (Sitemaps)، در کنسول جستجوی گوگل، اطلاعاتی، در مورد آنچه در وب سایت شما اتفاق می افتد به اشتراک می گذارد. اینها خطاهایی هستند که در نقشه سایت شما یافت می شوند، اما موارد بسیار بیشتری را می توان از این گزارش خطا، کشف کرد.

و اما حالا، چگونه خطاهای موجود در گزارش Sitemaps را برطرف کنیم؟

بهترین دفاع شما در برابر این خطاها، بررسی دقیق، در علت وقوع این خطاها در وهله اول است. یک وب سایت بزرگ برای بررسی سئو به ما مراجعه  کرد. آنها بیش از 100000 صفحه با سایت مپ های متعدد داشتند. پس از صرف 5 ثانیه برای بررسی خطاهای نقشه سایت آنها، متوجه شدیم که تنها یک URL در مقایسه با 16000 URL از این نقشه سایت ایندکس شده است. بعد از بررسی بیشتر، یک حرف بزرگ در ورودی نقشه سایت دیدیم و پس از اصلاح ورودی، 83 درصد از صفحات در دو هفته بعد ایندکس شدند.

Removals در بخش Index سرچ کنسول گوگل

ابزار Removals چیست؟

از مواردی که باید به آن توجه داشته باشیم، ممکن است صفحاتی از سایت به صورت اشتباهی، در گوگل ایندکس شوند و حالا قصد حذف صفحات از نتایج گوگل را دارید یا اینکه ممکن است صفحه‌ای به هر دلیلی نیاز باشد از نتایج حذف شود.

بخش Removals در سرچ کنسول گوگل، می تواند در یک کلام پیچیده باشد. این یک حقیقت جهانی است که در برخی مواقع هر متخصص سئو، به دلیل محتوای تکراری، مشتری را در رنج خواهد دید که درنهایت منجر به حذف آن صفحه می شود.

بخش Removals به سه قسمت تقسیم می شود:

حذف های موقت Temporary Removals

اگر می‌خواهید به طور موقت چیزی را از جستجوهای Google پنهان کنید (مانند حجم عظیمی از محتوای کم یا تکراری)، می‌توانید URL را به بخش Removals در Google Search Console اضافه کنید.

این حذف موقت به مدت شش ماه باقی خواهد ماند و پردازش آن حدود یک روز طول می کشد.

در قسمت بعدی این مقاله با عنوان “ بررسی بخش Enhancement در سرچ کنسول “ بخش Enhancements، از سری مباحث سرچ کنسول را مورد بررسی قرار می دهیم.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-guide/#close

سرچ کنسول، یک سرویس رایگان ارائه شده، توسط شرکت گوگل است که به شما کمک می کند تا سایت خود را نظارت و بررسی کنید. برای اینکه همواره از وضعیت وبسایت خود، در نتایج جستجوی گوگل اطلاع داشته باشید و در صدر نتایج قرار بگیرید، حتما وبسایت خود را در سرچ کنسول ثبت نمایید. برای استفاده از خدمات، نیازی به پرداخت هزینه، در سرچ کنسول ندارید.

در حالت کلی، این سایت به شما کمک می کند تا ببینید، گوگل چگونه وبسایت شما را مورد بررسی قرار می دهد و به شما نشان می دهد که چه اقداماتی باید، برای بهبود سایت خود انجام دهید.

این وبلاگ یک راهنمای جامعی برای شماست و شامل همه مواردی است که باید در مورد بخش‌های کلیدی سرچ کنسول گوگل بدانید، همچنین نکاتی در مورد نحوه استفاده از آن را پوشش می‌دهد. پس، اگر به دنبال شناخت بهتر این ایزار هستید تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

یکی مهم ترین اقدامات برای سئو و بررسی روند نتایج موتورعای جستجو، سرچ کنسول است. این ابزار به شما کمک می کند، تا عملکرد وبسایت خود را بسنجید و از وضعیت و سازگاری وبسایت خود، با موتور جستجوی گوگل، اطمینان حاصل کنید و به بهترین ابزارها و آمارهای ممکن دسترسی پیدا کنید.

این سایت، در ابتدا با نام Google Webmaster Tools نزدیک به یک دهه شناخته می شد اما در سال 2015، مجموعه ابزارهای خود را به عنوان کنسول جستجوی گوگل، تغییر نام داد.

در این مقاله، که در چند سری آماده گردیده است، یک شناخت کامل از اصول اولیه را خواهید یافت. از ابزار بازرسی  (URL Inspection Tool) URL گرفته تا گزارش Coverage که با کمک آن، سئوی خود را مرتباً ارتقا می‌دهید.

Overview Report

گزارش overview،  در کنسول جستجوی گوگل چیست و چه اقدامی انجام می دهد ؟
گزارش overview، در کنسول جستجوی گوگل به شرح زیر است :

• Performance
• Coverage
• Experience
• Enhancements

در ادامه، هر یک از این گزارش‌ها را عمیق‌تر مورد بررسی قرار خواهیم داد.

URL Inspection Tool

ابزار بازرسی URL چیست؟
ابزار URL Inspection، ممکن است یکی از موارد به شدت کاربردی و جذاب می باشد. زیرا می توانید ببینید، گوگل چگونه وب سایت شما را آنالیز می کند. علاوه بر این، به شما این امکان را می دهد که نحوه پردازش گوگل، از وبسایت خود را مورد بررسی قرار دهید.

اگر یک پست وبلاگ جدیدی منتشر کرده‌اید یا یک صفحه وب را دوباره طراحی کرده‌اید، می‌توانید از این ابزار بازرسی URL برای ارسال نشانی وب برای ارسال سیگنال به Google برای خزیدن آن صفحه استفاده کنید.

این رفتار، شبیه به ابزار Fetch as Google در GSC قدیمی است.

نحوه استفاده از ابزار بازرسی URL:

برای استفاده از ابزار بازرسی URL، URL مدنظر خود را به نوار جستجوی بالای کنسول جستجوی گوگل، مشابه تصویر زیر، اضافه کنید:

سپس، شما باید گزارشی مانند این تصویر، ببینید:

گوگل، لیستی از ویژگی های وبسایت شما را در این ابزار منتشر می کند که می توانید در اینجا بخوانید. ما از ابزار بازرسی URL استفاده می کنیم، تا بیشتر متوجه شویم که گوگل چگونه در وبسایت ما خزیده است.

به عنوان مثال، می توانید ببینید آخرین بار چه زمانی گوگل، در صفحه وب شما خزیده است که می تواند به تشریح نوسانات در SERP ها کمک کند.

کاربردهای دیگر ابزار بازرسی URL:

• یک صفحه وب قدیمی را به روزرسانی کنید. (Update an old webpage)
• بخش جدیدی از وب سایت خود را، راه اندازی کنید. (Launch a new section of your website)
• طراحی جدید موبایل را، معرفی کنید. (Introduce a new mobile design)
• فایل robots.txt به روز شد. (Updated robots.txt file)
• تگ های rel=canonical پیاده سازی شده است. (Implemented rel=canonical tags)
• انتقال از HTTP به HTTPS

Performance

در ابزار سرچ کنسول گوگل، در گزارش Performance، اطلاعاتی در مورد نتایج جستجو را مشاهده خواهید کرد.

به‌علاوه، می‌توانید نتایج را بر اساس موارد زیر فیلتر کنید و به صورت جزئیات :

• Job posting
• Rich results
• AMP  pages
• Non-rich AMP results
• News

گوگل همچنان در حال بروزرسانی است و به افزودن فیلترهای جستجوی بیشتری ادامه می دهد.  همچنین یک ویژگی بهره‌وری منتشر کرده است که به شما این امکان را می‌دهد، هنگام مشاهده این گزارش، یک URL را کپی کنید، در یک برگه جدید باز کنید و آن را بررسی کنید.

چه گزارش هایی می توانید با نتایج جستجو، در کنسول جستجوی گوگل بسازید؟

معمولا داده های قدیمی تر، یک راه عالی برای دریافت یک نمای کلی سریع تر از عملکرد وب سایت و محتوای خود در SERP ها است. اگر در حال ساخت وبسایتی با صفحات گسترده هستید، حتما این را امتحان کنید. در اینجا مجموعه ای کامل از دستگاه هایی را مشاهده میکنید که که اخیرا در تاریخ مشخصی، وارد سایت شما شدند:

می توانید از این داده ها برای شناسایی های زیر استفاده کنید:

• صفحات با عملکرد برتر (Top-performing pages)
• صفحات با CTR پایین (Pages with low CTR)
• تعداد کلیک در هر کلمه کلیدی (The number of clicks per keyword)
• تعداد نمایش در هر کلمه کلیدی (The number of impressions per keyword)

به عنوان مثال، ما از این داده ها برای تعیین اینکه چه بخش هایی را باید اصلاح کنیم، استفاده می کنیم.

اگر صفحه‌ای در وبسایت خودم، با بازدید بالا و یا کلیک کم دارم، ممکن است به این معنی باشد که عنوان یا توضیحات متا من باید بهبود یابد. از این بابت، خیلی می تواند مفید واقع شود.

شما همچنین می توانید از این قسمت از سرچ کنسول گوگل، عمیق تر به کلمات کلیدی بپردازید. برای مثال، اگر شرکت شما محصولی می‌فروشد، می‌توانید بر اساس نام محصول در گزارش پرسش‌ها فیلتر کنید.

همچنین می‌توانید هنگام مقایسه داده‌ها، فیلتر داده‌ها را حتی بیشتر برش دهید تا بتوانید آن‌ها را در کنار هم ببینید.

Discover

گزارش Discover در کنسول جستجوی گوگل چیست؟

گوگل، گزارش Discover را در آوریل 2019 معرفی کرد تا به ناشران بینش بیشتری در مورد چگونگی نوع محتوای آنها، توسط کاربران ارائه دهد.

نحوه استفاده از گزارش Discover:

اگر ناشر هستید، می‌توانید از این گزارش برای درک نحوه تعامل کاربران با سایت شما در بخش Discover موبایل Google و از مرورگر دستگاه همراه Chrome استفاده کنید.

می‌توانید بررسی کنید که چه نوع محتواهایی عملکرد خوبی دارند. محتوا، در مقایسه با سایر نتایج جستجوی قدیمی چگونه عمل می‌کند و کاربران چقدر از سایت شما بازدید می‌کنند. این گزارش همچنین شامل داده‌های مربوط به موضوع AMP خواهد بود.

Google News

گزارش Google News در کنسول جستجوی گوگل چیست؟

سرچ کنسول گوگل، گزارش Google News را در ژانویه 2021 تحت بخش Performance منتشر کرد. بخش Google News، رفتار کاربر را در برنامه‌های Android، iOS و news.google.com ردیابی می‌کند.

چگونه از گزارش اخبار گوگل در سرچ کنسول گوگل استفاده کنیم؟

در گزارش Google News، می‌توانید نمایش‌ها، کلیک‌ها و نرخ کلیک را بر اساس کشور، دستگاه‌های اتصال و تاریخ ببینید.

در این قسمت از مقاله در مورد Overview ،performance  و  URL Inspection را بررسی کردیم، در قسمت بعدی این مقاله با عنوان “بررسی بخش Index صفحات سایت در سرچ کنسول“ بخش ایندکس، از سرچ کنسول را مورد بررسی قرار می دهیم که این بخش برای وبسایت هایی مناسب است که بیشترین URL ها را دارند.

منبع:

https://www.searchenginejournal.com/google-search-console-guide/#close